全國兩會地方電視媒體融媒報道新樣態(tài)

徐京玲

摘要：2020年全國兩會意義非同尋常，在全國乃至全球持續(xù)抗擊疫情的大背景下，在中國統(tǒng)籌疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)、恢復(fù)經(jīng)濟(jì)社會正常運(yùn)轉(zhuǎn)，決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)、全面建成小康社會目標(biāo)不動搖的情況下召開，舉世矚目更萬眾期待。

關(guān)鍵詞：電視媒體;兩會;報道

此次全國兩會報道情況極其特殊，挑戰(zhàn)異常嚴(yán)峻。北京廣播電視臺上會電視記者人數(shù)僅為往年的1/12，僅有3名電視記者隨團(tuán)報道人大北京團(tuán)活動，政協(xié)則1個名額也沒有。面對記者名額銳減的極端困境，北京廣播電視臺新聞節(jié)目中心依托5G傳輸、云技術(shù)等先進(jìn)應(yīng)用，最大限度延伸會議邊界，強(qiáng)化場內(nèi)場外溝通聯(lián)系，打通線上線下大屏小屏，“融”字當(dāng)頭、集“合”發(fā)力，盡管人員精減，但要求不降、品質(zhì)不減、內(nèi)容不缺、亮點(diǎn)不乏，以實(shí)踐兌現(xiàn)了“讓互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量。”

一、移動直播返屏電視5G助力報道語境時空立體化

北京廣播電視臺新聞節(jié)目中心2020年全國兩會整體報道包含4大版塊，除保留原有的時政程序報道外，其他均通過移動融媒體方式進(jìn)行內(nèi)容呈現(xiàn)。

大小屏互動的5G網(wǎng)絡(luò)直播連線訪談節(jié)目《代表委員云訪談》，就是依托5G網(wǎng)絡(luò)視頻信號，通過電視演播室主持人以連線方式，實(shí)現(xiàn)四方在線“云”直播，暢通了大小屏連接和不同時空里的人物對話。

云訪談的四方，分別為與會代表或委員，與代表或委員有關(guān)的場外方，本臺評論員，主持人。節(jié)目始終是四方同時在線，就同一話題展開討論，呈現(xiàn)了多人異地同框、隔空對話的真實(shí)場景，打造了一個會內(nèi)會外相結(jié)合、敘事評論相結(jié)合的“云上會客廳”模式，最終實(shí)現(xiàn)通過5G網(wǎng)絡(luò)多人同時在線視頻直播，同步返屏電視的效果。

5月23日—26日期間，全國政協(xié)委員、豐臺區(qū)方莊衛(wèi)生服務(wù)中心主任、中央指導(dǎo)組社區(qū)防控專家組組長吳浩，武漢市武昌區(qū)首義路街社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心主任鄭艷玲;全國人大代表、大興區(qū)委書記周立云，北京博輝瑞進(jìn)生物科技有限公司總經(jīng)理張晉輝;全國人大代表、東城區(qū)委書記夏林茂，內(nèi)蒙古自治區(qū)興安盟阿爾山市委書記高長勝，以及本臺評論員國培源、李藏宇，先后圍繞“生命至上”“統(tǒng)籌發(fā)展”“脫貧攻堅(jiān)”主題，通過“云上會客廳”展開深度對話。

此次兩會，移動化呈現(xiàn)在“大屏幕”，在最核心的電視新聞中“大方登場”。兩會期間，代表委員履職建言、共商國是是電視新聞題中應(yīng)有之義。《北京新聞》中除時政程序報道外，代表委員審議討論各項(xiàng)報告建言獻(xiàn)策，大多通過網(wǎng)絡(luò)視頻或手機(jī)拍攝完成。如代表委員報到，人大政協(xié)開閉幕會后代表委員步出人民大會堂，第一時間暢談感受等，都是代表委員通過手機(jī)自拍視頻，以第一視角呈現(xiàn)，傳送回臺經(jīng)過編輯整理后播出。這樣大規(guī)模移動化呈現(xiàn)應(yīng)用在衛(wèi)視最重要新聞節(jié)目中，在北京廣播電視臺歷史上，尚屬首次。

大屏內(nèi)容的移動化呈現(xiàn)，給觀眾獲取新聞資訊提供了一個全新視角。這種非常規(guī)拍攝盡管不十分標(biāo)準(zhǔn)，亦難言規(guī)范，但在電視大屏上打造出代表委員與觀眾“面對面”直接對話的時空感，讓人看來更加親切真實(shí)，有溫度、可觸及，洞穿了隔在代表委員與觀眾之間的那堵薄薄的屏幕墻。

二、重大主題“全息展現(xiàn)交互觸達(dá)”新聞社交化讓用戶體驗(yàn)多維度資訊獲得

2020年是脫貧攻堅(jiān)和全面建成小康社會決戰(zhàn)決勝之年，《政府工作報告》明確指出，今年的目標(biāo)是“確保完成決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)目標(biāo)任務(wù)，全面建成小康社會”。北京廣播電視臺新聞節(jié)目中心恰逢其時地推出了兩款H5融媒體產(chǎn)品：《小康號邀您上車?yán)玻　贰?020脫貧攻堅(jiān)——阿中邀你助力奔小康》。

這兩款風(fēng)格不同的H5產(chǎn)品，契合了當(dāng)下熱點(diǎn)：一款從歷史中走來，回顧了小康社會的宏大畫卷如何徐徐展開;另一款從現(xiàn)實(shí)中走來，以當(dāng)下跑步運(yùn)動和手游為依托，交互中參與體驗(yàn)五個精準(zhǔn)扶貧故事。兩款H5推出后，收獲了不錯的傳播效果，截至兩會結(jié)束，兩款作品點(diǎn)擊量合計(jì)超過20萬。

