鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)路徑

王 唯

棗莊學(xué)院，山東 棗莊277100

鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)始終是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)，以旅游經(jīng)濟(jì)為支撐的鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)，是我國鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要內(nèi)容。加強(qiáng)對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，提升鄉(xiāng)村旅游綜合服務(wù)水平，將有助于完善鄉(xiāng)村旅游發(fā)展體系，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及發(fā)展創(chuàng)新等多個(gè)角度為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)振興提供切實(shí)保障。

一、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

（一）自然環(huán)境

旅游行業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的一部分，其社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相對較高，對自然環(huán)境負(fù)面影響較低，能契合我國對鄉(xiāng)村地區(qū)自然環(huán)境保護(hù)基本需求，并以自然環(huán)境為基礎(chǔ)拓展多元化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。鄉(xiāng)村地區(qū)優(yōu)越的自然環(huán)境，使鄉(xiāng)村旅游行業(yè)開發(fā)成本得到有效控制。因此，對鄉(xiāng)村地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言，其本質(zhì)是從產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展角度，加速綠色產(chǎn)業(yè)體系完善。在提高鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平的同時(shí)，保障鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)與自然環(huán)境和諧共生，避免因?qū)?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展，使自然環(huán)境遭受破壞。因此，在自然環(huán)境及發(fā)展經(jīng)驗(yàn)加持下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)振興發(fā)展勢必將達(dá)到新的高度。

（二）人文環(huán)境

從商業(yè)化發(fā)展角度來看，鄉(xiāng)村地區(qū)土地資源對商業(yè)資本投入要求較低，商業(yè)投資在鄉(xiāng)村地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)成本并不算高，其所能創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值與所投入成本相比，能更好的實(shí)現(xiàn)盈利。受此影響，在商業(yè)化發(fā)展市場經(jīng)濟(jì)推動(dòng)下，地區(qū)特色文化體系建設(shè)得到充足經(jīng)濟(jì)支撐，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展能與當(dāng)?shù)靥厣幕浞纸Y(jié)合，有效豐富鄉(xiāng)村地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)容，彌補(bǔ)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的文化不足。淳樸的人文氣息也是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可或缺的組成部分，以當(dāng)?shù)厝宋沫h(huán)境為導(dǎo)向開發(fā)多元化旅游項(xiàng)目，也可為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)振興提供新的發(fā)展模式，使人文環(huán)境亦可在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向起到一定助推作用。

二、振興鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)

（一）加速鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)建設(shè)

旅游經(jīng)濟(jì)是近年來我國鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)主要內(nèi)容，截止2018年末，我國旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)收入總額達(dá)到近6萬億元，其中鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展占旅游產(chǎn)業(yè)收入總額1/4。面對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，以旅游經(jīng)濟(jì)為中心產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，逐漸成為新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要方向。為更好加速地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)，圍繞鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多元化產(chǎn)業(yè)格局逐漸形成，使鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展得以借助外部資源優(yōu)勢，加強(qiáng)自身旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)能力，從不同角度為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供支持。尤其是地方政府機(jī)構(gòu)政策扶持，讓鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平達(dá)到新的高度。

（二）完善鄉(xiāng)村周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局

帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)重中之重。隨著我國對鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)力度不斷加大，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對周邊產(chǎn)業(yè)影響日漸凸顯，其中服務(wù)業(yè)、交通業(yè)等行業(yè)在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)下呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢。2019年末，我國旅游住宿行業(yè)總體營收相比上一年增長23.9%，以鄉(xiāng)村旅游為支撐民宿及鄉(xiāng)村酒店住宿占旅游行業(yè)營收增長總比例21%[1]。由此可見，鄉(xiāng)村旅游對于帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著重要影響，是完善鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展綜合水平的重要經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。

三、國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展形式及研究

國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展形勢與國內(nèi)發(fā)展模式有著一定差異，以歐美地區(qū)為中心的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，更多呈現(xiàn)一種集約化發(fā)展形勢，即通過對某一地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)高投入拉動(dòng)周邊地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使其形成一種不同地域之間良性旅游發(fā)展競爭關(guān)系。因此，歐美地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，是采用中心向外擴(kuò)張方式進(jìn)行開展[2]。與中心地區(qū)相比，周邊地區(qū)旅游服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)管理水平差距較大。而亞太地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，則是利用文化建設(shè)帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)，以合作對接方式聯(lián)合開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)資源，使服務(wù)業(yè)及旅游業(yè)之間形成長期性互利互惠關(guān)系。我國由于鄉(xiāng)村數(shù)量相對較多，鄉(xiāng)村旅游資源豐富，在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)模式開發(fā)方面，并不根據(jù)國外旅游體系進(jìn)行優(yōu)化，但可以從中借鑒部分旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。例如，通過加強(qiáng)企業(yè)合作、提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系化聯(lián)動(dòng)等方式，從而建立符合我國國情鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新體系。

