為什么電影里的反派都不用iPhone

李超凡

好萊塢已逐漸“蘋果化”

電影《律政俏佳人》中女主角的橙色iBook 引人注目

近日懸疑推理電影《利刃出鞘》導演萊恩·約翰遜在接受《名利場》采訪時，揭開了電影行業中的一個秘密，蘋果公司不允許電影中的壞人使用iPhone。

萊恩·約翰遜有點猶豫，他表示如果觀眾知道這個“ 潛規則”，電影中的好人和壞人可能就一目了然了，這將破壞懸疑電影的神秘感，相當于提前劇透。

如果帶著萊恩·約翰遜這個說法來回顧《利刃出鞘》這部電影，很快就能破案。電影里幾乎家中的每個人都有殺害富豪小說家哈蘭·斯隆的嫌疑，然而你仔細觀察，就會發現手持iPhone的都不是兇手。

萊恩· 約翰遜說的是真的嗎？《利刃出鞘》會不會只是一個特例呢？這可能并非偶然。

在十幾年前美劇《24 小時》熱播時， 就有人發現了類似的規律。在這部美劇里， 以CIA特工為代表的正派清一色使用Mac，而恐怖分子用的則是運行Windows 的PC。有一位叫法萊爾的特工中途換掉了蘋果電腦，轉而使用戴爾電腦。沒錯，這個法萊爾是個內奸！

而在1998 年的電影《電子情書》里，湯姆·漢克斯雖然不算是反派，但一開始卻是以企圖搞垮獨立書店來壟斷市場的連鎖書店老板形象出現的，他用的是IBM 的ThinkPad。女主角凱瑟琳則經營著一家有40 年歷史的溫馨小書店，溫柔善良，當然要用Mac 了。

在另一部更多人熟知的電影《律政俏佳人》里就更明顯了，美貌與智慧并重的女主角使用的是蘋果的橙色iBook，與周圍的黑色PC 形成鮮明對比，暗示使用PC 的是古板的書呆子。

蘋果對品牌露出有著嚴格規定，比如在蘋果商標和版權使用準則中有這樣一條，只能以“最佳的方式，正面的行為和語境來展現蘋果產品和蘋果公司”。《華爾街日報》一篇文章也指出，庫克已經為旗下的原創節目定下基調，拒絕涉及性、暴力以及和政治相關的內容，以免玷污蘋果的品牌形象。

憑什么蘋果產品就能不被反派使用，這背后其實也是蘋果的品牌營銷策略。蘋果有專門的團隊與好萊塢接洽，讓蘋果產品免費在影視作品中露出。據統計，光是在2011 年，蘋果產品在電視節目中出鏡率達到891 次。在40% 的高票房電影中，都能看到i 系產品的身影。

同時，很多經典的蘋果廣告也是通過諷刺競爭對手，來樹立自己特立獨行的形象。

最著名的莫過于《1984》，廣告里，屏幕中一個表情木訥的大腦袋不厭其煩地給臺下呆坐的人們“洗腦”，當老大哥宣布“我們必勝”，突然一個身穿白色背心紅色短褲的女人闖入，將手中的大鐵錘擲向屏幕。隨后出現一段字幕：1 月24 日，蘋果電腦公司將推出麥金塔電腦。你將明白為什么1984 不會變成《1984》。

在這支廣告里，IBM 被比作思想老舊和操縱人們生活的“老大哥”，而蘋果則是敢于挑戰權威的反叛者，將會從“老大哥”手中拯救人類。后來蘋果推出了把Windows 電腦“黑”得體無完膚的“Get a Mac”系列廣告，PC 被塑造成西裝革履、大腹便便的中年油膩男人，而Mac 則是年輕時尚的帥小伙。

這一系列廣告，再加上喬布斯桀驁不馴的形象，給蘋果產品披上了一層叛逆和個性的色彩，逐漸將蘋果塑造成反對強權和庸俗的符號，甚至出現了所謂的“拜蘋果教”。

從今天開始，在觀影時不妨觀察一下，說不定就能找到那些潛伏在對方陣營的“臥底”。等等，《名偵探柯南》里將新一變成小孩的黑衣人琴酒，用的不就是iPhone4S 嗎？

（摘自“愛范兒”微信公眾號）