傳播方式的改變與網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展

李超 鄭楚

【摘要】我國網(wǎng)絡(luò)小說發(fā)展迅速，作為一種新的文學(xué)形式，經(jīng)過20多年的發(fā)展，由于傳播方式的變遷，帶來網(wǎng)絡(luò)小說創(chuàng)作的不斷更迭。根據(jù)傳播方式的變化，網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展可分為四個階段，研究不同時期網(wǎng)絡(luò)小說與其傳播方式變化的相互影響，探討跨媒介運營趨勢下網(wǎng)絡(luò)小說發(fā)展的方向。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)小說;傳播方式;跨媒介傳播

文學(xué)的發(fā)展離不開媒介的傳播。某種意義上說，不同的傳播媒介可以影響文學(xué)的表達(dá)。從主要贊頌祖先豐功偉績的口傳文學(xué)，到展現(xiàn)士大夫家國情懷和生活情趣的筆頭文學(xué)，再到體現(xiàn)人文和商業(yè)價值的印刷文學(xué)，文學(xué)傳播方式的變化也帶動了文學(xué)表達(dá)的更替。網(wǎng)絡(luò)小說是新信息技術(shù)時代大眾文學(xué)的典型代表。自20世紀(jì)90年代以來，我國網(wǎng)絡(luò)小說發(fā)展一路高歌猛進(jìn)、蓬勃發(fā)展，形成了龐大的作者群、閱讀群。作為一種新的文學(xué)形式，經(jīng)過20多年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)小說的傳播方式幾經(jīng)變遷，不同的傳播方式，為網(wǎng)絡(luò)小說的創(chuàng)作者提供了不同的推廣方式、成名模式和贏利渠道，由此帶來網(wǎng)絡(luò)小說創(chuàng)作的不斷推陳出新。回顧我國網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展歷程，由于傳播方式的變遷，大致可以分為四個階段。

一、互聯(lián)網(wǎng)閱讀興起：網(wǎng)絡(luò)小說初露鋒芒，不乏亮眼作品

20世紀(jì)90年代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的傳入，我國網(wǎng)絡(luò)小說也出現(xiàn)萌芽，1991年，馬奇在由北美留學(xué)生創(chuàng)辦的中文電子周刊《華夏文摘》上發(fā)表《奮斗與平等》。1998年蔡智恒發(fā)表了《第一次親密接觸》，引起廣泛關(guān)注，標(biāo)志著我國網(wǎng)絡(luò)小說正式起步。到21世紀(jì)初，中文網(wǎng)絡(luò)小說已初具規(guī)模。這一階段，網(wǎng)絡(luò)小說大都發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)論壇或個人主頁上，1995年的“水木清華”和1997年的“榕樹下”等BBS論壇和文學(xué)主頁相繼上線，網(wǎng)絡(luò)小說的連載模式依托BBS興起，逐漸形成了線上閱讀這一網(wǎng)絡(luò)小說傳播方式。

此時的網(wǎng)絡(luò)小說寫作者多數(shù)具有良好的文學(xué)基礎(chǔ)，寫作訓(xùn)練和基本功比較扎實，不少作者還在報紙或雜志等媒體上發(fā)表過一些作品。這時的網(wǎng)絡(luò)小說作品多以都市青年生活為主題，抓住了青年讀者的興趣，因此頗受最早接觸網(wǎng)絡(luò)的青年讀者歡迎。總體來說，早期的網(wǎng)絡(luò)小說作品與傳統(tǒng)文學(xué)聯(lián)系密切，可以看作傳統(tǒng)文學(xué)中的青少年主題在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的延伸，不少作品可以納入傳統(tǒng)文學(xué)理論的框架，出現(xiàn)了不少精品網(wǎng)文。一些作者，如寧財神、安妮寶貝、李尋歡、慕容雪村、江南、今何在等，憑借不俗的作品在網(wǎng)絡(luò)上名震一時。其后，這些成名的網(wǎng)絡(luò)作者紛紛跨過屏幕，逐漸轉(zhuǎn)向線下發(fā)展，尋找收入來源，轉(zhuǎn)而進(jìn)入知名作家或編劇行列。

