淺談疫情背景下服裝外貿出口行業的應對策略

向好好

淺談疫情背景下服裝外貿出口行業的應對策略

向好好

（武漢紡織大學湖北武漢430200）

我國是世界上最大的服裝消費生產國，服裝出口額占全球服裝出口總額的1/6，服裝出口貿易在我國外貿中占據重要的地位，新冠肺炎疫情發生對我國各行業發展產生了巨大影響，新形勢下加強對服裝外貿出口行業政策支持，引導企業健康發展對我國外貿產業發展，減小疫情對外貿行業的影響，保證經濟社會穩定持續發展具有重要意義。文章介紹了我國服裝行業發展現狀，分析疫情對服裝外貿出口行業的影響，探討疫情背景下服裝外貿行業應對策略，為服裝行業發展提供參考建議。

新冠肺炎疫情；服裝外貿行業；應對策略

隨著經濟生活水平提升，人們對服裝要求不斷提高，服裝行業是朝陽產業，我國服裝業發展迅猛，服裝作用超出原本遮體保暖功能，不斷追求個性化發展。2019年年末新冠肺炎疫情突然在湖北武漢爆發，對國家各項事業發展造成巨大沖擊，在黨中央堅強正確領導下，全國人民齊心協力奮力抗擊疫情，有效遏制了疫情的傳播蔓延。但疫情發生對服裝外貿出口行業帶來的影響無法快速消除，疫情形勢下服裝外貿行業如何積極應對挑戰，保證行業穩定持續發展成為國民經濟恢復正常生產秩序的關鍵問題。面對當前復雜形勢巨大挑戰，服裝外貿企業必須全方位審視疫情帶來的沖擊，積極應對，長期規劃，精準施策。

1 我國服裝業發展現狀

我國服裝業從世界工廠轉向中國設計，經歷了充滿機遇時代，形成中國服裝產業體系。服裝出口持續增長，成為我國創匯支柱產業。WTO統計表明，我國紡織品服裝年均增長12.6 %，中國紡織品出口服裝展世界市場份額持續增長。我國在服裝出口中第一大國地位日益凸顯[1]。

我國是服裝消費大國，但服裝品牌發展優勢不足，高檔百貨商場充斥大量他國品牌，眾多消費者對國外品牌更加青睞推崇，促進進口品牌的發展。很多服裝企業模仿世界名牌設計，但模仿名牌服裝企業不能得到長遠發展，因模仿行為不能使其正常盈利，對名牌服裝造成了負面影響[2]。

我國服裝設計水平較為落后，缺乏知名的國際品牌，服裝設計手段大多停留于紙面放樣階段，試制成本高造成產品創新能力不足，影響企業資金周轉。工業發達國家服裝新產品周期平均為2周，我國服裝新產品周期需10 周，相比發達國家存在很大差距[3]。我國服裝企業處于低端生產階段，出口呈現外延型擴張，約80 %的企業生產中低檔產品，出口產品中中粗仿制品服裝約占50 %以上，帶有環保型標志的紡織品出口不足30 %。我國服裝行業從棉花生產，織布到成衣全過程占全球產業鏈價值的17.5 %，政府稅收的18 %，零售環節僅占50 %，OEM生產中90 %以上利潤由國外品牌商與零售商掌握。

2 新冠肺炎疫情對國內服裝外貿企業的影響

新冠肺炎疫情在全球蔓延肆虐，全球產業鏈受到嚴峻挑戰，運輸等服務貿易行業遭受嚴重沖擊，我國重要進出口行業外貿需求訂單減少。我國加入世貿后深度融入全球產業鏈，包括紡織服裝產業的相關進出口行業受到較大沖擊，鑒于各國應對理念與醫療資源存在較大差異，海外疫情蔓延態勢不可預測，服裝貿易產業發展需要統籌兼顧短期應急與中長期產業升級，利用好國際國內市場，協同制定財政產業政策，著力鞏固提升我國在全球產業鏈中的優勢地位[4]。

