區(qū)塊鏈技術對新聞真實性的推動及重塑研究

向紀源

摘? 要? 區(qū)塊鏈技術作為一種新興技術在處理虛假新聞方面有著極大的優(yōu)勢。文章旨在闡述新聞業(yè)目前真實性缺失的難題以及如何運用區(qū)塊鏈技術重塑新聞的真實性，達到為人類社會服務的目的。

關鍵詞? 區(qū)塊鏈;新聞業(yè);真實性

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）17-0104-04

1? 區(qū)塊鏈技術概述

區(qū)塊鏈是信息技術領域中的一個專業(yè)術語，我們可以說它是一個共享與同步的數(shù)據(jù)庫，區(qū)塊鏈技術涉及數(shù)學、密碼學、互聯(lián)網(wǎng)以及計算機編程等多門科學技術的問題，作為一個技術它就是一個分布式的共享賬本或者說是一個共享數(shù)據(jù)庫，在新聞領域我們可以說這個技術的應用可以形成一個公共的新聞公告板，從而對新聞業(yè)產(chǎn)生一定程度的影響。

在2008年11月1日，一位自稱是日裔美國人的中本聰在一個名叫“metzdowd.com”的網(wǎng)站中發(fā)表了一篇題目為《比特幣：一種點對點式的電子現(xiàn)金系統(tǒng)》的論文，在這篇論文中中本聰初次提出了比特幣的概念，而區(qū)塊鏈一詞最早也是由這位自稱是日裔美國人的中本聰在2008年所提出的概念，為比特幣而誕生出來的區(qū)塊鏈技術在隨后幾年的發(fā)展中，區(qū)塊鏈憑借著分布式賬本、非對稱加密、共識機制以及智能合約等核心技術以及它去中心化、開放性、獨立性、安全性以及匿名性等特征使它成為了電子貨幣比特幣的核心組成部分。

區(qū)塊鏈作為一項新興的技術，分類為公有區(qū)塊鏈、聯(lián)合（行業(yè)區(qū)塊鏈）以及私有區(qū)塊鏈，區(qū)塊鏈與各行業(yè)的融合都還在探索中。區(qū)塊鏈技術具備了獨特的核心技術以及機具加密、安全的功能性使得區(qū)塊鏈在全球各個領域都收到極大程度的重視，如金融領域、物聯(lián)網(wǎng)和物流領域、數(shù)字版權領域、新聞傳播行業(yè)、保險領域、公益領域以及公共服務領域等行業(yè)領域。

在2016年，工業(yè)和信息化部發(fā)布了《中國區(qū)塊鏈技術和應用發(fā)展白皮書（2016）》，在該白皮書中正式地介紹了有關中國區(qū)塊鏈技術的發(fā)展路線藍圖和有關未來區(qū)塊鏈技術標準化的發(fā)展方向以及發(fā)展進程，在同一年，國務院印發(fā)了《“十三五”國家信息化規(guī)劃》，在該文中區(qū)塊鏈技術首次被列入國家級信息化規(guī)劃內(nèi)容之中。國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室于2019年發(fā)布了《區(qū)塊鏈信息服務管理規(guī)定》，這也是為區(qū)塊鏈信息服務提供了一個有效的法律依據(jù)，并且在同年，中共中央政治局第十八次集體學習指出，要將區(qū)塊鏈作為一個核心技術自主創(chuàng)新的重要突破口，這也是將區(qū)塊鏈技術上升到了國家戰(zhàn)略層面中。由此可見，區(qū)塊鏈技術得到國家的重視，并且我國的區(qū)塊鏈技術探索道路也在一步一步趨于系統(tǒng)化，監(jiān)管也將更加成熟。

2? 新聞真實性的缺失難題

隨著媒介技術的不斷升級換代，在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體迅速發(fā)展，移動智能終端日益普及的今天，信息傳播的門檻也越來越低，大多時候一個信息的生產(chǎn)者即是受眾又是傳播者，信息的增長量以及傳播速度都是呈現(xiàn)一個爆炸的態(tài)勢增長，后真相時代下人們更是基于符合自己的立場、情感等要素對新聞的報道來進行判斷與選擇，在各方因素的影響下新聞真實性受到了極大的影響，新聞真實性缺失情況日益凸顯。

