文化自信視角下文化綜藝類節目品牌創新性研究

文/趙天翊 （河南師范大學）

黨中央最近發出了“文化自信是事關國運興衰和文化安全、民族經濟獨立性的重大問題”的指示。黨的十八大以來，文化自信已成為思想意識領域——價值觀不可忽視的重要議題，也是新時代的重要課題，文化綜藝類節目作為文化傳播的重要載體，創新文化綜藝類節目是傳播優秀中華文化、發展優秀民族文化的重要渠道。為此，探討文化綜藝類節目的創新對傳承中國文化，強化中華民族文化認同感與構建強化文化自信的話語具有重要意義。

一、優秀民族文化為創新文化綜藝類節目提供了豐富的資源

（一）文化綜藝類節目品牌創新應植根于文化傳承

文化綜藝節目通常具有一定的標志性的文化內涵，其以豐富的外在表達來詮釋深厚的文化內蘊，深厚的文化內蘊是文化綜藝類節目創新的基石，而深厚的文化認同感是高度統一且被內化的情感力量，以文化綜藝類節目展現出深厚的情感力量正是綜合類節目傳播的目的所在[1]。通常情況下，文化自信主要表現為受眾對民族文化擁有深刻的理解、抱有鑒定的信心，對其外在表現具有靈敏的感知，為此，綜藝類節目若要實現詮釋、呈現和傳播民族文化，就必須在品牌節目中充分挖掘和體現文化自信，以深厚的傳統文化為土壤，以有效的手段為助推劑去激發觀眾對民族文化的認同感。

隨著經濟社會的發展，生活節奏越來越快，舒緩式、慢節奏的生活成為民眾向往的生活方式，在受眾內心中，對傳統文化中的詩詞歌賦、田園牧歌一直存有眷戀和愛慕。如《挑戰不可能》節目秉承傳播中華民族自強不息剛健有為的精神理念，在時代精神中融入挑戰極限，展現人們挑戰自我的智慧及勇氣，從而推動中華民族文化的傳播和傳承，弘揚中華民族自強不息的精神。如在第五季中的“成語大王爭霸賽”中，透過節目內容來展現中華傳統文化的精神內蘊，此節目的高收視率也充分表明傳統文化具有獨特的魅力。經過幾千年流傳下來的成語，其背后都凝聚著深厚的哲理，蘊藏著豐富的故事，是中國文化氣度、底蘊、深邃意境的獨特展現。在《挑戰不可能》節目的創意上，深厚的文化為其創新的基石，以成語爭霸為看點，以豐富多樣的競賽方式為承載，將中華民族獨特的文化魅力及文化自信淋漓盡致地展現出來。文化綜藝類節目創意的品牌創新需要植根于文化傳承，植根于深厚的文化土壤中，在傳承中創新，在創新中傳承。

（二）以文化綜藝類節目展現文化魅力

文化綜藝類品牌節目是滿足觀眾的精神娛樂及精神放松的需求，使其能夠獲得精神上的審美享受，這個綜藝類節目提出了明確的需求。所以，文化綜藝類品牌節目既要滿足觀眾“看”的需求，也要滿足“好看”這一審美需求。不管是《挑戰不可能》《中國詩詞大會》，還是《國家寶藏》《經典詠流傳》等，從其節目品牌創意及表達上就能夠清楚地體現其是基于文化魅力之美來表達節目內容，展現文化之美，且在融合應用電視表達手段及藝術語言，以媒介傳播藝術的影響語言來表現和構建具有中國文化特色的鮮明的審美特征[2]。

《挑戰不可能》等文化綜藝類品牌節目推出后，受到觀眾的熱捧及好評，其之所以能夠征服觀眾，不僅僅是其對中華深厚的傳統文化、思想精髓給予充分表達和傳承，最重要的是從此文化因子中凝練出了民族文化的和諧元素，指引觀眾找到文化情感的自信和歸宿。這類節目不但好看，而且還更加有想內涵，舞臺視角表達淋漓地展示了文化魅力，并在節目舞臺視覺效果的增強及舞臺空間的擴大等方面得到充分體現。《挑戰不可能》還通過鏡頭豐富的語言表達來呈現傳統文化的美感及魅力，將中國古典美學利用視覺化的手段進行呈現，以此滿足觀眾的審美需求。

（三）文化綜藝類品牌節目的多元展現拓展了文化傳承渠道

在自媒體時代，受眾的傳播權力發生變遷。在傳統媒體傳播中，受眾僅能被動地接收信息，電視節目傳播也多是播什么看什么，愛看不看的狀態。但在新媒體時代，這種關系徹底改變，人人都擁有表達權，都擁有麥克風，實現了傳播的泛社會化，受眾的參與度顯著提升。

