產業化發展趨勢下互動視頻發展研究

蘇武江

摘要：5G時代來臨，視頻已經成為受眾日常信息接收的重要載體。2019年被稱為“互動視頻元年”。互動視頻作為視頻形態的新型傳播形式，雖然在國內的起步時間晚，發展時間短，但由于其特殊的交互性和戲劇性，成為一種備受關注的視頻形態。無論是傳播特點、產業模式、內容創作還是技術優化，互動視頻在其發展過程中都正面臨著各種機遇與挑戰。本文從產業化背景下互動視頻的發展現狀、現實問題和發展方向三個維度入手，嘗試就互動視頻的產業化發展提出建議。

關鍵詞：互動視頻 交互性 產業化發展

從傳統的大眾傳播形態到互聯網時代以移動客戶端為主要載體的新型傳播形態，圖文聲像的發展經歷了一代又一代更新。互動視頻的涌現得益于與時俱進的媒介技術的新發展，也與受眾需求的不斷變遷有關。作為一種新興產物，互動視頻的創新發展影響著整個視頻行業的行業生態，其探索步伐理應具有前瞻性。優化互動視頻行業環境，推動其朝著產業化、規范化方向發展刻不容緩。

2019年被稱為“互動視頻元年”。互動視頻在國內的興起時間晚、發展時間短，目前有一定的傳播影響力，也具有一定的行業形態，但相對于其他視頻類型而言，其產業規模、商業模式、傳播特點等都尚不穩定，在視頻傳播領域屬于相對小眾的一種視頻類型。

1.互動視頻的產生。互動視頻最早起源于國外的一部電影。1967年，蒙特利爾世博會上放映過一部互動電影Kinoautomat：OneManandHisHouse，這是國外市場出現的最早的互動電影形式之一。在劇情進展到特定的環節時，影片會暫停，由作為視頻參與方的觀眾自主選擇后續劇情的發展，劇情走向從而有了不同的可能。2008年，中國香港的林氏兄弟嘗試將電影《電車男追女記》分段上傳，這是中國早期的互動視頻形態，觀眾在觀看視頻的過程中可以根據自己的喜好做出不同的選擇，然后點擊對應的后續視頻。

互動視頻摒棄了傳統視頻形態單線條的傳播模式，受眾在觀看視頻的過程中不再是一味地接受，而是成為具有參與感和主導力的決策者。這也是互動視頻區別于一般視頻最大的特點。

2.互動視頻的傳播特點。一是形式新穎。互動視頻與傳統視頻的彈幕、一鍵三連等互動形式不同，更加強調受眾在參與過程中的主導行為和參與程度，受眾能在關鍵分支處對劇情的走向進行選擇。這種具有選擇性的新型互動形式較傳統視頻形態更加新穎。

二是參與度高。互動視頻的全新參與形式為受眾的觀影參與度提供了更多可能，在情節的發展和劇情的走向上，受眾可以沉浸式體驗人物角色的命運，從而體驗不同的故事結局。這一傳播特點也給互動視頻的內容創作提出了全新的要求，視頻的走向不再單一。

三是生動立體。互動視頻在視頻的走向上突破了傳統視頻單向維度的設定，同一個視頻可以添加多個節點多個發展方向，視頻的懸念值和未知度提高，較傳統視頻的傳播特點而言其更加生動立體。

四是體感戲劇。互動視頻最大的特點在于“互動”，與傳統視頻的互動方式有所不同，用戶不僅僅是視頻的觀看者，也是視頻的參與者、劇情走向的決策者，這給用戶的感官帶來了前所未有的游戲化體驗，受眾的戲劇感也隨之更強。

3.互動視頻的產業模式。互動視頻全新的呈現形式和傳播特點為其產業化發展帶來了新的可能，但國內互動視頻起步晚、發展速度相對較慢，完全復制照搬傳統視頻營銷的產業運作方式存在較大風險。因此，其產業化發展業態還不成熟。在互動視頻還未完全成熟之前依托廣告投放的傳統產業模式也給制作成本的投入產出比帶來了挑戰。

目前，互動視頻的商業模式、傳播方式等都沒有得到穩定成熟的發展，其產業化發展任重道遠。互動視頻不論是從產品的質量、行業的門檻、內容的創作還是用戶的黏性等方面都面臨著自身的困境。

1.產品質量參差不齊，行業生態尚不成熟。2018年，互動劇開始進入大眾視野，標志性作品是美劇《黑鏡：潘達斯奈基》。2019年，國內市場涌現出一批互動視頻產品，其中，愛奇藝APP首次嘗試互動視頻，推出《他的微笑》。騰訊視頻在2019年3月正式發布了首款移動端互動敘事合集APP“一零零一”。優酷、芒果TV等平臺也紛紛試水。視頻平臺的嘗試雖然給互動視頻的產業集合帶來了風口，但產品質量參差不齊，網頁端游戲類互動視頻廣告叢生，不僅混淆了互動視頻的概念，還損害了互動視頻這一剛剛萌芽的視頻形態形象，究其根本，都是行業生態尚不成熟的表現。