我國商品貿易進出口情況看，制造業相關進出口行業受到疫情較大沖擊，但我國完整的工業體系，完備的制造業產業鏈決定中長期優勢地位相對穩定，紡織服裝等傳統勞動密集型外貿行業訂單萎縮，紡織品外貿出口遇冷，出口形勢嚴峻。目前韓國等我國紡織品重要出口地疫情嚴重，部分企業收到訂單受疫情影響取消[5]。

據中紡聯產業經濟研究院分析，受外需減弱影響，我國紡織行業出口形勢嚴峻，2019年我國紡織品服裝統同比減少1.5%，相較于2019年前三季度回升0.8個百分點。服裝出口額為1 534.5億美元。對新興市場出口表現優于傳統市場[6]。我國出口紡織品服裝額對美國，歐盟出口額減少6.6 %。疫情期間部分工廠轉做防疫用品，不少企業經營范圍增加口罩等新業務，為企業贏得了新的發展機遇。

對比2003年非典疫情對我國紡織服裝產品出口影響，發現兩次疫情爆發時間點，傳播范圍不同，疫情爆發時出口環境不同，紡織服裝出口內在基礎條件不同。此次疫情影響比非典對經濟社會影響更大，2019年中美貿易摩擦下，美國市場是中國出口市場第三位[7]。中國疫情發生期間，美國試圖提高市場準入門檻，使得我國紡織服裝產品出口承受壓力，面臨享受政府補貼的前提發展中國家競爭，紡織服裝產業鏈向東南亞國家轉移加快，美國可能發起針對性貿易調查，壓制相關中國產品在美市場競爭力。內需可能面臨激烈競爭時期。

3 紡織服裝業外貿出口行業發展存在的問題

我國加入WTO后，服裝業呈現快速發展態勢。與歐美服裝平協議簽署確保了服裝貿易有序發展，為服裝出口帶來全新增長空間。隨著更高準入標準，貿易摩擦升溫。歐美國家對我國服裝產品召回事件頻發，使國內外企業面臨更大的處罰。

中國出口服裝很多使用國外品牌，但是中國產品處于低層次加工階段，但產業鏈中品牌是最高價值，有待企業完善經營創造品牌[8]。由于受國內外不利因素影響，目前我國服裝產品形勢嚴峻復雜，我國服裝出口貿易面臨困境包括成本上漲，人民幣升值壓力增加，國外對華限制政策施壓。國內棉花，氨綸等紡織原料價格上漲，國內不斷上漲的人工成本造成服裝企業存在用工短缺現象，越南等新興市場廉價制造成本使當地服裝業競爭力提升[9]。

我國在主要發達國家服裝市場占據份額下降，服裝企業自主研發創新不足，使得我國服裝企業面臨生存壓力。2013年以來，由于人民幣持續升值態勢，外貿企業缺乏遠期經營信心，有些企業將大訂單縮小，導致出口量下降。歐美國家通過一定方式限制我國紡織品服裝進口，美國政府出臺多項貿易保護措施，墨西哥修改服裝標簽標準，國外相關法規出臺使我國服裝產品出庫面臨更大的成本壓力。

4 疫情形勢下服裝企業應對危機措施

2月10日開始，公司參與寧波地方防疫物資插片式民用口罩生產，口罩交付后員工繼續年前確定的面料訂單生產。目前外貿訂單減少成為定局，為維持企業經營，企業管理者在國內市場尋求新的面料生產訂單，同時謀求通過生產口罩改善經營狀況[10]。

一些紡服企業積極謀劃，大港工業城寧波伊利寶服飾公司主要產銷襯衫服裝，產品主要出口德國等地，二季度外銷訂單受影響。公司董事長考慮生產防護服產品，生產用于外貿出口民用防護型口罩，轉型產品技術相對容易，投資額較小，是疫情下服裝外貿企業轉型發展應對挑戰的最佳選擇。

