短視頻新聞敘事邏輯探究

姜圣瑜

摘要：從“有圖有真相”到“無視頻不新聞”，全民短視頻化的時代，新聞敘事視頻化表達成新常態。如何用短視頻記錄大時代中最鮮活的細節中國，已經成為媒體面對的一道“必答題”。本文從短視頻的新、短、快、近等特點入手，深入探討短視頻的敘事邏輯。對傳統媒體人來說，要實現視頻化轉型，轉變思維尤其重要，應將“圖文思維”逐漸讓位于“影像化審美”，努力通過“網言網語”“底層物語”打造符合受眾視頻閱讀習慣的供給。

關鍵詞：短視頻 敘事邏輯 圖文思維 影像化審美

在移動互聯時代，越來越多的受眾依賴短視頻獲取新聞信息。為順應人們獲得信息渠道的變化，今天的媒體正在大步走向視頻化，抖音、快手等短視頻平臺的影響力不斷擴大，傳統媒體紛紛入駐短視頻平臺，短視頻正在改變新聞的敘事方式，如何用短視頻講好中國故事，已經成為媒體面對的一道“必答題”。

媒體是通過情景再現來實現的。報紙通過文字描述現場，廣播通過聲音再現現場。文字或聲音要通過“通感”轉換，借聯想引起感覺的轉移，使文字浮現畫面，讓聽覺視覺相通，從而在受眾的頭腦里浮現出現場、感知現場。視頻直接把現場呈現在受眾面前，減少了受眾“文字解碼”的環節，而且消弭了文化程度高低的差異，無論文化程度高低都可以直接接受傳播。正因為如此，受眾對短視頻的需求越來越多。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2021年6月，我國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達9.44億，較2020年12月增長1707萬，占網民整體的93.4%。其中短視頻用戶規模為8.88億，較2020年12月增長1440萬，占網民整體的87.8%。2020年新冠肺炎疫情期間，僅微博用戶就累計上傳與疫情相關的短視頻225萬條，播放量超過842億次。

從“有圖有真相”到“無視頻不新聞”。順應受眾對視頻化敘事供給需求的增加，目前，中央和省市縣四級主流媒體都開設了官方抖音號入駐抖音，據《2020抖音數據報告》顯示，抖音日活躍用戶突破6億，日均視頻搜索次數突破4億。作為中國新聞風向標的中國新聞獎，從2018年開始增設包括短視頻新聞在內的媒體融合獎，推動了媒體視頻化的高質量發展。

短視頻的最大特點是一個“短”字。一般短視頻長度在1分鐘左右，短的10秒到30秒，精品短視頻為3至5分鐘，微紀錄片為5分鐘以上……短，正好契合了網絡時代速閱讀、淺閱讀、碎片化閱讀的需求。

1.小切口大敘事，將宏大敘事微縮于鮮活的細節之中。短視頻能進行重大主題策劃，也能進行宏大敘事。與長篇報道不同的是，短視頻不能面面俱到，要從小切口切入，作深層次挖掘，通過細節展示全局、全景與宏觀。人民日報的短視頻《中國一分鐘》就是一個成功的案例。為反映改革開放40周年的成就，2018年全國兩會期間，人民日報推出三集短視頻《中國一分鐘》報道中國改革開放40年成就的整體風貌，為解讀中國發展提供了全新視角。《中國一分鐘》平均時長只有2分15秒，線上閱讀播放量超過24億，線下覆蓋用戶數超過2.5億，是當年短視頻的標桿性爆款產品，榮獲第29屆中國新聞獎特別獎。

榮獲第31屆中國新聞獎一等獎的川觀新聞APP的《直擊水龍與火龍艱苦拉鋸》通過消防隊等“水龍”與山火“火龍”搶時間爭速度賽跑，反映了消防、公安、民兵等多路力量奮戰火線的英勇頑強，最大限度、最快速度回應了社會關切。這則1分20秒的短視頻現場新聞，現場感、震撼力極強。通過無人機航拍展示了宏大的火龍、水龍交戰全貌，既展現了火龍之猛，也展現了水龍之強……視頻全網曝光量累計破億次。

這些短視頻通過一個個細節中國、一幅幅壯麗動人的歷史畫卷、一個個感人至深的生動故事，展現中國人民勠力奮斗、艱苦創業的歷史性成就，揭示“中國奇跡”背后的歷史密碼，鑒往知今、啟迪未來。

