融媒體時代電視新聞直播的變革與發(fā)展

蔡先學，吳 健

（臨海市新聞傳媒集團信息技術中心，臨海 317000）

近十幾年來，互聯(lián)網(wǎng)在我國已經(jīng)廣泛普及，這也為移動欣慰客戶端的發(fā)展提供了更多的空間，大眾們獲取新聞的渠道變得更加豐富和便捷，對傳統(tǒng)媒體市場形成了巨大的沖擊。移動客戶端的出現(xiàn)，不僅豐富了大眾的生活，也為政府和企事業(yè)單位發(fā)布信息提供了平臺。人們可以利用休息時間瀏覽相當豐富的新聞資訊。常規(guī)的新聞欄目播出時間固定，因此時效性不高，而電視通過聲音和畫面進行傳播，其深度和廣度往往不如文字，所以新聞直播成為了嚴格意義上最新和獨家消息，這也說明新聞直播成為電視媒體在新媒體沖擊下最后捍衛(wèi)的領域和核心價值。

1 融媒體時代下傳統(tǒng)電視新聞生產(chǎn)模式的革新

作為一種新型的作業(yè)模式，融媒體的產(chǎn)生背景是多元化的信息傳播類型，結合了傳統(tǒng)媒體和新媒體，實現(xiàn)資源的有效利用和共享，融媒體包括多種類型的信息產(chǎn)品，并利用各種平臺發(fā)布信息，從而使受眾及時準確的掌握自己需要的各種信息資源。我國近幾年來經(jīng)歷了融媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展，新華社等主流媒體也紛紛開展了新媒體業(yè)務，如視頻直播等，效果較好。廣電媒體也加入了融媒體大軍。以廣東衛(wèi)視為例，其打造了“觸電新聞”客戶端，主要是由一批80后和90后的編輯擔任運營人員聯(lián)手制作了一些有趣的新聞并能夠通過與受眾的互動來進行資訊的傳遞。有效地結合了新媒體或者自媒體這樣的全新信息傳播形式，將傳統(tǒng)媒體展現(xiàn)在更多人面前，緊跟時代步伐。及時對傳統(tǒng)媒體的傳播形式進行調整，拓寬視野，吸收全新的知識和技術并且加以應用。在融媒體的大背景下，傳統(tǒng)媒體需要產(chǎn)生變革才能夠持續(xù)發(fā)展。

很多網(wǎng)絡新聞客戶端缺乏采訪人員，且新聞的來源比較單一，甚至通過轉載的簡單方式來發(fā)布新聞，而新媒體則能夠依靠采編人員獲取一線資訊，更加具有權威性和實效性。傳統(tǒng)媒體發(fā)生重大轉型是在受到“中央廚房”新聞生產(chǎn)理念的沖擊后。在以往的媒體運營模式下，同一家媒體甚至會分為多個獨立的體系部門，如微媒體、網(wǎng)絡媒體、電視媒體和客戶端，而現(xiàn)在可以利用中央廚房這一神經(jīng)樞紐將媒體進行重新調控和布局。新媒體工作人員和傳統(tǒng)媒體工作者共同聯(lián)手對新聞資源進行采集、制作和發(fā)布。在廣東新聞頻道直播馬拉松比賽時為例，以往的采訪成員主要是新聞記者，其國內工作內容比較單一，包括節(jié)目稿件準備和直播制定內容。在融媒體背景下，記者則有更多的發(fā)揮余地，可以自行展示想要展示給觀眾的內容，增強新聞播報的有效性和生動性。比如記者可以親自參與到比賽中，并直接表達自己的想法和感受，從而帶給觀眾不一樣的體驗，使觀眾能夠有身臨其境之感，同時更加具有真實性和時效性。

2 傳統(tǒng)電視新聞直播在融媒體環(huán)境下的困局和出路

隨著信息時代的到來，人們吸收資訊與信息的方式逐漸廣泛，大量的網(wǎng)絡信息平臺和資訊APP 充斥著人們的生活。傳統(tǒng)媒體在傳播的形式方面流通性和及時性都受到了極大的挑戰(zhàn)。對比沉穩(wěn)的傳統(tǒng)媒體，人們更愿意接受高效便捷的新媒體，傳統(tǒng)媒體不得不面臨著轉型的困境。不管是媒體融合還是轉型，關鍵問題在于如何對媒體資源進行融合。對于融媒體來說，簡單的擴寬媒體發(fā)布渠道還是歸于疏淺。在融媒體剛剛在我國出現(xiàn)和流行的幾年中，很多國內的廣電就已經(jīng)開始了新聞綜合網(wǎng)站的打造。如湖南衛(wèi)視打造的芒果網(wǎng)，還推出了視頻直播，以及廣東衛(wèi)視的荔枝網(wǎng)，然而這些電視直播產(chǎn)品在當時的條件下更新速度非常緩慢，重播率高，線上線下互動不高，因此導致了互聯(lián)網(wǎng)和新聞直播的首次結合陷入了比較尷尬的局面。然而這種情況在現(xiàn)代已經(jīng)不再出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)可以與新聞直播融合的非常融洽。

廣電轉型進一步融合，不是要以電視為基礎，有互聯(lián)網(wǎng)為輔助，而是要更加重視互聯(lián)網(wǎng)的作用，以互聯(lián)網(wǎng)為主流，結合電視直播，從而產(chǎn)生更好的效果。除此之外，新聞內容的選擇也尤為重要。在融媒體背景下，最大程度的滿足用戶的需要依舊是新聞行業(yè)的主要目標，因此就要對內容進行更新，以大眾喜聞樂見的內容為主。目前，我國新聞的傳播方式比較多樣化，用戶接收新聞的驅動也是融媒體行業(yè)需要重點考慮的問題之一。傳統(tǒng)電視媒體缺乏時效性，而時效性正是新聞最重要要求之一，所以傳統(tǒng)新聞的弊端主要在于此。但傳統(tǒng)媒體報道的真實性相對新媒體來說則更有保證，現(xiàn)場直播的方式能夠讓觀眾親自了解整個事態(tài)的發(fā)展過程和結果，能保證其有效性，新聞現(xiàn)場直播對新聞事件的深度解析也是廣電媒體的核心競爭力。

3 結束語

我國由互聯(lián)網(wǎng)時代逐步過渡到大數(shù)據(jù)時代，信息傳播的速度越來越快，大量的新聞鋪天蓋地，人民群眾對新聞的閱讀方式也發(fā)生了改變，人們通常利用空閑時間幾分鐘內就能閱讀一篇甚至是幾篇新聞。越來越多的短視頻平臺開始出現(xiàn)，人們在接收資訊和信息的時候往往更加注重快捷便利，節(jié)省時間的同時也能夠瀏覽更多的信息。其中最受用戶歡迎的還是新聞直播和視頻新聞兩種。雖然新聞現(xiàn)場直播時效性和真實性能夠保證，但是對于部分已經(jīng)習慣了碎片化閱讀的用戶來說，會不太習慣，因此要照顧到這部分用戶，就需要新聞短視頻的出現(xiàn)，時間較短更能滿足當今快節(jié)奏的生活，這就需要融媒體協(xié)調好電視新聞和互聯(lián)網(wǎng)視頻之間的關系，滿足不同類型用戶的需求。