品牌價值會計核算研究

文/姜路平 （遼寧財貿(mào)學(xué)院）

品牌是企業(yè)戰(zhàn)略層面的無形資產(chǎn)，品牌資產(chǎn)概念的產(chǎn)生能夠更好的方便理解企業(yè)品牌的價值，發(fā)揮品牌對于企業(yè)發(fā)展的作用，現(xiàn)如今不同學(xué)者會由于目的的不同對品牌價值進(jìn)行不同的定義，從而導(dǎo)致許多品牌資產(chǎn)概念產(chǎn)生了混淆問題。為了能夠更好的發(fā)揮品牌價值的作用，促進(jìn)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，必須要對品牌的價值進(jìn)行會計的核算，衡量企業(yè)品牌價值，從而為企業(yè)的下一步發(fā)展作出依據(jù)。

一、對品牌價值及其評估的解釋

品牌價值也可以用可以衡量的貨幣單位來表示品牌經(jīng)濟價值，品牌價值作為一種無形的資產(chǎn)，主要體現(xiàn)在品牌產(chǎn)品以及服務(wù)能夠為企業(yè)帶來穩(wěn)定增長的經(jīng)濟收益，滿足消費者的需求，從而吸引更多的消費者進(jìn)行產(chǎn)品的購買。品牌的價值可以分為產(chǎn)品品牌價值以及企業(yè)品牌價值，產(chǎn)品的品牌價值與企業(yè)產(chǎn)品品牌價值存在極大的不同。產(chǎn)品品牌價值主要是指單個產(chǎn)品的價值，但是企業(yè)品牌價值則不同，一個企業(yè)當(dāng)中會涉及多個領(lǐng)域，并且會生產(chǎn)多個產(chǎn)品。總而言之，企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌價值相比，企業(yè)品牌價值不論是在數(shù)額方面還是在影響力方面都是大于產(chǎn)品品牌價值的企業(yè)品牌價值，是企業(yè)在激烈市場競爭當(dāng)中的重要武器，是核心競爭力的載體。在企業(yè)并購過程當(dāng)中，企業(yè)的商譽成為衡量的重要標(biāo)準(zhǔn)。對此最高品牌的價值可能會與企業(yè)本身的名稱相互重合，在形成品牌價值的時候，需要重視品牌價值創(chuàng)造價值的傳遞以及價值實現(xiàn)與維護(hù)三個階段，品牌價值創(chuàng)造階段主要是品牌產(chǎn)生的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是品牌產(chǎn)生實體的階段，在該階段需要重設(shè)企業(yè)產(chǎn)品品牌的研發(fā)設(shè)計及生產(chǎn)管理過程，需要對該過程的質(zhì)量狀況以及財務(wù)狀況進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)質(zhì)量狀況，財務(wù)狀況以及社會責(zé)任和法律保護(hù)等對品牌價值創(chuàng)造的影響。

當(dāng)品牌價值創(chuàng)造完成之后，需要注意品牌價值的傳遞，讓更多的消費者認(rèn)識到所創(chuàng)造的品牌，吸引更多的消費者進(jìn)行企業(yè)商品消費。在品牌價值的傳遞過程當(dāng)中，市場競爭力、市場穩(wěn)定性以及品牌營銷渠道等等都會產(chǎn)生極大的影響。在品牌傳遞完成之后，需要保證品牌價值的實現(xiàn)以及維護(hù)，不僅要吸引新的消費者同時也要維護(hù)老客戶，品牌價值的實現(xiàn)以及維護(hù)階段，能夠讓顧客擁有品牌產(chǎn)品以及服務(wù)，從而獲得經(jīng)濟利益以及品牌價值。在該過程顧客的滿意度和品牌形象以及顧客期望等等，都會產(chǎn)生極大的影響作用，當(dāng)品牌忠誠度以及顧客滿意度越高的時候能夠有效的提升品牌的價值，促進(jìn)品牌價值的實現(xiàn)。在品牌價值實體的創(chuàng)造當(dāng)中，需要重視產(chǎn)品本身的質(zhì)量以及創(chuàng)新，當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量越好的時候，便會不間斷的吸引越來越多的新老客戶同時為了滿足人們對于品牌產(chǎn)品創(chuàng)新的需求，需要重視設(shè)計人員的創(chuàng)新能力提高。通過進(jìn)行品牌價值的傳遞，能夠擴大產(chǎn)品在市場上的影響力，提升市場競爭能力。

