淺談縣級融媒體如何不辱使命，守住文化意識陣地

劉恒梅 黎靖 陳穎 譚鳳珍

摘要：意識形態工作是一項極端重要的工作，是執政黨鞏固執政根基的關鍵環節。黨的十九大報告指出，“意識形態決定文化前進方向和發展道路”“高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”。縣級融媒體作為主流輿論陣地，應堅持黨管媒體的正確政治方向，統籌規劃內容和載體，聚焦地方政府中心工作，堅守社會責任，強化導向管理，增強輿論引導能力，充分利用好、發揮好新媒體作用，抓好意識形態工作。

關鍵詞：縣級融媒體 不辱使命 守住文化意識陣地

隨著國家經濟社會的飛速發展，人們的物質生活水平不斷提高，日益增長的精神文化需求彰顯出意識形態工作的重要性。強化意識形態工作，方能使人民有信仰，國家有力量，民族有希望。習總書記在黨政干部座談會上表示，“網民來自老百姓，老百姓上了網，民意也就上了網，群眾在哪兒，我們的領導干部就要到哪兒去”。縣級融媒體作為黨聯系群眾最基層的耳目喉舌，更應及時了解群眾所思所想所愿，加強與老百姓的互動，切實履行新時代新聞輿論工作的職責使命，堅持正確政治方向、輿論導向，用眼力和腦力把握發展大勢，用筆力和腳力書寫時代畫卷，不斷推出有思想、有溫度、有品質的作品。

堅持黨管媒體的正確政治方向

縣級融媒體作為黨在基層的思想和輿論宣傳陣地，由黨創辦，因黨而生，為黨而興。講黨性原則，堅持黨管媒體與媒體姓黨、政治家辦報辦臺辦網理念是縣級融媒體開展一切工作的出發點和落腳點，是確保新聞輿論工作重心不移、方向不偏的“壓艙石”和“定音錘”。縣級融媒體要責無旁貸地擔負起傳播黨的聲音、凝聚地方發展共識的重任，把意識形態和宣傳思想文化工作與廣播電視及新媒體宣傳、廣告創意、新聞宣傳隊伍建設、黨風廉政建設、精神文明建設等工作更加緊密地結合起來并融入各項工作中，思想上對標對齊、行動上緊跟緊隨、執行上堅定堅決，堅定政治方向，站穩政治立場，嚴守政治紀律和政治規矩，堅決維護黨中央權威、維護習近平總書記這一核心。同時，縣級融媒體要堅持黨的宣傳工作姓“馬”姓“共”，落實好黨管宣傳、黨管意識形態、黨管媒體的責任，時刻保持清醒頭腦和政治定力，自覺堅守初心、維護核心、對黨忠心、貼近民心，堅持在多元中立主導、多樣中謀共識、多變中正方向，不斷增強主流意識形態對經濟社會建設與發展引領導向作用，多做解疑釋惑、活血化瘀的工作，把人們的思想和行動凝聚到踐行新發展理念、決戰決勝全面小康的目標上來。

統籌規劃內容和載體，聚焦地方政府中心工作

謀劃策劃的水平的高低直接決定宣傳工作水平的高低。縣級融媒體要樹立謀劃先行、策劃制勝的理念，大到一場宣傳戰役、小到一次文藝演出都要事先整體策劃，提前精準謀劃，及早具體籌劃，明確和落實做什么、何時做、如何做、誰來做，力求最佳效果。議題設置是宣傳輿論工作的核心和關鍵，縣級融媒體只有占據設置議題的制高點，才能在眾聲喧嘩的輿論場贏得主動，喚起公眾的注意力和關注度，引導其對事物和問題的判斷和看法。2020年，洪湖市融媒體中心先后聚焦了“周四夜學”黨建宣傳、疫情戰役故事、“復產復工復學”“扶貧幫困”“鄉村振興”等一批重點議題，主動回應社會關切、放大正面的綜合效應，統籌兼顧廣播、電視、微信端、手機APP等不同平臺的新聞、專欄、專題、公益廣告、微電影、文藝表演等多種形態的不同制作手法，進一步找準關切點，選準爆發點，多平臺互動互推，提升了老百姓對融媒體的關注率。

注重業務學習，避免青年媒體從業者“掛空擋”

時代在變，傳媒格局、傳播方式、新聞隊伍等也在變。同樣，新聞工作也出現了一系列新情況、新問題，比如新聞記者的職業榮譽感下降、作風不夠深入、工作動力不足等。事業興衰成敗，關鍵在人。縣級融媒體只有夯實打牢人才隊伍基礎，才能為新聞輿論事業的長遠發展提供持久保障。身為媒體人，一定要學習好、實踐好習近平總書記關于新聞輿論工作的重要論述，真正做到學懂、弄通、做實，培育和打造名記者、名編導（輯）、名主持人，以此激勵創新創意，提升職業榮譽感，培養打造一支政治堅定、本領高強、作風優良、適應媒體融合發展的新聞隊伍。同時，縣級融媒體應倡導和激勵新聞工作者在專業上不斷創新變革和精益求精，抓好馬克思主義新聞觀教育，不斷優化完善新聞從業人員知識結構，持續深化“走轉改”，讓新聞從業人員真正走出去、沉下來，在不斷實踐中錘煉腳力、眼力、腦力、筆力，以群眾喜聞樂見的傳播方式講好中國故事，成長為新時代黨和人民放心的新聞工作者。

