用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容塑形鑄魂

人民日報(bào)

推動媒體融合向縱深發(fā)展，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，是黨中央交給主流媒體的重要任務(wù)。當(dāng)前，隨著媒體融合發(fā)展向縱深推進(jìn)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，堅(jiān)持移動優(yōu)先策略，不斷加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。

借助移動傳播，能夠讓主流價(jià)值更加入腦入心。近年來，群眾在享受信息傳播便捷性的同時(shí)，對虛假信息和低俗內(nèi)容產(chǎn)生強(qiáng)烈反感，需要持續(xù)以正面宣傳成風(fēng)化人、凝心聚力，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)。主流媒體在強(qiáng)化輿論引導(dǎo)、同受眾形成持續(xù)同頻共振等方面，不妨多一些創(chuàng)新內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)高產(chǎn)出、高傳播的良性互動。為此，在開展移動傳播內(nèi)容建設(shè)時(shí)，主流媒體應(yīng)當(dāng)立足于群眾的多維度需求，多從社交互動心理、新媒體接觸習(xí)慣和使用行為等特征出發(fā)，豐富社會文化產(chǎn)品供給，提升傳播內(nèi)容品質(zhì)。

當(dāng)下，新技術(shù)顯著影響了主流媒體的內(nèi)容生產(chǎn)，特別是隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，多終端智能化的“萬物皆媒”時(shí)代正在到來。對此，主流媒體應(yīng)深刻認(rèn)識新技術(shù)的核心特征及其發(fā)展趨勢，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量成為有利于推動事業(yè)發(fā)展的最大增量。需要看到，內(nèi)容消費(fèi)的主入口將逐步通過跨屏、跨終端無延時(shí)銜接，VR影像技術(shù)的實(shí)質(zhì)性應(yīng)用推廣將帶來更多媒體變革，推動傳播內(nèi)容的高質(zhì)量發(fā)展。主流媒體應(yīng)充分運(yùn)用革新力量引領(lǐng)技術(shù)發(fā)展趨勢，帶動行業(yè)機(jī)構(gòu)、商業(yè)平臺和個(gè)體用戶等生產(chǎn)主體的融合與創(chuàng)新，更要把握技術(shù)前沿和運(yùn)行規(guī)律，認(rèn)識到主流接收渠道在哪里、內(nèi)容生產(chǎn)主戰(zhàn)場就在哪里。

在媒體融合發(fā)展的潮流中，主流媒體需要推出更多好作品，講述更多好故事，以社會主義核心價(jià)值觀激發(fā)人民群眾創(chuàng)造美好生活的奮斗熱情。隨著互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作主體多元化，移動內(nèi)容產(chǎn)品在實(shí)現(xiàn)極大豐富的同時(shí)，部分低質(zhì)化現(xiàn)象也令人困擾，以量取勝亟待轉(zhuǎn)為以質(zhì)圖強(qiáng)。在這方面，主流媒體大有可為。例如，在新冠肺炎疫情防控中，主流媒體在移動傳播內(nèi)容生產(chǎn)方面加大融合效能，強(qiáng)化技術(shù)驅(qū)動，精品爆款迭出，強(qiáng)化了主流聲音的全媒傳播;以圖解、動漫、H5、短視頻等方式推出各類健康科普報(bào)道，及時(shí)有效安定人心、消除恐慌;“共同戰(zhàn)‘疫”等移動端專題利用不間斷大直播、慢直播、全景VR等，助力社會凝結(jié)成團(tuán)結(jié)一心的整體。這些融合式、沉浸式、社交化、場景化的戰(zhàn)“疫”報(bào)道精品凝聚了抗疫的合力，營造出強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心的輿論氛圍。

在主動利用新技術(shù)形態(tài)開展內(nèi)容建設(shè)的同時(shí)，主流媒體要始終將正確的導(dǎo)向作為內(nèi)容建設(shè)重要遵循，充分發(fā)揮好技術(shù)創(chuàng)新與價(jià)值引領(lǐng)的雙輪驅(qū)動，要“塑形”更要“鑄魂”。牢牢掌控內(nèi)容建設(shè)主動權(quán)，穩(wěn)妥運(yùn)用移動傳播，方能持續(xù)優(yōu)化輿論格局，以更加積極向上的輿論環(huán)境服務(wù)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的提升。