未來增長的三個關鍵詞

2020年馬上就要結束了。

這個特殊的年份或許會給許多人留下各種顏色的記憶，但對企業而言，絕大多數的回憶都是灰色的。根據穆迪公司展望報告，今年中國經濟增長預期僅為1.9%，是G20中唯一實現經濟增長的國家。這個1.9%，還是得益于中國疫情防控到位，從1%的增長預期上調后的數據。

但在灰色之中，我們依然看到了一些亮眼的數據，比如熱度依舊的到家配送、用戶暴增的短視頻平臺以及持續熱賣的元氣森林。

如果把疫情當作一個篩選器，鑒別出那些非必要的產品，找到用戶真正的剛需，那么這3類產品給我們的3個提示，就是“方便”、“娛樂”和“健康”。

今年上半年，生鮮電商、快遞配的送用戶每月都在持續上漲，不要僅僅用“宅經濟”來理解它，而要看有多少中老年用戶開始加入到線上購物的隊伍中來。對他們而言，方便不僅僅是空間和時間上的，還有來自于信息接受和理解層面的。

2018年時有這么一組數據，在安裝了抖音軟件的用戶中，有30%的用戶是沒有微博和淘寶的。這說明什么？這30%的用戶中，很多人依然不能通過圖文詳情頁這種方式，有效地獲取到商品信息。

除了時間、空間上的方便，我們還要解決用戶信息接收和理解的方便。精準推薦和視頻化，是未來企業要增長的必修課。

說到視頻化，就繞不過抖音、快手這樣的超級軟件。我們一邊擔憂著碎片化生活娛樂至死，一邊又在多巴胺中快樂地刷著手機。

增長取決于流量的多寡，而娛樂天然就是注意力成本最低的流量入口，明星、網紅本質上就是高效的流量聚合者，高效的流量又會推動供應鏈效率的提升，進而繼續提升流量聚合的效率。李佳琦、薇婭這樣的直播網紅是這樣，梁建章、董明珠等企業家直播也如此。

娛樂化本身沒有對錯，未來所有的企業、企業家都需要娛樂起來，或者利用一切娛樂的元素才能引起關注，推動企業增長。

至于健康，用戶對這個詞的關注度已經到了前所未有的高度。在性價比、顏價比之后，健康，哪怕是“看起來健康”已經成為了用戶選擇的重要因素。

0脂0卡的元氣森林，掌握新鮮的洽洽堅果，背后就是產品功能、品牌顏值、健康生活這3個詞。另一方面，各種健身、醫療器械，也開始大面積地出現在家庭場景中，以前主要面向機構的產品，也在快速消費品化。

健康不只是屬于快消、健身、醫療行業的，幾乎所有行業都與健康相關。只是要注意的是，大健康不僅僅在于“大”規模、“大“市場，更要在乎那些“小”細節。產品研發、生產材料、價值理念上的某些小細節，決定了你的規模能有多大。