2020年以來，洪湖市融媒體中心堅持每月由黨總支委員帶頭講黨課，講學內容包括馬克思主義新聞觀、新聞史、習近平總書記系列重要講話內容解讀及黨紀黨規、廣告法、經濟法等內容，堅定青年媒體人的理想信念并提升其政治站位，增強四個自信，以便更好地服務于黨的新聞工作。洪湖市融媒體中心要求青年帶頭參與全民閱讀活動，勇于展示自己的學習書目。同時，報刊、書籍訂閱都按部門指定數訂閱到位并檢查學習情況，避免出現理論缺位、“以其昏昏，使人昭昭”和“掛空擋”的危險。

堅守社會責任，提升作品內容生產品質

無論時代如何發展，媒體格局如何變化，堅持“小成本、大情懷、正能量”始終是縣級融媒體努力堅持的原則和方向。對此，縣級融媒體應以精品欄目節目為引領，聚焦重大主題，全面提升作品內容生產品質。2020年以來，洪湖市融媒體中心主要負責人坐鎮新聞一線，靠前指揮，與市委、市政府的重點工作合力合拍，調集優秀記者、編輯采寫重點新聞稿件，在“疫情防控”“復工復產復學”“招商引資”“重點項目建設”“城市基礎設施建設”“美麗鄉村建設”“精準扶貧”“社會主義核心價值觀”“志愿者行動”等重大選題方面精準發力，做到領導帶隊采寫，有方案、有部署、有專班，新聞的深度、廣度、力度有了新的提高，并且采取專家市民訪談、市民出境公益廣告、廣播電視微信全平臺多角度廣覆蓋的形式，讓宣傳工作更接地氣、更有活力。同時，洪湖市融媒體中心鼓勵記者走基層、挖典型、樹形象、揚精神，宣傳了一批在經濟建設、產業發展、扶貧幫困、服務民生、創業致富、道德力量等方面的優秀典型，極大地弘揚了洪湖正能量，傳遞了洪湖好聲音。2020年以來，洪湖市融媒體中心已推出專題專欄60多個，圍繞市委、市政府每一階段的工作中心和重點，組織記者深入基層，做全方位、多角度的宣傳報道，營造“愛我洪湖、贊我洪湖、建我洪湖、興我洪湖”的輿論氛圍。

關注民生發展，貼心服務暖民。《民生在線》《黨旗耀水鄉》《周六民生熱線》等欄目致力打造成市民喜愛的品牌欄目。欄目為百姓幫忙、為政府分憂，切實關注人民群眾反映的熱點焦點問題，精心策劃、深入采訪，突出“幫”的主題，提高欄目的溫度，成為困難群眾反映問題和解決問題的連心橋，得到了市民的高度肯定，宣傳了一批創業致富能人，協助解決了一批用水、交通、醫保等熱點、難點問題。

創新節目形態，提升宣傳效能。洪湖市融媒體中心加強了訪談、公益廣告、部門合辦等宣傳形態，與部門開展廣泛合作，增進共識、解疑釋惑、協同發力，合理引導了群眾的關注和預期。《早安洪湖》《普法大講堂》《國土之聲》《勤廉標兵展播》《洪湖人社》《洪湖警視》《教體面對面》等欄目拓展了廣電宣傳的空間和深度。洪湖市融媒體中心積極為有關部門策劃了平安洪湖創建、《防溺水公益廣告》等公益廣告及形象宣傳片，收到了良好的社會效果。

強化導向管理，增強輿論引導能力

牢牢把握正確輿論導向，鞏固壯大主流思想文化陣地。縣級融媒體應抓好意識形態工作，牢牢掌握黨對意識形態工作的領導權和主動權，自覺增強政治敏銳性和鑒別力，嚴格落實意識形態工作責任制，建立健全新聞發言人制度、基層通訊員隊伍管理制度、每月風險點報告制度及每月意識形態研討聯席會議等系列制度，進一步加強和群眾的溝通和聯系，有效改進和規范媒體中心重大新聞的發布行為，擴大人民群眾對融媒體中心工作的知情權，接受社會各界對新聞宣傳工作的監督。同時，縣級融媒體應強化對重大新聞的審查把關，進一步完善新聞宣傳重大選題策劃機制，認真貫徹“三貼近”原則，認真執行“三審三校”制度、重播審查制度、安全播出傳輸制度等。此外，縣級融媒體應始終堅守主流媒體社會責任，做大做強正面宣傳，把握好“時、度、效”，牢牢把握對宣傳輿論工作的領導權、主導權、話語權，加大對社會敏感熱點問題的分析研判，發揮輿論監督的正向作用，創新報道方式，切實改進文風，提升傳播效果，用洪鐘大呂之聲謳歌美好，用絲竹玉帛之細膩贊美真善，激發起實現中華民族偉大復興“中國夢”的信心和力量。

結束語

縣級融媒體如何能盡黨媒之責，不辱使命，守住文化意識陣地，真正做到引導群眾、服務群眾，結合習近平總書記關于新聞輿論工作重要論述，具體應做到以下幾個方面：一是講黨性原則，主要體現在黨性與人民性的統一，黨管媒體與媒體姓黨;二是講導向和方法，主要體現在堅持正確的輿論導向，尊重新聞傳播規律，創新方法手段。把握好“時、度、效”，增強傳播效果等方面;三是講融合傳播，強調推動傳統媒體和新興媒體融合發展，強化互聯網思維;四是講隊伍和素養，主要體現在深化“走轉改”和“四向四做”等方面;五是講對外傳播，強調要推出對外傳播能力建設，講好地方故事，提高文化軟實力。（作者單位：洪湖市融媒體中心）

參考文獻：

[1]牟豐京.做新時代黨和人民放心的新聞工作者[EB/OL].新華網，2019-05-22.http：//www.xinhuanet.com/zgjx/2019v/2019-05/22/c_138080033.htm.

[2]用好新媒體，強化意識形態工作[EB/OL].搜狐網，2018-06-05.https：//www.sohu.com/a/234129110_637229.