論網絡流行語的傳播與規范

易純

摘要：互聯網時代，網絡流行語作為一種形成于網絡中的特殊交際用語，普遍存在于人們的網絡生活，并得以在現實生活中延伸。目前網絡流行語相關研究的視角較為多樣化，文章對相關研究進行了梳理，從中總結分析了網絡流行語的概念、類型特征、反映的社會心理、生成傳播機制及規范控制等內容，以期總結出網絡流行語的傳播規律，規范網絡流行語的發展。

關鍵詞：網絡流行語 網絡語言 傳播機制 規范

學界對網絡流行語概念的界定迄今為止尚未統一，主要的分歧在于網絡流行語與網絡用語、網絡熱詞、流行語等概念間的分歧。部分學者認為網絡用語的本質就是網絡流行語，未將二者區別開來，如劉一民教授認為網絡流行語也可以被稱為“網絡熱詞”“網絡雷語”，其本質是一種熱門詞語，該定義是目前被研究者引用次數較多的。劉一民教授在定義中分析了其來源（伴隨新聞事件在網絡幾乎同步產生）、傳播范圍（迅速流行于網絡內外）以及存活時限（短時間內生命力極其強大但并不長久）。學者馬婧從傳播學角度對網絡流行語的概念進行界定：網絡流行語是基于成熟的計算機網絡技術而存在的網絡話語的集合，有特定的觸發人或事。概念模糊是不同學者進行研究產生偏差的根源，不利于成果的共享以及往后學者的研究開展。針對其概念的模糊性，學者王仕勇提出的“屬加種差”定義的方法值得借鑒。

網絡流行語的類型特征

由于概念界定不清以及多學科視角研究，網絡流行語的類型也較為多樣化。語言學常從形態、讀音、詞義出發，將網絡流行語分為諧音類、符號類、縮寫類、混合類、語義變化類;傳播學則常以來源進行分類。總體看來，語言學視角是以往研究者對網絡流行語進行分類時的常用視角，從該視角出發的研究成果已有不少，其研究結果大同小異。學者陳沉從傳播學角度出發，認為網絡流行語具有表達的自由性、隨意性、娛樂性以及快捷性。而流行性、簡潔性、隱喻性、不規范性、語言經濟性等特征是語言學視角下研究者普遍認同的特征。此外，還有學者從其種屬關系出發界定其特征：從語言的角度，網絡流行語是一種特殊的網絡語言，它具備網絡語言的一般特征，如口語化、直接性、創新性、時尚化、形象性等;從文化的角度，網絡流行語作為網絡交際語言從屬大眾文化，所以同時具備了大眾文化的傳播媒介化、審美日常化、趣味時尚化等一般特征。

網絡流行語反映的社會心理

網絡流行語是一種生命力旺盛的網絡交際語言，從屬語言文化范疇，折射出了時代的社會心理。目前，從眾心理、求變心理、自我實現心理、娛樂心理、宣泄心理等被認為是網絡流行語反映的主要社會心理。學者趙輝從社會文化角度出發，認為網絡流行語反映了網民的創新求變心理、模仿從眾心理、排遣宣泄心理、尋愛求暖心理以及自我實現心理。學者黃海波認為網絡流行語反映的社會心理有娛樂心理、追求時尚心理、從眾心理、求新心理以及逆反心理。除上述較為普遍的觀點之外，學者王仕勇還提出了網絡流行語反映的社會心理包括冷漠心理、質疑心理、怨恨心理及焦慮心理。

