北京冬奧會對我國體育產業發展的影響探究①

(北京體育大學 北京 100084)

北京與張家口聯合承辦2022年第24屆冬季奧林匹克運動會的消息傳出后，舉國歡騰，北京也由此成為世界上首個“雙奧之城”。但不可否認的是，受南北氣候差異的影響，冬季項目在我國普及度較低，群眾參與度不高，我國在冬季項目上的競技水平與世界一流強國相差較大，與歐美地區相比我國的冰雪產業還處于起步階段，而且冬奧會在比賽規模、影響范圍、國際知名度等方面均無法與夏奧會相提并論。在此情況下，冬奧會的舉辦能給我國體育產業帶來怎樣的影響？其影響具體體現在哪些方面？

圖1 2013—2018年雪季中國舉辦的冰雪競技類賽事數量

圖2 2014—2025年國內冰雪賽事總規模及預測

基于這些問題，既往的學者已經取得了許多有意義的研究成果。舉辦北京冬奧會對我國帶來的影響集經濟、社會、政治、生態、文化于一體，是綜合性的。它是展現我國綜合實力，傳播我國體育文化的平臺，有利于提高民族榮譽感，助力體育體制、體育教育、體育人才的革新，實現體育強國的目標[1-3]。具體到經濟領域，呂嬋等人[1]（2019）從冬奧會的申辦、籌辦、舉辦和完賽之后4個方面分析了冬奧會的經濟收益，并指出這些收益主要來自商業運作所帶來的直接經濟收入和相關產業的發展所帶來的間接經濟效益。同時，通過分析2002年鹽湖城冬奧會舉辦地猶他州和部分比賽舉辦地奧格登市的經濟增長數據，論證了冬奧會經濟效益的不容忽視性。趙普[2]（2019）從投資規模的擴大、消費需求的增長、促進產業發展與增加就業3個方面分析了冬奧會對舉辦國城市后經濟的影響，接著從奧運遺產的角度分析了后奧運時代的經濟收益。具體到體育產業方面，何亞婷[3]（2019）從舉辦冬奧會有利于增加冰雪運動的消費和促進冰雪旅游業的發展2個方面分析了北京冬奧會助力體育產業的發展。陶尚武[4]（2017）從冬奧會擴大冰雪產業消費群體規模，激發冰雪人才培養、彌補冰雪產業人才缺口，政策驅動、優化冰雪相關產業快速發展3個方面分析冬奧會給我國冰雪產業帶來的發展機會。冬奧會給我體育產業帶來的不僅有機遇更有挑戰。冬奧會有利于提高全民健身意識，為體育產業、體育延伸產業和相關產業帶來更多的發展機遇。但同時不可忽視的是，我國冬季體育運動產業規模相對單一、體量相對較小，體育用品產業缺乏完整性、綜合性和人文性，可能難以滿足冬奧會的相關需求，再加上改革開放以來外國企業加入中國體育市場競爭，這些都成為我國體育產業面臨的不容忽視的挑戰（方偉，2019）[5]。從投入成本和效益特征的角度來看，于世彬[6]（2019）從成本投入上升速度加快、“緩坡升、陡坡降”的經濟現象、奧運經濟輻射范圍受限3個方面入手，分析歷屆冬奧會的經濟特征，進而得出北京冬奧會成本呈上升趨勢，經濟效益具有短期性和局限性的結論。基于對現有文獻的研究，本文發現，現階段關于北京冬奧會綜合效益方面的研究較多，而對經濟效益的研究通常僅作為其中的一個方面，研究開展得并不深入。具體到體育產業方面，較為細致地研究北京冬奧會對體育產業中各個大類、中類、小類的影響方面的研究少之又少。所以，本研究的開展是在國內相關學者研究基礎上的延伸，有利于彌補當前學術領域的研究短板，在為當前的研究開辟新思路的同時，充分認識冬奧會對我國體育產業發展帶來的影響，以便更好地利用“冬奧效應”助力我國體育產業的發展。

