打假者王海：我在跟帶貨主播﹃正面剛﹄

南方周末記者　敬奕步發自西安 南方周末實習生　畢研哲　陀可人

★打假的第一步是常識判斷，判斷是假的，再去驗證它。調查之后，我們先去有關部門舉報，有獎金。接著就代理消費者索賠。現在我們一年打假獲賠大概有一千多萬。

在西安見到王海時，他戴著一副眼鏡，兜里插著另一副。戴的是一副10塊錢買的小孔眼鏡。這款眼鏡曾在上世紀八九十年代風靡一時，黑色不透明鏡片上有許多小孔，運用小孔成像原理，幫助改善視力。

透過這副眼鏡，你看不到他的眼神。摘掉眼鏡的王海像是另一個人。他松弛地靠在沙發上，面部表情豐富，眼珠骨碌碌轉，說到興起時開心大笑。當南方周末記者提出要拍照，他又掏出那副黑色眼鏡戴上，背板挺直，嘴角向下，裝出嚴肅的樣子。

他兩鬢有些許斑白，反戴棒球帽，蹬著一雙棕色的涼拖鞋，露出深灰色的棉襪——在最高溫5攝氏度的陰天里。

“你不冷嗎？”王海把腳從拖鞋里抽出來：“不冷，穿這襪子要是再穿鞋，腳像火燒。”

王海今年47歲，這是他打假生涯的第25年。

1995年，王海開啟了職業打假生涯，一度風光無限，成為崔永元《實話實說》開播首期嘉賓。2000年代初，輿論風向轉變，打假常常被視為敲詐勒索，打假人反被喊打，王海低調了一段時間。

2020年，王海再對直播帶貨行業高調開炮。他接連揭露網紅主播辛有志、羅永浩等人直播售假。他的打假風格是“正面剛”，在微博上頻繁發文，[email?protected]/* */，王海發了27條微博，其中18條與羅永浩相關。

“如果他（主播）就是不賠，怎么辦？”“我們打到他賠。”

2020年12月18日，南方周末記者和王海見面，聊了聊直播打假那些事。以下是王海的自述。

我一開始沒關注直播，因為我懶得看抖音、快手，覺得浪費時間。后來發現，直播行業有太多現象違背了常識。

2019年8月，知名帶貨網紅辛有志（辛巴）和初瑞雪搞了一個婚禮，請了很多明星。演唱會之后，辛有志開始直播，兩個多小時的直播營業額高達一億。

事出反常必有妖。于是我想關注一下這個網紅。我在微博問，有沒有被騙的消費者？　沒想到被騙的人很多。我們才決定打他。

其實我們打辛有志的第一個商品不是燕窩，是敖東牙膏。

2019年8月27日，我在微博發長文揭秘敖東牙膏騙局，就是簡單的常識判斷。他說是敖東研發，還有專利號。我們一查專利號，專利屬于產品的生產商浙江愛尚日用品有限公司，說明是愛尚研發的，不是敖東。其次，產品宣傳有抗口臭功效，但根據它的產品標準，沒有抗口臭的功能。

2019年9月，我又揭露辛有志賣的ZUZU馬油皂不含馬油，是虛假宣傳。

再就是燕窩。它上面寫著“綜合風味飲料”，性質就是飲料，不是燕窩。就好比一個饅頭上面插了一顆大棗，那也是個饅頭，不能說是一個即食大棗。

（編者注：12月23日，廣州市監局公布“辛巴帶貨燕窩”處理結果，辛巴旗下公司被罰90萬，燕窩銷售企業罰款200萬。）

最近打假的羅永浩在“交個朋友直播間”賣的皮爾·卡丹羊毛衫，一件衣服賣80塊錢，要給主播約30%的銷售傭金、6元運費、交稅、給皮爾·卡丹交品牌授權使用費，扣完還剩二三十塊錢——這個價格，羊毛衫賺不到錢。

另外，皮爾·卡丹這個品牌的價格定位也就是100-200元，但直播間說它的參考價是688元。

打假就是這么簡單。我在微博上講得最多的是常識，大家只要尊重常識就可以了。有些打假簡單到我們都覺得害羞。

（編者注：12月15日，羅永浩“交個朋友”直播間聲明稱，11月28日所售的“皮爾·卡丹”品牌羊毛衫為假貨，將和渠道貿易商一起向公安機關報案，向兩家公司索賠。其中一家涉事公司回應，事件系因倉庫出錯，將承擔責任。）

打假“四步”

我們選擇直播打假的對象，主要看兩點——消費者投訴、看誰廣告做得多。

我們先打頭部主播。打假過程非常簡單，首先是進行信息的驗證。

第一個是主體的信息。生產主體、銷售主體、發明人主體、代言人主體，甚至代理商主體。

比如我們打假一款漱口水，先查這家公司的注冊資料，就知道它是云辦公、云注冊。再根據那個公司的網站看一下它的生產地址，發現注冊地址已經換了，工廠不存在。債權人會議信息顯示公司已經破產了。

我們再看另一個號稱收購上述公司的上市公司，后者的注冊地址在風險投資之家阿聯頓廣場，這是個虛擬地址，也叫共享辦公室。

以上操作都很簡單，在網上搜一下就行了。

第二個是產品的功效信息。產品宣傳的功效有科學根據嗎？　有法定許可嗎？

比如小仙燉燕窩，它的許可是其他方便食品主食類，所以它就是個方便粥，不是燕窩。盡管它含有不到1%的燕窩。

（編者注：小仙燉未正面回應王海質疑。但12月17日發微博稱，廊坊市、霸州市市場監督管理局對小仙燉霸州工廠進行監督檢查，公示結果為：小仙燉鮮燉燕窩產品經第三方檢測機構檢驗，各項指標均符合標準要求。）

第三個是產品標準。產品標準會說明產品的成分、原料、考核指標，揭露了這個產品的本質。辛有志賣的糖水的標準就是風味飲料，小仙燉燕窩的標準就是方便食品。

第四個是成本信息，包括比對替代方案的成本。比如辛有志賣的燕窩，根據成本就能推算出來，它里邊不含燕窩。因為一克燕窩的廠家進貨價要15元，燕窩碎是7.5元。他說一碗糖水含有不到2克的燕窩，即便是燕窩碎，也得15元。

實際招標的時候，它的采購價是4.2元一碗。易拉罐的成本1.6元，包裝2.4元，人工3毛，設備2毛，糖水1分，海藻酸和鋁酸鈣大概不到2分，唾液酸7分，不可能再往里加燕窩。

打假的第一步是常識判斷，判斷是假的，再去驗證它，買過來拿到手上看看到底長啥樣。調查之后，我們先去有關部門舉報，有獎金。接著就代理消費者索賠。

我們目前做的幾場直播打假，都是用業余時間做的，打過二十多種商品。因為打假直播太簡單了，簡直是降維打擊。我們碰到過一些簡單得令人發指的騙局。

一款號稱是日本伊藤家第4代繼承人的伊藤慧太先生參與制作的日本國寶鐵鍋，賣到近千元。這個伊藤慧太其實是一個上海演員扮的。很不幸，上海的消費者認出了他。

這款鍋其實就值百元左右，網上有很多同款，貼不同的牌賣不同的價。

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