文/楊通建
電商為農村發展提供了廣闊空間,給群眾帶來了實惠,但依舊存在不少發展短板。農村電商有兩條路,一條是“買買買”,即購買消費品和農資,另一條則是“賣賣賣”,即銷售農產品。其中,農產品網上銷售面臨很多挑戰。
首先是缺乏品牌,缺乏市場競爭力。其次是電商散、小、亂,不僅沒有形成品牌,反而惡性競爭,相互壓價,再加上接到訂單后草草包裝,看上去不精致,遭遇退貨的尷尬不在少數。再次是農村基礎設施不完善、物流不健全。一些物流、快遞公司不愿涉足村鎮網點建設。此外,村鎮物流多以收發農產品為主,一些季節性較強的生鮮產品往往對物流配送有著嚴苛的要求,難以滿足客戶的要求,致使物流配送望而卻步。
通過互聯網手段打破時空阻隔,實現供需對接,讓遠在深山的農產品走出鄉村,讓農民穩增收,讓農村有活力,這是農村電商的一個重要意義。未來在實施鄉村振興戰略進程中,農村電商仍需大力扶持。各地應加強對農村生產經營的統籌協調,有序引導和組織散、小農戶,重點依托龍頭企業、合作社等進行規模化、專業化經營,從而形成品牌和市場影響力。
產品必須賣出去才能致富,對此建議修好兩條路:一條是基礎設施的路,要進一步完善農村道路,為農產品走出去提供基礎保障。一條是信息化之路,要進一步整合資源,完善信息基礎設施建設,并且把更多的農村山水風光、人文風俗、土特產品搬到網上,以信息化的發展帶動知名度的提升,讓山里貨飛出去,城里人走進來,助推鄉村振興。
此外,質量是農村電商發展的重要保障。應進一步加強宣傳教育,強化農產品質量安全意識,進一步強化產品監測管理,及時發現并消除質量安全隱患。“電商服務平臺也要發揮自身優勢,推行電商實體的實名認證,加強電商的信用管理,暢通產品質量投訴渠道,多措并舉,推進農村電商既充滿活力又規范有序。”