二、付費閱讀階段：網(wǎng)絡(luò)小說作品大量涌現(xiàn)，但質(zhì)量下滑

隨著信息技術(shù)在國內(nèi)快速發(fā)展，我國網(wǎng)民劇增，網(wǎng)絡(luò)小說也出現(xiàn)持續(xù)繁榮。2003年，我國網(wǎng)民數(shù)量已近8000萬，是1998年的近70倍。也是在2003年，起點中文網(wǎng)首創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)小說線上付費閱讀的模式。受到讀者追捧的網(wǎng)絡(luò)小說作品會被放上“VIP書架”，讀者讀到一定章節(jié)，便按每千字不同價格收費。“晉江”“17K文學(xué)網(wǎng)”等文學(xué)網(wǎng)站與日俱增，也紛紛采用了付費閱讀模式。作者或者一次性賣掉版權(quán)給網(wǎng)站，或者與網(wǎng)站分成讀者支付的閱讀費用。據(jù)媒體報道，筆名“我吃西紅柿”的網(wǎng)絡(luò)作家朱洪志2008年的創(chuàng)作收入就已達(dá)200萬元，1400多位網(wǎng)文作者的稿費月收入過萬元。

如果寫作不能掙錢，作者很難堅持下來。網(wǎng)絡(luò)閱讀收費模式開啟后，網(wǎng)絡(luò)小說作者找到了持續(xù)的收入來源，創(chuàng)作動力大增，為網(wǎng)絡(luò)小說的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。這一時期，大量網(wǎng)絡(luò)小說作品上線，同時表現(xiàn)出以下特點：一是作品質(zhì)量下滑。在“人人都能成為作家”的吸引下，許多熱衷于文學(xué)創(chuàng)作的人投身網(wǎng)絡(luò)小說創(chuàng)作。海量的網(wǎng)絡(luò)小說中，產(chǎn)生了不少格調(diào)低下、粗制濫造的低水平作品，有文學(xué)深度和思想性的作品往往曲高和寡，部分低水平作品卻取得較好的市場反響，導(dǎo)致作品質(zhì)量快速下滑。二是類型雷同、風(fēng)格一致。雖然網(wǎng)絡(luò)小說的內(nèi)容題材更加豐富，靈異、盜墓、黑暗等新題材網(wǎng)絡(luò)小說作品出現(xiàn)，但架構(gòu)雷同、寫法趨同，甚至表現(xiàn)手法一致的現(xiàn)象愈加明顯。三是超長篇的模式被越來越多的作者所采用。為了賺取更多的點擊率和閱讀量，造成了網(wǎng)絡(luò)小說開始以長篇為主，上百萬字乃至數(shù)百萬字的“超長篇”不斷出現(xiàn)，逐漸成為常態(tài)。

總體而言，付費閱讀對網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展是一把雙刃劍。這種方式既給網(wǎng)絡(luò)小說注入了活力源泉，使得網(wǎng)文運營平臺實力日漸雄厚;也給網(wǎng)絡(luò)小說的長遠(yuǎn)發(fā)展帶來隱患，各類人員涌入網(wǎng)絡(luò)小說寫作，許多新加入的網(wǎng)絡(luò)作者，只注重對情節(jié)的敘述，對寫作技巧的關(guān)注不夠。甚至一些已經(jīng)成名的網(wǎng)絡(luò)作家也為了迎合大眾閱讀，為了點擊率、更新量而放棄對作品的雕琢和打磨。在付費閱讀的驅(qū)動下，網(wǎng)絡(luò)小說進(jìn)入野蠻生長的階段。

三、移動閱讀階段：作者逐漸變?yōu)椤皩懯帧保W(wǎng)絡(luò)小說創(chuàng)作進(jìn)入“工業(yè)化生產(chǎn)”

隨著3G、4G技術(shù)的應(yīng)用和智能手機(jī)的逐漸普及，2010年后，網(wǎng)絡(luò)小說慢慢開啟了移動閱讀的時代，使用移動設(shè)備閱讀、瀏覽網(wǎng)絡(luò)小說成為新的趨勢。移動閱讀具有碎片化、多樣化、便利性的特點，能夠提高網(wǎng)民多場景的閱讀體驗，滿足中低收入人群的閱讀需求，也更加符合當(dāng)前青年網(wǎng)民“快餐式”的閱讀習(xí)慣。因此，閱文、咪咕、掌閱等多家大型移動閱讀平臺涌現(xiàn)，與自媒體一起形成了立體化的移動閱讀體系，給網(wǎng)絡(luò)小說創(chuàng)作帶來了新的發(fā)展動力。

