茶產業(yè)發(fā)展對河北體育產業(yè)的啟示

潘佳彬，李榮薇，劉相飛，安 婕

（1.河北科技師范學院，河北秦皇島 066004；2.秦皇島廣播電視大學，河北秦皇島 066000；3.黑龍江科技大學，黑龍江哈爾濱 150010）

1 引言

茶作為世界三大飲品之一，是最健康、最安全、最具有大自然原始氣息的飲品，受到很多人的青睞。中國是茶的故鄉(xiāng)，更是茶文化的發(fā)源地，這也是中國茶飲品在世界上擁有著無與倫比影響力的主要原因之一。雖然說英國、日本、印度等國家也有各種各樣的茶飲品，但是卻沒有像中國那些已經傳承數(shù)千年之久的源遠流長、博大精深的茶文化。尤其是我國正處于教育教學改革與文化自信建設的關鍵時期，高校更應該在原有的教育教學工作基礎上將高校青年大學生培養(yǎng)成傳承、發(fā)展、弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的主力軍，讓中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為世界性非物質文化遺產，讓全世界人民都可以感受到中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化無與倫比的魅力。“發(fā)展體育運動，增強人民體質”是我國在很早之前就提出的口號，其目的在與激發(fā)國民參與體育鍛煉的興趣。河北作為我國的人口大省，不僅有著非常豐富的鐵礦石、煤炭等資源，同時也有非常豐富的體育資源。河北省在很早之前就已經有著力打造健身休閑、智能體育、競賽表演、體育培訓、體育用品制造和服務、體育彩票六大產業(yè)鏈，培育產業(yè)集群，形成增長極。尤其是隨著人們生活水平的不斷提升，利用業(yè)余時間強身健體、修身養(yǎng)性成為越來越多人的選擇。“身體是革命的本錢”，沒有一個健康的身體作為基礎，即使有很高的能力也很難享受到美麗的幸福生活。因此可以說，打造現(xiàn)代化、智能化、人性化、人文化的河北體育產業(yè)平臺不僅是提高河北省人民群眾幸福感、滿足感的有效途徑，更是進一步提高河北省體育產業(yè)在國內外影響力的強有力保證。

2 河北體育產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著人們生活水平的不斷提升，人們越來越注重對生活的享受，但是他們對體育項目的要求已經不再僅限于能使他們鍛煉身體就行了，而是要有趣味性、多樣性，可以讓他們實實在在地感受到體育鍛煉的樂趣。但是河北傳統(tǒng)體育項目比較單調，而且也沒有體現(xiàn)出地域特征與文化特征，因此很難吸引人們的關注。在全民健身理念的影響下，人民群眾的體育運動熱情高漲，這在為河北體育產業(yè)帶來非常難得的發(fā)展機遇的同時，也對其提出了更高的要求。河北體育局為了改變河北體育產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀也做出了一些努力，但是由于河北體育產業(yè)基數(shù)龐大，所以仍然未能從根本上改變其發(fā)展模式。從整體上來講，河北體育產業(yè)發(fā)展中存在的主要問題包含以下幾個：

2.1 未能利用好現(xiàn)代化科技手段

科學技術是第一生產力，在新形勢下，無論是哪個行業(yè)都離不開科學技術的支撐。對于河北體育產業(yè)而言，其在開發(fā)新的體育項目內容時必須要從整體上進行考慮，既要從消費者年齡特點上進行考慮，同時還要從他們的消費水平、興趣愛好、教育背景、生活習慣等方面入手，這樣才能保證體育產業(yè)項目有更大的影響力。比如，對于青少年而言，他們對傳統(tǒng)的體育項目已經失去了興趣，尤其是在校期間他們可以享受到各種各樣的體育項目服務。但是，從他們的年齡段來看，其對于各種各樣的高新技術往往有著非常濃厚的興趣。不僅如此，很多時候那些游客往往是全家出游，所以這就要求體育項目要滿足不同年齡段的需要。我國正處于鄉(xiāng)村振興的關鍵階段，而與喧囂的城鎮(zhèn)相比，春意盎然的鄉(xiāng)村明顯更適合人們放松身心、修身養(yǎng)性。但不可否認的是，鄉(xiāng)村的高科技資源要少之又少，所以要想更好地發(fā)揮出鄉(xiāng)村資源在河北體育產業(yè)發(fā)展過程中的作用，就必須將現(xiàn)代化科技手段引入到鄉(xiāng)村體育產業(yè)建設過程中，為鄉(xiāng)村體育注入科技感、現(xiàn)代感、時代感。然而，從目前的情況來看，河北在開發(fā)鄉(xiāng)村體育資源時仍然是以開發(fā)自然資源為主，比如開發(fā)旅游資源，而未能利用好現(xiàn)代化科技手段將農村也打造成為智慧鄉(xiāng)村，所以在一定程度上影響到了鄉(xiāng)村體育產業(yè)的發(fā)展前景。

