推特體育傳播中的問題研究

毋張明

（蘇州大學文正學院，江蘇蘇州 215104）

近年來，新媒體作為興起速度最快、涉及面最廣的媒介傳播形態，深刻的影響著人們體育觀念與行為意識的形成，在國外相關研究中，推特這一媒介傳播形態更是以其強勁之力影響著體育傳播的方式與內容。在其傳播過程中，往往推特制造話題，傳統媒介跟進話題，進而將話題上升到社會現象與事件層面，其媒介價值日益凸顯。雖然體育傳播學屬于體育學與新聞傳播學的融合領域，但是在較長時期里，在國內相關研究較少，常常處于被忽視的境地，應當引起廣泛重視。通過對國外有關推特體育傳播的文獻資料進行分類研究，發現研究主要集中在五大類問題上。

1 推特體育傳播與高校學生運動員的研究

推特已經成為國外體育傳播研究領域中的重要內容，近幾年開始，研究內容不斷拓展，逐漸從高校學生運動員的角度開展研究，探索學生運動員如何使用推特，以及如何應對粉絲批評謾罵的推文[1]。通過大數據分析，國外高校學生運動員的推特主要應用于三個方面：保持社交、與關注者互動、獲取信息。在日常生活中，其已將推特作為常用的社交工具。但于此同時，也存在不少問題，例如：粉絲們可以輕易的通過社交平臺找到學生運動員，宣泄不滿與人身攻擊等污名化行為。因此，高校體育管理部門應當具有前瞻性的理念，在日常管理中指導學生運動員合理使用推特，尤其是在回應那些人身攻擊與宣泄不滿的人員時。社交媒體已成為最強力的體育傳播工具，推特也已在高校體育中擔當超群的角色，是高校競技體育里必不可缺的一部分。高校體育管理部門已認識到推特上語言暴力對學生運動員造成影響的問題嚴重性，例如美國俄亥俄州立大學的足球隊等一些國外高校運動隊會出管理條例禁止學生運動員在賽季中使用推特。學生運動員推特中的不當信息，將對學生運動員個人與高校帶來負面影響，佛羅里達州的足球運動員曾發推文稱：子女撫養費比艾滋病更糟糕事件。總體而言，相比于高校體育管理部門加強監督，教育是更理想更有效的解決途徑。

2 推特體育傳播與職業運動員的研究

職業運動員發出的推文具有更加直接的影響力，其所制造出的話題有時也超越了體育本身，并上升到社會現象層面[2]。同時，推特已形成虛擬世界中的體育市場，為職業運動員與粉絲之間提供了平臺。推特等媒介形式，相比于主流媒體，其能夠提供個性化的、非濾性的交流方式。以前的體育傳播靠電視、廣播、新聞、報刊等傳統媒體渠道，推特拓寬了運動員與粉絲們交流的渠道，但是這種方式有時會“喧賓奪主”，粉絲們喜愛明星多于喜愛體育運動。因此，鑒于推特的影響力，體育組織和職業運動員應當根據粉絲需求來適時調整推文內容，同時也應當將推特作為體育市場戰略的重要部分，確保傳播信息內容的針對性、有效性、實用性。

3 推特體育傳播與青少年體育參與的研究

推特與青少年體育參與的研究多采用“網絡志”的方式進行研究，即研究者深入某個特殊群體的文化之中，從其內部描述和詮釋有關意義與行為的調查研究方法[3]。推特網絡話語內容與青少年體育參與行為之間的聯系還是受到限制的，當體育事件發生時，往往會出現五個主題內容：效益、尋求咨詢、尋找志同道合、學習新的運動、面對挑戰。推特等社交媒體形態能夠潛移默化的影響青少年體育參與行為，耐克、阿迪達斯等體育產業公司通過推特平臺對自身產品進行宣傳，有效促使青少年的體育消費行為，而政府體育與衛生部門，也將推特作為吸引年輕人體育參與的重要渠道，通過多種策略在推特平臺上吸引青少年，以推廣健康的生活方式習慣。