網絡流行語的生成傳播機制

該議題主要是以傳播學視角出發，在相關研究中占較大比重，主要研究方式是利用傳播學經典理論進行研究分析。學界普遍將解構主義、狂歡化和模因論視為網絡流行語生成傳播的重要理論依據。學者熊江武以模因論為理論依據，認為網絡流行語是一種強勢的語言迷因，其生產過程包括三個階段：模仿、變異、競爭。在模仿階段，進行本體結構的復制和模仿;在變異階段，進行外在意義的衍生與變異;在競爭階段，強弱勢迷因相互競爭從而達到篩選與淘汰的效果。學者王果將網絡流行語的產生與發展分為四個階段，即初步產生、一次擴散、再次擴散再到最終接納，每一階段的理論基礎分別是再度編碼、模因效應、符號互動與自我表演理論。網絡流行語本身具有的流行性決定了它存在的時限，所以網絡流行語必定會經歷生成、傳播、直至消亡的過程，多種因素的共同作用使得網絡流行語產生與傳播，我們可以從多角度、多理據出發，以期盡量全面地分析其生成傳播機制。

網絡流行語的影響

隨著我國互聯網的普及與網民群體的不斷發展擴大，研究者對網絡流行語的影響評價由過去的貶過于褒，到現在愈漸全面化，對其積極影響給予了肯定。現有的研究基本從網絡流行語對個體、社會、媒體、語言的影響四個角度出發進行分析，本文總結出了以下幾種具有代表性的觀點。學者盛若菁指出，網絡流行語具有先鋒意識，體現了多元文化的接觸并且反映了網民社會心理訴求，此外還會影響個體的社會化進程。學者尹緒彪認為在新媒體環境下，網絡流行語的積極影響是促進了新聞熱點事件的傳播，實現了對社會的輿論監督，提高了人民群眾的參與意識;消極影響則是媒介熱詞傳播過程中產生了“謠言”，媒介熱詞傳播缺乏公正性。總而言之，網絡流行語的影響必定有利有弊，我們要辯證地看待，從多角度分析，正確把握其發展方向，做好相關引導工作。

網絡流行語的規范控制

在對網絡流行語規范控制方面，研究者大多從政府、媒體、平臺、網民四個主體著手進行討論，方案大同小異。學者李敏芳指岀，應對網絡流行語低俗化影響的途徑就是提升受眾的媒介素養。學者周妍提出，政府應強化其服務職能，主流媒體應善盡責任，重視網絡流行語中信息的真實性和價值觀問題，提高我國網民的媒介素養。網絡流行語的規范控制不應該只是規范語言，而應該在言論自由前提下，實現多元主體共治，除政府與網民外，網絡信息平臺應加強其自我管理與治理能力，提高我國網民的媒介素養。同時對于不同性質的網絡流行語不能一概而論，對于低俗落后的網絡流行語我們要抵制、規范;對于積極的、能反映民生民心的網絡流行語，我們應加以重視利用，促使其健康發展，發揮出正向功能。

結語

迄今為止，學界對網絡流行語的研究成果頗豐，對其特征類型、影響的定性研究已經十分成熟，議題也較為多元化，涉及范圍廣，研究視角豐富。但由于其更新迭代速度較快，與之相關的研究尚未形成完整體系，且深度有所欠缺，今后的研究還有很大的發展空間。

筆者認為，目前與之相關的研究存在以下幾個問題：學界尚未對網絡流行語的概念達成共識，網絡流行語與網絡語言、網絡熱詞之間的種屬關系不明確;相關研究缺少理論及相關方法論指導，目前較多的只有傳播學相關理論，許多研究只是單純地從實例分析出發進行經驗性的描述，對其認識有待進一步深化;針對網絡流行語的規范措施大多從宏觀出發，缺少實質性建議;研究群體主要以大學生、青年為主，了解不同群體的使用情況與態度有利于研究的整體性發展。

網絡時代的日新月異使網絡流行語中的新形式、新用法越來越多，其生成傳播機制、影響等各方面也在不斷變化，因此相關研究也應該從以往研究的桎梏中走出來。對于網絡流行語，我們應該辯證地看待，一方面我們不能無視其對漢語的沖擊，另一方面也不能否認其語言的創新性。網絡流行語在一定程度上反映了社會現狀，反映了當代網民的社會心理，我們應對其產生的原因加以重視，并循序漸進地進行引導與規范。（作者單位：湖南師范大學）

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