2.2 不注重對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的利用

修身養(yǎng)性是很多現(xiàn)代人不斷追求的生活情趣，但是如果沒有優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的滲透，很多體育項目將只能帶給人們視覺上的享受，而不能讓人們的思想和情感得以升華。思想決定行為，雖然人們的生活水平越來越高，但是很明顯，很多人所承受的壓力越來越大，尤其是精神上的壓力更是讓很多人產生了抑郁的情緒。因此，這就要求河北體育產業(yè)在發(fā)展過程中不僅應該以增強人民群眾身體素質為目標，更應該以保障他們身心健康成長為核心，注重對人民群眾的文化教育，讓他們時時刻刻都能享受優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的洗禮。但是很明顯，河北體育產業(yè)在發(fā)展過程中似乎并沒有認識到優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在推動產業(yè)發(fā)展過程中所具有的作用。文化不僅是一個國家、一個民族興旺發(fā)達的重要基礎，更是衡量一個地區(qū)發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獦酥尽：颖辈粌H是資源大省，同時還擁有著很多非常寶貴的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。這就為提高河北體育產業(yè)發(fā)展速度和發(fā)展質量奠定了堅實的基礎。

2.3 缺乏高質量的體育經營管理人才

河北體育產業(yè)是一個體系非常龐大的產業(yè)，雖然其并不屬于新興產業(yè)，但是其一直以來都遵循與時俱進、開拓創(chuàng)新的發(fā)展原則，所以這就意味著河北體育產業(yè)不僅沒有成為“夕陽產業(yè)”，甚至就像是浴火重生一般，擁有著非常龐大的生命力。河北體育產業(yè)的發(fā)展離不開高質量人才隊伍的支持，尤其是河北體育產業(yè)正處于發(fā)展的關鍵階段，更需要有龐大的體育領域專業(yè)人才提供專業(yè)指導，這樣才能保證其健康發(fā)展。但實際上，當下河北省體育產業(yè)人才方面的現(xiàn)狀是具備運動知識的不具備經濟知識和市場經驗,而具備經濟知識和市場經驗的人才不具備運動知識。現(xiàn)階段河北省體育產業(yè)主要缺乏三類人才，一是負責體育產業(yè)、體育市場規(guī)劃監(jiān)管職能的行政干部。二是高素質的體育愛好者、企業(yè)家和體育經紀人。三是體育營銷人才和體育產品研發(fā)人才。這三類人才的嚴重缺乏是影響和制約河北省乃至我國體育愛好者產業(yè)發(fā)展的重要因素。而正是由于缺乏這些高質量人才，所以河北體育產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀并不理想，還存在很大的提升空間。

3 茶產業(yè)發(fā)展對河北體育產業(yè)的啟示

茶飲品是茶文化的重要載體，而茶產業(yè)則是茶飲品發(fā)展到一定規(guī)模以后的必然產物。對于很多人而言，茶已經成為他們生活、學習和工作中的一部分，所以這就意味著茶的影響力已經輻射到人們的各個方面。從整體上來看，河北體育產業(yè)發(fā)展速度比較穩(wěn)定，雖然與過去相比，河北體育產業(yè)已經得到了很大的改觀，不僅體育項目越來越多、越來越有趣味性，而且政府也加大了在公共體育基礎設施建設上的投資力度，為廣大人民群眾創(chuàng)造了更為優(yōu)越的體育鍛煉條件。茶是最具有人文氣息的飲品，因為其在我國已經存在有數(shù)千年之久，所以我們在飲茶的同時不僅會感受到茶葉的淡淡清香，同時還可以感受到茶葉所蘊含的人文氣息和人文情懷。正是由于我國存在龐大的茶飲品消費市場，所以我國茶產業(yè)正以蓬勃向上的發(fā)展姿態(tài)飛速發(fā)展。當然，茶產業(yè)之所以能夠飛速發(fā)展，除了因為茶飲品本身具有其它飲品沒有的特殊性質以外，更重要的是有茶文化作為茶產業(yè)發(fā)展的內在動力。很多人有飲茶的習慣，但是他們在品茶時并不僅僅關注茶葉本身的味道，而且還關注茶葉背后的茶文化故事，所以這就意味著這些人飲茶就是為了追求一種情懷、一種感覺。

無論是哪個行業(yè)，其在發(fā)展的過程中必然會產生各種各樣的特殊文化，而這些文化與這些產業(yè)就是互利共生的關系，因為正是由于這些產業(yè)的存在，這些文化才有載體，才能依附于這些產業(yè)而存活；與此同時，產業(yè)的發(fā)展必須要有內在推動力，這樣才能保證產業(yè)有源源不斷的發(fā)展活力和動力，而在這里，產業(yè)文化就充當了這樣的一種角色。因此可以說，茶產業(yè)之所以能夠發(fā)展到當前的這種高度，在很大程度上是因為有茶文化的存在。河北體育產業(yè)在發(fā)展過程中應該借鑒茶產業(yè)發(fā)展的成功經驗，不能把提高發(fā)展速度完全依賴于一些外在因素，而是應該從自身做起，從大力發(fā)展河北體育產業(yè)文化做起，為體育產業(yè)贏得內在的發(fā)展推動力，這樣才能賦予河北體育產業(yè)磅礴的生命力。當然，茶產業(yè)與河北體育產業(yè)并不完全相同，所以在借鑒茶產業(yè)的成功經驗過程中要考慮到兩者的差異性，不能盲目借鑒，否則不僅不會對河北體育產業(yè)發(fā)展帶來積極性的影響，而且還會限制河北體育產業(yè)發(fā)展的潛能。