2.1? 受眾信任受損 助力虛假新聞滋生

“后真相”（post-truth）是2016年牛津詞典的年度詞，這幾年來一直比較熱門，在牛津字典中對其的定義是：“訴諸情感及個人信念，較客觀事實更能影響民意”[1]，簡單來說就是人們對于一個事件的判斷，在符合受眾情感情緒與客觀事實二者中，受眾的情感情緒對人的判斷會產(chǎn)生更大的影響。對于一個新聞事件的報道本就是一個探求真相、拼湊線索的過程，然而由于新聞來源缺失或者利益等因素的影響就會導致報道難以繼續(xù)跟進與深入，這種情況下受眾獲得的是片面的信息，就會將自己的情感、立場置于真相之前，而后不斷的新聞反轉將會使得受眾失去對媒體的信任，從而有利于虛假新聞的滋長。

當今的社會社交紐帶形成的關系圈往往是較為牢固的，根據(jù)血緣、喜好、地緣、職業(yè)以及學業(yè)等指標劃分，逐步形成較為獨立的準確的小圈層，相比于大廣場式的新聞大池，受眾更愿意在較為準確精細的部落小圈層中，而這樣眾多的小圈子在大的新聞池中并列存在但也相互分隔。每個圈層之間的溝通交流難度較大，圈子內(nèi)部的固執(zhí)化意見過強，一旦不實報道在該圈子中得到傳播，將會使得處于該圈子環(huán)境中的人相信這個被扭曲、夸張了的不實報道，認為自己在這個部落小圈層中獲得到的新聞信息等于新聞大環(huán)境中獲取到的信息，形成認知錯誤，這樣就大大地助力了那些缺失真實性的新聞報道的傳播。

觀現(xiàn)今社會，新聞已然成為了一樣產(chǎn)品，為了滿足受眾的情感立場不斷地被影響，一些報道真實情況的新聞少有人問津，當受眾看到了一個不符合自己心理預期的結果時，受眾往往會選擇相信自己的判斷，他們還往往站在道德的高地去評判某個事件或某個人物，固執(zhí)己見地認為自己對該事件的看法才是事實的真相，這樣一群擁有共同情共鳴的人在一起就形成了一個個“偏見共同體”[2]。他們大多數(shù)人對于新聞的評論、轉發(fā)不是客觀冷靜的，而是在情緒的推動下，將自己的生活體驗移情于該事件上，那么偏見共同體轉發(fā)的新聞又有多少真實性我們可想而知，那些假新聞及時上線，乘著民眾情緒化的浪潮，形成巨大的虛假旋渦，偏見共同體被緊緊地關在缺失了真實性新聞的風浪中，成為第一批犧牲者。

2.2? 利益的驅使 新聞變成資本的輿論工具

媒介技術的不斷發(fā)展，信息發(fā)布的門檻也越來越低，新聞逐步在異化，相比信息告知與監(jiān)督的職能，新聞更像一個產(chǎn)品，一面是為了滿足受眾各種內(nèi)容消費的心理，一面是為了獲得廣告金主的青睞成為輿論工具。加之近些年，“流量變現(xiàn)”“眼球經(jīng)濟”以及“點擊為王”等詞匯不斷沖擊著人們的視野，不得不說靠缺失真實性的新聞來謀利的不在少數(shù)，通過對輿論的操縱來獲利，這樣巨大的市場蛋糕實在是具有不小的誘惑性。最明顯的無非是2016年美國的總統(tǒng)大選，在大選之前，利益驅使中的網(wǎng)絡虛假新聞以極快的傳播速度影響著民眾的選擇，媒體受資本的影響生產(chǎn)新聞，以夸張的言論進行輿論攻擊，作用在花費注意力和時間的受眾身上，滿足受眾的需求心理，從而大獲一批點擊率，進一步獲取流量的變現(xiàn)賺的盆滿缽滿，這更是彰顯著新聞成為一種異化的產(chǎn)品[3]。

