試論廣播節目在全媒體時代的創新發展

熊亞娟

摘要：由于經濟發展的不斷加快，人們的生活方式也逐漸發生了較大轉變。隨著互聯網技術的日益繁榮，人們獲取新聞和信息的方式也變得更加多樣化。全媒體時代下的廣播節目究竟應該進行怎樣的創新，這是從事廣播及其相關事業人員所需要思考的問題。就此，本文將重點針對全媒體時代背景下的廣播節目發展與創新為核心，旨在為目前廣播節目的發展提供一定理論基礎。

關鍵詞：廣播;全媒體;創新;發展;廣播節目

一、引言

廣播這一傳統媒介從產生起就成為了媒體產業中的領頭羊，之后隨著社會經濟的不斷發展與革新，廣播節目的發展也得到了進一步創新。最早時期的廣播作用是為了能夠傳播一些國家新聞與重要政事，因為其使用與傳播的內容受到國家相關部門的嚴格要求，便成為了人們了解國家新聞及其重要信息的媒介。在全媒體發展時代背景下，廣播節目的發展前景仍舊具有一定潛力，盡管如今的新媒體發展方式多種多樣，但廣播節目只要把握好發展機遇，迎難而上，不斷改革與創新節目的內容與相關演出方式，便能夠保持原有的風采。

二、全媒體概念及其特性

媒體是一種傳播信息媒介的主要手段，傳統的媒介主要是通過廣播、電視、報紙、雜志等途徑為主要傳播方式。而全媒體與傳統媒體的發展特性是具有較大變化的，全媒體主要依靠網絡與電子設備進行信息傳播與普及，比如媒體的運營軟件等，全媒體發展的主要特點是具備數字化、信息化、多樣化等特點[1]。傳統媒體與全媒體之間存在的最大差別便是一個“新”字。

三、全媒體時代下的廣播發展局限

廣播作為最早的傳播媒介，其具有傳播速度快、覆蓋率廣、受眾群體多的主要特征[3]，但廣播也存在一定缺點，所以在全媒體發展時代下，廣播節目能否克服傳統的媒介發展方式，能否緊跟時代的步伐等，也是我們需要重點探究的內容。

1.傳播途徑單一

廣播主要是通過聲音的傳遞來進行信息傳播的，這種方式相對于其他媒介來說并不具備一定競爭力，且廣播節目難以進行保存，觀眾無法對感興趣的內容反復觀看。這也在一定程度上限制了廣播節目的發展。隨著全媒體的逐漸普及，廣播節目這種單一的傳播方式便很難在媒體時代生存下去。

2.受眾細分明顯

廣播盡管具備一定的受眾群體，但由于全媒體的盛行，導致了廣播節目的受眾群體大量流失，這種根本上的打擊很難使廣播節目與全媒體進行市場競爭。無法滿足如今人們多樣化的精神需求，廣播節目必然會受到前所未有的挑戰。

3.播出體裁多樣

廣播可以通過各種收音機和收音頻道進行播出，讓聽眾能夠在移動狀態下也能夠了解信息知識，然而隨著全媒體時代的到來，這些優勢已不再成為廣播的獨特優勢，這也促使廣播節目逐漸退出了大眾視野。

四、融媒體時代下廣播創新發展思路

1.利用網絡平臺進行宣傳

傳統的廣播節目播出方式單一，受眾群體很難從根本上突破人數增長的目標，但在全媒體時代的發展下，廣播節目的播出方式也可以更加多樣化，廣播節目怎樣才能夠把握好網絡渠道去創新和發展全新的廣播形式變成了如今較為重要的課題[4]。面對這樣的挑戰，許多廣播節目開始把注意力放在了一些網絡互動平臺上，通過廣播媒體的自身特色，在網絡渠道上進行廣播，以此來解決傳統廣播所帶來的局限性。在我們縣市臺也是在逐步在運用這種方式，開通微信公眾號和網站，來打造傳統廣播新的發展路徑。

2.融合全媒體，創新發展內容

廣播節目應抓住全媒體這一時代背景，通過對廣播媒體的影響力與各種新興媒體軟件之間進行合作，通過各種較為受歡迎的網絡平臺進行“廣播內容征集”的方式，及時了解大眾的喜好與關注趨勢，了解信息后，及時更新自身的廣播內容，并在網絡平臺上跟觀眾進行互動，開辟多種傳播模式，吸引觀眾的目光。

比如“經濟之聲”欄目便是通過對微博、微信公眾號等信息的推送[5]，把節目信息與內容變成圖文并茂的形式，或是錄制成一段小視頻上傳到網上，很多受眾群體因時間原因無法收聽，但由于其欄目組把相關內容上傳到了公眾號之中，觀眾只需要關注該欄目的公眾號便能夠在閑暇時間觀看節目內容。這種對全媒體與網絡平臺的利用，極大的促進了廣播節目的發展與普及，增強了觀眾與廣播媒體工作者之間的交流性，為廣播節目的創新與變革奠定了一定基礎。

3.融入視頻直播方式

傳統的廣播節目只能依靠聲音與觀眾進行溝通，無法向觀眾傳遞視覺感受，但現如今廣播節目可以通過視頻直播的形式與觀眾進行交流，在保證廣播節目傳遞內容與本質不變的前提下，與觀眾進行無距離交流，這不僅能夠促進廣播欄目整體的活躍形象，深化網絡平臺互動性，還能夠增強觀眾與聽眾們的受眾體驗，使廣播節目能夠透過全媒體時代獲取一批受眾群體，促進廣播節目的全新發展與改革。

五、結論

萬事萬物都需要改變，一成不變的內容只會讓人們感覺到乏味與單調，廣播節目盡管受到了網絡平臺與新媒體發展的沖擊，但廣播節目也可以利用此次挑戰，來不斷完善自己的傳播途徑，打破傳統廣播方式的局限性，不斷推動我國廣播節目事業的蓬勃發展，占據我國全媒體時代發展下傳播途徑的一席之地。

參考文獻：

[1]林偉棟.新媒體傳播方式讓廣播節目更精彩[J].視聽，2020（5）：52-53.

[2]侯英珊.新媒體時代廣播節目的創新發展思考[J].傳播力研究，2019（9）：84-85.

[3]詹雪嬌.淺談融媒體時代廣播節目的創新策略[J].視聽縱橫，2019（3）：118-119.

[4]劉翔宇.探析新媒體時代廣播節目的創新策略[J].傳媒論壇，2019（5）：6-7.

[5]任守祺.廣播媒體在融媒體時代的創新思路研究[J].傳媒論壇，2019（10）：37.