中國新媒體發(fā)展的新特點

隨著互聯網用戶規(guī)模增速逐步放緩，媒體行業(yè)積極開拓下沉市場，并著力探索“直播+”模式，構建多元內容生態(tài)。粉絲經濟將生產和消費融為一體，成為流量變現新途徑。各界合力加強行業(yè)監(jiān)管和治理，建立健全網絡空間綜合治理體系，從而推動媒體融合向縱深發(fā)展，構建現代化立體傳播生態(tài)系統。

用戶紅利逐漸消退，行業(yè)爭奪下沉市場。用戶下沉成為近年來新媒體行業(yè)發(fā)展新趨勢。這意味著互聯網從增量時代步入存量時代，人口紅利逐漸減退，用戶規(guī)模增速逐漸變緩，媒體行業(yè)馬太效應越發(fā)凸顯，爭奪存量市場的博弈更加激烈，今日頭條、美團點評、滴滴成為新一代互聯網巨頭。為了在激烈的行業(yè)競爭中求生，媒體行業(yè)逐漸開拓新的市場，將目光投向三線以下城鎮(zhèn)。

互聯網持續(xù)向高齡和低齡兩端群體滲透，老年群體規(guī)模和消費能力逐漸增長，其商業(yè)潛力可能成為未來互聯網紅利最大份額。三線以下城鎮(zhèn)市場前景十分廣闊，尚未被行業(yè)巨頭瓜分，據國家統計局數據顯示，五線城市及農村占全國人口比例50.9%，雖然城鄉(xiāng)二元化結構導致二者收入和消費存在較大差距，但農村居民人均收入和消費增幅逐漸超過城鎮(zhèn)。因此下沉市場將成為行業(yè)增量的“金礦”。

平臺探索“直播+”模式，構建多元內容生態(tài)系統。隨著新媒體的發(fā)展，傳統電商市場已經達到飽和，“直播+電商”憑借實時性、互動性等優(yōu)勢極大增強了用戶體驗，KOL帶貨模式更是提升了商業(yè)轉化率，為行業(yè)帶來巨大的商業(yè)紅利，成為直播行業(yè)增長新動力。不僅如此，三線以下城市用戶規(guī)模大，用戶可支配時間更多，變現潛力更大，成為直播行業(yè)未來挖掘的下沉市場。除此之外，許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)通過電商直播促進當地農產品外銷，推動扶貧工作展開。

短視頻、社交平臺也紛紛通過與直播平臺跨界合作或推出直播服務進軍直播，隨著5G等技術革新，直播行業(yè)將迎來發(fā)展機遇和殘酷競爭的雙重挑戰(zhàn)。音視頻行業(yè)也開始探索直播服務，快手推出游戲直播客戶端電喵，荔枝、喜馬拉雅等平臺也相繼推出直播業(yè)務，通過與用戶互動增強黏性，拓寬自身業(yè)務范圍，從而吸引流量增長并實現變現。

粉絲經濟異軍突起，拓寬流量變現新途徑。在智能媒體時代，粉絲不僅是媒體的內容消費者，還深度參與到互聯網經濟中，將生產和消費融為一體，成為生產型消費者。粉絲經濟是互聯網時代的產物，一方面，在我國全面深化改革的關鍵時期，媒體融合成為發(fā)展潮流，媒體供給側結構性改革成為必然趨勢，消費水平逐漸升級，用戶需求呈現多元化趨勢，寬松穩(wěn)定的社會環(huán)境為粉絲經濟發(fā)展提供現實土壤并增添活力，另一方面，新媒體的發(fā)展和智能設備的普及為用戶提供硬件和平臺支撐，用戶規(guī)模增長則為粉絲經濟發(fā)展提供流量基礎，而流量紅利則為新媒體行業(yè)商業(yè)變現奠定現實根基，在此基礎上，粉絲直接參與內容生產、運營、分發(fā)等諸多環(huán)節(jié)，提高媒體資源商業(yè)轉化率，推動內容產品多元化和用戶體驗人性化。

媒體行業(yè)嚴管嚴控常態(tài)化，加強網絡空間綜合治理。2020年1月19日，中央政法工作會議提出要將防控新型網絡安全風險作為重中之重，從遏制網絡犯罪、構筑大數據安全等方面提升網絡社會綜合治理能力，不斷健全網絡社會綜合防控體系。在未來，網絡空間嚴管嚴控將越來越常態(tài)化，建立健全的網絡空間綜合治理體系勢在必行。

媒體融合并非一蹴而就的過程，而是一個由量變到質變的累積過程，要在實踐中認識并把握媒體融合的本質及規(guī)律，從而催化融合質變，放大一體效能。在未來，我國將加強戰(zhàn)略布局，為媒體融合提供政策支持和規(guī)范，媒體行業(yè)將持續(xù)推動內容建設和技術革新。社會各界應協力制定科學的媒體融合綜合評估體系，從內容生產、傳播分發(fā)、傳播效果等諸多方面進行科學考量，發(fā)現融合實踐過程中存在的問題，尋找出路和對策，實現媒體融合實踐可持續(xù)發(fā)展，從而推動媒體融合從相加到相融再到縱深發(fā)展，構建智能化、現代化、立體化傳播體系。

（作者系中國社會科學院新聞與傳播研究所新聞學研究室主任，研究員）