南海好功夫

董仁

11月27日，由中共佛山市南海區(qū)委宣傳部（佛山市南海區(qū)文化廣電旅游體育局）等單位主辦的“南海好功夫”城市形象發(fā)布暨嶺南功夫文化體驗(yàn)館開館活動在佛山市南海區(qū)西樵鎮(zhèn)舉行。

弘揚(yáng)武術(shù)文化、打造功夫品牌，推動武術(shù)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是南海提升城市影響力的重要推手。近年來，南海積極打造“功夫之城”品牌IP，通過多樣化的品牌營銷，進(jìn)一步構(gòu)建完整的功夫文化旅游產(chǎn)業(yè)。

“南海好功夫”

此次發(fā)布的“南海好功夫”城市形象品牌，以互聯(lián)網(wǎng)平臺作為宣傳主陣地，從“南海有功夫嗎？南海有什么功夫？南海功夫有什么好玩？”切入，結(jié)合南海的武人、武館、武事等獨(dú)特資源，用新媒體賦能南海功夫的沉淀與創(chuàng)新，激發(fā)南海功夫文化新動能。

佛山是南派武術(shù)發(fā)祥地和聚集地、全國唯一的“武術(shù)之城”，南海作為佛山武術(shù)文化重要組成部分，孕育了黃飛鴻、葉問等武術(shù)名人。

“南海好功夫”城市形象IP吉祥物南仔

南海武術(shù)歷史悠久，習(xí)武在南海群眾基礎(chǔ)深厚。南海武術(shù)機(jī)構(gòu)林立，全區(qū)現(xiàn)有武術(shù)館233家，包括詠春拳、洪拳等54個代表性拳種;武術(shù)醒獅隊(duì)2700多支。每年，南海除在武術(shù)賽事中屢創(chuàng)佳績之外，也會舉辦各類武術(shù)競賽、表演。西樵獅王爭霸賽、南海武術(shù)大賽、世界詠春拳大賽……眾多武術(shù)品牌活動都展現(xiàn)了這座功夫之城的魅力。

打造最好功夫文化體驗(yàn)館

11月27日，位于西樵鎮(zhèn)的嶺南功夫文化體驗(yàn)館（以下簡稱“體驗(yàn)館”）也正式開館，其以嶺南功夫文化及佛山龍獅文化為展示內(nèi)容，旨在打造中國最好的功夫文化體驗(yàn)式博物館。

體驗(yàn)館梳理完整的嶺南武術(shù)史，彰顯明清以后嶺南武術(shù)在南派武術(shù)中的中心地位，聚焦黃飛鴻、葉問、李小龍等武林宗師的璀璨人生，展現(xiàn)佛山功夫在推動武術(shù)走向世界過程中的作用。

集“黑科技”與“高顏值”于一體的體驗(yàn)館，采用多媒體展示手段，為觀眾帶來兼具文化性、藝術(shù)性和科技性的沉浸式體驗(yàn)。

體驗(yàn)館包含“山水對話”“南武堂”“龍獅會”“功夫劇場”“功夫文創(chuàng)空間”五部分，主題各異，功能互補(bǔ)，多角度為游客提供立體感官體驗(yàn)。

“南仔”亮相

體驗(yàn)館的IP吉祥物，同時也是“南海好功夫”城市形象的IP吉祥物南仔，是一個又酷又萌的小男孩形象，既能耍拳打功夫，又能舞獅跳高樁，擂鼓劃龍舟。

南仔的“南”，是嶺南的“南”，也是南海的“南”，諧音“男仔”。

南仔造型設(shè)計(jì)融合了嶺南功夫及龍獅技藝元素，服飾主色調(diào)為紅色，以醒目的紅色獅頭飾勾勒出南仔的頭部輪廓，突顯濃厚的中國元素和朝氣蓬勃的力量感。

南仔的身份是南武堂的“堂主”，扮演一個陪伴著廣大青少年在體驗(yàn)館一起學(xué)習(xí)、成長的“師兄”。他熱情善良、正義勇敢，習(xí)得多種嶺南功夫，有著南派武人的陽光與爽朗。

嶺南功夫文化、青少年流行文化和南海民俗文化是產(chǎn)生南仔的文化母體。

作為“南海好功夫”城市形象的IP吉祥物，南仔將在線上線下多角度傳播。以南仔形象作為創(chuàng)意來源，還會衍生出一系列文創(chuàng)產(chǎn)品。