包頭文化產業融入“草原絲綢之路”的應用模式研究*

包頭職業技術學院 張行健

作為絲綢之路倡議的重要組成部分，“草原絲綢之路”再度成為經濟社會發展的熱點。在國家文化認同以及“一帶一路”的戰略布局下，內蒙古自治區響應國家發展戰略，提出“草原絲綢之路經濟帶”建設圖景，堅持擴大向北開放戰略，明確了“8337”發展思路和融入“一堡一帶”建設的要求，發布了《中國“一帶一路”中的內蒙古絲綢之路經濟帶》《內蒙古建設國家向北開放橋頭堡和沿邊經濟帶規劃領導工作用圖》，以中蒙俄經濟走廊沿哈歐班列運行鐵路為軸線，描繪了自治區推進“絲綢之路經濟帶”建設發展目標及戰略走向，為包頭經濟發展和改革帶來新的起點。

包頭是“草原絲綢之路”的重要節點城市，是“草原絲綢之路”上重要的政治、經濟、文化樞紐。因此，包頭要積極融入“草原絲綢之路經濟帶”建設，充分利用“草原絲綢之路”節點城市優勢，深入推進西部開發和向北開放戰略的一體化，挖掘城市建設內涵，打造文化特色品牌，加強科技創新和文化創意產業建設。

一、文化產業發展模式的選擇

黨的相關會議以來，包頭市多措并舉，大力發展文化產業，積極融入“一帶一路”建設。隨著文化產業的快速發展，產業形態也表現出巨大潛力，特別是數字化要素潛力的挖掘，有效地推動了文化產業發展的質量。在優化文化產業整體生態系統的過程中，仍需以創意為龍頭、以內容為文化產業發展的核心動力，打造產業價值鏈，創新發展模式；打造“一核雙鏈多元”的產業發展模式。

（一）一核：文化共同體

國家“一帶一路”倡議提出以來，構建人類命運共同體取得了重大成就和進展，在文化產業領域，強化文化共同體建設是社會經濟發展的必然選擇。融入“一帶一路”的過程其實就是鑄就共同體的過程。因而強化文化共同體建設，發揮其應有的凝聚作用和引導作用，是對經濟發展的重要支持。這也是符合“科學發展觀”“社會主義和諧社會”的戰略思想，將會引領形成各類新型的文化產業業態健康發展的核心思想。

首先是平臺建設。文化產業是文化品牌認同的重要組成部分，能有效促進文化產品的發展，通過研究、傳承、保護和開發等系列的促進方法，推動形成嚴謹規范的制度和機制。整合文化資源、構建市場運作機制、把牢價值導向、深化文化交流、增強產業融合、強化制度創新，促進文化振興和經濟發展多元化。

其次是城市文化符號的打造。尤其要挖掘文化理念上的要素，通過文化共同體的傳播和推廣，加速融入“草原絲綢之經濟帶”文化建設，塑造城市文化形象。

同時，依托現有的文化資源，全力發展草原絲路為主題的智慧旅游，開發文化旅游新線路新產品，將文化與科技融合作為重點，與智能科技公司合作探索AI虛擬主播、主體書店、絲路文化展演等，實現一體化傳播。在此基礎上，著力打造文化產業資源共同體，把文化產業資源轉化成商業資源，努力提升包頭城市文化軟實力。

全方位考慮城市區域定位，結合實際情況，立足包頭市城市發展基礎，找準特定用戶群體，推動差異化發展，形成可復制、可推廣的經驗措施。同時，積極推進知識產權保護，打造自主品牌，提升核心競爭力。

（二）雙鏈：價值鏈、服務鏈

1.價值鏈

文化產業要以創意為核心，依托文化資源，參與文化產品的設計、生產、營銷、轉化等一系列活動，充分考慮期知識經濟特征，實現人才、文化資源、資金、高新技術等多種要素的整合，在這個過程中不斷實現產品價值創新、增值，最終實現經濟效益，具有很強的知識經濟特征。

包頭地域文化特色產業的形象IP仍然處于探索階段，系統性的布局還有待完善，特別是產業聯動張力還沒有充分的挖掘出來，創新競爭力、產業生態穩定性、產業價值展示等需要開拓的方面還很多。因此需要在政策、人才、市場、創新、渠道、資金等方面強化記憶性形塑。

首先，要在政府為主導的頂層設計下，推進區域協同合作，打造文化產業核心競爭力，拓展文化產業價值鏈，培育優勢文化產業，滿足多元化的文化產品消費需求。

其次，堅持內容為王的基本策略，挖掘文化產業的核心要素，培育優勢文化產業，提升文化產品的競爭力，

再次，形成文化產品鏈式盈利模式，增強品牌滲透度和影響力，通過多渠道、多載體、多形式的生態傳播，滿足文化產品的消費需求，在區域內形成深入的的城市文化記憶。可以多渠道運用數字影像、融合數字化技術、移動通信技術等高新技術和傳媒手段，拓展產業文化附加值，在產業鏈中形成對應的價值鏈集群效應，破解文化產業散亂、整體性差的現狀，實現文化品牌的精準傳播和良性循環傳播。

2.服務鏈

文化產業發展應當積極借助當前互聯互通的產業環境，與城市建設、現代農牧業、工業設計等產業深度融合。通過技術創新，將文化產業成果轉化為協同產業發展的附加值，提升這些產業在文化審美、品牌塑造、風格內涵等方面的創造力。同時，積極打造文化產業服務平臺，通過平臺的資源聚集優勢，充分發揮其交流交易功能，推進文化產品參與到更為廣泛的營銷環節，改變傳統的以“顧客”為核心的商品交易模式，轉而激發“用戶”的關注，借助現代技術集聚大量用戶，提出多元化的增值服務，廣泛吸附用戶參與。

