隨著消費者抵制轉基因食品以及對大農業(BigAg)對氣候變化的影響的擔憂,農業公司越來越多地開始轉向研究天然和可持續的化學替代品。根據一項全球專利,該發展趨勢的核心是利用土壤中有益微生物的創新,包括天然細菌和真菌的種衣劑,它們可以發揮與傳統化學產品相同的作用,從防治害蟲到改善植物性狀。有業內人士稱,全球肥料和農藥市場約為2 400億美元,并且每年以2%~3%的速度增長。雖然包括生物肥料、生物農藥和生物刺激劑在內的所謂生物類產品僅占該市場的2%,但在過去5年中,這些生物類產品每年以近15%的速度增長。在沃爾瑪公司等零售商、非政府組織和消費者等要求減少化學密集型耕作方法的壓力下,農業公司開始向有機食品和有益于環境或動物的其他小眾食品加大投資。