綜藝節目：目標設定如何體現“文以載道”

李琳琳

摘要：當前，我國綜藝節目發展迅速，節目類型百花齊放，但在節目質量上卻參差不齊，各節目為觀眾帶來的影響也不盡相同。尤其在目標設定上，不同的綜藝節目有其不同的目的，最終所帶來的效果也各有特色。文章試從綜藝節目不同的目標設定對節目進行分析，以期探討包括公益類、文化傳播類、價值觀類等各個類型的綜藝節目在目標設定上進一步體現中國傳統文化中的“載道”。

關鍵詞：綜藝 目標設定 載道

“文以載道”一詞即是表達思想的意思，從綜藝節目角度而言，便是綜藝節目的價值觀表達，也即從道德情感、審美角度來看綜藝節目通過怎樣的一種設定方式來表達該檔節目最終希望達到的價值取向。而綜藝節目的目標設定往往是由節目形式、節目內容、節目效果共同體現的，下面將進一步從這三方面進一步分析。

游戲形式暗含“載道”精神

當前的綜藝節目在經歷過野蠻生長之后，在帶來娛樂性的基礎上，各綜藝節目在目標設定上也有了進一步的提升，分類也更加清晰，再加上中國傳統文化中深刻的“載道”觀念影響，冷靜期的綜藝節目在目標設定上更加清晰明了，也更加貼合當前受眾的心理需求。

綜藝節目發展至今，在為觀眾帶來歡樂的基礎上，總是希望能夠以一種全新的方式來吸引觀眾，為公眾帶來一定的社會價值。公益活動便是其中最為直接的一種手段，這一類節目通常堅持以人為本，關注弱勢群體的物質生活條件，希望能夠借助綜藝的外殼來發揮電視的教育功能。[1]其最根本的便是進行物質捐助，通過獻愛心的方式激發觀眾的深層次內心情感，從情感上打動觀眾，從而使得觀眾對這檔節目有著本能性的關注，進一步提升節目的收視率，同時也具有一定的教育價值。以公益活動作為節目的目標設定，來吸引觀眾帶來社會價值是當前很多綜藝節目的首要選擇。

綜藝節目其本質上是為了娛樂大眾，縱使其有再高的期望目標，都需要通過娛樂的方式來進行展示，游戲比拼便是其中的一種重要手段。例如，在《快樂大本營》中，每一期節目都會有一個主題，圍繞這一主題會設置一系列游戲內容，節目嘉賓和快樂家族進行分隊，獲勝的一方便可以獲勝隊為名進行公益捐助，為貧困地區進行物質方面的獻愛心活動。一方面，通過嘉賓間的游戲比拼，增加了節目的可看性，使節目本身具有很大的娛樂看點;另一方面，中國素來是一個講究“大愛”的國家，為貧困地區獻愛心是城市居民愛的表達，綜藝節目中的公益捐助活動便是公眾的這一情感的外放表達，自然會受到觀眾的支持。

文化內涵交融“載道”精神

綜藝節目的長足發展往往需要具有一定的內容，這個內容即綜藝節目的文化內涵，娛樂效果是綜藝節目必不可少的元素，但只有融入文化，才能使這檔節目富有文化底蘊。因此，這也是當前眾多綜藝節目的選擇。

文化類綜藝節目近幾年發展迅速，受到了廣大觀眾的喜愛，這些都源于公眾對于優秀傳統文化的喜愛。把傳統文化的宣傳作為該檔節目的最終宣傳目標，以期最終通過節目的播出來讓觀眾對于中國的傳統文化內容有所了解。當前，將文化宣傳作為最終目標進行制作、播出，并取得較大關注的節目主要有《國家寶藏》《朗讀者》等。例如，《國家寶藏》以“讓國寶活起來”為節目口號，每一期節目都以一座博物館為切入點，試圖進入觀眾的內心，豐富他們的文化世界，是一檔將文化、綜藝、考古、文物守護等交融的節目，以話劇演繹與專家講解的方式，為觀眾帶來一場由內而外的視聽盛宴，最終達到傳播文化的目的。

當綜藝節目將節目最終的目標設置成為觀眾帶來一些傳統文化的洗滌時，節目組是希望自己的節目能夠在宣傳中國傳統的文化、思想、文物等方面起到一定的促進作用，往往就會采用“文化+綜藝”的模式，即現在受到觀眾廣泛關注的文化類綜藝節目。這一類節目往往將中國的傳統文化作為節目所要表達的思想，例如節目《國家寶藏》這檔節目，作為一檔文博探索類節目，節目的口號是“讓國寶活起來”，其最終目的還是讓年輕一代能夠通過文物來了解中國的上下五千年歷史，所以節目采用“前世傳奇+今生故事”的講述方式來完成一件文物的展示，想要達到的目的是通過兩種演繹方式完美實現。采用“文化+綜藝”的模式，將傳統文化融入到時下年輕觀眾喜愛觀看的綜藝節目中，事半功倍的效果自然達成。

