旅游觸媒體影響下雪峰山片區(qū)鄉(xiāng)村振興路徑研究

陶甄 周韻妮 鐘海燕 譚鑫 安康

“從現(xiàn)在到2020年，是全面建成小康社會(huì)決勝期”。十九大報(bào)告吹響了脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的沖鋒號(hào)，而老少邊窮地區(qū)，是我國(guó)脫貧攻堅(jiān)、決勝全面小康路上的主戰(zhàn)場(chǎng)。古人云：“而世之奇?zhèn)ス骞址浅Ｖ^，常在于險(xiǎn)遠(yuǎn)，而人之所罕至焉”。如果邊窮地區(qū)具有很好的景色，當(dāng)?shù)胤鲐毠ぷ髡呖梢詫⒙糜萎?dāng)作觸媒，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。湖南的雪峰山片區(qū)便是通過(guò)這一路徑，開(kāi)創(chuàng)了“雪峰山模式”的鄉(xiāng)村振興路徑。

一、什么是旅游觸媒體

觸媒理論于1989年由美國(guó)學(xué)者Donn Logan和Wayne Attoe提出， 是指能夠促使城市發(fā)生變化，并能加快或改變城市發(fā)展建設(shè)速度的新元素，即通過(guò)某一特定觸媒元素的介入，引發(fā)某種“鏈?zhǔn)椒磻?yīng)”，促成城市建設(shè)客觀條件的成熟，從而推動(dòng)城市按照人們的意志持續(xù)地、漸進(jìn)地發(fā)展。本次研究就是將觸媒理論運(yùn)用到鄉(xiāng)村振興的路徑上，通過(guò)旅游來(lái)帶動(dòng)貧困地區(qū)的經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)國(guó)家2020全面脫貧的總目標(biāo)。

旅游觸媒體是指發(fā)生觸媒反應(yīng)的旅游承載， 涉及旅游景點(diǎn) （由若干景物構(gòu)成、具有相對(duì)獨(dú)立性） 、旅游專線 （旅游交通線路） 、旅游景區(qū) （具有一定用地范圍、有盈利性質(zhì)） 、特色節(jié)慶等方面 （表1） 。

二、 雪峰山現(xiàn)狀

（一）雪峰山旅游發(fā)展得到了政府的大力支持

為了響應(yīng)國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略號(hào)召。湖南省政府給予了雪峰山很大的政策扶持。2018年，《湖南省建設(shè)全域旅游基地三年行動(dòng)計(jì)劃》提出打造包括雪峰山旅游板塊在內(nèi)的五大區(qū)域旅游板塊。促進(jìn)我省中部旅游崛起、優(yōu)化區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，現(xiàn)提出打造湖南超千公里中軸精品旅游線路，對(duì)接雪峰山大花瑤旅游區(qū)的構(gòu)想。雪峰山旅游公司主動(dòng)聯(lián)合當(dāng)?shù)攸h委、政府，將雪峰山旅游與山區(qū)扶貧進(jìn)行深度融合，切實(shí)把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為減貧優(yōu)勢(shì)。

（二）雪峰山片區(qū)已經(jīng)構(gòu)建共享、共生、共贏的減貧模式

通過(guò)旅游搭臺(tái)，就業(yè)式扶貧。雪峰山景區(qū)搭建了多個(gè)旅游工作崗位，一次性解決了雪峰山片區(qū)1000多名貧困人口的就業(yè)問(wèn)題，年發(fā)放工資3000余萬(wàn)元。雪峰山景區(qū)輻射4鎮(zhèn)31個(gè)貧困村，貧困人口為3.5萬(wàn)余人。雪峰山景區(qū)內(nèi)貧困農(nóng)戶的年平均收入為10288元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)家人均收入不低于3200元的脫貧標(biāo)準(zhǔn)，減貧率達(dá)到了100%。通過(guò)旅游作為觸媒體來(lái)發(fā)展鄉(xiāng)村振興的路徑，在湖南雪峰山片區(qū)取得了顯著的成效。

（三）打造成型了擁有自身特點(diǎn)的品牌文化——花瑤文化

雪峰山位于湖南中西部，橫跨懷化、邵陽(yáng)、婁底、益陽(yáng)四市，南北綿延700多公里，是湖南省最大的集中連片貧困地區(qū)。目前雪峰山旅游只是開(kāi)發(fā)了一部分，其中位于懷化溆浦的山區(qū)發(fā)展最為突出。當(dāng)?shù)鼐幼≈珖?guó)唯一的花瑤民族，他們有一項(xiàng)獨(dú)門手藝和一部神曲。該景區(qū)主要景點(diǎn)有山背花瑤梯田、陽(yáng)雀坡古村落、楓香瑤寨等。不少游客都是被其獨(dú)特的花瑤文化所吸引，沉浸在花瑤族的風(fēng)土人情中流連忘返。