品牌確定之后，需要對品牌價值進(jìn)行評估，在評估過程中需要在特定動機下按照所規(guī)定的程序?qū)λu估的品牌進(jìn)行價值評估。在評估過程當(dāng)中評估的動機存在不同之處，評估動機可以分為三種，第1 種便是交易動機主要包括并購合資等，第2 種便是應(yīng)對訴訟動機，主要包括產(chǎn)品的侵權(quán)以及許可證等等，第3 種便是企業(yè)營銷，主要包括品牌管理戰(zhàn)略。在進(jìn)行品牌價值評估時，需要重視品牌資產(chǎn)的價值評估以及品牌權(quán)益的價值評估，兩者具有相似之處，但是存在其他的差別。在任何一個時間品牌資產(chǎn)以及品牌權(quán)益，在貨幣價值上是相等，但是品牌資產(chǎn)屬于靜態(tài)的概念，而品牌權(quán)益是一個動態(tài)的概念，品牌資產(chǎn)價值評估主要反映的是在一段時間內(nèi)企業(yè)所擁有品牌資源的貨幣價值，而品牌權(quán)益價值評價主要是指企業(yè)所擁有品牌價值的變化情況。品牌權(quán)益的來源主要是品牌所擁有者進(jìn)行品牌經(jīng)營積累的貨幣價值表現(xiàn)，主要體現(xiàn)品牌所有者對于品牌資產(chǎn)的要求權(quán)。對此品牌資產(chǎn)價值的評估可以是一次性的，能夠有效的滿足第1 種交易動機以及應(yīng)對訴訟動機的需求。在進(jìn)行評估的時候，評估結(jié)果主要是由交易相關(guān)方訴訟相關(guān)方協(xié)商談判的基礎(chǔ)，資產(chǎn)評估公司在對品牌價值進(jìn)行評估時，主要是對品牌權(quán)益價值進(jìn)行評估，但是品牌權(quán)益價值的評價是連續(xù)的，因為它是動態(tài)的，并且在評估過程中，能夠反映產(chǎn)生變化的原因，能夠滿足企業(yè)營銷的需要。

