城市宣傳片傳播效果提升策略研究

昌思榮

摘要：當前，我國城市宣傳片缺乏創意，存在著畫面解說平鋪直敘、宣傳題材空洞蒼白等問題。究其原因，是缺乏對創意的追求和傳播策略的謀劃，同時盲目追求城市化使得城市喪失個性、面目趨同，難以挖掘城市宣傳亮點。如何使城市宣傳片體現出城市精神與個性，要從創意、藝術表達以及傳播渠道這三方面來綜合考慮。

關鍵詞：城市宣傳片 傳播效果 藝術表達

隨著我國經濟發展的日益深化，各個城市之間的競爭也日趨激烈，城市的宣傳顯得更加急迫和重要，因此，城市宣傳片成為了當今社會中城市對外展示自我特色的重要方式。于是各種各樣的城市宣傳片就像雨后春筍般冒出，然而宣傳片的數量雖然很多，但能給我們帶來驚喜的卻很少。

城市宣傳片傳播效果提升的創意策略

創新是一切事物發展的核心與關鍵，城市宣傳的創作需要創新，富有創意是一部城市宣傳片永葆新鮮感與競爭力的不二法門。

個性化的故事演繹。一個好的故事往往會引人入勝并令人記憶深刻、回味無窮，如果能夠將動人的故事恰到好處地與城市宣傳片結合起來，那么一定會達到事半功倍的效果。滄海桑田，時光飛逝，隨著歷史的變遷，氣候的變化，地理位置等條件的影響，沒有哪兩座城市是一模一樣的，每座城市都有屬于自己獨一無二的特性。《美在中國》系列經典作品中的《閬中之戀》，以千年的古城為題材，通過許晴、方中信兩大知名影星拜張飛廟、登中天樓、游清代貢院、賞川北民俗風情等活動，逐步演繹出浪漫傳奇的古城之戀。皮影戲、保寧醋、張飛牛肉、根雕、手工刺繡、民俗婚禮一系列閬中元素，讓觀眾認識了解了閬中這個古城日月眷戀的美麗風光，穿越時空的神往風采，精華薈萃的神韻風情以及容納中西的開放胸懷。觀眾不僅在初看時備感驚喜，甚至在看完后仍然回味無窮，這就是好故事的魅力。

追求影像風格的獨特化。藍天白云、碧波蕩漾、高樓大廈、霓虹閃爍，再配上一些航拍的城市圖景，這樣的畫面固然是美的，但是“美麗”和“魅力”卻是兩種不同的概念。僅僅表面美麗的東西往往流于平庸，而魅力卻往往具有攝人心魄的魔力。在林林總總的城市宣傳片中，美麗高端的畫面往往無處不在，但這種“美”卻是雷同的，很難展示出一座城市的獨特韻味和魅力。美國導演Gunther Gheeraert有一個作品叫《迷失曼哈頓》，這是一部極具風格的城市掠影，雖然也是以展示城市景觀為主題，卻有獨特的后期剪輯和特效處理。閃動的畫面、神秘的音樂讓原本尋常的東西變得不再尋常，仿佛帶領我們進入了另一個世界，極大地吸引了觀眾的注意力。

城市宣傳片傳播效果提升的表達策略

在當今社會，人們的生活日漸豐富，受眾的需求及期望日趨多元，已經由簡單滿足視覺神經刺激的形象需求，轉變為追求心靈充實的情感共振。一個成功的城市宣傳片離不開好的表現手法作為依托。

VR、AR的沉浸式體驗。虛擬現實（Virtual Reality）簡稱VR，增強現實（Augmented Reality）簡稱AR，兩者是近幾年來蓬勃發展的新興技術，它們將虛擬的信息運用到真實的世界，為受眾帶來沉浸式體驗。設想一下，如果把這兩種技術運用到城市宣傳片中，那么觀眾就可以提前“身臨其境”，更深刻地感受一座城市的魅力。或許這樣的一次體驗，更能激發大家去這座城市旅游的欲望，也能讓該城市深深地印刻在體驗者的腦海中，極大地提高了城市的知名度，這也是城市宣傳片最終的目的所在。

裸眼3D帶來震撼的視覺效果。2016年9月20日張家港電視臺推出了國內首部裸眼3D城市形象片《聽見你的聲音》，這部宣傳片突破了以往在城市宣傳片中直接呈現城市面貌風采的功利主義框架，用簡潔的故事情節勾勒出一個美好的情境。女主人公跟隨暗戀對象的腳步來到了張家港，她的所見、所聽、所想使之戀上這座城。或許這暗戀的心語是一封永遠也無法寄出的情書，但是整個宣傳片中所營造出的單純而清新的氛圍，讓人品味出“因為一個人，戀上一座城”的小美好。

沙畫——新穎的表達手段。沙畫，顧名思義，是手握一把彩沙，揮灑創作出的圖畫。在眾多的城市宣傳片當中，有一部名叫《大美蕪湖》的作品，就是采用沙畫這一形式來完成的。其中共有十一幅蕪湖景，包括鳩茲廣場、鏡湖細柳、雙江塔影、十里長街、臨江橋、老觀海、長江大橋、方特王國、雕塑公園、天門山和新火車站。彩沙從手指間滑落，停留的位置恰到好處，繪成一幅幅美景。每一副景色完成后，都會被輕輕抹掉，自然地轉換到下一幅圖景，整個過程行云流水，巧妙自然。雖然都是沙子，但每一個細節都十分精致，再配合著《半城山半城水》的背景音樂，蕪湖的柔情與魅力被表現得淋漓盡致，讓人印象深刻。這樣一部表達手法新穎、充滿創意的城市宣傳片，很難不在眾多作品中脫穎而出。該作品的網絡日點擊量上萬次，網絡評論高頻詞集中在“美”“創意”“震撼“新穎”等，可見其深受大眾的認可和關注。

