“消費在即” 即墨區如何發力多元消費

未來，即墨區將不斷優化消費環境，讓商業地標持續閃耀，文旅融合邁向縱深，為區域經濟的騰飛注入持久動力，書寫出消費賦能高質量發展的“即墨答卷”。

近日，青島市即墨區發布最新消息，吾悅廣場計劃于2025年9月盛大開業，商場致力于構建“食、游、購、娛”于一體的綜合性商業新地標，為即墨市民提供豐富多樣的消費場景。

近日，“冬韻青島 悅享即墨”盛冬文旅季開幕式暨2024中國國際海水溴鹽溫泉大會在青島即墨盛大開幕。大會以“溫泉+冰雪”為主題，精準聚焦“文旅+”等領域，搭建推動產業躍升的橋梁。

從都市商圈的迭代升級，到文旅融合催生的全新消費浪潮，即墨區為何能讓消費活力源源不斷地奔涌？

都市商圈迭代 重塑消費格局

當下，以縣域為代表的下沉市場，正不斷釋放出立體的、多層次消費需求。縣域市場已成為拉動國內消費增長的“新藍海”。

作為“千年商都”的即墨，近年來商業正在加速“提檔升級”。吾悅廣場的布局，便是即墨區都市商圈升級的一大亮點。2024年12月18日，即墨吾悅廣場招商大會舉行。即墨吾悅廣場位于即墨區主軸核心，為青島市第二座吾悅廣場。

“吾悅廣場作為即墨區重要商業項目，不僅是經濟發展新引擎，更是提升城市形象、豐富市民生活的重要平臺。”即墨區商務局黨組成員、副局長王婧表示，“下一步，我們將繼續推進傳統商業提檔升級和區域商圈打造，加大商貿業招商引資力度，積極創造優質高效營商環境，全力推動即墨區商貿業高質量發展。”

與吾悅廣場相呼應，位于即墨西部的一家大型商圈正在打造農商文旅時尚消費新高地。

2024年“五一”假期期間，著名輕奢品牌Coach（蔻馳）在位于即墨陸港藍村的青島百聯奧特萊斯廣場亮相。“作為國際知名品牌，此次落戶青島百聯奧萊，不僅是青島的首家奧萊直營門店，也是膠東半島地區的首店。”青島百聯奧特萊斯廣場營運部經理王秀琴介紹。

據了解，青島百聯奧特萊斯廣場目前已引入了2家山東首店和11家青島首店，近50%的品牌更是首入即墨，為區域“首店經濟”的發展貢獻力量。“一年來，青島百聯奧萊快速實現了口碑、業績雙增長，逐漸成為即墨區挖掘消費潛力、激發市場活力的新引擎。”即墨區商務局相關負責人介紹。

“未來，我們將依托總部資源，持續發力引進區域首店，通過更多優質項目，持續挖掘消費潛力、激發消費活力，推動‘爆紅’首店變‘長紅’。”青島百聯奧特萊斯廣場副總經理倪虹表示。

據悉，青島百聯奧特萊斯一期引入了130個品牌，匯集阿瑪尼、巴寶莉、斐樂等國際名品，品牌入駐率約90%，打造輻射膠東半島地區的消費新高地。試營業當日，就吸引了4萬人。

打造特色IP 延伸消費產業鏈條

文化旅游產業是推動高質量發展的重要著力點，亦是展現區域經濟活力的重要窗口。即墨區憑借世界罕有的溫泉、海洋資源稟賦，再次點燃了熱氣升騰的“暖經濟”引擎。

本次中國國際海水溴鹽溫泉大會以“溫泉+冰雪”為核心主題，精準聚焦“文旅+”等領域，致力于打造共商協作、謀求共同發展的高水平合作平臺，搭建整合推介文旅資源、推動產業躍升的橋梁。

即墨的海水溫泉是世界罕有的海水溴鹽溫泉，與意大利西西里島夏卡城溫泉等共享“世界四大海水溴鹽溫泉”的殊榮。這類溫泉富含多種微量元素，具有極高的康養保健功效，是即墨區獨具特色的資源稟賦。

近年來，即墨敏銳地捕捉到這一資源優勢，將溫泉與海洋特色深度融合，打造特色產業鏈條，拓展文旅生態。正如中國旅游協會溫泉分會副會長李瓊華所言，海洋資源是即墨區重要的資源優勢，即墨將溫泉資源與海洋、文化、旅游相融合，開發了多元化的溫泉旅游產品，為青島全域旅游注入了新的活力。

當前，即墨正加速構建全域、全時、全季旅游新格局。

重點圍繞海洋旅游、高端酒店、康養休閑、數字創意產業和文旅綜合體等精準發力。國家水下考古博物館舉行奠基儀式，開工建設；投資32億元的鰲山灣海洋文旅特色街區項目，已完成部分路段管線鋪設以及部分區域附屬物清理，正在有序推進；港中旅海泉灣、芭東小鎮、工人療養院等實施溫泉、客房設施設備更新，溫泉度假產品迭代升級；1979文化創意園項目旨在打造即墨夜經濟、夜生活新地標，正在加快推進招商中心建設。

即墨區堅持“以商業為核心、以文化為靈魂、以旅游為依托、以融合為手段、以體驗為目的”的理念，強化政府助力賦能，推動商務、住建部門共商共建共治，對具備一定基礎、較為成熟、具有發展潛力的即墨古城街區、七星街、通濟長阡街區、品智公元街區等，加強主題謀劃、特色提升、業態布局和人氣聚攏，整合力量打造有特點、吸引力和生命力的特色街區，實現“一街一品”“一街一特色”。聚焦資源賦能，高標準打造文旅融合發展新名片，“深挖細耕”，海洋溫泉串起熱經濟，“因地制宜”，創樹節慶展會品牌，“精心守護”，文化遺產煥新活力，為文旅品牌注入新的內涵。

為助力文旅消費，即墨區還推出旅游消費券、景區聯票等優惠措施，進一步激發游客出行意愿。隨著文旅融合的深入推進，即墨區旅游接待人數與旅游收入連年攀升，文旅消費成為拉動全區經濟增長的重要一極。

未來，即墨區將不斷優化消費環境，讓商業地標持續閃耀，文旅融合邁向縱深，為區域經濟的騰飛注入持久動力，書寫出消費賦能高質量發展的“即墨答卷”。