手機銷量下滑，面板出貨緣何創(chuàng)新高

盧夢琪

新冠肺炎疫情爆發(fā)，今年以來智能手機產(chǎn)業(yè)鏈“黑天鵝事件”不斷。作為手機的主要部件——手機面板市場在今年一直保持低迷態(tài)勢，但在今年第三季度，手機面板出貨量卻創(chuàng)下“新高”，這背后原因幾何？中國智能手機產(chǎn)業(yè)又將如何應(yīng)對低迷的市場行情？

手機市場態(tài)勢低迷

據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2020年第三季度，中國智能手機市場出貨量約8480萬臺，同比下滑14.3%。在全球前五大手機廠商中，華為和Apple年度旗艦產(chǎn)品均推遲至第四季度發(fā)布，另外受美國禁令持續(xù)收緊等因素影響，整體市場表現(xiàn)不佳;OP-PO、VIVO手機終端市場表現(xiàn)也呈下降趨勢，但隨著企業(yè)對主流價位段產(chǎn)品進行重點補充后，降幅有所收窄;小米在主流產(chǎn)品布局、品牌口碑帶動、線下渠道拓展三個方面的表現(xiàn)較好，成為全球前五大手機廠商中唯一獲得高速增長的品牌。

據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)，受2020年第二季度新品集中發(fā)布后市場熱度減退及消費者等待第四季度新機上市等多重因素疊加影響，第三季度國內(nèi)智能手機市場需求走弱，銷量降至約8000萬部，環(huán)比下降15%，同比下降19%。

具體來看，華為（含榮耀）智能手機銷量約為2880萬部，同比下降29%，市場份額為36.3%，同比下降5.2個百分點，在全球Top5手機品牌中，銷量同比下滑最大;Ⅵvo（含IQoo）、OPPO智能手機銷量分別為1390萬部、1270萬部，同比分別下降21%、20%，市場份額分別為175%、16.0%，與去年相當(dāng);小米智能手機銷量約為1180萬部，同比增長26%，市場份額為14.8%，同比增長5.2個百分點;蘋果智能手機銷量約810萬部，同比增長9%，市場份額為10.2%，同比增長2.6個百分點?！?br>