寧波華和服裝公司在2019年下半年加工服裝全部轉內銷，企業20年前初創時同樣從事純外貿服裝貼牌加工，由于疫情影響企業轉戰國內市場，為企業發展贏得了新的機遇。雖然目前紡服生產企業外貿訂單受到影響更大，但疫情下國內市場受社會流動減少，線下門店經營受阻等原因影響，國內服裝訂單同樣承受巨大壓力。目前形勢下，企業抓好加工產品，為客戶提供小批量多款式服務，企業時刻關注市場變化情況，在國內市場尋找新的合作客戶。

5 疫情背景下紡服外貿出口行業發展建議

疫情使企業經營外部環境發生變化，企業在疫情之前熟悉的商業模式大部分不再適用，企業技術開發能力等需要提升，模式創新非常迫切。疫情發生考驗每個人的免疫力與企業的快速響應能力。

我國是紡織制造大國，有完整的產業鏈，疫情開始階段由于對突發公共衛生事件經營不足，導致出現口罩物資匱乏情況，目前我國口罩產能達日產1.16億只，有能力保障公共衛生防疫等需求，應注意到小口罩科技含量高，中國市場口罩市場集中度高，口罩品牌認知度高，消費者形成消費認知難以更換其他品牌，后疫情時期口罩市場必然競爭激烈。

口罩市場定位提高，防護服等納入各國戰略物資儲備。大眾消費者衛生習慣提升，消毒衛生用紡織品等逐漸變成日用品。營銷模式發生變化，2003年非典使淘寶等平臺迅速崛起，2020年新冠肺炎疫情帶動了大批知識付費大人涌現，使圖文表達轉變為視頻直播娛樂表達。防護紡織品是疫情背景下新的消費需求。紡織服裝外貿企業應抓住新發展機遇，調整企業經營發展思路，拓展產品銷售市場，贏得企業發展勝利。

6 小結

服裝產業是我國國民經濟發展支柱產業，新冠肺炎疫情發生為社會各行業領域造成巨大沖擊。服裝外貿出口企業同樣未能幸免，為應對疫情挑戰，服裝外貿出口企業紛紛轉戰國內市場，將市場目標定位于民用醫用衛生防護產品，積極轉變經營思路，為企業發展贏得新的生存機遇。目前疫情形勢依然復雜，未來一段時間內仍然考驗我國服裝外貿出口行業發展，為保證我國服裝外貿出口行業穩步發展，建議從國家層面出臺相關政策保證服裝外貿企業健康發展，鼓勵企業拓展經營服務范圍，積極調整經營理念，更好地應對疫情危機挑戰，提升我國服裝產業整體發展水平。

[1]匿名.官宣![浙江國際紡織服裝產業博覽會]延期舉辦![J].紡織科技進展,2020(4):10.

[2]楊熙.重視全球疫情對紡織服裝業的新沖擊[J].浙江經濟,2020(4):50.

[3]劉馨蔚.疫情影響下的外貿企業求破局[J].中國對外貿易,2020(4):24-25.

[4]為抗疫情雪中送炭,“紡織之光”多方募捐彰顯行業基金會支撐力量[J].紡織導報,2020(3):93.

[5]王紅珠.人民幣升值對中國外貿出口行業就業的影響與對策[J].經濟研究導刊,2012(18):154-155.

[6]高宇航.現階段服裝外貿行業分析[D].上海：東華大學,2005.

[7]疫情大考后的中國外貿如何危中尋機[J].中國對外貿易,2020(5):8.

[8]周亞瓊.疫情“大考”下的北侖紡服企業[J].寧波經濟：財經視點,2020(5):55-56.

[9]陳楠.外貿困局尋“出口”[J].紡織科學研究,2020(5):20-21.

[10]鄭穎宇.淺析“非典”疫情對我國棉花產業的影響[J].中國棉麻流通經濟,2003(4):23-24.

向好好(1998- )，女，漢族，湖北荊州人，研究生在讀，研究方向：服裝設計。

F426.8

A

2095-1205(2020)03-126-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2020.03.72