新聞不再作為公眾獲取真實信息的渠道出現(xiàn)在人們的眼中，反而成為資本用來操控輿論的工具，提供給資本運作的輿論支持，在無聲無息中愚弄著一批又一批帶有偏見又容易被欺瞞的受眾。

2.3? 傳者間的時實效爭奪戰(zhàn) 前期報道真實性缺失

世界每天都會產(chǎn)生難以計數(shù)的新聞消息，每天都會有著無數(shù)媒體為了搶獨家報道而爭得頭破血流，在信息快速傳播的網(wǎng)絡時代，新聞發(fā)布已然成為時效爭奪戰(zhàn)，對于一個熱門事件最先進行報道將會獲得最大程度的關注度，那么，當事件的全貌還未展現(xiàn)之時，新聞報道的內(nèi)容將會出現(xiàn)一定偏差，導致新聞真實性缺失，單方面的信息數(shù)據(jù)收集也將會把受眾引向未知的輿論場。

正如2018年重慶公交車墜江事件，最早由各大媒體發(fā)布，本是兩車相撞，但在現(xiàn)場情況沒有調(diào)查清楚之際，新聞標題導向意指是女司機逆行導致，各大媒體為了奪得新聞時效性，通過一個標簽定性，加上自媒體時代下的大V和網(wǎng)友們的被情緒煽動，使這個新聞愈演愈烈，對于“女司機”的判詞難以入耳，而后萬州警方通報，表明是公交車突然越過了中心線，撞擊了正常行駛的轎車（女司機駕駛），這時女司機才被證明清白，但是不難想象，這樣輿論戰(zhàn)對“女司機”會造成多大的傷害。

新聞本是一個逐步深入調(diào)查的過程，是需要一步一步的探查線索才能與真相靠近，但是在還沒有證據(jù)出現(xiàn)時，為了爭奪報道的時效性與吸引受眾的眼球就隨意打標簽發(fā)布新聞，等到輿論反轉時再進行道歉、刪帖，這樣不負責任的報道早與“新聞”的價值初心背道而馳。

2.4? 話語權下放 新聞媒體的專業(yè)把關更顯急迫

隨著網(wǎng)絡技術的迭代更新，移動智能終端的快速普及，大多民眾既是接受信息的受眾又是生產(chǎn)內(nèi)容的傳播者，去中心化的社交平臺的內(nèi)容生態(tài)日益豐富，話語權得以下放，人人都具有了麥克風，可以隨時隨地發(fā)布圖文、視頻等信息，對于文本、表征以及符號不再像傳統(tǒng)媒體時代下那樣的意見精英化，而是不同個體對于同一文本、表征以及符號會根據(jù)自身的情感體驗與立場擁有不同的理解與看法。不得不注意的是，在信息技術快速發(fā)展、短視頻當?shù)赖慕裉欤侣劦陌l(fā)布門檻變低，其他種類的消息與新聞報道的邊界正日益模糊，這種狀態(tài)下“偽新聞”態(tài)勢更是高漲。但是新聞消息總歸與飯后談資是不一樣的，新聞報道的真實與否會對一個社會的安定、發(fā)展以及公共利益造成極大的影響，因此在這樣的社交新媒體語境下“專業(yè)把關”尤為重要。

3? 區(qū)塊鏈技術如何使新聞更具真實性

當下新聞的真實性缺失已經(jīng)對媒體生態(tài)產(chǎn)生了不小的影響，劣質(zhì)內(nèi)容也逐步泛濫，這樣下去媒體將會面臨極大的危機，各國面臨這樣的情況也采取了許多做法，中國將有關新聞造假和傳播虛假新聞納入法律法規(guī)中，美國強調(diào)媒體界的自主規(guī)范和媒介素養(yǎng)教育，德國將通過立法對傳播虛假新聞與言論的社交媒體進行規(guī)范處理，而區(qū)塊鏈技術的數(shù)據(jù)加密、智能合約、不可撤銷等技術特點對處理虛假新聞將會有著極大的幫助，對新聞行業(yè)的革新也會有著極大的推動作用，因此利用區(qū)塊鏈技術來使新聞更具真實性不失為一種好辦法。

