文化旅游創意視角下的信陽毛尖包裝設計

何曉燕

（河南牧業經濟學院藝術學院，河南鄭州 450044）

信陽毛尖是中國名茶是中原文化特色名片。信陽地處河南南部，大別山區，地理位置優越，自然資源深厚。而信陽毛尖作為重要的地域特色產品，其效益離不開當地經濟的快速發展與支持，在新的社會大環境下，信陽毛尖需要深耕地域文化，深度挖掘本土歷史文化，充分運用得天獨厚的自然風光優勢，打造文化旅游產業，通過文化旅游產品的形式發展自身，傳播文化，影響世界。

隨著現今消費者的購買方式和購買心理不斷發生變化，產品的包裝已經從容器的儲存作用發展成為展現產品附加值的標志，更是文化旅游產品承載文化基因的重要載體。因此，我們要從信陽毛尖的包裝設計上入手，通過設計來改變信陽毛尖的文化品牌定位及在人們心中的認知,創新信陽毛尖的發展之路。

1 文化旅游創意產品發展的意義

隨著經濟的發展,人們的生活水平不斷提高,精神文化消費需求不斷增長,旅游需求也不斷增長。人們在選擇旅游路徑的同時，會更加注重旅游景點的服務與產品，對旅游產品和服務所體現出來的文化和創意的需求也在不斷增加。因此文化創意產品將成為旅游過程中的提升旅游的品質和核心競爭力的重要產物。

近幾年,我國國有品牌不斷推出的文化創意產品，普及了文物知識的同時也帶來了可觀的經濟效益,拉近了消費者與歷史文化的距離。文化創意產業是以創造力為內核的新興產業,強調以文化為主體，文化創意產品逐漸成為這一產業的主要推動力,而旅游創意產品作為文化創意產品的重要組成部分,廣受人們的普遍關注,各行各業開始研發并批量設計,期望從中獲益。

文化旅游創意產品代表著一種文化象征，一個時代的象征，具有時代性，知識性、傳播性。每個時代下的不同城市不同地域下都會衍生出不同的文化旅游創意產品。每一個文化旅游創意產品都代表著一種文化，一種信仰，一種傳承。是融合了藝術性、地域性、觀賞性、實用性、人文性與一體的藝術品。同時，文化旅游創意產品也是結合了文化創意與旅游產品融合的產物，往往被視為一座城市歷史文化、工業水平以及物產資源的綜合載體。旅游消費者在親身感受旅游城市美麗自然和人文歷史景觀的同時,借助旅游文化產品可以加深對當地人文內涵的印象。

2 信陽毛尖的包裝設計現狀與存在的主要問題

2.1 信陽毛尖文創產品設計的文化內涵缺失

文化旅游創意產品的特色主要在于產品是否具有文化驅動力，能否打動游客，被游客記住。這種文化驅動力來自于產品自身的文化內涵，也是文化創意產品創意設計的著眼點。市場上很多的信陽毛尖產品設計的包裝形式都大體相似，其創意設計主要體現在信陽毛尖系列產品的包裝盒上，盒型的樣式與包裝上的裝潢設計基本雷同，宣傳的口號大同小異，沒有特色，不容易讓人記住。每個做毛尖的企業也沒有自己的品牌或者品牌特征不明顯，品牌定位模糊，有的僅僅是有個茶葉名稱，包裝大多運用市場上普遍的通貨包裝，相似度極高，讓大眾看起來信陽毛尖就是一種茶葉，沒有深厚的文化內涵，品種單一，不足以形成文化創意產品，更沒有自己的品牌文化。

2.2 信陽毛尖包裝設計簡單，品類不全

絕大部分信陽毛尖的包裝造型設計比較傳統，甚至過于單調。大多數毛尖包裝的材質使用馬口鐵罐或者圓形紙罐或鐵罐，重量在250克居多，導致整個包裝的造型較大，造型不夠精美，盒型的開口方式上基本都是翻蓋式、開窗式、手提式等設計結構，異形結構或者特殊結構的包裝幾乎少見。不能很好的從造型上同其他產品進行區分，就無法凸顯創意設計。而毛尖的文創產品過于簡單，品種也比較單一，且分類不明確，沒有形成系列化產品。就信陽毛尖的包裝裝潢設計來看，包裝沒有特定的茶葉品牌名稱與信息，一般都使用貼標簽的形式，包裝設計圖形元素單調，沒有突出地域文化和毛尖自身的文化內涵，包裝的裝潢設計不能很好的與當地地域文化深度融合，不能凸顯當地深厚的種茶歷史與喝茶文化，設計形式千篇一律，同質化嚴重。市面上的信陽毛尖普遍以毛尖的基本圖形作為主體圖形元素，或者頻繁使用中國傳統水墨畫作為背景，加上一些傳統的茶具等，設計形式老套，顏色上綠茶包裝大多使用綠色、黃色等輔助色，紅茶主要以大紅色包裝盒為主，看起來十分單調乏味，嚴重缺乏文化創意設計。

2.3 文化旅游資源與毛尖的包裝設計融合不夠密切

文化和旅游是相互影響，相互制約的。旅游依托文化得以發展，文化依托旅游得以傳承。現階段文化與旅游的融合發展已經成為文化旅游創意產業發展的大趨勢。在一定程度上，文創產品以旅游紀念品的方式進入市場，也是近幾年文化旅游產品品行業發展的一大亮點。

