新冠疫情后的印刷機會

徐世垣

新冠疫情之后，加速的數字化轉型、改變的消費者行為、社交的疏遠以及向“宅男經濟”轉變將繼續產生影響。但是，由于3月和4月的封鎖并未重演，而且經濟形勢正在緩慢而穩定地改善，這為歐洲印刷業開辟了新的機遇。

從這種“新常態”的大量文章中推測，可以清楚地看到印刷面臨的直接挑戰：虛擬活動己成為常態，消費者在網上購物 （與此同時，他們更多地關心價值，而很少關心品牌忠誠度），轉移居家工作卻使辦公場所空空蕩蕩。對于依賴實物產品的行業，給其未來帶來許多挑戰。

但是，那些懷疑“印刷死亡了”的人，忽略現代生活中對印刷產品的迫切需求。在新冠的變疫情革性影響減弱之后，這種需求將長期持續存在。在新冠疫情期間，對有些印刷產品的需求比較穩定，部分甚至增加，例如，食品和藥品包裝。圖書也很需要，特別是教科書、兒童書和青年文學讀物。

在新冠疫情期間，這些必不可少的產品印刷商必須解決如何滿足大量需求的問題，同時還要確保重要員工的健康和安全，并保證物流暢通。

像Intergraf（國際印刷及相關工業聯合會）這樣的行業協會以及我們的國家成員在應對這些挑戰中發揮了關鍵作用。在歐洲地區，Intergraf協會指出了異丙醇和合成乙醇的重要性，由于它們在消毒劑中使用，有時供不應求。歐盟委員會快速作出反應，并開辟新的供應渠道。為了確保未來印刷的最佳條件，作為印刷行業領域，以一個聲音說話至關重要。但是，印刷業的其他領域實際上面臨著需求的負面變化，例如商業印刷。這里也有令人印象深刻的創新例子，如有些企業已經在生產方面實現轉型，以便制造急需的醫護人員及個人防護用品，而其他一些企業立即銷售有助于促進清潔和社交隔離的產品，例如消毒劑的標牌或支架。

由于現在人們更多時間呆在家里，再加上數字過飽和，這對于直郵廣告印刷廠來說，有更多的可能性，其效率大大提高。隨著社交的疏遠，在我們的環境中創造更多的崗位，廣告在越來越多的不同地方出現。

印刷不僅是必不可少的，而且還可以促進學習、民主、包容和創造性。

我們必須繼續共同捍衛歐洲印刷業，這是歐洲生態和數字未來不可或缺的一部分。我們仍面臨著挑戰，但對于那些愿意接受挑戰的人來說，還有很多機會。

（文章來源：《德國印刷者》2020年第18期）

責任編輯：薛金萍 xjp@cprint.cn