手影——巧妙的展現方式。手影，是一個大家小時候經常玩的游戲，通過雙手，運用光影，在墻壁上呈現出各種造型，趣味無窮。《讓加爾各答驚艷你》就是一部創意手影城市宣傳片，短片用手影的表現方式將加爾各答這座城市展現在大家面前：也許這里混亂、擁擠、骯臟，卻也有它的魅力和可愛之處。這部宣傳片告訴我們，這里的人、這里的文學傳統、這里的文化遺產、這里的美食無一不讓你驚艷。作為印度的前首都，加爾各答是印度現代文學和藝術思想的誕生地，這里的雜亂無章中蘊含著無限的創造潛力。這樣的城市的確魅力無限，足以讓人驚艷與向往。手影這種表現方式雖然沒有繽紛的色彩，沒有高端大氣的美圖，卻極具靈動感，簡約卻不簡單，完全贏在了“印象深刻”的城市宣傳主張上。

城市宣傳片傳播效果提升的渠道策略

新媒體環境下，城市形象的傳播早已不再是傳統媒體單向傳播“一家之言”的時代。上至政府機構，下至平民百姓，都是城市形象傳播中的傳播主體。在這個互聯網迅速發展的大時代中，城市宣傳片的傳播渠道也越發多元化，城市宣傳片不僅要成功地“造出來”，更要成功地“走出去”。

新媒體的發展為城市宣傳片發展帶來的機遇。首先，加強傳播效果。新媒體自產生以來，在短短的時間內就占據了大量的受眾群體，可見其自身強勁的爆發力。新媒體不僅是獲得外界信息的有效窗口，也是當地市民了解本市情況的便捷渠道。城市宣傳片借助新媒體，大大加強了其傳播效果，新媒體在傳播城市形象時結合視頻、特效、文字以及各種媒體平臺特有的形式傳播，受眾可以對自己感興趣的內容進行轉發或者評論，這在原有的基礎上又是一次傳播。

其次，加深受眾的參與度與互動性。城市宣傳片借助新媒體這個窗口，可以廣泛了解、收集大眾的意見與建議，更清楚地掌握老百姓們眼中的城市形象，也可以研判城市形象的構建與傳播中的得與失。與此同時，有時候還可以發現一批“民間高手”，集中廣大網民的力量，為城市宣傳片創作注入源源不斷的靈感。

集中網絡媒體與傳統媒體的優勢來整合傳播內容。米華在《新媒體環境下城市形象傳播的路徑》一文中指出，網絡時代的整合傳播不可忽視網絡營銷與互動傳播這兩大要素。優秀的城市形象溝通是通過整合廣告、公共關系、活動營銷、社會網絡營銷等，綜合運用網站、微博、微信等新媒體平臺來開展的城市品牌形象傳播，單獨的某一項活動所帶來的影響效果十分有限。因此，城市形象的傳播是一項不間斷的活動，應該多維度地開展，慢慢摸索最佳方式。

首先，線上線下的全面整合。所謂線上線下，主要是指城市宣傳片中所用的符號要符合城市本身的形象，更要體現出城市的理念。比如紐約和倫敦都是著名的金融中心，這兩座城市就利用自身的這一特點，以各種密集的商業活動為特色，對外打造自己的城市形象，以至于現在大家提起倫敦、紐約，腦海里浮現的大都是“商業”“前沿”“繁榮”等詞匯。

其次，注重城市自身信息的整合性。這是指城市在進行宣傳片創作的過程中，要把握自身的內涵與外延，努力發掘出與自身定位相一致的獨特點。比如城市可以通過舉辦活動來打造自身的獨特特點。這樣的例子很多，比如巴黎時裝周、米蘭時裝周，讓巴黎和米蘭這兩座城市成為了時尚的風向標與代名詞。除此之外，還有戛納電影節、薩爾茨堡音樂節等，都是較好的例證。一座城市總有其獨一無二的地方，需要一雙智慧的眼睛去發現并加以打造，這樣才有利于城市形象的發展。

最后，為城市注入文化內涵。文化，是一座城市的靈魂，只有富有內涵的城市才是迷人的。因此，在整合傳播內容的時候，以文化為主線也不失為一個好方法。知名的城市總是有自己特有的文化區域，比如巴黎的左岸、北京的798等，這些都有利于城市鮮明個性的塑造。

結論

城市宣傳片作為塑造和傳播城市形象的重要途徑，是一座城市形象的集中體現。一部優秀的城市宣傳片，是一座城市文化的縮影，是一座城市風貌的展現，是一座城市精神的張揚。一部成功的城市宣傳片，離不開對創意的準確把握，離不開對藝術表達手法的不斷探索，也離不開對傳播渠道的優化整合。創作者更應該勇于探索，勤于創新，打造一部部精品，向人們展示出一座座“讓人來了就不想離開”的魅力城市。（作者單位：成都大學）欄目責編：楊剛

參考文獻：

[1]米華.新媒體環境下城市形象傳播的路徑[J].青年記者，2016，（35）：121-122.