四、鄉(xiāng)村振興背景下旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨問題

（一）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展市場監(jiān)管不到位

目前，我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨主要問題是市場監(jiān)管不到位，導(dǎo)致旅游企業(yè)違法及違規(guī)行為屢禁不止，無法切實(shí)保障旅游消費(fèi)者基本權(quán)益。為此，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，必須要結(jié)合鄉(xiāng)村旅游實(shí)際情況，建立起完善市場監(jiān)督管理體系，從企業(yè)管理著手加強(qiáng)對鄉(xiāng)村旅游管理能力，確保鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)能在良好管理環(huán)境下高速發(fā)展。此外，針對市場監(jiān)管體系的問題，不僅要重視對企業(yè)規(guī)范管理，同時(shí)，也要基于地方旅游產(chǎn)業(yè)市場管理制度的應(yīng)用，將管理體系獨(dú)立于現(xiàn)有管理機(jī)制，降低外界因素對旅游市場監(jiān)督管理影響，提高監(jiān)督管理部門對旅游企業(yè)的管理能力，讓鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展形成良性發(fā)展循環(huán)，為鄉(xiāng)村旅游體系化建設(shè)提供管理保障。

（二）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)有待優(yōu)化

近年來，隨著各地區(qū)對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)重視水平的提高，我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展已初具規(guī)模。未來鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)體系優(yōu)化，必須結(jié)合時(shí)代發(fā)展做好旅游資源深度開發(fā)，不斷增加新的旅游發(fā)展項(xiàng)目，并深化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。例如，在現(xiàn)代化鄉(xiāng)村旅游建設(shè)方面，應(yīng)將旅游消費(fèi)者個(gè)體需求作為旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)主要方向，結(jié)合現(xiàn)代化旅游發(fā)展思維創(chuàng)新具有地區(qū)特色的旅游內(nèi)容。一方面，能保障鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)，另一方面，也為鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目資源引入創(chuàng)造有利條件。未來的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，勢必要將信息化應(yīng)用體系融入其中，進(jìn)一步提升和優(yōu)化旅游服務(wù)便捷性，并為旅游信息宣傳提供多元化渠道支持，助推旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（三）鄉(xiāng)村旅游人力資源缺失

相比于城鎮(zhèn)地區(qū)而言，鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及生活水平較為滯后，人力資源匱乏。而鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)振興，勢必存在一定人力資源應(yīng)用缺口。為更好彌補(bǔ)人力資源不足，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)振興發(fā)展，應(yīng)做好有關(guān)工作：第一，提升對鄉(xiāng)村旅游服務(wù)人員薪資待遇水平，突出鄉(xiāng)村旅游服務(wù)崗位經(jīng)濟(jì)性優(yōu)勢，提高鄉(xiāng)村旅游服務(wù)崗位吸引力。第二，是開展與有關(guān)高職院校人才培養(yǎng)合作，從專業(yè)教育角度挖掘?qū)I(yè)人才，并進(jìn)一步將其運(yùn)用于基礎(chǔ)崗位服務(wù)，提高鄉(xiāng)村旅游服務(wù)團(tuán)隊(duì)專業(yè)化水平，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展可以從專業(yè)化角度加以實(shí)現(xiàn)，為后續(xù)階段鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的完善奠定良好根基。

（四）鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展產(chǎn)業(yè)不緊密

產(chǎn)業(yè)合作協(xié)同發(fā)展，是近來年我國鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式。傳統(tǒng)模式的鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展概念，更多是將發(fā)展主動(dòng)權(quán)掌握在旅游企業(yè)手中，對于參與合作的主體并不具有主動(dòng)權(quán)。且主要合作方主體規(guī)模較小，無法保障鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展的旅游服務(wù)質(zhì)量[3]。對振興鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下的協(xié)同發(fā)展合作模式，則要從服務(wù)管理資源雙向平衡角度，使參與合作的旅游服務(wù)雙方及多方，均能在產(chǎn)業(yè)合作方面充分收益。對基于共同發(fā)展規(guī)劃旅游產(chǎn)業(yè)布局，則要提高合作企業(yè)主動(dòng)參與意識，更好保障鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)一步擺脫傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展內(nèi)容限制，有效加速鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展振興目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。

五、振興鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路徑

（一）樹立良好鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展品牌意識

樹立良好鄉(xiāng)村旅游品牌意識，有利于鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的推廣。新時(shí)期鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)品牌建立，基于旅游企業(yè)自身能力加以實(shí)現(xiàn)，地方政府機(jī)構(gòu)應(yīng)作為管理方給予企業(yè)一定政策支持，而非是不斷提供提地方保護(hù)。針對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展品牌戰(zhàn)略的應(yīng)用，應(yīng)先對主要旅游潛在消費(fèi)群體進(jìn)行定位，掌握不同群體對旅游的服務(wù)訴求，并逐步完善。而后結(jié)合企業(yè)優(yōu)勢及地域環(huán)境優(yōu)勢，加強(qiáng)對鄉(xiāng)村旅游品牌服務(wù)宣傳，提高品牌知名度，使新時(shí)期鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)振興能從品牌化發(fā)展角度穩(wěn)步推進(jìn)。