移動端引進(jìn)以后，網(wǎng)絡(luò)小說作品加速變成了“套路文”，以滿足越來越多缺乏閱讀經(jīng)驗的“小白”讀者，類型雷同、風(fēng)格一致的現(xiàn)象更加突出，凡人流、穿越流、洪荒流等套路化寫作盛行。作品質(zhì)量“向下看齊”趨勢更明顯，作品的表達(dá)通常是直觀和通俗的，既降低了對讀者的閱讀水平要求，也降低了自身的寫作門檻與質(zhì)量要求。同時，為滿足大量讀者“催更”的需要，網(wǎng)絡(luò)小說創(chuàng)作頻率更快、周期更短。快速化、類型化的網(wǎng)絡(luò)小說作品大量出現(xiàn)，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)小說進(jìn)入了規(guī)模化生產(chǎn)的“工業(yè)時代”。即網(wǎng)絡(luò)小說創(chuàng)作者作為“碼字工”“寫手”，只是為滿足讀者某種喜好“規(guī)律”，進(jìn)行世界觀設(shè)定、人物設(shè)置和情節(jié)設(shè)計，以“流程化、標(biāo)準(zhǔn)化”的方式，不斷地“生產(chǎn)”出大量作品。移動閱讀作為一股新生力量，助推網(wǎng)絡(luò)小說進(jìn)入爆發(fā)式增長階段的同時，推動網(wǎng)絡(luò)小說進(jìn)入了寫作門檻更低、商業(yè)回報更快的時代。

四、跨媒介傳播階段：網(wǎng)絡(luò)小說創(chuàng)作演變?yōu)閺?fù)雜的綜合性生產(chǎn)，出現(xiàn)世俗化與精品化兩種分化趨勢

文學(xué)的跨媒介傳播是信息時代的必然趨勢。早期，部分網(wǎng)絡(luò)小說就進(jìn)行了影視劇改編的試水。2000年和2006年，《第一次親密接觸》《給我一支煙》相繼被搬上銀幕。2009年前后，網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇市場逐漸升溫。到2015年，網(wǎng)絡(luò)小說正式進(jìn)入跨媒介傳播的新時代。這一年，網(wǎng)絡(luò)小說改編的電影票房近85.9億元，在十大票房國產(chǎn)片中占據(jù)6席。《瑯琊榜》《花千骨》《偽裝者》等網(wǎng)絡(luò)小說改編劇陸續(xù)登上熒屏，并取得良好的市場反響和收視率。與此同時，網(wǎng)絡(luò)小說的產(chǎn)業(yè)鏈不斷延展，出版實體書、發(fā)布有聲讀物、開發(fā)周邊產(chǎn)品、推出游戲動漫等多種開發(fā)途徑并舉，并逐漸形成新的市場生態(tài)。可見，跨媒介傳播的商業(yè)性更強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)效益更大，從而打破了網(wǎng)絡(luò)收費閱讀的單一模式。為擴(kuò)大閱讀群體，形成更多粉絲量，免費閱讀模式出現(xiàn)一定程度的回歸。目前，連尚文學(xué)、米讀小說等免費閱讀平臺月活躍用戶數(shù)均已突破2000萬。

對跨媒介傳播的網(wǎng)絡(luò)小說來說，其衍生出的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)蛊溱A利途徑從單一的付費閱讀轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)化運營。作者收入的多少從字?jǐn)?shù)越多、點擊量越高收益越高，轉(zhuǎn)變?yōu)檎恼碌墓适滦院涂砷_發(fā)性，網(wǎng)絡(luò)小說的世界觀、故事情節(jié)、人設(shè)、文筆以及由此形成的粉絲團(tuán)，是其核心競爭力。流水線式的“工業(yè)化生產(chǎn)”似乎變成了一種更復(fù)雜的綜合性生產(chǎn)，撰寫網(wǎng)絡(luò)小說只是這復(fù)雜生產(chǎn)的一個部分，處于產(chǎn)業(yè)鏈的上游。在跨媒介傳播的生產(chǎn)鏈條中，文學(xué)生產(chǎn)保持相對的獨立性。

