新媒體環(huán)境對影視傳播的影響分析

趙 鵬

（作者單位：中央民族大學(xué)黨委宣傳部）

新媒體環(huán)境對影視傳播的影響分析

趙 鵬

（作者單位：中央民族大學(xué)黨委宣傳部）

在信息時代背景下，媒體作為信息傳播的重要工具，已滲透到人們生活的方方面面，成為人們生活的一個重要組成部分。隨著科技的不斷發(fā)展，媒體不斷推陳出新，新媒體的產(chǎn)生帶來了新的媒體環(huán)境，新媒體環(huán)境給影視傳播帶來了巨大影響。本文通過分析新媒體環(huán)境對影視傳播的影響，期望能夠探索出促進(jìn)影視傳播發(fā)展的有效路徑。

新媒體環(huán)境；影視傳播；影響；對策

隨著物質(zhì)生活的逐漸豐富，人們開始重視精神追求，其中，影視傳播在人們的精神追求中發(fā)揮著重要作用，是滿足人們精神追求的重要方面。在新媒體環(huán)境下，影視傳播的進(jìn)一步發(fā)展可以讓廣大群眾受益，實現(xiàn)更廣泛的傳播文化，即重視與分析新媒體環(huán)境對影視傳播的影響，有利于影視傳播獲得更大發(fā)展空間，對促進(jìn)社會精神文明具有重要意義。

1　新媒體環(huán)境對影視傳播的影響

1.1對影視作品種類與制作方式的影響

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的日益成熟直接促進(jìn)了新媒體的快速、多樣化發(fā)展。在新媒體環(huán)境下，許多影視視頻網(wǎng)站開始嘗試制作各種類型的、原創(chuàng)的影視作品，如微電影、漫畫改編、網(wǎng)絡(luò)獨播劇等。與以往的影視作品不同，這些原創(chuàng)影視作品不僅

獨具特色，而且基本上都是由制作人精心打造，頗富新穎性與獨特性，可以帶給觀眾全新的視覺體驗［1］。除了影視作品種類變得極其豐富外，影視作品的制作方式也與以往大不相同，主要表現(xiàn)在影視作品制作工具性能更加良好、功能更加強大，圖形圖像處理軟件可選擇性多，投資成本低，制作周期短，可以為懷有電影夢想的人帶來更多發(fā)展機會與平臺。

1.2對影視傳媒的影響

新媒體環(huán)境在帶給影視傳媒新發(fā)展契機的同時，也給其帶來了許多新挑戰(zhàn)，使其在報紙、電視、廣播、電影等方面受到的影響變得越來越突出。無論是新聞報道的現(xiàn)實生活，電視不斷重復(fù)播放的各類廣告，還是奇幻神秘、驚悚刺激的虛構(gòu)世界，這些都在新媒體環(huán)境下逐漸成為大眾化的影視傳媒，并被人們所認(rèn)可和接受，最終成為當(dāng)代最具影響力的幾種影視媒體［2］。影視作品通過這些影視媒體在社會上進(jìn)行廣泛傳播，影視作品及影視媒體對人們生活產(chǎn)生的影響變得更加直接與深遠(yuǎn)。如以奮斗和青春為主題的《老男孩》，在網(wǎng)絡(luò)上一炮走紅，并在整個網(wǎng)絡(luò)范圍內(nèi)引起了強烈反響。這充分體現(xiàn)了新媒體環(huán)境給影視傳媒所帶來的影響。

1.3對影視作品風(fēng)格的影響

新媒體技術(shù)有效吸收了傳統(tǒng)影視中的各項優(yōu)點，并通過將其與現(xiàn)代影視作品制作技術(shù)相融合，從而制作出不同風(fēng)格特點的影視作品，發(fā)展不同的影視傳播渠道。與傳統(tǒng)影視作品風(fēng)格不同，利用新媒體技術(shù)制作出來的現(xiàn)代影視作品在內(nèi)容上特點獨特，在風(fēng)格上有紀(jì)實與創(chuàng)意之分［3］。它以一種碎片化的思維短片方式為主，符合人們現(xiàn)代快節(jié)奏的生活方式，因而容易被觀眾接受。另外，新媒體技術(shù)與電影技術(shù)相結(jié)合，還起到了良好的相互促進(jìn)作用，使我國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化和傳統(tǒng)電影藝術(shù)得以有效延續(xù)與推廣。

2　新媒體環(huán)境下促進(jìn)影視傳播的有效路徑

在新媒體環(huán)境下，要想促進(jìn)影視傳播就需要同時采取多種路徑，如發(fā)展多樣化傳播平臺、加強監(jiān)督等。新媒體作為影視傳播的主要渠道，為得到更好的傳播效果，就需要依托各種傳播平臺，如各種播放器、電視等。影視傳播是一項系統(tǒng)性工作，需要協(xié)同各方面工作，發(fā)展多樣化傳播平臺，利用新媒體提供的多種傳播渠道可以很好地實現(xiàn)這一目標(biāo)。

另外，考慮到新媒體環(huán)境的優(yōu)劣與我們每個人息息相關(guān)，而人類作為一切社會活動的主體，作為文化的傳播者與接受者，有必要消除網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的不健康文化，而去接受那些對人類有益的、健康的文化［4］。這就需要加強對影視作品內(nèi)容與影視傳播過程的全方位監(jiān)督與管理，減少垃圾影視作品和不良網(wǎng)絡(luò)文化在人們生活中的傳播，降低新媒體在傳播劣質(zhì)影視作品方面的影響，促進(jìn)健康、優(yōu)秀影視作品傳播，以不斷提高人們生活質(zhì)量與精神品質(zhì)。

3　結(jié)語

綜上所述，新媒體環(huán)境對影視傳播的影響是多方面的，包括影視傳媒、影視作品制作風(fēng)格、制作方式與種類等。在新媒體環(huán)境下，影視傳播無論是在制作技術(shù)、制作方式，還是傳播渠道都得到了前所未有的改革與變化，使現(xiàn)代影視傳播的理念與內(nèi)容呈現(xiàn)出一種全新的風(fēng)格與特征。我們應(yīng)好好把握與合理利用，這樣影視傳播才能在新媒體環(huán)境中長足發(fā)展下去。

［1］袁樂欣.新媒體環(huán)境下影視制作與傳播的發(fā)展路徑［D］.長春：東北師范大學(xué)，2014.

［2］李娜.網(wǎng)絡(luò)媒體對影視藝術(shù)傳播環(huán)境的影響與改變［J］.中國地市報人，2015（3）.

［3］張慧.新媒體傳播對影視內(nèi)容生產(chǎn)的影響［J］.編輯之友，2015（5）.

［4］齊晶.新媒體環(huán)境對影視傳播的影響及發(fā)展策略［J］.科教導(dǎo)刊（中旬刊），2015（11）.