3.1? 國內(nèi)外區(qū)塊鏈+媒體的應用

Civil的創(chuàng)始人是馬修·埃爾斯（Mathew Iles），該平臺基于區(qū)塊鏈技術施行內(nèi)容管理和發(fā)布[4]，是一個為內(nèi)容生產(chǎn)者提供服務以及追求獨立、真實的新聞報道平臺，其新聞報道主要著眼于本地新聞、政治新聞以及調(diào)查新聞[5]，其目的是創(chuàng)造一個自由的新聞市場，并且在這個市場里能夠盡可能地減少虛假、錯誤的信息內(nèi)容。

Po.et的創(chuàng)始人是賈羅德·迪克（Jarrod Dicker）[4]，是基于區(qū)塊鏈技術的非營利的內(nèi)容發(fā)布平臺，主要為個體用戶節(jié)點提供服務，主要著眼于重塑對新聞報道內(nèi)容的真實性以及對數(shù)字版權內(nèi)容的保護，Po.et擁有多方面的行業(yè)資源，在2008年1月，其宣布已經(jīng)與數(shù)千家超過4 000萬的用戶的出版商達成了戰(zhàn)略合作關系。

2018年10月23日，在北京舉辦的人民網(wǎng)區(qū)塊鏈技術秋季論壇中宣布正式成立人民網(wǎng)區(qū)塊鏈頻道[6]，初步形成了區(qū)塊鏈輿論生態(tài)。2109年7月12日，在北京舉行了人民網(wǎng)的“人民版權”“人民云鏈”產(chǎn)品發(fā)布會，人民網(wǎng)基于FISCO BCOS的區(qū)塊鏈底層技術，與微眾銀行共同推出“人民版權”平臺。該平臺著眼于維護數(shù)字版權內(nèi)容，實現(xiàn)原創(chuàng)作者新聞版權的保護。

鏈訊頭條是國內(nèi)一個以區(qū)塊鏈的模式思維成立的一個去中心化的新聞媒體平臺，主要著眼于提供每日較為前沿、權威資訊，通過激勵機制鼓勵用戶在平臺內(nèi)進行內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)布，拓展信息來源，形成一個去中心化的內(nèi)容分享的交互性社區(qū)。

3.2? 區(qū)塊鏈技術量化虛假新聞 重塑傳者受眾的信任關系

區(qū)塊鏈有著數(shù)據(jù)加密、不可撤銷、不可篡改以及可溯源等特性，所以在區(qū)塊鏈上所發(fā)布的新聞報道的記錄是永久存在的，且一旦上鏈也不可以被隨意篡改，就算對信息進行修改也會保留每一次的數(shù)據(jù)記錄，這樣媒體在編輯新聞報道時將會更加謹慎用詞，不能隨意刪帖，這就會使其更加注重新聞報道的措辭，預防出現(xiàn)過大的輿論翻車現(xiàn)象而對媒體自身形象造成難以挽回的抨擊，并且通過區(qū)塊鏈上對發(fā)布新聞報道的時間戳等信息記錄數(shù)據(jù)以及區(qū)塊鏈的各個節(jié)點，我們可以輕松地溯源，對虛假新聞的源頭，并且對于發(fā)布虛假新聞的媒體進行懲罰，對于優(yōu)質(zhì)新聞報道有激勵機制，這樣將會引導新聞報道內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化方向發(fā)展，輿論倒逼下使媒體更加注重新聞報道的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，避免出現(xiàn)用虛假新聞博取眼球獲的流量等行為，長期以往將會逐步重獲受眾對于媒體的信任，有利于凈化新聞業(yè)的內(nèi)容生態(tài)，形成健康有序的消息輿論池。區(qū)塊鏈技術數(shù)據(jù)加密的特質(zhì)將會對原創(chuàng)新聞打標，數(shù)據(jù)加密，這樣也有助于新聞報道的源頭明晰，保證作者的版權，這在一定程度上避免出現(xiàn)媒體間的新聞報道抄襲，還可以抑制一些小眾媒體直接搬運一些未經(jīng)核實的新聞報道，造成虛假新聞的擴散傳播或者出現(xiàn)措辭理解失誤造成報道失實的現(xiàn)象，這樣的數(shù)據(jù)加密特質(zhì)也將會使得受眾對于區(qū)塊鏈上的新聞報道擁有較強的信心，也會慢慢修復受眾與傳者之間的信任關系。

