媒介融合背景下電視新聞評論節目的創新分析

李純

摘要：受到新媒體的沖擊，傳統電視新聞節目備感壓力。在此種社會背景下，電視新聞行業勢必要充分發揮自身優勢，發揮自身專業性與權威性，在媒介融合背景下走出全新之路，在設置電視新聞節目的過程中，要揚長避短主動與多媒體進行聯動，堅守新聞專業主體，做好電視新聞節目創新工作，創建全新電視新聞評論節目，做好新聞評論每一個環節，促進電視新聞行業可持續發展。

關鍵詞：媒介融合 電視新聞 評論節目 創新分析

在信息技術支持下，新媒體憑借傳播迅速、時效性強、互動性強等諸多優勢逐漸占據媒體市場，給傳統電視新聞帶來較大沖擊。電視新聞節目為更好地應對新媒體帶來的沖擊，在實際工作中應結合群眾與媒介融合背景，不斷優化與完善自身。以央視推出的《中國輿論場》為例，該電視新聞評論節目一經推出，便憑借其多元化、新穎互動模式逐漸扭轉了傳統電視新聞行業在媒介融合下的弱勢地位，探索出全新的電視互動類型節目，推動了電視節目的變革，對傳統電視節目轉型探尋全新路徑以及電視新聞節目發展具有極高的參考價值。

媒介融合背景下電視新聞評論節目創新的重要性

改革開放后，國內經濟與科技迅速進步，其中尤以信息技術為科技發展的代表，信息技術逐漸融入多個行業的發展與變革。以媒體行業變革為例，媒體行業在發展的過程中，借助信息技術與平臺，創新傳統媒體方式，加劇媒體行業競爭。在此種背景下，傳統電視新聞行業受到較大的沖擊，形勢變得更為嚴峻，大部分市場份額被新媒體搶占，部分傳統電視新聞節目出現新聞節目收視率下滑甚至被迫關停。傳統電視媒體如何在此種背景下吸引觀眾，如何發揮評論權威性，勢必要從電視新聞評論節目選題方式、節目形式以及嘉賓提問等諸多方面著手。同時，傳統電視媒體可以引進5G技術，借助網絡以最便捷的方式傳播新聞現場畫面，不斷提升新聞時效性。傳統電視新聞節目必須不斷變革，逐漸轉變單向傳播方式，借助微博、微信與抖音等信息技術App，不斷增強電視新聞節目的創新性與互動性，扭轉傳統電視新聞節目在大眾心中的形象。作為電視節目工作者，一定要意識到媒介融合帶來的優弊，在新媒體背景下，充分發揮電視節目自身的優勢，不斷改正傳統電視新聞節目的問題，從全局角度，引導大眾思考與探討，激發受眾共鳴，最大程度地降低受眾流失。因此，在媒介融合背景下，傳統電視節目一定要不斷創新，充分運用現代技術，促進電視新聞評論節目變革，以專業的角度為大眾還原事實，從而在大眾心中樹立良好的形象，不斷提升新聞電視節目的價值。此種方式作為電視新聞評論節目應對競爭的重要方式之一，有利于增加電視新聞評論節目的競爭能力，彌補以往單向信息傳播存在的缺點，營造媒介融合背景下良好的電視新聞環境，為電視新聞評論節目提供全新的發展契機，不斷探尋電視新聞節目轉型路徑。

