數碼相機的2020年： 慘淡市場之下的技術井噴

薛山

出貨量同比下滑超31.2%，中國市場或成關鍵

CIPA：2018年（藍色）、2019年及2020年（橙色）可換機頭相機單月出貨量對比圖

“一次意外，讓本就不富裕的家庭雪上加霜”，對2020年的數碼相機產業來說，這個段子不幸成為了事實，因為縱覽相機市場，下滑的趨勢似乎已形成慣性，據CIPA（日本照相與成像產品協會）2019年的統計數據顯示，即便是拋開固定鏡頭相機（比如富士X100系列、索尼RX系列、佳能IXUS系列等等），只看大家可能更關注的可換機頭相機，2019年全年下滑幅度也達到了16.8%。但深究數據不難發現，無反相機其實是呈現上升趨勢的，相比2018年增加了約3.6個百分點，拖后腿的是單反相機，降幅高達41.3%，這也是佳能、尼康這兩大單反巨頭轉向無反，甚至宣布不再研發新款單反鏡頭的重要原因之一。

而將時間撥到2020年，新冠肺炎疫情席卷全球，各個國家都宣布了嚴格的防疫政策，但即便如此，高發病地區時至今日也保持超15萬的日增長量，這對于嚴重依賴旅游帶動的數碼相機產業而言影響巨大，再加上東京奧運的延期、Photokina取消……新品缺乏向全世界“秀肌肉”的舞臺，所以，2020年對于數碼相機廠商來說可以說全年都是“寒冬”，因此也有了奧林巴斯拆分出售相機業務的故事。

從CIPA的1—10月產量數據來看，可換機頭相機的整體降幅達到了31.2%，單反跌幅是驚人的47.2%，去年表現良好的無反有18.4%的下滑。往年2—4月的春季銷售高峰恰好與新冠肺炎疫情的暴發點重合，在2019年尚能出貨82.5萬臺的4月在今年跌到了僅29.9萬臺，5月更是歷史新低的21.4萬臺，單月跌幅達到71.5%！雖然隨著時間的推移，可以看到全球數碼相機的出貨量正在緩緩回升，但頹勢已經基本無可挽回，而且新冠肺炎疫情從全球范圍來看也遠未達到受控水平，所以，從短時間來看這個趨勢很難挽回。

但如果只看局部區域，其實依然可以找到亮點。2020年前十個月，日本本土無反相機出貨量有約同比12.5%的增加，而在我國，無反相機出貨量也有同比4.2%的增幅，家用數碼相機更是以同比30.5%的速度猛增，這甚至是該項目全球唯一的增長點，很明顯，這種變化受益于我國相對有效的疫情管控，與國內旅游業的恢復呈同步狀態。考慮到中國是除日本本土外數碼相機出貨量最大的國家，所以如何在中國市場發力，就成為了各大品牌謀生存的關鍵。

無反相機成絕對核心，新技術全面爆發

EOS R5支持8K視頻開啟了新一輪的視頻規格大戰

從出貨量數據來看，2019年全年無反相機整體占比約42.7%，而2020年截至10月，這個數據來到了約52.3%，很明顯，固定鏡頭相機因其傳感器尺寸被手機無限逼近甚至超越，除了在超大光學變焦比機型（比如索尼RX10、尼康P1000等）有一定特色，已基本無回天之力，而單反相機雖然遵循“奧運年推出新款速度旗艦”的規律，佳能、尼康都提前布局了新品，但因卡口設計相對老舊，且長法蘭距不利于鏡頭光學設計的極致化，已經能夠看到單反漸漸被戰略性拋棄的跡象，佳能、尼康也已將重點放到了無反機型上，在下一個奧運周期時我們必然會見到佳能、尼康的無反速度旗艦機型。如此一來，佳能、尼康再加上松下，今年即便只看全畫幅可換機頭相機市場競爭，都形成了“粥多僧少”的奇景。

從具體產品來看，2020年各家都按照原本計劃推出了大量新品，其中很多甚至相當重磅，佳能的兩款新機EOS R5/R6各自都有鮮明的特點，首先是加入了用戶喜聞樂見的機身防抖，定位高端的EOS R5視頻規格全面突破，支持8K 29.97p/25p視頻拍攝，甚至可使用RAW文件輸出;相對平民的EOS R6則引入了旗艦級EOS 1DX Mark IV的傳感器及片上對焦系統。

