新媒體融合對產業經濟發展的影響

王海岳

（人民網股份有限公司山東分公司，濟南 250014）

0 引言

新媒體概念是繼報紙、廣播、電視等傳統媒體之后，以網絡媒體、手機媒體、數字媒體為載體，向用戶提供信息和服務的媒體形式。數字化是新媒體的一個重要特點，相比于傳統媒體，新媒體更重視為客戶提供個性化的服務，看重客戶服務體驗，為信息傳播者和受眾者提供一個可以交流、互動的平臺。在信息化社會，媒體的形態在發生變化，海量、碎片化以及虛擬化信息將對傳統媒體帶來沖擊，傳統媒體產業需要在變革中尋求發展，需要在技術以及理念上進行革新，而媒體融合是傳媒業未來發展的主要趨勢。傳統媒體與新媒體的融合發展具有一定的復雜性，在融合中需要各自發揮優勢，適應互聯網信息的新格局，提升核心競爭力，應對數據變革和新興媒體挑戰。與此同時，新媒體融合也讓更多產業獲得了新的經濟增長點，在新環境中探尋產業經濟的發展模式。

1 媒體與產業經濟融合

產業是現在經濟生活中從事生產或者作業的各種行業，泛指行業、部門、實業、工業、不動產業、動產業的總稱。廣義的產業是指從事國民經濟總性質相同的生產或者其他經濟社會活動的企業、事業單位、機關團體和個體綜合。狹義的產業是從事同類經濟活動的企業、事業單位和個體綜合。在產業經濟學中，產業經濟研究各企業之間的相互關系及演變規律，以及產業的產生、成長過程中的資源配置等。產業經濟屬于生態經濟學范疇，在產業結構體系當中，各產業之間是相互聯系的，彼此之間相互依存、相互影響。產業經濟的發展需要一個具有代表性的產業利益，產業價值觀和產業發展的新媒體，以實現表達內容和支持整體生態鏈的媒介作用。

從經濟學的角度來進行分析，產業經濟主要研究從生產到流通、服務以及文化、教育，大到行業小到微觀經濟體的經濟規律。從現代社會產業經濟發展的程度來看，新媒體環境下，通過媒體融合來調整產業經濟結構、實現科技信息功能化將成為產業經濟未來發展的主要方向。當新媒體融合成為產業經濟對外宣傳和品牌化的重要部分時，產業經濟和新媒體將相互融合。鑒于此，本文從產業經濟與新媒體的關系進行研究，分析兩者之間的融合點，并根據不同產業的發展階段，闡述新媒體融合對產業經濟發展的影響。

2 產業經濟和新媒體的關系

在產業經濟發展過程中，需要借助媒體進行信息分享以及品牌推廣，通過新媒體等互聯網資源對產品內容進行傳播和互動，形成有效的信息反饋，其中就包括產品的二次處理，對一些問題進行修改和整理，確保產品信息的準確性和可靠性。在信息化社會，網絡的日益普及正在改變產業的發展形態，由此所產生的對媒體的認知與定義正在不斷的改變。新媒體環境下，網絡是信息傳播的主要連接，通過互聯網進行信息的傳遞、交換、互動等多元化的傳播方式，在網絡傳播日趨興盛乃至完善的同時也沖擊著傳統媒體產業的生存空間。產業經濟是生態型經濟環境決定的，信息共享將成為一種常態，在互聯網平臺中信息的傳播、加工以及處理等都將影響產業經濟的發展。因此，企業需要考慮新媒體在自身發展中所起到的作用，將企業發展戰略對接到新的媒介形式中。在產業生態鏈中一個產品僅僅是通過宣傳和推廣是無法在新媒體環境下進行銷售的，需要對產品內容進行提煉和精簡，實現新媒體融合下產業經濟的良性發展。