4 茶產業(yè)發(fā)展啟示下的河北體育產業(yè)發(fā)展策略

就茶產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來講，在很大程度上我們可以認為我國茶產業(yè)發(fā)展是成功的，而且其成功之路非常值得其它產業(yè)的學習和借鑒。茶產業(yè)與河北體育產業(yè)相似，都屬于傳統(tǒng)產業(yè)，但是卻沒有成為“夕陽產業(yè)”，所以從這個層面上來講，兩者具有很大的相似性。這為河北體育產業(yè)在發(fā)展過程中借鑒茶產業(yè)發(fā)展成功之路奠定了堅實的基礎。正如前面所闡述的那樣，茶產業(yè)之所以能夠在社會上具有如此大的影響力，在很大程度上要依賴于傳承已有四千多年的茶文化。這就要求河北體育產業(yè)在發(fā)展過程中除了要打造河北省體育產業(yè)品牌以外，還要打造獨一無二的體育文化。

4.1 打造河北體育文化平臺

為了打造河北體育產業(yè)品牌，首先應該打造河北體育文化平臺，讓人們在參與體育活動的過程中感受到河北體育文化的內在魅力，增進他們對河北體育產業(yè)的認識和了解。首先，當?shù)卣浞职缪莺米约旱慕巧粌H要領導體育企業(yè)建立文化平臺，同時還應該要求相關部門配合體育企業(yè)加強文化建設，尤其是河北體育局要發(fā)揮出作用，鼓勵當?shù)卣诰虮就馏w育文化資源，同時還要根據(jù)實際情況安排專業(yè)人士提供現(xiàn)場指導，幫助企業(yè)建立獨一無二的企業(yè)文化，提高體育企業(yè)未來發(fā)展競爭力；其次，政府要利用好官網、微信公眾號、官方微博等現(xiàn)代化信息發(fā)布平臺，通過推送特色體育產業(yè)文化來激發(fā)人們對體育項目的興趣，也讓更多的人積極主動地參與到體育鍛煉活動中，真正地實現(xiàn)全面健身的偉大目標，讓每個國人都能有一個健康的身體和積極向上的人生態(tài)度，為創(chuàng)建一個更加文明、和諧的現(xiàn)代化國家做好準備；最后，作為河北省人民，其也應該為推動河北體育產業(yè)健康發(fā)展做出貢獻，不僅要大力支持政府對建設河北體育文化平臺，更應該出謀劃策，為河北體育產業(yè)發(fā)展添磚加瓦。

4.2 提高對科學技術的利用率

科學技術的產生和發(fā)展使我們的生活、學習和工作方式發(fā)生了顯著的變化，可以說，科學技術不僅為我們創(chuàng)造了很多便利條件，而且也使我們的思維方式發(fā)生了轉變。河北體育產業(yè)正處于改革的重要階段，在這個過程中，我們除了應該將中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入其中以外，更應該提高對科學技術的利用率，將人工智能技術、大數(shù)據(jù)技術、自動化技術等現(xiàn)代化技術融入其中，建立一個既有文化氣息又有著科技感十足的現(xiàn)代化、智能化河北體育產業(yè)平臺，這樣才更符合現(xiàn)代人對河北體育產業(yè)的需求。一方面，政府要大力扶持那些有發(fā)展?jié)摿Χ曳蠂覙藴实捏w育企業(yè)，并鼓勵企業(yè)引進高科技，從政策上和資金上進行支持，為促進河北體育產業(yè)健康發(fā)展做好準備；另一方面，河北體育企業(yè)要轉變發(fā)展觀念，從自身做起，從細節(jié)做事，站在人民群眾的角度思考問題，提高體育產業(yè)服務質量。

4.3 加強對高質量人才的引進

缺乏高質量人才是制約河北體育產業(yè)發(fā)展的主要因素之一。因此，這就要求河北省政府要以優(yōu)厚的待遇引進高質量體育領域方面的人才，不斷提高河北體育產業(yè)軟實力。首先，河北省政府應該認識到當前體育產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并制定相應的人才引進方案，以人才引進為突破口，大力推進現(xiàn)代化體育產業(yè)平臺的構建，并且為這些高質量人才提供能夠展示他們聰明才智的優(yōu)勢平臺；其次，我們不僅要能夠將人才引進來，更重要的是要能夠將人才留下來，讓這些人才全身心地投入到河北體育產業(yè)發(fā)展工作中，全心全意地為河北體育產業(yè)拋頭顱灑熱血。