文化產業是區域經濟發展的主體，在流程化、體系化的運行過程中，必然會面臨不同程度的障礙，比如產業要素之間融合度不高，產業融合鏈銜接不充分、產業資源匹配無序化等。因此，加快區域產業服務建設是保證文化產業穩步推進的先決條件。

一者，要以文化產業為基本服務對象，圍繞文化產業發展的新形勢、新需求，積極培育區域文化產業服務鏈，創新文化產業服務形態，重點關注文化產業戰略咨詢、高新技術服務、文化創意設計、創意人才培訓等方面。

再則，要明晰文化產業發展市場需求、發展優勢和可持續發展設計，聚合人才、資源、技術優勢，推進文化產業技術研發和成果轉化，推動文化產業高質量、高標準、高內涵發展。

同時應整體提升文化產業資源利用水平，運用創新、服務手段，打造技術、人才、資源、服務于一體的產業鏈，積極推進傳統文化產業的轉型升級與新興業態的培育壯大，形成區域協同發展的現代文化產業體系，就要遵循產業創新發展規律與產業發展的新趨勢。

再者，應拓展文化產品消費空間，構建具有區域特色的文化產業運營空間，吸引用戶的參與，使得城市文化形象與文化產品深度融合，從而增加文化產業品質內涵和服務水平。在此基礎上，提升文化服務平臺建設水平，滿足多元化、多層次的文化消費需求，有效發揮文化資源的地域優勢，實現文化資源的有機融合與優化配置。

（三）多元發展的文化生態

“文化+”戰略的普遍實施，推進了文化產業的多元發展，特別是文化創意+科技創新、體育、金融、制造等領域，對于當前的文化產業格局的構成具有顯著的影響。催生了云展覽、沉浸式體驗、數字非遺、動漫游戲、音樂產業、數字影視等很多文化產業新業態，培育出一批特色鮮明、創新能力強的文化科技企業的同時也在更加深入地融入生活并改變著生活方式。如燕家梁文化產業園區是包頭市打造的一項文化業態，在充分挖掘本土特色的基礎上，積極培育發展根基，探索產業創意點，為公眾提供了具有體驗價值的文化盛宴，提升了區域內知名度和影響力，帶動了文化藝術節和展覽活動的活躍。

要繼續挖掘包頭區域文化資源的多樣性特點，培育發展“文化+”等新型文化業態，形成多樣性的文化產業模式，重點扶持文化旅游、創意設計、文化科技、影視演藝等產業提升發展，強化專業化發展，積極融入區域發展協同平臺，實現多元化文化包頭的產業形態，奠定融入“草原絲綢之路經濟帶”的堅實基礎。同時以“草原絲綢之路”為基點，堅持文化強市，積極開發草原絲路歷史文化特色品牌。如以西口文化、黃河文化、陰山文化、秦直道文化、秦長城文化等特色，推進旅游休閑體驗區建設，以民族融合、紀念抗日戰爭為契機，開展獨樹一幟的文化旅游活動，推動形成經濟發展新的增長點。

二、豐富文化產業業態分布

包頭市作為一個文化悠久的城市，在“一帶一路”倡議的大背景下，也面臨著文化產業新業態的探索與選擇，數字出版、手機動漫等媒體新業態、民族特色演藝、音樂創作等演藝娛樂新業態、紅色旅游線路、生態文明旅游等旅游新業態發展迅猛。但仍需注意到，在文化產業發展過程中仍面臨諸多問題和潛在風險，必須站在包頭市文化產業的發展視角，響應“草原絲綢之路”戰略，采取必要的措施，對文化產業新業態進行分析研判，深入探討文化產業新業態內涵，積極融合文化產業新業態與文化機制，協同發展技術產業、經濟產業等其他產業，保證新業態的正確發展。

十七大報告中提到“要利用高新技術來培育新興文化業態”。包頭文化產業新業態的拓展，應以“草原絲綢之路經濟帶建設”為基礎，結合互聯網時代的特點，將高新技術運用到文化產業中，利用文化創意推動文化創新。

一是要加強文化產業之間的協同關系。文化產業的協同關系對于促進產業合作，實現優勢互補具有積極的推進作用，一方面，可以借助廣電網絡的傳播優勢，整合媒體資源，提升文化產業媒體新業態的優勢，擴大對外合作渠道。另一方面，要積極利用媒體的時代特點，有效開發和利用數字媒體技術，創新模式，打造特色，努力探索傳統文化產業的提質升級，優化新型文化產業和傳統文化產業的融合發展，拓寬文化產業創新發展的渠道，實現文化產業新業態的健康發展。

二是要優化文化產業結構，積極關注包頭市文化產業的合理性、分布層次，以及新業態的發展方向，根據包頭市文化產業資源優勢，確立主導文化產業，加大資金和技術投入，協調推進文化產業合理布局。參照波特五力模型理論，包頭市文化產業融入“草原絲綢之路”的過程中，需要主體多元參與、區域協同合作、平臺創新聯動等多渠道、多路徑的進路選擇。在包頭文化產業集聚發展的基礎上，創造性地拓展發散性布局，形成彈性布局，充分調動自身資源優勢，提升包頭文化產業的附加值，促進產業多元化發展。

三是要鼓勵和發展產業人才培養，深入研究國家文化產業政策，制定包頭市文化產業發展規劃，實施文化產業人才培養戰略。