網(wǎng)絡(luò)小說的跨媒介傳播帶來兩種發(fā)展趨勢：一方面，長期形成的低水平網(wǎng)絡(luò)小說制作模式仍在大量復(fù)制，迎合大眾閱讀還是多數(shù)作品的主要特征。這種世俗化、大眾化的趨勢也向跨媒介領(lǐng)域蔓延。比如網(wǎng)絡(luò)小說影視改編出現(xiàn)泡沫化傾向，為快速收割作品的衍生收益，各路資本一擁而上，匆匆上馬，導(dǎo)致改編作品質(zhì)量不佳、差評不斷。另一方面，精品化、經(jīng)典化受到越來越多作者的重視。從付費閱讀以來形成的追求“多、長、快、爽”，以及由此帶來的行文粗糙、內(nèi)容淺顯和邏輯不清等困擾網(wǎng)絡(luò)小說發(fā)展的問題，開始出現(xiàn)改善的跡象。創(chuàng)作者們比以往更加重視完整的構(gòu)思、整體的邏輯，期望達(dá)到引人入勝的閱讀效果，為后續(xù)圍繞小說的進(jìn)一步開發(fā)奠定基礎(chǔ)。近年來，精品化、經(jīng)典化成為越來越多網(wǎng)絡(luò)作家的自覺追求。例如《寫給鼴鼠先生的情書》等作品的人物塑造、思想內(nèi)涵和藝術(shù)水準(zhǔn)都有明顯提升。

五、跨媒介傳播趨勢下如何實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)小說的跨越發(fā)展

一是取決于讀者的提升。網(wǎng)絡(luò)小說從誕生伊始，就歸于通俗文學(xué)的范疇。作為一種當(dāng)代大眾文化，網(wǎng)絡(luò)小說的大眾化特征是其本質(zhì)屬性。普通大眾是網(wǎng)絡(luò)小說讀者的主體，其閱讀傾向和審美追求決定了網(wǎng)絡(luò)小說的產(chǎn)品類型、表現(xiàn)形式。網(wǎng)絡(luò)小說所表現(xiàn)出的娛樂化情節(jié)、簡單化表達(dá)、低門檻閱讀，實際是普通大眾的閱讀需要。在網(wǎng)絡(luò)小說的傳播機(jī)制中，讀者對作品的反饋甚至起了主導(dǎo)作用。讀者通過即時評論、粉絲圈子等途徑，以閱讀量、點擊率以及付費的多少向作者反饋對小說的評價，影響并滲入作者的創(chuàng)作之中。從這個意義上說，有什么樣的讀者，就有什么樣的網(wǎng)絡(luò)小說作品。網(wǎng)絡(luò)小說成長的關(guān)鍵在于讀者的成長。應(yīng)該看到，網(wǎng)絡(luò)小說井噴式增長的同時也帶來了民眾的閱讀熱潮，推動了文學(xué)寫作和日常閱讀在更大范圍的普及。僅2019年，起點用戶累計閱讀量達(dá)11萬億字。隨著讀者閱讀時間的增長，讀者對作品的鑒賞力和閱讀品位也將隨之提升。網(wǎng)絡(luò)小說也有望改變前期讀者群向下滲透過程中，作品質(zhì)量不斷下滑的趨勢。

二是取決于市場的成熟。在信息爆炸與流量經(jīng)濟(jì)盛行的今天，網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展離不開市場，或者說網(wǎng)絡(luò)小說本身就有鮮明的市場化屬性。當(dāng)下，我國網(wǎng)絡(luò)小說市場具有兩個鮮明特征。一個特征是追求高效。文化資本無孔不入，對網(wǎng)絡(luò)小說的介入已深，資本對網(wǎng)絡(luò)小說發(fā)展的影響更加快捷。不僅網(wǎng)絡(luò)小說改編、網(wǎng)絡(luò)知名IP的“變現(xiàn)欲望”強(qiáng)烈，甚至有的網(wǎng)絡(luò)小說還只是構(gòu)思階段、只有故事大綱時，就有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投入巨資參與開發(fā)。有評論說，一些網(wǎng)絡(luò)小說作者敲入的每個字符后面都有資本的影子。另一個特征是手段豐富。如前文所述，圍繞網(wǎng)絡(luò)小說開發(fā)的手段日漸豐富。不僅有動畫、網(wǎng)絡(luò)電視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)電影等傳統(tǒng)方式，還有與小說相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)營銷、市場宣傳、造勢等傳播手段。然而，我國的網(wǎng)絡(luò)小說市場還不夠成熟，資本市場對網(wǎng)絡(luò)小說的過多染指，往往導(dǎo)致其過于追求資本回報而缺乏對作品本身的精雕細(xì)琢和深入打磨，只是在市場快速繁榮發(fā)展時，一些問題被掩蓋。網(wǎng)絡(luò)小說的精品化、經(jīng)典化發(fā)展有賴于市場的成熟和完善。