2.形式大于內容，體感反饋大于內容創作。互動視頻將視頻的客觀設定與受眾的主觀選擇相結合，既是視頻形態的一種創新，又是游戲形式的一種革新，對于滿足用戶好奇心和實現沉浸式觀影都有很大幫助。但是，在互動視頻的技術支撐與人員配置尚不完備的條件下，很容易導致一些制造團隊“為了互動而互動”，急于求成。強硬的互動形式大于劇本創作本身的內容價值、在故事分支上后期技術無法跟進、劇情多鏈條發展而欠缺故事質感等現象都是互動視頻市場形式大于內容的表現。互動視頻的先行者《黑鏡：潘達斯奈基》的制作時間長達18個月，無論是人力、物力還是財力上都投入不菲，雖然最終呈現出12個令人出乎意料的結局，但是觀眾口碑卻與其投入不成正比，豆瓣評分低至6.9分，與一般的影視作品并沒有拉開實質性的差距。體感反饋增多而劇情質量卻變差的問題亟待解決。

3.商業模式待定，產業化發展面臨未知。目前，傳統視頻行業依托付費節目、廣告投放、劇場植入等模式進行商業盈利的產業特點已相對成熟，互動視頻作為一種新的視頻形式，在行業內能夠借鑒的成功案例較少，其商業模式尚未定型。視頻作為一種傳播載體，其內容創作對受眾的吸引往往大于形式的更新，究其根本，互動視頻依然是一種以“內容為王”的視頻形態，具有互動性、戲劇性的沉浸式劇情體驗是抓住受眾的根本，一味復制傳統視頻行業的商業模式帶來的戲劇效果只能是差強人意。互動視頻產業化發展目前正面臨著全新的探索之路。

4.顛覆創作模式，受眾黏性有待提高。相比直播、短視頻、網絡劇等視頻形態，互動視頻高難度的創作模式使得行業準入門檻較高，因此，精良制作的視頻也相對較少。此外，目前在頭部視頻的影響下，受眾還未完全養成接受互動視頻的傳播習慣。與傳統的視頻傳播相比，互動視頻的影響力、知名度、普及率仍然相對較小，用戶黏性有待提高。

隨著5G時代的到來，視頻行業勢必面臨著新一輪升級和更廣闊的發展前景。筆者認為，打造具有記憶點的IP劇、優化行業風氣、規范行業政策和借力短視頻風口等都將對提高互動視頻的產業化發展有所幫助。

1.IP輸出：借力經典劇情強化產業形態。經典IP之所以能夠被人記住，與其獨特的記憶點和各自時代的特殊印記分不開，一代一代的傳承，使其在虛擬網絡和現實社會中都具有一定的影響力。互動視頻作為一種新型的視頻形態，影響力還相對較小，利用經典IP對劇本創作和情節設定進行加持，讓互動視頻更易于被用戶接受。比如，2020年愛奇藝推出的《愛情公寓5》互動劇就是將互動視頻和經典IP相結合的嘗試。當互動視頻領域具有能夠被受眾記住的記憶點作品時，行業的影響力和普及率也會隨之受到正面影響。不論是UGC還是PGC，互動視頻的產業形態將會更加生動成熟。

2.緊跟市場：借力短視頻實現互動視頻常態化。短視頻正值紅利期，這是5G時代視頻發展的市場趨勢所在，也是用戶需求所在。短視頻作為一種發展迅猛的社交形態，對受眾的接收習慣產生了巨大的影響，對人們的購買方式及網絡營銷方式等也產生了潛移默化的影響。同樣，作為新型視頻形態的互動視頻借助短視頻的發展紅利，不僅可以更好地吸引受眾眼球，在技術創新和內容制作上也可以結合短視頻的傳播特點進行更新，從而利用市場紅利和短視頻的傳播影響力推動互動視頻的產業普及和知名度的提升，將互動視頻常態化融入受眾的生活中。

3.行業整治：制定行業標準規范行業發展。作為正處于萌芽階段的視頻形態，規范其行業標準既有利于行業的正向發展，又有利于促進更多優質互動視頻的產出。愛奇藝在2019年發布了全球首個互動視頻標準，推出了互動視頻輔助制作工具平臺——互動視頻平臺，從互動視頻的理念，到互動過程的設置以及作品的發布等都做出了說明，這一方面給愛奇藝平臺的互動視頻創作者提供了一個生產和交流的技術規范平臺，另一方面給互動視頻行業生態帶來了正向引導，這對于正在探索階段的互動視頻創作者而言也是一種鼓勵。隨著5G時代的到來，視頻+互動、視頻+VR、視頻+AI等形式將愈加快速發展，唯有在宏觀層面盡早對互動視頻進行政策引導才能使行業發展更加規范。

新興事物都有一個從萌芽到快速發展的過程，這一過程中充斥著機遇與挑戰、挫折與成功。5G時代的來臨和4K技術的支撐將給視頻行業的發展帶來新的紅利和困境。互動視頻雖然處于新興階段，但其未來卻有無限發展可能。互動視頻的產業化發展需要整個視頻行業的共同努力，不論是從劇本創作、情節設置，還是商業模式、用戶反饋等角度而言，“互動”是互動視頻產業化發展上最大的特點，因此，不可為了互動而忽略內容創作本身。從宏觀政策到微觀用戶，互動視頻的產業化發展是要求，也是趨勢，在政策引導下，在各相關主體的共同努力下，未來產業化發展背景下的互動視頻將會迎來更加廣闊的市場空間。

作者系新鄉學院新聞傳播學院副教授

參考文獻

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【編輯：沈金萍】