面對此發展態勢，品牌節目《挑戰不可能》從創意、節目形式及傳播上都不斷挖掘和展現其多元化，在深度話題化、跨屏互動等方面不斷創新，實現了移動互聯網、互聯網、電視等多屏聯動傳播，在技術的驅動下成功地發揮了新媒體和互聯網在節目傳播中的作用，進而更好地傳播了傳統文化，傳播了其社會價值。由節目第一季至第五季，《挑戰不可能》品牌節目均應用了多屏傳播技術手段，引導受眾利用掃描二維碼的方式參與互動，這種實時互動不但強化了節目的“吸鏡”功能，也開發了受眾參與節目的新渠道。

二、創新文化綜藝品牌節目提升文化自信的思路

（一）多元融合提升文化傳播力

文化，是民族屹立于世界的底氣和底蘊，是民族的靈魂，文化自信是鞏固其他自信的基石[3]。文化綜藝品牌節目是文化傳播的載體，對文化自信的構建發揮著重要作用。在泛傳播時代，提升文化綜藝類品牌節目的傳播效果也是強化文化自信的選擇。當前，許多文化綜藝類節目不斷創新創意，創新傳播渠道，融合多元因素來增強其傳播力和影響力。比如，電視媒介聯合微信、微博等社交媒介，以及今日頭條、短視頻等平臺宣傳和傳播綜藝節目。中華古詩詞在文化類綜藝節目中的創新表達——以《經典詠流傳》為例[4]，通過多媒體推介來提升其口碑和增強收視率。實現了文化自信表達的創新，傳播和傳承優秀文化。

除此以外，品牌創新還要注重文化綜藝類節目衍生產品的生產與發展，依據節目內容打造一批批獨具文化特色的品牌文創產品，將文化元素融入產品中，以衍生產品拓展文化綜藝節目傳播的持續力，進而促進文化的傳承和傳播。

（二）創新文化綜藝類品牌節目創意及傳播思路

當前，信息及觀點都較為泛濫，激烈的收視率競爭加上節目同質化現象嚴重,許多節目因其想傳播的內容比較多且復雜，致使其不能深挖文化內涵，更不能滿足公眾的文化需求[5]。因此，文化綜藝類節目不能停留在對文化符號的講解和再現，而是要對傳統文化進行深度挖掘，探尋其內在含義同當前生活的契合點，明確其對當前生活及社會的影響。文化綜藝類品牌節目創作需要展現中華民族的精神內蘊，展現中國人民的價值，只有如此，文化綜藝類品牌節目創作才能具有持續的生命力。文化綜藝類品牌節目是連通古今精神的橋梁，傳承中華民族精神需要剝開綜藝類節目嘩眾取寵的外衣，以喚醒深藏于人們內心的文化記憶，不斷推陳出新，將傳統文化建設及傳承提升到新高度，以滿足受眾的審美需求。所以，文化綜藝品牌節目的形式雖然重要，深度挖掘其精神價值和文化內涵才是確保其優質的主要渠道，如此方能夠做到靜水深流。

從傳播形式上看，受眾的娛樂性、快餐性需求決定了大眾娛樂作品的方向，許多綜藝類品牌節目創作誤解了大眾需求。當然，這也從側面反映了傳統綜藝節目創作過于古板，不能較好地滿足公眾文化需求。近幾年，文化綜藝類節目雖然不斷創新，但克隆現象較為嚴重，一些節目的賽制和流程較為一致，甚至連選手和嘉賓都相同。在此境況下，文化綜藝類節目的吸引力會被弱化，容易導致受眾的審美疲勞。所以，文化綜藝類品牌節目在制作中要創新內容和呈現方式，大膽革新，獨辟蹊徑，以央視品牌節目《朗讀者》為例，清新的節目風格和深厚的文化底蘊，引發了社會上一股“全民朗讀”的熱潮。增強了品牌節目好看度和收視率，也能強化文化傳播的效果[6]。

總之，文化綜藝類品牌節目是文化傳播的載體，對文化自信的構建發揮著重要作用，文化綜藝類品牌節目也被賦予了全新的時代感，是構建文化自信傳播文化價值的有力力量。然而，隨著文化綜藝類節目的不斷涌現，文化綜藝類節目存在后勁乏力、嚴重同質化等問題。為此，文化綜藝類品牌節目創作者必須創新創意、創新思維、創新傳播模式和呈現方式，使文化綜藝類節目深植于民族文化的內核中，融合多種技術手段和傳播媒介，不斷推陳出新，以確保蘊含民族精神和民族文化的綜藝類節目能夠歷久彌新。