4 推特體育傳播與體育迷的研究

體育迷往往會關注他們喜愛球隊的官方推特主頁，體育傳播的信息到達目標人群不僅可以通過諸如報紙、電話等傳統傳播媒介，也可以通過當下流行的基于互聯網技術的新媒體傳播[4]。體育迷認為通過推特了解體育信息是十分方便快捷的，在體育傳播領域，Facebook、推特等社交媒介形態已成為體育迷們獲取體育信息的新方式，同時在體育信息傳播中也扮演了重要角色。推特是一種融合性的媒介形式，也已逐漸成為報紙、電視等傳統媒介的一種替代性的媒介形式。但是，一些球隊的推特官方主頁大部分時間是用于營銷目的的，例如，德國的德甲俱樂部已經在Twitter上建立了自己的官方主頁，但很少與@他們的粉絲互動[5]。

5 推特與體育傳播相關領域的融合研究

推特是一個瞬間擴散的、交互的、融合媒介的、自我不斷更新的媒體，用推特進行體育信息傳播，似乎可以成為一個新興的體育新聞業[6]。推特這一媒介形態里融合了諸多形態內容，例如：電視報紙等傳播媒介、博客、臉書、YouTube視頻網站等等。經過調查研究，各年齡階段的體育媒體人對推特這種融合媒介的態度均存在褒貶不一的情況。傳統的報刊記者認為以往的傳統模式較好，并更偏向于保守老式的新聞工作方式，即：報道、寫作、重復報道習作，傳統、老派的體育記者對推特體育傳播并不是很看好。與之形成鮮明對比的是，體育新媒體記者更樂于接受推特這種新鮮事物，并將推特作為新時代體育記者職業特性能夠與時俱進的標志。究其根本，推特這種新興媒體的自身特性能夠重新定義新聞和傳播業，它能夠縮短時間、空間距離，改變體育信息的傳播模式。但是從各學者的觀點來看，新技術的產生和運用同時具有雙面性，是促使新聞業走下坡路以及扼殺了傳統媒體的傳播模式？還是更加有效促進新聞傳播業的發展？都仍然是有待后續繼續調查研究確認的。

有學者認為，社會認同理論的框架能夠進行有效解釋，體育消費者、生產者使用不同的身份來進行交流，該研究對社會認同理論和團隊認同，以及對體育受眾碎片化和體育社會的概念有著更廣泛的影響[7]。例如，推特上的“主題標簽”功能，是推特最具有特色的屬性之一，能夠讓用戶給信息創建一個系統標簽分配，從而為網絡體育信息中龐大冗雜的信息進行聚合和歸類，其信息整合以及充當類似觸發搜索快捷鍵的兩個功能保證信息既能實現結構化，又能有效提升用戶黏性。因為推特中的聚合話題功能的作用，使得每一次突發事件或重大體育活動時推特話題功能都能爆發出巨大的信息價值，能夠成為體育世界的反映熱點趨勢的重要晴雨表，也是體育賽事與熱點事件最快的直播平臺。

6 結束語

推特這一媒介形態的價值與影響力有目共睹，它作為一種融合媒介已經通過其巨大話題作用與潤物細無聲結合的傳播方式切實影響到體育生態環境中的方方面面，其便捷性、及時性、交互性、通俗性、草根性被用戶稱道，也已儼然成為獲取體育信息的有效方式。但同時也要認識到其雙面性，在各類綜述研究中普遍認識到推特的傳播內容的不可控性問題，其傳播內容有時過于娛樂化而忽視了體育的本質。不過研究表現，推特體育傳播中體現的更多的是積極的一面，例如：其改變了體育信息的傳播模式，潛移默化的影響青少年體育參與行為，更能夠作為體育市場戰略的一部分培養體育消費行為，以及提高全民健身意識等等。推特體育傳播的價值已經凸顯，在未來的研究中，應當在它與其他領域有效融合發展上下功夫。