娛樂化效果展示“載道”精神

將年輕人關注、內心的向往作為節目的最終目標進行制作播出一直是節目制作單位關注的重點，這不僅因為其娛樂性質，更在于這一目標設定能夠揭示時下的一些現實問題，滿足年輕觀眾對于美好生活的向往以及洗滌觀眾的心靈等。目前，這一類節目的主要代表節目有：《向往的生活》《三個院子》《奇遇人生》《哈哈農夫》等。例如，在綜藝節目《哈哈農夫》中，節目一開始就指出：我們今天不工作，只做一個頑皮的哈哈農夫。這在一定程度上也反映出當下的年輕人在快節奏的生活節奏下所面對的壓力。節目以賈乃亮、楊超越等明星作為固定嘉賓，帶領觀眾遠離城市喧囂，走入村落，去感受農村生活的自然與平和。節目雖然帶有娛樂性質，但也反映了當前都市生活壓力大的社會現狀，以這樣一種社會現狀為節目目的，使得觀眾更具有代入感。

綜藝節目作為電視節目的一個重要組成部分，無論其融入多少文化內核，最終還是采用娛樂化方式展現。社會發展節奏加快，年輕一代的生活壓力也不容小覷，諸多社會現象也越來越受到節目制作組的關注，諸如生活壓力繁重、年輕一代想要逃離都市生活、鄰里間關系越來越孤立等。面對這樣一種情況，一些綜藝節目在制作時，便將一些社會現象放入到節目中，直接采用明星嘉賓參加的方式等，最終還是以娛樂化效果為目的。例如真人秀節目《向往的生活》，作為時下流行的“慢綜藝”的典范，節目一開始便指出當下年輕人想要逃離都市生活回歸田園的意愿，節目邀請何炅、黃磊、劉憲華、彭昱暢作為常駐嘉賓，遠離都市繁華，到田野山莊過自給自足的田園生活，是都市人群內心向往的一種電視化再現。一方面，滿足了當下年輕人想做卻無法做的美好生活;另一方面，節目邀請明星嘉賓，直接引起的明星效應使該檔節目的娛樂化效果進一步凸顯。

綜藝節目的目標設定中的“載道”

中國傳統文化的精華，歷久彌新，有它存在的重要價值。電視節目作為傳播媒介，在宣傳傳統文化方面有著不可推卸的責任。但在當前多元化的互聯網時代，如果生硬地將文化傳遞給受眾，往往會適得其反，無法起到一個良好的效果。采用“文化+綜藝”的模式，將傳統文化融入到時下年輕觀眾喜愛觀看的綜藝節目中，事半功倍的效果自然達成。披上綜藝的外衣，但其內核仍然是宣傳中國的傳統文化，這種創新的方式也是目前綜藝節目實現內在提升的一種有效方式，只要最終的目標設定不變方向，那么采用娛樂化的方式來幫助目標完成也不失為一個好的方法。

當前網絡正處于迅速發展的時代，綜藝節目作為電視節目的一個重要組成部分，在傳播中國傳統文化上有著不可推卸的責任。每一檔綜藝節目在播出時都有著自己的目標設定，或進行公益捐助，或讓觀眾抱得大獎，或反映社會現實，或單純為了綜藝效果，但總有其想要達到的最終目的，只有目的明確，才能最終實現。

綜藝節目的長足發展，既在于外在形式的包裝，也在于內在文化的充實。節目在進行目標設定時，只有考慮到自己所要表達的節目主旨，主旨明確，目標堅定，才能夠實現這一檔綜藝節目的長足發展。清楚的思想表達是綜藝節目在娛樂效果下能夠為觀眾帶來清晰思考的有效路徑。綜藝節目在進行目標設定時必須既滿足觀眾的實際需求具有娛樂效果，又能夠反映一定的現實意義或者傳播一定的思想價值。綜藝節目只有具備這樣的目標設定，才能夠在表達思想時受到觀眾的接受，使節目得到長足發展。

結語

尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中認為：一切文化內容都心甘情愿地成為娛樂的附庸。[2]他認為人們最終的結果是成為一個娛樂至死的物種。這一觀點值得人們對當前的電視環境持警惕之心，但作為電視人絕不能悲觀，應當順勢而為，抓住當前節目娛樂至死的特點，利用這一特點向觀眾傳遞傳統文化的精華才是根本所在。設定一個好的節目目標，正確體現“載道”思想將成為娛樂時代綜藝節目長久發展的立身之本、有效路徑。明確的目標、正確的“載道”思想是綜藝節目之本，抓住這個本，無論當前的環境多么繁雜，它終將會歷久彌新。（作者單位：河南大學）欄目責編：楊剛

參考文獻：[1]石穎.探析電視綜藝節目的公益模式[J].新聞研究導刊，2017，（22）.

[2]尼爾·波茲曼.娛樂至死[M].廣西師范大學出版社.第六章.