傳統電視新聞評論節目轉型路徑

全新轉型路徑之內容整合。在媒介融合背景下，如何提升傳統電視新聞評論節目的關注度，是維護、促進電視媒體持續發展的重要基礎。因此，傳統電視新聞評論節目在轉型過程中應準確認識當前電視媒體發展與轉型遇到的困難，不斷創新傳統電視媒體轉型路徑。電視媒體不應故步自封，而是應結合新媒體時代群眾對電視節目內容、渠道、技術與產品等多種需求，不斷探索全新電視新聞評論節目的發展路徑，始終堅守電視新聞初衷，堅守傳統電視媒體專業與內容為主，在這一基礎之上基于媒介融合背景，探尋傳統電視媒體轉型路徑，逐漸帶領傳統電視媒體逐漸突破桎梏，在媒介融合背景下進行可持續發展。首先，傳統電視新聞評論節目應以技術為主，在媒介融合背景下充分應用大數據等現代信息技術，獲取更多的資源，積極做好資源與信息擴展工作，不斷提升電視新聞評論節目質量。例如，在“世界艾滋病日”這一主題新聞評論節目中，如何在電視評論節目中另辟蹊徑，做出與以往截然不同的節目效果，這就需要該新聞評論節目制作組充分借助大數據等現代信息技術，借助互聯網信息互通特征，獲取海量艾滋病信息，并對其中的熱點信息進行分類處理，在保護艾滋病人隱私信息的基礎上，以世界艾滋病日為主題，聯合地區醫院，在電視新聞節目中以直播方式，走進各大醫院，深入了解艾滋病人以及醫護人員的生活與工作狀態，并在艾滋病主題專講日，向“零”感染邁進，形成聚合效應，借助媒介融合背景，為電視新聞評論節目提供更多精準數據，不斷提升大眾關注度。其次，傳統電視新聞評論節目應借助新媒體特征，更深入地挖掘群眾力量。例如，“世界艾滋病日”聚合群眾效應，使群眾為防控艾滋病專講活動提供更多資源，借助在線活動，引發受眾探討，圍繞這一主題，借助網絡平臺收集更多真實、可靠的信息，并在專講活動中，為大眾展示更多專題內容，不斷提升大眾參與感，進一步推動電視評論節目視覺元素，以多元化形式，充分發揮電視新聞評論節目應有的價值，使大眾正確認知艾滋病，做好宣傳工作，不斷整合關于艾滋病的內容，探尋電視新聞評論節目全新發展之路。傳統電視新聞評論節目只有在信息技術的支持下，積極進行內容與技術的整合，提高受眾參與，才能獲得持續發展之力。

全新轉型路徑之融合傳播。要想更好地推動電視新聞評論節目變革，在轉型過程中不能只借助網絡平臺，只依靠網絡平臺容易丟失電視節目的根本，電視新聞評論節目應以電視平臺為基礎，將網絡技術充分融入其中，逐漸形成全新的傳播方式。這就意味著，電視新聞評論節目在播出時要主動與互聯網用戶進行雙向互動，借助多元化傳播方式為大眾傳播更多新聞信息，在為大眾解惑的同時，最大程度地提升新聞質量。例如，《中國輿論場》新聞評論節目以疫情內容為主，向受眾講解節目播出時疫情發展情況，并積極與受眾互動，解答受眾想要了解的疫情知識。此外，電視新聞評論節目在傳播過程中要借助信息化技術向大眾提供實時新聞信息，借助微博、抖音等平臺直播，擴展電視新聞評論節目傳播路徑，主持人與講解嘉賓在直播過程中針對受眾高度關注問題進行講解。隨著智能終端設備的普及，大眾可以隨時隨地觀看電視新聞評論節目，足不出戶就能了解到最新新聞訊息，并與專業人士進行互動，有利于維護社會穩定，增加群眾知識儲備。新聞評論節目傳播路徑的更新不僅構建了獨特的“電視與社交”傳播途徑，更借助滾動屏幕，實現多屏信息共享，強化整體節目互動性，更好地連線新聞節目，為溝通打造良好平臺。在媒介融合背景下，新聞評論節目迅速發展，此種全新的發展模式不僅能推動新聞節目轉型，更能推動電視新聞行業理念與體系創新，推動技術變革，建立更為高效的電視新聞團隊，使電視新聞節目在激烈的競爭中結合受眾的心理與需求，找準電視節目定位，借助大數據、云計算等多種技術方式，實現技術與電視節目的深度融合，使群眾更好地體會到媒介融合帶來的便捷。

結束語

受信息技術與新媒體的沖擊，傳統電視新聞評論節目的收視率不斷下滑，收視群體不斷減少，傳統電視新聞節目備感壓力。因此，媒介融合背景下新聞評論節目的創新應充分考慮受眾需求，順應時代發展的變化，探索全新的發展之路。傳統電視新聞評論節目應發揮電視新聞節目具有專業性、公信力、較強輿論引導等優勢，改變自身互動性弱、傳播速度慢等弊端，結合新技術推動電視媒體工作轉型，促進新聞評論節目與新媒體深度融合，更好地適應媒體時代發展與進步，使電視媒體明確自身定位，確保電視新聞節目更好地適應時代發展。（作者單位：北京電視臺）

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