3.3? 自我造血的變現(xiàn)體系 新聞編輯更具獨立性

區(qū)塊鏈技術下的點對點技術又稱P2P（peer-to-peer），是一個通過用戶群節(jié)點來進行信息交換、沒有中心服務器的對等式的網(wǎng)絡，這樣的技術使得作者新聞報道的獲利不再依賴于一個需要雙方皆認可的第三方，而是價值交換的雙方直接對接，擁有獨立出來的收入來源，受眾可以在社交平臺或者專業(yè)新聞內(nèi)容生產(chǎn)平臺（同一個公共區(qū)塊鏈上）實現(xiàn)跨平臺打賞，這樣也可以更快速、更直接地獲得最大化的收益，因為點對點的內(nèi)容信息傳輸，不需要經(jīng)手第三方中介的瓜分。通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實現(xiàn)受眾與內(nèi)容生產(chǎn)者的直接變現(xiàn)，這樣的激勵機制將會促進新聞報道的內(nèi)容生態(tài)環(huán)境得到優(yōu)化。區(qū)塊鏈技術使得內(nèi)容生產(chǎn)者可以通過點對點的網(wǎng)絡直接從優(yōu)質(zhì)的新聞報道內(nèi)容中獲得相應的收益，這樣進行的內(nèi)容生產(chǎn)不再依賴于第三方的資金支付才能進行新聞制作，這樣的情況下，新聞生產(chǎn)也將降低對于廣告商資金支持的依賴性，這革新了以往的廣告模式，形成通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自我變現(xiàn)造血的循環(huán)系統(tǒng)，這樣使得新聞報道的內(nèi)容生產(chǎn)在編輯過程中獨立出來，不再過度受到資本的局限，這樣將會避免迎合資金支持而出現(xiàn)迎合性的、缺失真實性的新聞報道，大大降低虛假新聞的產(chǎn)出與傳播擴散。

3.4? 區(qū)塊鏈技術下的新聞公告欄 豐富新聞報道內(nèi)容生態(tài)

區(qū)塊鏈技術具有分布式賬本這一巨大的特質(zhì)，分布式賬本簡單來說就是區(qū)塊鏈各個節(jié)點之間可以復制、共享與同步的數(shù)據(jù)庫，各個節(jié)點之間可以按照共識機制來進行信息的收集共享。

區(qū)塊鏈技術下，由各個節(jié)點進行新聞報道的記錄、傳播，相比博客、微博以及各大短視頻平臺有著更快的即時性、同步性以及高效傳播度，每個節(jié)點是獨立的一條新聞流水線，每個節(jié)點所產(chǎn)出的新聞報道都會共同匯聚在這塊“新聞公告欄”上，每個節(jié)點對于同一個新聞事件的報道內(nèi)容多多少少有些不同，側重的人物采訪、側重的論證點以及獲得的線索信息都有差異，這樣的情況下，當所有的信息快速匯集到這塊新聞公告欄上，受眾將會獲得各個采訪視角、不同的線索補償，從而能夠獲得更加全面的新聞事件的信息，豐富了新聞池的內(nèi)容生態(tài)，減少了單方新聞內(nèi)容的廣泛傳播，造成對受眾錯誤的輿論引導，能夠使受眾與真相更加接近，這樣的過程就像拼圖一樣，當獲得更多的板塊時就會更快更準確的拼成圖案的全貌。當受眾全面的獲取各方不同視角、線索的新聞消息時，將會使得受眾把握情況，能夠更加全面地了解到新聞事件的真相，而不是出現(xiàn)重慶公交墜江那樣的輿論大翻車事件，因此通過區(qū)塊鏈的分布式記賬能夠促進形成一個公告的新聞公告欄，這樣將在極大程度上降低虛假新聞的產(chǎn)出與大規(guī)模的傳播擴散而導致的輿論壓迫。