互聯網和計算機技術的發展提供了一個資源共享的平臺，受眾群體逐漸朝著分眾化以及垂直化的方向發展。在新媒體環境中，為了獲得更多的受眾群體，需要確立自己的受眾市場，進行小眾化和精細化的服務。通過新媒體融合可將海量信息進行有效整合，并且通過更為及時、有效、快速以及低成本的方式傳遞給受眾群體。媒體融合是優化傳播渠道、拓深傳播內容、實現信息傳播最大化的重要手段。在新媒體環境下，產業經濟發展很大一部分來源于廣告的植入、會員的加盟、軟件的銷售等。商業網站中廣告內容雖然星羅密布，但也是緊緊圍繞在新聞周圍，與之互為映襯，產品的發布往往也跟隨著新媒體環境下對合作客戶的趨向性，新媒體融合對產業經濟發展提供有力支持，不僅要在受眾之間搭建平臺，也要在崗位之間形成互通合作，新媒體融合給產業經濟發展帶來了巨大的空間。

3 新媒體融合對產業經濟發展的影響

在互聯網背景下，傳統媒體不斷革新，產業經濟在面臨互聯網時代的傳播方向時也在不斷適應新媒介所應運而生的諸多挑戰，像計算機技術、程序語言、受眾的閱讀習慣等，隨之而來的是和讀者站在一起形成互動式交流，分享型文章的不斷推出，在傳統媒體環境中用戶體會到得是更多文字上的沉淀，而現代網絡為用戶提供了廣闊的信息共享平臺，人們形成了更加有選擇性的接受信息方式，一種提煉信息的略讀方式，因此在新媒體環境中，在產品宣傳形式上應變革思維，多站在用戶的角度閱讀信息，更多的了解這一新的并且日益擴張的受眾群體。在互聯網經濟下，新媒體不僅履行傳播功能，還通過互聯網技術，幫助產業實現升級，使越來越多的產業通過互聯網進行突破。下面就對新媒體融合對產業經濟發展的影響進行深入分析：

3.1 產業經濟傳播

新媒體融合對產業經濟發展有著非常重要的意義，利用新媒體打造更多新產品同時進行宣傳，從而推動產業經濟的發展。在互聯網和計算機技術高速發展的背景下，大眾傳播形式決定了產業經濟必須建立新媒體的傳播途徑和傳播方式，這是基于媒介形態在發生變化，同時產業經濟所對應的消費群體也在進一步適應以互聯網為主的新媒介傳播形式，因此進一步加快了產業經濟與新媒體的融合。

3.2 產業結構調整

產業經濟與新媒體融合模式的建立具有重要意義，尤其是在國家調整產業結構方面，產業經濟健康可持續發展需要進行對其內部結構進行升級，要將傳統的企業制度、文化及傳媒手段進行優化升級，以確保適應潮流發展的趨勢。產業經濟是一個體系，該體系由微觀經濟體和企事業單位組成，在該體系不斷完善和發展過程中，需要不斷圍繞產業經濟新媒體進行調整，從而帶動整體產業結構的優化。產業經濟是我國經濟發展的重要組成部分，產業經濟的發展狀況將直接決定我國未來戰略目標實施。基于這樣的層面，產業經濟在未來發展中需要垂直化的媒體發布，建立具有統一標識、具有權威性的國家發布平臺。

3.3 產業經濟與新媒體的融合

產業經濟本身是融合經濟的集合，在產業經濟學中，集合體是獨立的而不是相互依存的。產業經濟在集合內部需要通過新媒體進行信息和資源的分享，此時新媒體的作用就體現在快速、及時、準確的進行信息對接。新媒體環境下，產業經濟的發展離不開新媒體，同樣新媒體也需要借助產業經濟的發展進行媒體傳播，在互聯網信息的架構上，新媒體和產業經濟之間具有互通性和依賴性。

4 結束語

綜上所述，互聯網和計算機技術的高速發展推動了媒體融合的進程，媒體融合包括媒介技術融合、媒體所有權融合、媒體戰術性融合、媒體組織結構性融合、信息采集技能的融合和新聞敘事形式的融合。在互聯網、大數據等網絡技術的支撐下，現代傳媒體系正朝著日益復雜化、社交化、移動化的方向發展。新媒體融合不僅可以給產業經濟帶來可觀的利潤、優質的新聞業務，而且可以有效降低成本，為實施融合的傳媒組織機構帶來競爭優勢。新媒體融合的多元化趨勢對產業經濟的發展有著非常重要的作用，跨媒體、跨區域的融合以及產業間的融合可以改變媒體組織結構與運營流程，增強媒體競爭力和影響力，推動產業經濟的快速增長。