圖3 關于群眾參與體育小鎮類型意愿圖

基于此，本文從國家統計局最新公布的《體育產業統計分類（2019）》入手，運用文獻資料法、問卷調查法、數據統計法等研究方法，在11個大類中再整合，選取體育競賽表演活動、體育休閑健身活動、體育場地和設施、體育用品及相關產品4個受冬奧會舉辦影響較大的方面展開分析并得出研究結論。

1 北京冬奧會對我國體育競賽表演活動的影響

體育競賽表演業是體育產業的重要組成部分，是推動體育產業向縱深發展和建設健康中國的重要引擎[7]。隨著2015年北京申辦2022年冬奧會的成功，冬季運動在社會上的普及度、知曉度和認同度不斷提高，再加上社會主流媒體的大力宣傳，促使冰雪體育賽事加快發展。在賽事數量方面，據統計，從2013—2015年，中國在雪季期間舉辦的冰雪競技類賽事數量為67場，這一數字從2016年開始逐年增長，于2018年增長到79場（詳見圖1）。除了數量上的增長之外，國際大型綜合賽事、國際專項賽事、國內大型綜合賽事、國內專項賽事等賽事類型也更加多樣，賽事體系日漸完善，賽事規模不斷擴大[8]。2017年9月，北美職業冰球聯賽（NHL）在上海開賽，作為全世界最高水平的職業冰球比賽，它的落戶豐富了我國體育賽事體系，促進我國職業冰球運動的發展，有利于擴大冰球比賽的受眾人群，體現了北京冬奧會背景下國際頂級冰雪賽事對中國市場前景的樂觀態度。在賽事規模方面，據統計及預測，2014年中國冰雪賽事規模為151億元人民幣，2017年增長到430億元人民幣，2025年中國冰雪賽事規模預計可高達到1600億元人民幣（詳見圖2）。每場冰雪體育賽事成功舉辦的背后，門票、贊助、電視轉播權、特許經營權等方面的巨大經濟收入不容忽視。特別是近些年隨著“體育+”的不斷發展，體育競賽表演產業與旅游、娛樂、文化、休閑等產業聯系越來越緊密，產業帶動作用不斷增強、發展空間不斷擴大，體育競賽表演業對體育產業的貢獻度不斷上升。

2 北京冬奧會對我國體育休閑健身活動的影響

隨著《健康中國2030》計劃的逐步落實，廣泛開展全民健身運動已經成為中國社會發展的總體趨勢。在北京申冬奧成功的大背景下，一方面政府加大對群眾參與冬季運動的支持力度，另一方面群眾參與體育鍛煉的意愿也越來越強烈。2016年，《群眾冬季運動推廣普及計劃（2016—2020）》出臺，該文件在提高群眾冬季運動推廣普及工作、完善群眾冰雪運動公共服務機制、加強資金支持和補助力度、鼓勵社會力量參與群眾冬季運動等方面提出措施要求，為擴大群眾參與冰雪運動，提高冰雪市場消費者人口基數提供了政策支持。

在群眾對冰雪運動的參與意愿方面，本研究選取了“體育+旅游”的新型實現方式體育小鎮作為研究方向，通過問卷調查法的方式探究群眾對于冰雪運動的參與意愿。圖3體現了群眾對不同類型的體育小鎮的參與意愿在172份有效樣本中的調查結果。在冰雪小鎮、極限運動小鎮、水上運動小鎮、馬拉松小鎮、足球小鎮、自行車小鎮、網球小鎮這7種較受歡迎的小鎮類型中，有近半數的受訪者選擇了冰雪小鎮作為出行選擇，與第二位的水上運動小鎮相差百分比超過10%（詳見圖3）。這證明了我國冰雪體育休閑小鎮巨大的消費者市場。隨著冬奧會的不斷臨近，冬奧氛圍更加濃厚，消費者市場不斷擴大，滑雪勝地、冰雪小鎮會越來越多地進入人們的視野。根據統計和預測，2017年我國約有26座冰雪體育小鎮，到2020年，這個數字增長到40座的同時，還將迎來冰雪旅游市場的爆發期[8]。這意味著我國將迎來運動休閑冰雪小鎮發展熱潮，體育休閑健身產業將迎來新的發展機遇。