（二）提升鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展信息宣傳與營銷

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展信息宣傳，應(yīng)重視對互聯(lián)網(wǎng)信息資源傳播，提高鄉(xiāng)村旅游企業(yè)及品牌市場影響力，使旅游消費(fèi)群體對鄉(xiāng)村旅游及相關(guān)企業(yè)形成正面印象。例如，基于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)角度做好年輕群體鄉(xiāng)村旅游市場資源開發(fā)，將網(wǎng)絡(luò)社交平臺作為鄉(xiāng)村旅游信息傳播載體，不斷加大信息宣傳力度，開展與不同網(wǎng)絡(luò)文化圈層合作交流。利用網(wǎng)絡(luò)文化影響力強(qiáng)化青年一代對鄉(xiāng)村旅游認(rèn)識，達(dá)到鄉(xiāng)村旅游信息多元化推廣目的。另外，針對網(wǎng)絡(luò)時(shí)代鄉(xiāng)村旅游信息推廣，必須要保障營銷信息針對性，準(zhǔn)確定位旅游消費(fèi)群體。根據(jù)不同年齡層、消費(fèi)能力及所處地區(qū)做好對信息推廣優(yōu)先級控制，保障鄉(xiāng)村旅游信息化內(nèi)容推廣有效性，避免不必要推廣資源浪費(fèi)。

（三）建立完善鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系建立，其目的在于提升旅游業(yè)發(fā)展對周邊產(chǎn)業(yè)形成積極影響，使鄉(xiāng)村旅游配套設(shè)施應(yīng)用得以進(jìn)一步完善，為消費(fèi)者提供更高質(zhì)量鄉(xiāng)村旅游服務(wù)。傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)主要圍繞餐飲、住宿兩個(gè)方面開展，新時(shí)期鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須要豐富產(chǎn)業(yè)生態(tài)內(nèi)容，將與旅游業(yè)發(fā)展相匹配的服務(wù)項(xiàng)目均納入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。要提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展完善度，保障消費(fèi)者鄉(xiāng)村旅游服務(wù)滿意度，以此建立良好鄉(xiāng)村旅游服務(wù)口碑，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展能更好立足于現(xiàn)有市場環(huán)境。以便在為鄉(xiāng)村旅游企業(yè)提升品牌形象的過程中做好正面信息宣傳，為后續(xù)階段鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)更好擴(kuò)大市場占有率創(chuàng)造有利環(huán)境[4]。

（四）創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式

傳統(tǒng)模式旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已不適用于現(xiàn)有市場形式，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)必須基于對旅游發(fā)展體系的完善做好內(nèi)容創(chuàng)新。首先，旅游企業(yè)要在旅游服務(wù)方面開展創(chuàng)新，將傳統(tǒng)服務(wù)形式在移動(dòng)智能設(shè)備中加以實(shí)現(xiàn)，并積極與相關(guān)服務(wù)行業(yè)企業(yè)進(jìn)行合作，采取旅游服務(wù)管理聯(lián)動(dòng)辦法提升服務(wù)質(zhì)量，使鄉(xiāng)村旅游服務(wù)水平及服務(wù)便捷性均能得到進(jìn)一步提升。其次，在旅游方式上。旅游企業(yè)應(yīng)借鑒部分國外旅游活動(dòng)方式，將固定旅游模式改為自主旅游拓展。即旅游企業(yè)僅負(fù)責(zé)提供旅游路線與服務(wù)保障，讓游客去自由探尋，充分融入自然。最后，在旅游管理方面，旅游企業(yè)應(yīng)采取服務(wù)管理評價(jià)機(jī)制作為旅游管理主要形式，根據(jù)評價(jià)內(nèi)容及等級劃分的不同，了解消費(fèi)群體對鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)訴求，繼而更好完善鄉(xiāng)村旅游服務(wù)體系。

六、結(jié)語

綜上所述，鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，必須要從多個(gè)角度做好體系化完善，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)完整度。通過互聯(lián)網(wǎng)推廣宣傳，提高鄉(xiāng)村旅游知名度，建立一種網(wǎng)絡(luò)時(shí)代鄉(xiāng)村旅游文化。以地區(qū)特色文化為導(dǎo)向加強(qiáng)對鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容建設(shè)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游與周邊產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，為未來階段鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展更好適應(yīng)時(shí)代新環(huán)境夯實(shí)基礎(chǔ)。