2.短中見大，大中見重，重中見強 ，用“硬核”唱響主旋律。短視頻敘事要防止短中見空，“視”中無物，小中見小，一地雞毛。短視頻要短中見大，大中見重，重中見強。“短”的是時長，“大”的是主題，“重”的是意義，“強”的是思想。主題是短視頻作品的靈魂，有了靈魂才有高度與深度；思想是短視頻的最高境界，短視頻不僅要有思想的在場，還有產生思想的回響。主題、思想、意義可稱為短視頻的三大“硬核”。筆者研究發現，成功的短視頻都是靠這三大“硬核”唱響主旋律。在2020年抗“疫”斗爭中，有幾則短視頻“出圈破局”，就利益于此。榮獲第30屆中國新聞獎一等獎的《【獨家V觀】習近平看望“快遞小哥”》就是具有這樣“硬核”的產品。2019年春節前夕，習近平總書記在結束北京前門東區看望慰問乘車返回途中，臨時下車來到前門石頭胡同的快遞服務點，看望仍在工作的快遞小哥，仔細詢問他們的工作生活情況，稱贊他們像“勤勞的小蜜蜂”，并向他們以及全國的快遞小哥和廣大勞動者拜年。短視頻雖然只有1分15秒，卻呈現了習近平總書記的大國領袖風范、人民情懷和世界胸懷。該短視頻在央視新聞客戶端推出后，立刻成為網絡“爆款”，當天全網點擊量突破2.9億。這條短視頻以主題重大、特色鮮明、思想厚重、富于創新而贏得受眾。

榮獲第31屆中國新聞獎特等獎的《生死金銀潭》（人民日報客戶端），記者駐守醫院連續跟拍36個日夜，真實記錄武漢市金銀潭醫院醫患之間的救援故事和生死時刻。通篇為醫護和患者的畫面和同期聲，用白描的手法，冷靜、克制的鏡頭語言，呈現了金銀潭醫院疫情期間最真實的樣子。在追求快速、簡短、煽情的短視頻潮流中，一部《生死金銀潭》顯見其超越性。

3.短得有情節，短得有節奏，用爆點、淚點、笑點、燃點與受眾共情。短視頻是一個完整敘事過程，從新聞敘事學的角度來說，一方面“人地時事因果”新聞的五要素要齊全；另一方面又不能是“新聞五要素”的羅列。短視頻要講好故事，要有開頭，也要有結尾；但又不能平鋪直敘。如何處理好這些關系？成功的做法是在節奏感上下功夫，短視頻雖短，但要短得有節奏，短得有情節。好的短視頻為例，大體上分為以下幾個節奏：一開始直入主題，前幾秒鐘把重點直接說出來，之后巧妙地關聯用戶，高潮部分直錘賣點……這個賣點有可能是一個爆點、一個淚點、一個笑點、一個槽點、一個燃點、一個怒點、一個萌點、一個知識點。獲得第30屆中國新聞獎二等獎的短視頻《病死豬田間亂丟知道嗎……，〈問政山東〉現場局長被8連問后語無倫次》，說的是山東廣播電視臺《問政山東》節目問政山東省農業農村廳主要負責人，面對病死豬亂丟棄的問題，主持人李莎用8次連環提問，層層遞進追問當地負責人。當晚，2分16秒的短視頻“李莎八問”推出，短視頻精選直播問政中的經典鏡頭，以真實調查素材為背景，以主持人犀利地問政為主體，呈現了問政現場真實、緊張、尷尬的氛圍，聚焦形式主義、官僚主義等突出問題。24小時全網閱讀量超3000萬次。這一短視頻“爆款”，就在于直接觸碰了老百姓心中的堵點、痛點、難點，以“一個槽點”形成“一個燃點”，將“一個怒點”變為“一個爆點”。

“快”是新聞價值的一個重要內容，短視頻的產品形態決定了其信息傳播速度快，由于短小，生產相對便捷，為短視頻的快速傳播提供了可能。習近平總書記每次到外地考察調研，央視客戶端于當天推送一則短視頻，被大量轉發點贊。這一做法為重大時政題材的短視頻傳播的一個創新。將總書記講話精神第一時間抵達受眾，產生同頻共振之效。這些短視頻產品不僅時間快，而且質量高，報道習近平總書記重要活動背后的故事，展現大國領袖勤政愛民的風范。有極強的時效性，更有重要的史料價值。