H5《小康號邀您上車?yán)玻　罚蜗蠡亟?gòu)了“小康”這一概念，將“小康”具象為一列從1979年駛來的列車，鋪展開宏大的時代畫卷。H5跳出歷史單一維度，從時間、空間、領(lǐng)域三個維度交融，展開敘事，展現(xiàn)更豐富的信息。H5擷取十八洞村等大量典型實(shí)例，用不同身份的人，展現(xiàn)生活變化。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，采用了下滑和點(diǎn)擊這些簡便的互動操作，降低互動門檻，提升用戶操作的便捷性，也增強(qiáng)了用戶的體驗(yàn)感，由此可以簡便地實(shí)現(xiàn)場景的不斷延伸與切換。產(chǎn)品從一列從1979年駛來的綠皮車說起，將宏大的全面建成小康社會主題，融匯于形象生動的列車前進(jìn)過程，以列車的前進(jìn)，帶動場景的轉(zhuǎn)換，歷史長卷次第展開，一個立體全息、有關(guān)全面建成小康社會的故事娓娓道來。

H5《2020脫貧攻堅(jiān)——阿中邀你助力奔小康》則著眼脫貧攻堅(jiān)重點(diǎn)工作，將扶貧攻堅(jiān)群體具象化為一個原創(chuàng)卡通人物“阿中”，通過阿中奔跑追夢的形式，在奔跑途中挑戰(zhàn)五個不同類型的任務(wù)，以奔跑和游戲任務(wù)為依托，講述了我國精準(zhǔn)扶貧過程中五個典型實(shí)例，踏出了全面建成小康路上的一個個深深足跡。

比如，第一個扶貧交互挑戰(zhàn)游戲是“阿中”用菜籃子接住從天而降的食材。俗語道：“北京市民的‘菜籃子，農(nóng)牧民的‘錢袋子”。為展現(xiàn)北京對口支援內(nèi)蒙古自治區(qū)24年來取得的巨大成就，阿中奔跑的第一個地點(diǎn)就選擇了內(nèi)蒙古自治區(qū)。在挑戰(zhàn)完成后，即可獲得內(nèi)蒙古精準(zhǔn)扶貧明白卡，可以了解到真實(shí)案例和相關(guān)扶貧舉措。此外，還有幫助陜西果農(nóng)使用移動無人機(jī)消滅蘋果園害蟲，完成云南基諾族刺繡拼圖任務(wù)等等。

兩款H5的美術(shù)全部采用純手繪方式，前后繪制長達(dá)一個月時間。尤其是H5《2020脫貧攻堅(jiān)——阿中邀你助力奔小康》，阿中奔跑時的背景長圖，從北京出發(fā)，途徑內(nèi)蒙古至陜西，一路向南至湖南、廣西、云南等地，畫面設(shè)計(jì)考慮了不同地區(qū)的自然景觀，設(shè)計(jì)元素豐富，風(fēng)格清新，符合現(xiàn)代人審美習(xí)慣。

三、短視頻讓兩會報道“破圈”助推營造#線上看兩會#熱搜場景

此次非常時期、非常兩會的報道窘境，成為了北京廣播電視臺兩會融媒體報道集中爆發(fā)、整體提質(zhì)的一次契機(jī)。兩會期間，北京廣播電視臺旗下北京時間新聞客戶端、BTV新聞新媒體矩陣號共推送“兩會”內(nèi)容短視頻100余條，播放量總計(jì)超過5000萬。

會上記者奇缺，就要求必須從會下會外打開缺口、做足文章。傳統(tǒng)電視端堅(jiān)持守正，移動端當(dāng)仁不讓“破圈”出挑。

在預(yù)熱期，系列微視頻《做好準(zhǔn)備上兩會》以代表委員自拍短視頻形式，展現(xiàn)他們在會前深入調(diào)研、積極籌備、認(rèn)真履職的情況，先后推出捍衛(wèi)社會公平正義的厲莉代表、疫情之下如何搶抓機(jī)遇的劉林委員等8人。

在會中，又推出《兩會時政Vlog》系列短視頻，《兩會Vlog：跟著代表“云報到”》《人大會議開幕，看看天安門廣場跟往年有啥不一樣？》《特殊時期的兩會一府兩院這樣“云列席”》《兩會Vlog：兩會外長記者會即將開始！引入同傳節(jié)省時間》《獨(dú)家揭秘人大代表的一天》《記者體驗(yàn)核酸檢測》等多條短視頻成為網(wǎng)絡(luò)爆款。

“線上看兩會”，“云”看兩會成為今年百姓了解兩會、獲取兩會信息的重要方式，在網(wǎng)絡(luò)上營造出一個正面向上的觀看場景，形成了聚集觀看的正向效應(yīng)，也為做好兩會的融媒體報道，提供了良好的輿論氛圍。5月22日，由BTV新聞官方賬號發(fā)起的話題#線上看兩會#沖上當(dāng)日微博熱搜榜第六位。截至兩會結(jié)束，話題閱讀量已超過3000萬。

習(xí)近平總書記2019年1月25日在十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時發(fā)表重要講話。他指出，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，那就也應(yīng)該成為我們黨凝聚共識的新空間。移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道。作為主流媒體，在重大主題報道中占領(lǐng)新空間、用好主渠道責(zé)無旁貸。越是重大主題宣傳越不能墨守成規(guī)，實(shí)踐證明唯有創(chuàng)新方能守正，以新思維引領(lǐng)、新技術(shù)應(yīng)用、新時空表達(dá)，方能最終占據(jù)傳播制高點(diǎn)。