媒體融合“香不香”

李蘇瑜

摘要：隨著“全民皆記者”的進(jìn)程加快，媒體平臺(tái)不再是握在傳統(tǒng)媒體手中的“上方寶劍”，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目也不再是吸引受眾的“香餑餑”，地方電視臺(tái)在激烈的行業(yè)競(jìng)爭中顯得尤為吃力：節(jié)目制作周期長、成本高、電視節(jié)目收視率難以保障，進(jìn)而帶來的是廣告收入狂跌、運(yùn)行難以為繼。這個(gè)具有普遍性的難題讓地方電視媒體陷入進(jìn)退兩難的“漩渦”，若不及時(shí)跟上媒體融合的潮流，必將被激流勇進(jìn)的“后浪”拍死在“沙灘”上。為此，近年來，各家地方電視臺(tái)都在搶抓機(jī)遇，加快傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合步伐，但速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上當(dāng)前用戶日益增長的需求，在內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)體系之間還缺乏有效銜接，未充分體現(xiàn)新媒體傳播規(guī)律，全媒體既不全、也不新，本地新聞制作缺乏新意和高質(zhì)量推廣運(yùn)作，在做強(qiáng)做大方面存在諸多問題。

關(guān)鍵詞：媒體融合;地方媒體;融合發(fā)展;問題淺析

一、當(dāng)前內(nèi)容生產(chǎn)與全媒體接軌存在的問題

作為黨媒，市級(jí)電視臺(tái)的新聞報(bào)道有自身定位，既要發(fā)揮好黨委政府的喉舌作用，又要做好群眾聲音的傳遞者。就目前的內(nèi)容生產(chǎn)而言，地方電視臺(tái)的新聞?lì)惞?jié)目主要是時(shí)政類新聞和民生類新聞，近年來，地方電視臺(tái)都在推動(dòng)微信公眾號(hào)、手機(jī)客戶端與傳統(tǒng)節(jié)目的融合發(fā)展，但仍有許多“堵點(diǎn)”需要打通。

1.黨政活動(dòng)報(bào)道難以脫穎而出。

黨政活動(dòng)報(bào)道方面，如領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、會(huì)議新聞等，市級(jí)各媒體的報(bào)道同質(zhì)化嚴(yán)重，沒有自身特點(diǎn)，電視新聞難以脫穎而出，這也意味著在這方面還有較大發(fā)展空間。以學(xué)習(xí)強(qiáng)國app為例，關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的報(bào)道較多，但其編輯能從中把一個(gè)個(gè)有關(guān)聯(lián)的領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)串成行動(dòng)軌跡，反映一個(gè)時(shí)期的某個(gè)重大主題，這種“評(píng)論式”“解讀式”的報(bào)道，更能體現(xiàn)新媒體的特點(diǎn)，也能夠更好地反映黨委政府一個(gè)時(shí)期內(nèi)的工作重點(diǎn)，讓宣傳的成效實(shí)現(xiàn)“1+1>2”。這就需要對(duì)時(shí)政和評(píng)論都在行的“行家里手”操刀，如黨校有關(guān)專家或本臺(tái)評(píng)論員等，這樣的內(nèi)容一旦生產(chǎn)出來，就能成為真正的“獨(dú)家”，且能體現(xiàn)出觀點(diǎn)、態(tài)度、深度。

2.服務(wù)類新聞報(bào)道“老氣”。

本地新聞?dòng)捎谄洹敖咏浴钡奶攸c(diǎn)，是很多用戶選擇閱讀的原因之一，比起其他地方的新聞，“發(fā)生在自己身邊的事”更容易引起人們的關(guān)注。除了關(guān)注每天發(fā)生的事件性新聞，其它有關(guān)百姓生活的話題更能吸引新媒體用戶的興趣和參與的熱情。比如天氣變化、市內(nèi)大型活動(dòng)的預(yù)熱與關(guān)注等，這些關(guān)乎百姓吃穿住行的信息，加以小編的精心整理和及時(shí)推送，能帶給用戶“貼心”的一面，還能增加報(bào)道的趣味性。當(dāng)前，服務(wù)類新聞內(nèi)容不豐富，采制編、編排都缺乏新意和深度，不夠“接地氣”，所以缺乏點(diǎn)擊量。