（四）富含豐厚的文化底蘊(yùn)

雪峰山又被稱為湖南的“父親山”，在雪峰山會(huì)戰(zhàn)中，它的高聳險(xiǎn)峻為湖南人民抵御的日軍的侵略，因此它又被命名為“英雄山”。位于懷化市洪江地區(qū)的雪峰山森林公園，現(xiàn)尚存有防御掩體、隱蔽洞、英雄紀(jì)念碑、受降紀(jì)念坊等遺址。由此可見(jiàn)雪峰山有豐富的紅色文化資源，這些都為其紅色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。雪峰山會(huì)戰(zhàn)的勝利意味著中國(guó)抗日正面戰(zhàn)場(chǎng)由防御轉(zhuǎn)入反攻階段。可見(jiàn)雪峰山擁有豐厚的紅色歷史底蘊(yùn)，不少黨員都會(huì)來(lái)到此地感受濃厚的紅色文化。

三、雪峰山片區(qū)鄉(xiāng)村振興路徑研究

（一）疏通交通堵塞，優(yōu)化運(yùn)輸路徑

在雪峰山的一些鄉(xiāng)縣之處，由于地面環(huán)境條件不好，坑坑洼洼、急轉(zhuǎn)狹道使得人們無(wú)法擁有很好地旅游路途，所以仍需不斷提高農(nóng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施，加快縣鄉(xiāng)村的公路改造、拓寬，實(shí)現(xiàn)公路布局網(wǎng)絡(luò)化、出口公路快捷化、農(nóng)村公路等級(jí)化、交通服務(wù)現(xiàn)代化。并且做好危險(xiǎn)路段的防護(hù)設(shè)施建設(shè)來(lái)保障來(lái)往旅游車輛，特別是自駕游車輛安全快速地通行。

經(jīng)過(guò)調(diào)查，大學(xué)生旅游雪峰山的比例較低，交通不便應(yīng)該是主要原因。這也導(dǎo)致了大學(xué)生旅游群體的缺失。所以在后續(xù)的發(fā)展中，可以針對(duì)這一現(xiàn)象指定出專門的旅游專線，進(jìn)而吸引更多的大學(xué)生群體。雖然說(shuō)大學(xué)生不是旅游消費(fèi)的主力軍，但他們是旅游宣傳的主力軍。他們時(shí)時(shí)刻刻都會(huì)在微博、微信的社交軟件上發(fā)布自己的出行動(dòng)態(tài)，這就能給景區(qū)更好的宣傳。在這個(gè)酒香也怕巷子深的時(shí)代，想要發(fā)展好旅游業(yè)，那么宣傳是必不可少的。

（二）深度整合資源，跨區(qū)域進(jìn)行發(fā)展

雪峰山山高地廣，涉及邵陽(yáng)、婁底、懷化三個(gè)地級(jí)市及多個(gè)縣市;雪峰山文化深厚，高廟文化、民俗文化、紅色文化等在此并行而存。想要雪峰山能夠發(fā)揮其最大的價(jià)值，樹(shù)立更為飽滿的品牌形象，便需樣樣都要關(guān)注，種種都要聯(lián)動(dòng)與融合。那么就需要相關(guān)政府機(jī)構(gòu)在進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)和組織的時(shí)候要注意統(tǒng)一的規(guī)劃、統(tǒng)一的宣傳、統(tǒng)一的調(diào)動(dòng)、統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，讓雪峰山各處步調(diào)一致，才能夠很好地協(xié)調(diào)發(fā)展，加快對(duì)雪峰山旅游資源的開(kāi)發(fā)。并且對(duì)于文化多樣性方面，要注意文化的交織也不能忽視各自獨(dú)處的魅力，在對(duì)文化進(jìn)行創(chuàng)新的同時(shí)，不要忘了對(duì)文化的保護(hù)。

（三）關(guān)注游客市場(chǎng)所需，合理策劃旅游配置

有需求就有市場(chǎng)，只有觸碰到游客的需求點(diǎn)，才能夠拉動(dòng)游客的來(lái)往。雪峰山旅游資源豐富，但在打造品牌的過(guò)程中，不能只看自己有什么，還要去關(guān)注游客想要什么。根據(jù)所需來(lái)打造所給，只有這樣才能更為有效地拉動(dòng)增長(zhǎng)。并且，中國(guó)地大物博，景區(qū)景點(diǎn)數(shù)不勝數(shù)，要想取勝必須出奇，雪峰山應(yīng)該根據(jù)自身景區(qū)特點(diǎn)合理規(guī)劃發(fā)展。根據(jù)各項(xiàng)文旅資源的特點(diǎn)，因地制宜地進(jìn)行布局策劃，比如說(shuō)打造一條或者多條旅游路線，將雪峰山的每一景每一文都適當(dāng)?shù)拇?lián)起來(lái)，讓游客在有效的時(shí)間里體會(huì)到雪峰山無(wú)限的風(fēng)情。

