鄉村旅游助推鄉村振興的現實路徑探討

李 榮

安慶職業技術學院，安徽 安慶246003

鄉村旅游的經營主體是農民，基于農村的土地、經濟作物、民族文化以及其他生態資源為游客提供相應的旅游服務，這種新興的旅游方式在優化農村產業結構、提高農民文化綜合素質、增加農民收入方面等起到了至關重要的作用。隨著人們生活水平的提高，旅游的需求越來越大，鄉村旅游市場規模的不斷擴大，帶動鄉村旅游產品消費更加大眾化、服務更加規范化。但要借助鄉村旅游來推動鄉村振興最關鍵的是解決當前資金、人力資源和自然環境條件等方面存在的困境，解決以上問題才可以引領鄉村旅游進入一個新的發展時期。

一、鄉村旅游扶貧發展的現狀

在鄉村振興戰略下，鄉村旅游產業發展迅速，加之人們生活水平的不斷提高，對鄉村旅游的需求有了明顯增長。據相關的統計數據可知，我國在2018年鄉村旅游的總收入為8 000億元，占全國旅游總收入的13.4%。鄉村旅游作為當前我國鄉村經濟的重要內容，不僅能有效解決農村就業問題，增加農民的收入，還在脫貧致富上發揮著重要的作用。

二、鄉村旅游推動鄉村振興戰略機制

（一）鄉村旅游有利于農業資源創新

鄉村旅游作為一種新興的旅游方式，是基于農村的自然生態環境開發相應的旅游項目，在促進鄉村經濟發展方面顯示出積極的作用。產業興旺是鄉村經濟發展的目標，而這也是實現鄉風文明、生態宜居、生活富裕以及治理有效四個要求的基礎。鄉村旅游屬于一種新的旅游形態，除了與游、食、住、行以及娛等相關，還對當地的信息服務、交通運輸、房地產以及環保等產業的發展帶來積極的影響。農業資源是鄉村旅游發展的重要基礎，需要對現有的農業資源進行創新，來提升其附加值，樹立相應的旅游品牌，這樣才可以完善鄉村旅游產業體系[1]。

（二）鄉村旅游有利于改善農村生態環境

鄉村旅游品牌的打造以及影響力的擴大，生態宜居是十分關鍵的一點。需建立在良好的旅游環境、居住質量等前提下。眾所周知，鄉村旅游產業的發展，是基于農村現有的生態環境、文化景觀，結合當今時代人們的旅游需求，開發相應旅游產品。人們生活水平不斷提高，游客對生態環境的質量要求隨之升高，更傾向于具有完善基礎設施，能夠滿足其生態宜居要求的鄉村旅游產品。因此，很多地區在鄉村旅游產品的開發中，更注重農村生態資源的保護，特別是有著巨大生態經濟優勢的資源，可以為樹立良好的鄉村旅游品牌形象做出積極貢獻。

（三）鄉村旅游有利于鄉土文化的傳承

鄉風文明作為精神文明建設的重要內容，有助于推動鄉村旅游的發展。從文化發展的角度來講，鄉村旅游的發展就是傳承與發展鄉村傳統文化，主要體現在以下兩個方面：一是，有助于開發與利用農村傳統道德教育資源，加大社會主義核心價值觀的深化，促使鄉村文明程度地提高。二是，有助于傳統文化的保護。在鄉村旅游產業中，融入傳統的文化不僅可以使其具有獨特的品牌影響力，也可以在吸收外來文化的過程中，推動傳統文化的傳承。

（四）鄉村旅游有利于提高農村收入

鄉村振興的根本在于讓農民的生活變得富裕，而鄉村旅游在提高農民收入方面有著重要的作用。一是，在鄉村旅游的發展中可以讓參與的農民直接受益。鄉村旅游是一項融合食、行、住、游、購等的綜合性產業，與傳統的農業產品相比，農民可以在鄉村旅游服務的參與中獲取更多收入。二是，有助于貧困地區的脫貧[2]。貧困落后地區雖然在經濟發展上比較緩慢，但有著豐富的生態環境資源，鄉村旅游產業相較于其他產業更具操作性，可以在政府的支持與規劃下打造成特色的鄉村旅游景區，幫助貧困地區的脫貧。

三、鄉村旅游助推鄉村振興的困境

（一）人力資源流失

在城市化發展的過程中，大量農村人口流入城市，特別是農村青壯年基本在城市打拼，這給農村地區經濟的發展帶來了很大的困難。在此背景下，鄉村旅游產業的發展便受到影響。首先，由于人才的匱乏，導致鄉村旅游開發嚴重同質化，不管是各類古鎮還是文化小吃街，本質上都是一樣的旅游產品，即便是當前網絡上比較流行的“網紅打卡”圣地，很多也是如此。這就是由于人力資源匱乏所帶來的不利影響，在開發中缺乏思考能力，往往照搬或者借鑒其他地區的旅游產品運作模式。其次，人力資源的缺乏，使得鄉村旅游的發展盲目，對本地區的產業結構優化以及升級缺乏思考，導致鄉村旅游發展遇到了較大阻礙。