3.5? 區(qū)塊鏈技術的把關與智能合約 推動防治虛假新聞智能化

區(qū)塊鏈中的共識機制就是各個節(jié)點都認可贊同的協(xié)議機制，通過達成一致共識的群體進行維護共識的一種方式。區(qū)塊鏈中有著無數(shù)的節(jié)點，每個人作為一個節(jié)點都可以成為一條獨立的新聞生產(chǎn)流水線，在這樣的去中心化特征下，新聞報道不再具有以往的“把關人”，而是通過共識機制來進行把關，這樣的技術把關轉型避免了中心化下的“把關人”價值判斷的影響[1]，從而可以更大程度上保證新聞報道的客觀性，而受眾也將能獲得更加具有客觀性的新聞報道，從而不被“把關人”的價值判斷所影響，能夠從信息中得出自己的看法和結論，而不是被輿論牽著鼻子走。區(qū)塊鏈有著去中心化的趨向特征，可以自由地決定中心的節(jié)點[1]，對于任何一個新聞事件往往沒有固定的中心節(jié)點，這樣就不會出現(xiàn)永久不變的意見領袖了，就像微博中的一些掌握話語權的大V們，在區(qū)塊鏈技術下，中心節(jié)點往往是依據(jù)新聞事件的當事人、目擊者或者在事發(fā)時間、空間中距離較近的更加具有話語權，因此這樣的中心節(jié)點確定是依時、依事而不斷變化的，而不是受到權勢、聲望以及商業(yè)資本等的壟斷控制，在共識機制下，對于節(jié)點所發(fā)布的任何一條消息，只要大于參與節(jié)點的50%就將會被視為虛假新聞消息，從而限制該消息的傳播以及后續(xù)的跟帖，這樣實現(xiàn)了絕大多數(shù)人的意見共識，相比以往的“把關人”個人價值取向來說，將會更加具有公正性，從而抑制虛假新聞的廣泛傳播。

智能合約像是一種計算機的程序，當某個行為觸發(fā)了事先預設好的條件時就會激活這份智能合約，根據(jù)合約的條件內(nèi)容來進行合約的處理進程，具有不可篡改、公開透明等特性，是區(qū)塊鏈的重要技術之一。可以通過規(guī)定一個事先預設好的關于區(qū)塊鏈+媒體發(fā)展的相關法律法規(guī)與對虛假新聞的處理規(guī)定和懲罰機制來進行處理虛假新聞的防治體系構建，這樣將會推動虛假新聞防治體系智能化，從而高效處理虛假新聞，凈化新聞報道環(huán)境。

4? 結語

區(qū)塊鏈技術有著不可篡改、公開性、透明性等特征以及共識機制與智能合約等重要技術相輔，對于當新聞業(yè)中缺失真實性的新聞報道治理有著極大的幫助作用，但由于區(qū)塊鏈技術+媒體應用也還在探索發(fā)展中，勢必會遇到很多阻礙，包括區(qū)塊鏈技術的應用范圍和技術研究等方面的問題，我們應該盡量放大區(qū)塊鏈在新聞業(yè)的優(yōu)勢特點，運行方面制定完善的法律法規(guī)對其進行一定方向的修正與完善，揚長避短，這樣才能盡可能地發(fā)揮區(qū)塊鏈技術的在新聞業(yè)的優(yōu)勢，最終達到服務人類的目的。

參考文獻

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