淺析融媒體視角下廣播節目主持人定位

次增白姆

摘要：融媒體視域下的傳播學工具不斷涌現，這給傳統的媒體帶來了極大的挑戰，也給傳統主持行業帶來了不少沖擊。在此背景下，任何一個媒體都不能再以單一形象示人，傳統廣播媒體及媒體人也不得不采取新措施來應對，應該如何選擇自己的定位成為融媒體視角下的主持人不得不面對的新難題。文章針對融媒體的定義及特點，探討廣播節目主持人的定位，以期更好地為受眾呈現更多優質的節目。

關鍵詞：融媒體 廣播節目 主持人 定位

融媒體時代的來臨，促使主持人事業朝著時尚化、品牌化以及個性化方向發展。在這樣的大背景之下，廣播節目主持人必須適應時代發展的需求，緊抓融媒體視角下最具核心競爭價值的重要元素，完成自身角色的不斷嬗變。本文研究的目的在于把握融媒體時代下傳統廣播節目主持人的定位，論證主持人無論是主持風格，還是主持節目的選材、定位等，都必須突出融媒體特色，努力成為適應時代發展的媒體人。

融媒體的定義及特點

融媒體的定義。隨著互聯網信息技術和數字技術的發展，多元文化日漸豐富，不斷有媒體機構與媒介參與到生產與傳播信息內容的大軍之中，這便是如今常被提及的融媒體與自媒體兩大陣營。電視、廣播、報刊是人們熟知的傳統媒體，而融媒體包含多種媒體的模式，主要有傳統意義上的媒體模式、網絡時代媒體模式以及移動終端媒體模式，其多樣化的媒體模式使得其幾乎涵蓋目前現有的數字化媒體所有形式。因此，融媒體是一個與電視、廣播、報刊等傳統媒體相對的概念。

融媒體技術的發展改變了信息生產和接收的方式，使受眾成為大眾傳播的主導者。媒介融合是傳統媒體在融媒體環境下求得生存和發展的不二法門，傳統媒體在這種環境下積極地實現由“以傳播者為中心”向“以受眾為中心”的觀念轉變，牢固樹立互聯網思維，充分了解受眾的需求，撕下“過時”的標簽，完成轉型和發展。

融媒體時代的特點。技術的發展推動著社會不斷向前發展，社會的發展也驅動著信息技術更新換代，信息爆炸作為現有環境下的產物，正以其前所未有的磅礴力量沖擊著人類社會，打破人類社會原有的結構和形態，在潛移默化中促使人類進步，信息社會以全新的姿態來臨。在互聯網普及之前，報刊、廣播、電視等媒介日漸豐富受眾接收信息的模式，但這時受眾仍然是被動接收信息。主持人作為傳統媒體時代的意見領袖，是受眾獲取信息的唯一出口，造就了“我播你聽”的局面。

互聯網的快速發展促使現有的終端技術不斷優化升級，主要體現在人類越來越離不開的手機和平板電腦等智能終端設備逐漸成為個人自我表達的媒介。至此，一個全新的媒體時代已經來臨，“以傳播者為中心”的局面被徹底打破，融媒體為受眾提供了更多的信息獲取渠道，打破了傳統的單向傳播模式，人人都是自媒體，人人都被賦予話語權，可以自由發布信息、表達意見。經濟學家赫伯特·西蒙（Herbert Simon）曾經說過：“社會生活中的信息的消耗其實就是對接收者注意力的消耗。”他認為信息的驟然聚斂將會造成人們相關注意力的匱乏和缺失。融媒體時代信息泛濫，受眾獲取信息的渠道增多，獲取到的信息逐漸碎片化，逐漸改變了人們關注信息的方式和習慣。

融媒體背景下廣播節目主持人的定位

扎實功底，引領潮流。廣播的伴隨性極強，這就對主持人的聲音及語言表達提出了較高的要求，原因在于動聽的聲音和優美的語言能給予受眾極強的體驗感，使受眾自覺在腦海中展開無限的聯想。廣播的這一特性使得其無論在任何平臺都具有較強的競爭力，雖說融媒體平臺對傳統主持人造成了一定的影響，但仔細審閱融媒體平臺上熱度較高的主播就會發現，他們大都是在職或曾供職于傳統廣播節目的主持人。例如，在網易云音樂上“主播電臺”板塊中《聲音蔓延》節目的主播鄧蔓，她是湖北經典廣播的DJ，其優雅的吐字發聲、標準的法語讀音以及清晰的邏輯表達與這檔介紹法語歌曲的節目完美契合;喜馬拉雅平臺上《睡不著就聽》節目的主播阿鵬叔，他曾供職于中央人民廣播電臺的《北京不眠夜》，其精選的抒情歌曲，配合著他娓娓道來的講述，以及其聲音中獨特的小愁緒，是許多聽眾睡前的保留項目;中央人民廣播電臺文藝之聲《快樂早點到》的主播大銘將其節目中的王牌板塊《大銘脫口秀》放在蜻蜓FM平臺上播出，平均收聽量為20萬，作為一檔從2012年年底推出的早高峰節目，他以幽默的主持風格，無厘頭的環節設計，自如地游走于傳統媒體與融媒體之間。