三是取決于創(chuàng)作者的進(jìn)取。網(wǎng)絡(luò)小說寫作的門檻較低，既讓越來越多的人有機(jī)會投身于網(wǎng)絡(luò)寫作，也形成了泥沙俱下、良莠不齊的創(chuàng)作者群體。據(jù)統(tǒng)計，我國各網(wǎng)絡(luò)小說網(wǎng)站注冊作者已超過1700萬人。一方面，網(wǎng)絡(luò)小說作者的職業(yè)化程度仍不高，許多作者都是兼職寫作，在寫作手法、題材選擇、情節(jié)構(gòu)思、作品語言上，沒有得到良好訓(xùn)練。另一方面，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)小說作者收入并不穩(wěn)定，甚至基本的權(quán)益沒有得到有效保障。2020年4月至5月，網(wǎng)文平臺閱文集團(tuán)與作者關(guān)于著作合同的紛爭，就暴露了網(wǎng)絡(luò)作者目前生存的一些困境。在流量時代，“低投入、快產(chǎn)出”成為很多創(chuàng)作者自然的選擇，從而涌現(xiàn)出一批批“小白文”。我們期待更多作者在大浪淘沙中走向成熟，愿意對作品做更加細(xì)致的推敲和考量，創(chuàng)作出娛樂價值和人文價值并舉的高水準(zhǔn)作品。

四是取決于政策的引導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的開放性、自由性給網(wǎng)絡(luò)小說創(chuàng)作帶來了巨大便利，為其快速發(fā)展提供了與生俱來的優(yōu)勢;同時也成為網(wǎng)絡(luò)小說發(fā)展過程中的絆腳石，大量粗糙的網(wǎng)絡(luò)小說只為博取眼球、滿足獵奇、尋求刺激，以獲取經(jīng)濟(jì)利益。短時期內(nèi)，完全靠市場的自我完善來提升網(wǎng)絡(luò)小說的品質(zhì)是不現(xiàn)實的。“沒有任何約束的徹底自由也在傷害它”。因此，良好的產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)和有效的監(jiān)管是網(wǎng)絡(luò)小說健康發(fā)展必不可少的條件。一方面，良好的政策有利于提高優(yōu)秀作品的產(chǎn)出率，并讓這些優(yōu)秀作品在海量網(wǎng)文中脫穎而出。另一方面，有效的監(jiān)管有利于遏制內(nèi)容粗俗、格調(diào)低下作品的泛濫，避免網(wǎng)絡(luò)小說市場“劣幣驅(qū)逐良幣”。近年來，相關(guān)部門和行業(yè)組織實施“推優(yōu)”“凈網(wǎng)行動”、成立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)聯(lián)盟、發(fā)布《自律公約》等一系列行動，推動了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的健康有序發(fā)展。隨著相關(guān)政策的逐步完善，我們有理由期待，網(wǎng)絡(luò)小說將迎來更多具有導(dǎo)向引領(lǐng)、品質(zhì)優(yōu)秀的作品。

[本文為北京財貿(mào)職業(yè)學(xué)院2020年度科研課題“網(wǎng)絡(luò)文化背景下高職院校校園文化建設(shè)研究”（編號CZYC202011）的階段性研究成果]

參考文獻(xiàn)：

[1]邵燕君，肖映萱，吉云飛.媒介融合、世代更迭：中國網(wǎng)絡(luò)小說2016—2017年度綜述[J].文藝?yán)碚撆c批評，2017（6）.

[2]聶慶璞.傳播媒介的嬗變與網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展[J].貴州社會科學(xué)，2008（10）.

[3]劉帥池.中國網(wǎng)絡(luò)小說經(jīng)典化[D].長春：吉林大學(xué)，2019.

[4]歐陽友權(quán).論網(wǎng)絡(luò)小說的平民化敘事[J].中南大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2004（2）.

[5]傅其林.文學(xué)網(wǎng)站的產(chǎn)業(yè)化與中國網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展[J].貴州社會科學(xué)，2008（10）.

[6]賴敏.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的社會文化價值[J].新聞愛好者，2011（6）.

[7]秦志爽.以社會主義核心價值觀引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展[J].人民論壇，2020（1）.

（李超為北京財貿(mào)職業(yè)學(xué)院講師;鄭楚為廈門大學(xué)人文學(xué)院中文系副教授）

編校：王 謙