信陽毛尖作為信陽當地的特色旅游資源，其產品的包裝設計與當地地域特色并沒有深度融合。包裝設計上沒有深耕毛尖的文化內涵，導致現階段毛尖的包裝普遍缺乏文化內涵，更看不出信陽深厚的地域文化及種茶文化，喝茶文化等文化內涵。因此，從地域上來看，信陽毛尖的包裝設計應加強信陽作為全國十大宜居城市的特征，從包裝的裝潢設計上凸顯信陽文化，進而衍生到毛尖文化上。毛尖自身所擁有的茶文化內涵是與生俱來的，具有悠久的歷史文化，但是毛尖的包裝設計需要隨著時代的發展而不斷融入時代特征進行創新。隨著人們生活水平的不斷提升，人們對旅游的需求越來越強烈，更希望通去一些具有典型文化特質的旅游景點身臨其境，感受人文情懷。因此，信陽毛尖應充分利用信陽的地域文化特征，打造毛尖的包裝設計，將人文景觀，地域風情，結合毛尖文化等方面來融合，來提煉元素，打造獨一無二的信陽毛尖包裝設計。

3 基于文旅創意設計視角的信陽毛尖包裝設計的對策分析

3.1 加強信陽毛尖品牌特征的設計

品牌是產品的文化稱號，反映人們對產品及產品系列的認知程度。是人們對一個企業及其產品、服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。人們在眾多同類毛尖中挑選自己喜愛的適合自己的茶葉，就需要一個品牌化的概念，毛尖一旦形成品牌文化了，那么就能給很好的通過品牌文化提供相應的服務與產品，滿足不同消費者的喜好，從而更好的宣傳茶葉品牌及創造更多的價值。信陽毛尖現有的包裝設計基本都是統一的外觀與造型，在包裝上沒有品牌名稱，都是一些茶葉品種的名字或者架上產地的名稱，茶葉文化價值缺失，品牌意識淡薄。因此，信陽毛尖迫切需要給自己一個很好的品牌定位。而針對信陽毛尖的特色，可從以下三個方面著手對毛尖進行品牌定位。

首先，信陽毛尖在種植上是不施肥不打農藥，毛尖屬于純天然綠色無公害的產品，有益于人體健康。提倡人們要經常喝毛尖，強身健體，美容養顏。其次，在炒制技藝上，信陽毛尖采用傳統土灶手工炒茶技藝，手工茶炒制出來的茶葉更加清香、耐泡。喝毛尖經濟且實惠。最后，信陽毛尖生長于革命山區紅色文化旅游基地，海拔在800米以上的高山，晝夜溫差較大，土壤肥沃，更加適合信陽毛尖的生長，營養價值極高，是很好的保養品。這些特點都能給信陽毛尖樹立良好的品牌形象。因此，從包裝裝潢設計的層面看，可以通過以上三點來提煉元素，進行運用在包裝的設計上。另外，信陽毛尖要擴大品牌文化的影響力，還需要有系列產品及衍生品的輔助，所以要不斷擴大文化創意產品的開發與設計，加強品牌創造力。同時注重CIS的塑造，尤其是VI視覺識別系統，通過系列化的文化產品來加強毛尖品牌的知名度。

3.2 豐富信陽毛尖包裝的造型設計及文創產品的品類

包裝是商品生產與流通環節十分重要的紐帶，好的包裝是產品無聲的推銷員，能夠最大程度的優先吸引消費者前去嘗試購買，進而擴大產品的銷售。包裝的造型設計是包裝裝潢設計過程中十分重要的環節，對包裝整體視覺形象起到舉足輕重的作用。

信陽毛尖應革新現有包裝的外部造型設計，多設計幾種風格、樣式不同的包裝盒型。例如將信陽毛尖的包裝按照克數來設計分類，滿足不同的消費群體方便攜帶。現代喝茶用茶的人群趨于年輕化，更加追求精致、方便、實用的產品。因此，毛尖應將在原來的小袋4克方形包裝的造型上進行突破，可以設計成長方形的或者三角形的茶包，方便攜帶及開袋使用。同時，毛尖的文創產品應從毛尖自身的特點出發，結合毛尖所能生產的一些實用生活物品作為文創產品的品類，在現有的系列產品如茶食、茶飲的包裝設計上進行改良，同時發展新的文創產品。例如：分系列對紅茶、綠茶進行細分，創造屬于毛尖自身的泡茶文化及茶具。在服飾包袋上，進行推陳出新，采茶工，炒茶工人的衣服，及泡茶時穿的衣服克分成3個款式，每款衣服的樣式因工種的不同而有所不同，從服飾上打造并宣傳毛尖文化。在毛尖的伴手禮上進行分類，依據信陽風景、信陽名人、信陽美食等進行圖案設計，以此來宣傳信陽，推介毛尖。

3.3 將地域文化資源與毛尖包裝設計深度融合

信陽自然風景怡人，山水環繞，有“江南北國“之美譽。是全國十大宜居城市之一。優越的地域環境造就了信陽毛尖良好的品質特征，也形成了信陽獨特的人文地理環境，形成了普遍的喝茶文化。但就目前來看，信陽毛尖的包裝設計文化創意水平偏低，沒有較好的融入當地濃厚的地域文化。因此，信陽毛尖產品的包裝設計應深度挖掘和汲取信陽地方特色文化內涵與精髓，打造特產級別的毛尖產品，把具有信陽獨特的文化元素反映到毛尖的產品包裝設計之中，彰顯深厚的的信陽本土文化特色。

例如信陽毛尖的原產地浉河港在海拔800米以上的高嶺地帶，群山環繞，依山傍水，風景優美，因此，可以將浉河港的山水美景提煉程簡筆畫的形式，概括原產地的風貌，或者將革命老區的典型建筑風景及茶園風貌以插畫的形式體現在毛尖的包裝上，以此來展現毛尖的生產的的特質及毛尖本身汲取高山養分，自然生長，營養豐富等特質。也可以提煉山茶花的茶果和茶花形象，將茶的品性也花的寓意結合，打造女性喝茶文化，從女性養生學的角度賦予毛尖新的文化含義。