從上述幾個案例明顯能夠看出，傳統廣播節目主持人的優勢就是其具有極強的專業性。不論是科班出身還是非科班出身的傳統廣播節目主持人，他們吐字發音的基本功力以及播音主持的表達技巧都比融媒體平臺的非科班主播具有明顯優勢，這都是扎實的基本功和長期的工作經驗帶來的，在同樣的節目形態和內容中這種表達功力自然更加吸引受眾。

學習技術，提升質感。主持人要不斷學習充實自我，不僅要對節目的創新不斷斟酌，也要以適合自己的積極方式掌握新技術，同時根據自身定位，多研究其他行業在同類型融媒體平臺上運作的手法。要知道，在這樣一個“快餐文化”橫行的時代，要想吸引受眾的注意，首先得有符合時代潮流發展的包裝，不能只學到融媒體運營的皮毛，應該從深層次思考，為留住受眾做長遠的打算。

上海動感101在微信公眾平臺推出的“101TV”頻道是其在融媒體平臺運營的一個成功案例，其中，《上海傳說》欄目在2019年3月發布了一期《上海人年夜飯上的經典語錄合集，開口第一句我就認同地跪了》這一以上海方言表演的視頻，將上海人喜愛醋與醬油的生活狀態呈現得風趣幽默，令人捧腹大笑，表演者均為電臺主持人，微博播放量為213萬次。由此可見，電臺主持人在融媒體的浪潮下逐漸褪去了神秘感，眾多主持人因為融媒體變革逐漸從話筒后走到屏幕前。融媒體背景下的節目創作方式不同于傳統電臺創作方式，主持人應該不斷學習，以適應新的創作方式。

明確定位，重塑形象。融媒體背景下的廣播節目主持人首先應該正確認識自身與節目的關系，在了解節目定位的同時，也要為自己找準相對應的定位。主持人要擺正自己的位置，即認清個人在傳播媒介中的作用和地位。主持人的成名舞臺是媒介提供的，主持人要清醒地認識到自身只是媒體傳播諸多環節中的一環，媒體提供的舞臺不是宣傳自我、表現自我的舞臺，而是主持人遵循個人在社會中的行為規范、完成媒體角色工作任務的平臺。主持人的成功，一半源于媒體提供的平臺及個人的努力，另一半則是受眾給予的。其個性形象應當存在于節目之中，節目是廣播電臺局部的代表，而廣播電臺的整體形象又由諸多局部匯聚而成。再者，主持人是信息的傳播者，是政策的宣傳者，在傳播過程其被受眾接受，是因為受眾下意識會根據自己的審美與接受習慣將自身喜好傳遞給他人，最后又作用于主持人，產生良性循環，故這一切都源于媒體平臺，主持人應當明確自身在集體中的定位。

提升素養，牢記使命。無論時代如何發展變化，無論曾處于傳統媒體還是如今在融媒體環境下的廣播節目主持人，都要加強學習，提升自己的政治素養。主持人的一言一行不僅代表自己，還代表我國當前的政治思想和政治方向。

主持人應該牢記自己的使命和責任，應該時刻站在黨和國家的立場上，實事求是，科學創新，力求創作道路的正確性。持以較高的新聞敏感度，精準地把握國內外的主要形勢和發展的態勢，堅持實事求是和人民群眾的思想路線，高質量高標準完成自己的工作任務，力求將“理解稿件—具體感受—形之于聲—及于受眾”的過程做到極致。在話筒面前做到聲情并茂，利用自己的聲音優勢最大化吐露自己的聲音和情感表達，盡可能做到思想和語言的最大化融合，實現相應題材中的風格和聲音形式的極致統一，精準地傳達出稿件應有的精神和思想，最大限度地發揮出自己的聲音優勢，發揮廣播媒體對于人民群眾的鼓舞作用。

結語

隨著科學信息技術的高速發展，在媒體融合迅速發展的環境下，廣播節目主持人在工作中需要隨著環境的改變做出相應的調整，以滿足新環境提出的新要求。融媒體進程逐步弱化了諸多受眾之間的界限，但主持人必須時刻牢記自身職責所在，促進專業素養與道德修養齊頭并進，樹立良好的公眾形象，努力在日新月異的融媒體變化環境中擁有自己的一片天地。（作者單位：西藏自治區中共那曲市委宣傳部）

參考文獻：

[1]李凱.全媒體時代下廣播節目主持人的挑戰[J].新聞研究導刊，2020，11（06）：151-152.

[2]朱玙.淺析廣播節目主持人個性化風格形成因素[J].新聞世界，2019，（04）：21-25.

[3]蘇明.廣播節目可視化環境下的廣播主持人[J].東南傳播，2019，（04）：157-159.

[4]王君梅.試論新媒體時代廣播節目主持人的新挑戰[J].新聞研究導刊，2019，10（11）：100-101.