1.結(jié)合雪峰山獨(dú)有特色形成點(diǎn)觸媒和軟觸媒

雪峰山片區(qū)擁有中國(guó)黑茶始祖——安化黑茶等類似的物質(zhì)觸媒，二戰(zhàn)時(shí)日軍最后攻線、花瑤文化等類似的軟觸媒，通過(guò)打造這些觸媒點(diǎn)形成觸媒面，由點(diǎn)及面，形成“鏈?zhǔn)椒磻?yīng)”。通過(guò)這一系列的觸媒打造雪峰山歷史悠久、韻味悠長(zhǎng)的品牌形象。或著力打造、宣傳某一方面的特色，讓人們形成聯(lián)想，比如，提起安化黑茶自然地想起雪峰山，加強(qiáng)培育具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜萎a(chǎn)品。

根據(jù)雪峰山當(dāng)?shù)靥赜械墓?jié)日慶典或特殊民俗，例如花瑤拜大年、舞龍舞獅、花燈陽(yáng)戲、三棒鼓、送春牛等類似的傳統(tǒng)民俗，打造只屬于雪峰山的民俗體驗(yàn)。

（四）加大宣傳力度，注重營(yíng)銷手段

一個(gè)好的品牌離不開(kāi)一個(gè)好的宣傳和營(yíng)銷。現(xiàn)在人們對(duì)于旅游的身心需求也越來(lái)越高，各地的旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈。只有將一個(gè)好的宣傳打出去，才會(huì)吸引到更多的視線，才可以把品牌推廣出去。隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)與旅游行業(yè)的關(guān)系已經(jīng)愈發(fā)緊密，因此如今的旅游業(yè)務(wù)需要依靠互聯(lián)網(wǎng)的思維來(lái)拉動(dòng)流量，不斷地創(chuàng)新自己的營(yíng)銷模式。雪峰山需要擁有一支專業(yè)的宣傳營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和融合媒體的方式將品牌打出去。并且根據(jù)實(shí)際情況，采取多種適用營(yíng)銷手段來(lái)迎合游客，并注重文化宣傳、口碑宣傳來(lái)鞏固形象。

1.形成具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜涡蜗笤O(shè)計(jì)

符號(hào)是最簡(jiǎn)約，也最能代表事物的一種形式。在推出雪峰山相關(guān)的產(chǎn)品、景區(qū)、旅游項(xiàng)目時(shí)，給它們?cè)O(shè)計(jì)一個(gè)雪峰山系列l(wèi)ogo能在宣傳過(guò)程中起到很大作用，更容易在大眾心中留下深刻印象。

2.善于利用互聯(lián)網(wǎng)做好宣傳工作，發(fā)揮當(dāng)?shù)靥厣幕瘍?yōu)勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給偏遠(yuǎn)山區(qū)的發(fā)展提供了更多的宣傳渠道，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有更多的宣傳平臺(tái)，包括電商、社會(huì)化媒體、小視頻平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)綜藝、節(jié)目等等，雪峰山片區(qū)可以通過(guò)作為像《爸爸去哪兒》這樣的高熱度綜藝拍攝地提高自身知名度，還可以通過(guò)參加《天天向上》這類綜藝推出自己的特色與特產(chǎn)，還有直播帶貨，小視頻平發(fā)布視頻作品等方式推廣。

四、結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村振興雖然會(huì)受到旅游觸媒體的負(fù)面效應(yīng)的影響，但同時(shí)它給予當(dāng)?shù)卮迕竦母＠迂S厚。雪峰山景區(qū)內(nèi)貧困農(nóng)戶的年平均收入為10288元，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)家人均收入不低于3200元的脫貧標(biāo)準(zhǔn)。在實(shí)現(xiàn)全面脫貧的道路上，我們既不能盲目模仿也不能盲目探索，一定要結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，因地制宜的發(fā)展鄉(xiāng)村振興道路。并不是所有的鄉(xiāng)村都適合通過(guò)旅游觸媒體來(lái)推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。雪峰山擁有天然的景色優(yōu)勢(shì)，通過(guò)旅游觸媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興是最有效的路徑之一。在旅游發(fā)展的同時(shí)，一定要加強(qiáng)當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境保護(hù)意識(shí)。

雪峰山通過(guò)旅游觸媒體開(kāi)創(chuàng)了一種新的扶貧模式——雪峰山模式。這一模式雖然還在探索時(shí)期，但其取得的成果頗豐，給其它地區(qū)的鄉(xiāng)村振興中積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

（作者單位：湖南財(cái)政經(jīng)濟(jì)學(xué)院）

本文為湖南財(cái)政經(jīng)濟(jì)學(xué)院校級(jí)一般創(chuàng)新項(xiàng)目《旅游觸媒體影響下雪峰山片區(qū)鄉(xiāng)村振興路徑研究》的階段性成果。