有的短視頻平臺提出，對重大新聞事件采用“0延時”“及時性”“秒級發布”。在新冠肺炎疫情防控期間，封面新聞上線了“30秒頻道”，將大量的重要新聞發布以秒級速度進行拆解。在國家衛健委每天舉行的新聞現場，發布人員的下一個問題還沒答完，封面新聞就已經把上一個問題的重要核心鏡頭快速分發，展示出非同尋常的戰“疫”速度。無論是《國家衛健委：16省以一省包一市的方式對口支援湖北》《武漢江漢方艙醫院于5日晚開始收治病人》等重大政策或信息發布，還是《為方便穿防護服武漢前線醫護人員互剪長發》《小區“硬核”保安怒吼暗訪組：不拿身份證登記就不得讓你進》等產品，在封面新聞APP的播放量均超過50萬。

“快”是在技術邏輯的牽引實現的，媒體從“鉛與火”到“光與電”，從“黑白”到“彩色”，從“有圖有真相”到“無視頻不新聞”……搭上5G的風口，加快了新聞敘事的視頻化表達腳步。5G使4K甚至8K高清傳輸成為可能。“0延時”“及時性”“秒級發布”變得更加方便。如果說，現在是“無視頻不新聞”的話，未來可能是“無現場不新聞”，新聞現場無往而不在，隨處可接。

短視頻對受眾有一種天然的“親近感”和“親和力”，“近”是短視頻的又一個特點。在這個全民短視頻化的時代，“短視頻平臺”從最初的相對垂直細分正逐漸走向大眾化。

1.運用互聯網思維，打造“出圈”短視頻。有人說，傳統媒體最大的敵人不是新媒體，而是舊有的思維方式。有的新媒體走著走著就變“老了”，有的“老媒體”走著走著就變“新了”。“新”與“老”之間的差距就在于有沒有互聯網思維。傳統媒體人要有“出圈”的勇氣，實現短視頻的“破陣”。上海報業集團有針對性地提出，對受到有形無形壁壘制約的要“破壁”，對囿于年齡圈層難以代際溝通的要“破際”，對固有觀念束縛的環節要“破障”。

2020年9月，中辦國辦印發的《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》指出，“要推動主力軍全面挺進主戰場，以互聯網思維優化資源配置，把更多優質內容、先進技術、專業人才、項目資金向互聯網主陣地匯集、向移動端傾斜，讓分散在網下的力量盡快進軍網上、深入網上，做大做強網絡平臺，占領新興傳播陣地。”在這里網上被稱為“主陣地”“主戰場”，要“做大做強網絡平臺，占領新興傳播陣地”，短視頻責無旁貸。

2.將“圖文思維”逐漸讓位于“影像化審美”。對于傳統媒體來說，做短視頻的確是一件非常艱難的事情，特別是原來報紙的編輯記者大都是做文字和圖片的，他們需要從“圖文思維”走向“影像化審美”。一個原創新聞短視頻賬號背后需要有數十人甚至上百人的專業“拍客”，且要求這些“拍客”身兼數職。

2021年6月，《工人日報》推出“探館Vlog·展館里學黨史”系列短視頻。該組報道以記者探館Vlog形式，走進中國共產黨歷史展覽館、中共一大會址、北大紅樓、李大釗故居、雙清別墅等紅色地標，聚焦于最新布置的展覽，通過實景拍攝加展館、展品講解、藝術再現等方式，形象生動地展現了中國共產黨波瀾壯闊的百年歷史，展現了中國共產黨人的初心與使命。該組報道推出后，在工人日報客戶端、微博、抖音、今日頭條等平臺反響強烈。

3.革新傳播語態，打造符合視頻閱讀習慣的供給。短視頻以畫面為主，但也少不了語言解說。短視頻的解說更要通俗易懂，既要有“網言網語”，又要有“底層物語”，筆者研究發現，優秀短視頻的話語體系，47%來自民眾，32%來自官方。短視頻中也要有金句。短視頻的標題呼喚輕盈明快的審美表達，有的處在溫情與煽情的邊界。例如，反映抗疫中一位民警事跡的短視頻標題是《誰偷走了我的老公？》，反映垃圾分類的標題是《“混”不下去了，“分”了吧！》，這樣的標題看似“八卦”，是傳播正能量，讓受眾得到“悅讀”的享受。

從“有圖有真相”到“無視頻不新聞”，從“圖文思維”到“影像化審美”變化的是新聞敘事方式。不變的是新聞人的初心，是馬克思主義新聞觀的堅守，是堅持導向全覆蓋和守正創新的追求。

作者系南京傳媒學院新聞傳播學院教授

參考文獻

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【編輯：沈金萍】