二、對品牌資產(chǎn)會計核算管理的思考以及建議

(一)品牌資產(chǎn)會計核算的工具

為了能夠更好的發(fā)揮品牌對企業(yè)發(fā)展的作用，便需要重設(shè)企業(yè)品牌管理以及決策工作，在進(jìn)行品牌管理及決策的時候需要借助會計信息的幫助，但是現(xiàn)如今我國所制定的會計準(zhǔn)則明確的規(guī)定，當(dāng)一個項目被確定為無形資產(chǎn)的時候，需要符合無形資產(chǎn)的定義并且需要同時滿足兩個條件，第一，便是與無形資產(chǎn)相關(guān)的經(jīng)濟利益，可能會流入企業(yè)，廢企業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)，在出現(xiàn)這種情況的時候無形資產(chǎn)的成本需要進(jìn)行可靠的計量，對于企業(yè)自身所創(chuàng)造的品牌無形資產(chǎn)，盡管品牌符合了無形資產(chǎn)的定義，并且具有相關(guān)的特征，但是，品牌的成本無法用貨幣進(jìn)行可靠的計量，對此品牌資產(chǎn)會計核算不能作為企業(yè)的無形資產(chǎn)核算，針對該種情況，企業(yè)為了能夠方便對品牌資產(chǎn)進(jìn)行會計核算以及管理，便可以利用輔助核算的會計核算工序來完成品牌價值的核算工作。運用會計工具能夠?qū)ζ放苾r值實現(xiàn)與維護(hù)全過程所能夠計量的信息進(jìn)行采集加工以及存儲等等。在進(jìn)行企業(yè)品牌價值核算的時候是能夠計量的，信息主要包括品牌的名稱，形象設(shè)計費用，廣告費用等等。在以上費用和收入發(fā)生的過程當(dāng)中，一方面需要按照專業(yè)的會計準(zhǔn)則的規(guī)定將上述的支出以及收入納入到相關(guān)的成本費用以及收入類賬戶，并且可以將經(jīng)濟業(yè)務(wù)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，采用編制記賬憑證的方式采集到會計核算體系當(dāng)中，從而方便進(jìn)行品牌價值的會計核算，除此之外，也需要建立品牌的輔助賬一次，在查看賬目的時候能夠更加的方便，可以根據(jù)品牌管理的需要，科學(xué)合理的設(shè)置平臺輔助核算的具體對象，在經(jīng)濟業(yè)務(wù)發(fā)生的過程當(dāng)中，除了可以采用編制記賬的方法之外，也可以利用品牌輔助賬。如果在對企業(yè)品牌的相關(guān)信息進(jìn)行財務(wù)處理的時候你有會計軟件，則工作的效率以及質(zhì)量得到大大的提升，采用會計軟件進(jìn)行會計核算，僅僅需要在總裝系統(tǒng)的會計科目設(shè)置的時候，將相關(guān)的成本費用以及相關(guān)的收益會計科目設(shè)置為輔助核算科目，從而方便記賬，更好的衡量企業(yè)品牌的價值，發(fā)揮品牌的作用，促進(jìn)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

(二)品牌資產(chǎn)會計管理工具

為了能夠更好的發(fā)揮品牌，對企業(yè)發(fā)展的作用，便需要對品牌權(quán)益進(jìn)行評價。為了能夠降低品牌價值核算的成本必須要避免企業(yè)定期持續(xù)的開展品牌權(quán)益評價活動，對品牌管理績效進(jìn)行科學(xué)合理的評價，對此便可以在企業(yè)內(nèi)部利用會計管理工具進(jìn)行企業(yè)品牌管理。三個過程并可以利用平衡計分法的會計管理工具，當(dāng)平衡基本法提出的時候，很多人并沒有重視該會計工具的作用，僅僅是將該會計管理工具作為單純的財務(wù)指標(biāo)，隨著時代的不斷發(fā)展，平衡計分法在企業(yè)戰(zhàn)略管理中所發(fā)揮的作用越來越重要。在進(jìn)行品牌管理的時候，便可以利用平衡計分法，通過將平衡計分法的各方面指標(biāo)以及品牌戰(zhàn)略進(jìn)行緊密的相連，并且根據(jù)平衡計分法的相關(guān)指標(biāo)層層向下分解，保障平衡計分法在品牌戰(zhàn)略當(dāng)中得到極其廣泛的運用，由于品牌是企業(yè)核心競爭力的載體，在企業(yè)管理當(dāng)中利用平衡計分法，能夠做到事前引導(dǎo)和過程控制，通過將平衡計分法運用到品牌管理中能夠提升產(chǎn)品的質(zhì)量以及創(chuàng)新能力，促進(jìn)品牌企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

三、結(jié)束語

品牌資產(chǎn)以及品牌權(quán)益在貨幣價值層面是相等的，但是依舊存在著極大的不同，品牌資產(chǎn)主要強調(diào)企業(yè)投入的資源主要是靜態(tài)方面，但是品牌權(quán)益主要市政動態(tài)方面是指品牌資產(chǎn)的來源，體現(xiàn)了品牌所有者對于品牌的要求。對此品牌資產(chǎn)價值的評估主要是一次性的，能夠有效的滿足交易動機以及應(yīng)對訴訟動機，但是品牌權(quán)益價值的評價是持續(xù)的過程，并且該評價能夠反映品牌的形成以及變化的原因，能夠滿足第3 個要求，現(xiàn)如今在對品牌價值進(jìn)行會計核算的時候，可以充分利用平衡計分法，保證會計核算的準(zhǔn)確性以及科學(xué)性提升工作的效率，促進(jìn)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。