農村電商發展有哪些困難

文/楊通建

農村電商發展面臨品牌、質量、物流、人才等諸多挑戰

電商為農村發展提供了廣闊空間，給群眾帶來了實惠，但依舊存在不少發展短板。農村電商有兩條路，一條是“買買買”，即購買消費品和農資，另一條則是“賣賣賣”，即銷售農產品。其中，農產品網上銷售面臨很多挑戰。

首先是缺乏品牌，缺乏市場競爭力。其次是電商散、小、亂，不僅沒有形成品牌，反而惡性競爭，相互壓價，再加上接到訂單后草草包裝，看上去不精致，遭遇退貨的尷尬不在少數。再次是農村基礎設施不完善、物流不健全。一些物流、快遞公司不愿涉足村鎮網點建設。此外，村鎮物流多以收發農產品為主，一些季節性較強的生鮮產品往往對物流配送有著嚴苛的要求，難以滿足客戶的要求，致使物流配送望而卻步。

多措并舉扶持電商發展，讓農業農村更有活力

通過互聯網手段打破時空阻隔，實現供需對接，讓遠在深山的農產品走出鄉村，讓農民穩增收，讓農村有活力，這是農村電商的一個重要意義。未來在實施鄉村振興戰略進程中，農村電商仍需大力扶持。各地應加強對農村生產經營的統籌協調，有序引導和組織散、小農戶，重點依托龍頭企業、合作社等進行規模化、專業化經營，從而形成品牌和市場影響力。

產品必須賣出去才能致富，對此建議修好兩條路：一條是基礎設施的路，要進一步完善農村道路，為農產品走出去提供基礎保障。一條是信息化之路，要進一步整合資源，完善信息基礎設施建設，并且把更多的農村山水風光、人文風俗、土特產品搬到網上，以信息化的發展帶動知名度的提升，讓山里貨飛出去，城里人走進來，助推鄉村振興。

此外，質量是農村電商發展的重要保障。應進一步加強宣傳教育，強化農產品質量安全意識，進一步強化產品監測管理，及時發現并消除質量安全隱患。“電商服務平臺也要發揮自身優勢，推行電商實體的實名認證，加強電商的信用管理，暢通產品質量投訴渠道，多措并舉，推進農村電商既充滿活力又規范有序。”