如果說佳能的產品路線是“新”，那尼康的路線就是“廣”，首先是發布了定位比Z6更入門的Z5系列，成為繼佳能EOS RP之后又一臺萬元以內的全畫幅無反相機，緊接著又推出了針對前代弱點升級的Z6II、Z7II，比如加入價格親民的UHS-II型SD卡槽而不是只支持昂貴的XQD存儲卡，降低了這些高階機型的使用門檻。

作為無反相機的締造者之一，索尼2020年發布了不少重磅新機，有專門針對奧運升級，改善機身外形設計利于握持，并增加千兆有線網口以便進行FTP傳輸的A9 II;有專業視頻工作者翹首期待多年，支持4K 60p、10bit位深、4：2：2色彩采樣內錄和4K 120p RAW外錄的A7S III;更有主打時尚Vlog風格，體型與APS-C畫幅機型看齊的A7C……從戰略角度來說，索尼早已度過了產品布局階段，步入到細分深化的層次，這是佳能和尼康目前仍落后的地方。

作為原M4/3陣營的中堅，松下早在2018年就與適馬、徠卡組建了L卡口聯盟，并發布了S1和S1R這兩款全畫幅無反，今年松下的動靜并不算太大，推出了針對視頻特化，可拍攝無裁切6K 24p、10bit位深、4：2：0色彩采樣內錄視頻，DCI 4K最高碼率達到400Mbps，甚至采用主動式散熱系統的S1H;同時還有定位相對親民，體型輕巧的S5。

各家的鏡頭系統也基本處于按部就班的節奏，由于無反可以轉接單反鏡頭，因此產品底蘊在市場初期是很管用的，以尼康為例，它的新鏡頭推出節奏比較慢，主要還是依賴隨機附贈的FTZ轉接環來利用用戶原有的F卡口鏡頭逐步過渡。而入局全畫幅無反最早的索尼終于嘗到了先行者的甜頭，各個焦段都有豐富的E卡口變焦鏡頭產品，騰龍、適馬、老蛙等副廠也幾乎都以E卡口為標準線，因此鏡頭群已經高度成熟，而且副廠今年在高規格鏡頭的輕量化設計上下足了功夫，配合索尼機身高像素、高速度、強視頻的產線區分，實用性很強;佳能雖然有豐富的EF鏡頭群，但顯然它的布局重心仍然放在了RF原生卡口上，通過快速推出F2.8大三元，并發力50mm、85mm這種易受關注的超大光圈定焦鏡頭，以一套齊整的陣容來面向用戶。

新攝影領域，國產設備日漸壯大

寬泛地來說，數碼相機器材的概念其實已經不局限于傳統相機本身，無人機、全景等領域也同樣值得關注，與此同時類似穩定器、鏡頭附件等輔助設備的市場也越來越大，而在這些領域，國產品牌都有著很不錯的表現。

在新興攝影領域，大疆等國產品牌基本代表了世界領先水準

以大疆為例，今年先針對中端市場推出了1/2英寸4800萬像素，可拍攝4K 60p的Mavic Air 2，然后升級了體重僅249g，可拍攝4K 30p，定價親民的Mavic Mini 2，而且這些新機的圖傳范圍、防風性能都達到了相當高的水準，功能十分強大。

全景相機方面，Insta360和看到科技是目前值得關注的兩個品牌，前者甚至參與了嫦娥五號發射的直播環節，后者也在今年推出了Qoocam 8K全景相機，基于2個1/1.7英寸傳感器和魚眼鏡頭打造。全景玩法在今年頗有抬頭趨勢，主要是這種無需前期運鏡、視角獨特的拍攝方法有著很強的新鮮感和實用性，同時使用門檻也很低，可以說是老少咸宜的新攝影方案。

總結

簡單來說，2020年的數碼相機市場從產品來看是非常熱鬧的，出現了很多可能在未來將會成為標配的新技術，但受制于新冠肺炎疫情的影響，2021年或許很難出現這種技術井噴的盛況，各大品牌的主要目標應該還是保住市場份額，當然，也不排除通過技術下沉的方法來博取出貨量的可能，所以明年相對更值得期待的或許是APS-C甚至更小畫幅的市場。而且隨著5G時代的到來，為方便手持Vlog拍攝的設備理論上也會有一波發展的機遇，在明年或許我們也能看到國產廠商從這個角度做出改變。