3.內(nèi)容生產(chǎn)成本高、速度慢。

習(xí)慣于傳統(tǒng)電視廣播的媒體從業(yè)者在面對(duì)新聞選題的時(shí)候，慣性思維是前期采訪、回來寫作編輯、后期制作直到播出，往往一條新聞就需要一到兩天時(shí)間，耗時(shí)長、成本高。而新媒體要求的是快，突出的是現(xiàn)場(chǎng)感。

二、內(nèi)容生產(chǎn)與全媒體接軌存在問題產(chǎn)生的原因

1.對(duì)全媒體營運(yùn)認(rèn)識(shí)不足，新媒體缺乏經(jīng)營理念。

人民日?qǐng)?bào)社副總編輯許正中在2020年03月25日發(fā)表的題為《提升“四力”構(gòu)建全媒體傳播格局》一文中提出：“傳統(tǒng)主流媒體要實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展，就要學(xué)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)各類企業(yè)打交道，在用戶拓展、平臺(tái)使用、產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)支持、經(jīng)營推廣等方面加強(qiáng)合作。”傳統(tǒng)媒體在媒體融合發(fā)展過程中需要轉(zhuǎn)變觀念，明確定位，利用科技手段和專業(yè)的力量來實(shí)現(xiàn)真正的融合。

目前，許多地方電視臺(tái)由于資源和資金有限，導(dǎo)致新媒體平臺(tái)推廣不足，雖然掌握的新媒體平臺(tái)不少，但缺乏專業(yè)的推廣運(yùn)營，僅靠本單位內(nèi)部工作人員通過微信群或朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，力度不大，朋友圈有限，雖然是花大力氣去制作的新聞卻很容易淹沒在信息海洋中。

2.全媒體發(fā)展定位不明確，媒體建設(shè)不成體系，沒有實(shí)現(xiàn)平臺(tái)互補(bǔ)。

當(dāng)前，對(duì)媒體融合發(fā)展的定位尚不清晰，對(duì)服務(wù)對(duì)象的需求不夠了解，新媒體平臺(tái)上的內(nèi)容分類不明確、不成體系，是造成“事倍功半”的一個(gè)原因。電視、廣播、新媒體等媒體平臺(tái)，以及其下涉及的各檔欄目（節(jié)目、內(nèi)容）同樣存在定位不清晰、分工不明確等情況，沒有很好地實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展，特色不明顯，因此辨識(shí)度也不高。

3.新媒體平臺(tái)缺乏“精雕細(xì)琢”，短視頻競(jìng)爭力有待提升。抖音、快手、微視等各大平臺(tái)中，不乏視頻制作剪輯的高手，在各種剪輯軟件頻出和視頻制作愛好者猛增的當(dāng)下，視頻剪輯早已不是廣播電視人的專利。作為電視為后盾的新媒體，在視頻方面應(yīng)有天生優(yōu)勢(shì)，然而現(xiàn)狀是記者拍攝和制作短視頻的水平還處于起步階段，在技術(shù)和制作理念上跟不上最新的短視頻發(fā)展態(tài)勢(shì)，這就需要盡快學(xué)習(xí)、模仿與創(chuàng)新創(chuàng)作，認(rèn)真研究受歡迎的視頻類型、內(nèi)容、手法和傳播途徑，從國內(nèi)外經(jīng)典案例中認(rèn)真研究爆款短視頻是怎樣產(chǎn)生的。

三、結(jié)論

總體來說，雖然說內(nèi)容為王，但光有內(nèi)容是不夠的，缺乏對(duì)新媒體傳播規(guī)律系統(tǒng)深入的認(rèn)識(shí)，缺乏新媒體傳播的專業(yè)知識(shí)、技能和運(yùn)作，是導(dǎo)致內(nèi)容與傳播脫節(jié)、點(diǎn)擊量不足的根本原因，需要一方面加強(qiáng)相關(guān)知識(shí)技能的學(xué)習(xí)培訓(xùn)，另一方面有機(jī)會(huì)走出去學(xué)習(xí)借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，再結(jié)合本地實(shí)際，找準(zhǔn)自身定位，精細(xì)化分類運(yùn)作，才有可能在競(jìng)爭激烈的全媒體內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營中彰顯特色，做出黨委政府認(rèn)可、用戶滿意的全媒體新聞報(bào)道。