（二）自然環境面臨嚴峻考驗

鄉村旅游的發展是建立在擁有一定自然資源的基礎上，如果沒有可以開發的特色旅游產品，直接將其他地區的產品與運營模式照搬，不僅會在后續的發展上遇到阻礙，甚至會破壞當地的自然生態環境。鄉村旅游產品的消費主力是城市人口，一般在周末、小長假或者某個特定的季節會迎來大量的城市人口前來，但在這個時間段農村地區的生態承載力是遠遠不夠的[3]。就以生活垃圾的承載力來說，農村地區在垃圾分類的政策下已經逐漸形成了相應的處理制度，但這是建立在原有的人口數量基礎上，如果短時間內有大量的外來人口進入農村社會，生活垃圾會有十分明顯的增多，如果無法合理對這些生活垃圾進行有效處理，就會給當地的農民生活質量帶來負面影響。另外，農村地區的經濟發展緩慢，現有的基礎設施比較簡陋，社會資源不足，這些都會影響到游客對旅游產品的體驗，很難滿足游客的基本需求。

（三）投資建設難度大

在鄉村旅游扶貧工作中，一些貧困地區雖然有良好的生態環境與自然風光，但由于交通不便、地理位置離城區過遠，很多企業就不愿意進行相關的投資。這樣，旅游項目的開發只能依靠政府的財政資金支持，不能滿足貧困地區的旅游開發需求，這樣就給鄉村旅游的發展帶來了阻礙。同時，鄉村旅游的發展主體是農民，很多農民也沒有正確認識到旅游項目開發的益處，參與度比較低，即便有相關資金的支持也無法推動鄉村旅游項目的建設。

四、鄉村旅游助推鄉村振興的現實路徑

（一）創新理念，堅持生態健康發展

鄉村振興戰略實施過程中，農村經濟發展是不能以犧牲生態文明、精神文明為代價，要基于農村生態環境保護與社會結構合理，采取適當的發展方式來實現農村經濟的可持續發展。所以，在鄉村旅游的發展中，必須打破傳統的環境保護理念，科學、合理地開發鄉村旅游資源，注重各類資源的可持續利用，只有這樣才能保證景觀利用與社會整體的動態平衡。鄉村旅游產業的發展是建立在城市與鄉村聯通的基礎上，面對的主要是城市居住人群，而在這個過程中，雙方精神產品交互是不可避免的，由于城市中有著更加多元的文化，在交互的過程中就會造成自身文化的缺位，所以在鄉村旅游產業得發展中，應該重視“鄉風文明”的建設。

（二）創新途徑，突破產品思維瓶頸

旅游產品同質化嚴重，是阻礙當代旅游產業發展的一大難題，鄉村旅游也是如此。很多地區在開發鄉村旅游產品時，都是什么產品在市場上受歡迎，就進行同類型產品的開發，如古鎮、農家樂等，在很多地區都有，鄉村旅游產品缺少創新性，極大限制了鄉村旅游產業的發展。為解決這一問題，就需要改變產品同質、思維同質的現狀，在開發鄉村旅游產品中充分結合當地的特色文化、社會環境以及生態環境等，形成旅游特色，這樣才能打造獨有的鄉村旅游品牌，吸引更多的游客前來[4]。例如，在平原農田廣闊的區域，可以加大原生態農村田園景觀旅游建設的力度，而在臨近城市的地區，則可以開發一些人性化、趣味性的旅游項目。另外，在鄉村旅游產業的發展過程中，除了要注重對原生態田園景觀的保護，還要重視基礎設施的建設，尤其是道路，沒有便利的交通會嚴重影響到鄉村旅游產業的進一步發展。

（三）創新內容，打造旅游品牌特色

創新鄉村旅游的內容，是為了打造特有的旅游產品，樹立良好的品牌。要實現這一目標，就需要從意識、手段和規劃等方面入手：首先，意識方面，在開發鄉村旅游資源的過程中，要形成長效機制的品牌意識，只有這樣才能切實做好長遠的旅游資源規劃，不能將目光只放在短期的經濟效益上，而是將其當做服務當地農民的一項事業而做。其次，在打造鄉村旅游品牌的手段上，不僅要基于當地的自然環境、社會環境與文化環境，樹立品牌特色，還應該利用合理的手段，進行營銷，使其可以在最短的時間內得到周邊地區消費者的青睞，并且通過高質量的旅游產品及服務，來形成一定的影響力。最后，在規劃方面，要想不斷提升鄉村旅游產品的競爭力，就必須有長遠的規劃，但這必須建立在不破壞生態環境的基礎上，堅持走既要綠水青山也要金山銀山的發展道路。

（四）創新機制，促進鄉村旅游發展

科學的鄉村旅游發展機制是促進鄉村旅游發展的重要保障，在優化與創新機制的過程中，應該注重兩個方面的內容：一是，完善村民參與鄉村旅游建設機制。農民是鄉村旅游的經營主體，應該加大對農村的鼓勵，最好是政策上的支持，使其能夠依托資金、技術、土地及勞動等要素，積極參與到鄉村旅游資源的開發中，維護好他們在鄉村旅游發展中的主體地位，激發農民參與鄉村旅游經濟發展的積極性；二是，對鄉村旅游利益分配機制進行優化。鼓勵鄉村旅游龍頭企業與農民進行合作，通過相關政策與法律方面的完善，來保證農民在鄉村旅游產業中的利益，只有農民受益了才會更加積極、主動投入到鄉村旅游工作中。

五、結語

綜上所述，鄉村振興戰略是促進國民經濟持續發展的重要舉措，在該戰略的實施過程中，鄉村旅游是主要途徑之一。當前，人們生活水平不斷提高，對鄉村旅游的需求越來越大，發展鄉村旅游產業不僅可以滿足人們日益增長的精神生活需要，也有助于鄉村經濟的健康發展，在助力貧困地區脫貧致富方面發揮重要作用。同時，在鄉村旅游的發展中，無論是農村的生態環境改善、治理機制的完善，還是鄉土文化的發展與傳承、農村產業結構的優化，都在向著積極的方向發展。