3 北京冬奧會對我國體育場地和設施的影響

體育場館是開展體育活動的重要載體[9]。根據2016年出臺的《全國冰雪場地設施建設規劃（2016-2022年）》中的數據計算，從2015年底到2022年，全國滑冰場館數量將同比增長約225%，滑雪場將同比增長約60%，雪道面積將同比增長約233%，雪道長度將同比增長約150%[10]。可以看出，從北京申冬奧成功到冬奧會開幕的幾年間，我國將建設、完善一大批冰雪運動場地。北京冬奧會的成功申辦有效緩解了冰雪場館在數量、分布和質量上的問題，拉動了體育工程服務、體育用房建設、體育場館建筑裝飾裝修等一系列相關產業的發展，同時有效促進了體育人才就業，滿足群眾對冬季運動場地的需求，刺激消費，增強體育產業活力。冰雪場館建成完工后還將面臨著體育場地和設施管理的問題。北京冬奧會促進培育冰雪消費市場，通過以體育服務為主，集餐飲、娛樂、文化、教育等多項活動于一體的綜合管理活動，刺激體育消費。這不僅符合現階段“體育+”的發展趨勢，而且通過場地開放、競賽表演、體育培訓等多樣化的體育經營服務手段提高了服務的質量與水平，滿足日益增長的消費者需求，促進體育產業的發展。

4 北京冬奧會對我國體育用品及相關產品的影響

體育用品業在我國體育產業中一直占據著非常重要的位置，根據國家統計局在2019年1月8日發布的統計數據來看，體育用品及相關產品制造的總量為13509.2億元，占總產出的61.4%，增加值為3264.6億元，占所有增加值的41.8%。盡管總量較大且發展態勢良好，但冬季體育用品產業在市場中所占的比重相對較小，體育用品市場結構仍需調整[5]。隨著北京冬奧會的成功申辦，群眾的冰雪熱情正在被激發，冬季群眾體育活動的普及與開展越來越深入，特別是“帶動三億人參與冰雪”目標的提出，給我國體育用品業帶來了更加廣闊的消費市場，有利于擴大冬季體育用品的市場份額，優化體育用品市場結構，促進我國體育產業的全面發展。在產品質量上，相比于夏季體育用品，由于冬季運動是在極冷極寒的自然條件下開展的，對服飾、裝備、器械等用品的質量要求更高，科技含量更高。所以，加大對冬季體育用品的研發力度，有利于提高我國制造業水平、科技水平和創新能力，推動我國體育用品由以價取勝向以質取勝轉變。

5 結語

北京冬奧會為我國帶來的不僅是一場高水平的國際賽事，一次向世界展示中國的機會，更是一堂向群眾普及冬奧的生動課程。正是由于群眾對冬季項目的認知度和參與度的廣泛提高帶來相關需求量的增長，為我國體育產業帶來了巨大的發展機遇與轉型空間。冬季項目的比賽質量和數量明顯提升，比賽種類更加多樣，規模持續擴大，社會關注度和觀眾基數不斷增長，越來越多的群眾愿意走上冰場，參與到冰雪實踐中去。冰雪體育小鎮迎來新的發展機遇，完善冰雪場館的建設工作，冰雪體育用品及相關產品的發展為群眾參與提供必不可少的硬件設施，并同時受益于群眾參與度的提高而不斷發展完善產業自身。所以，北京冬奧會對我國體育產業的影響是多方面、全方位，且深刻而長遠的，我國的體育產業也必將隨著冬奧會的舉辦而朝著更高質量、更高水平的方向不斷發展壯大。