新媒體平臺下湖湘文化對外傳播特點和形式研究

譚 彬

（湖南城市學院人文學院 湖南·益陽 413000）

湖湘文化作為一種具有代表性的區域文化，其在不斷傳承和發展中對外傳播，在國家大力推進“走出去”戰略的背景下，不僅是強化文化輸出、提升國家文化軟實力的重要表現，也是發展文化產業、促進經濟騰飛的重要方式。隨著數字技術、網絡技術的興起，新浪微博、微信公眾平臺、抖音短視頻等新媒體獲得迅猛發展，新媒體時代已經到來。借助于新媒體平臺，湖湘文化有了更廣泛、更快速的對外傳播渠道，且在2017年，長沙獲評世界“媒體藝術之都”稱號，成為湖湘文化輸出的重要窗口。然而，在新媒體平臺下，文化形式呈現多樣化、傳播渠道廣而復雜、受眾層次參差不齊，對湖湘文化對外傳播而言既是機遇也有挑戰，如何利用好新媒體平臺，助力湖湘文化對外傳播成為值得深入探討的問題。本文分別從湖湘文化對外傳播意義、新媒體平臺下湖湘文化對外傳播特點和形式、現狀以及對策等方面展開論述，以助力湖湘文化對外傳播、促進湖湘經濟快速發展。

1 湖湘文化對外傳播的意義

湖湘是對湖南地區的一種別稱，湖湘文化即是指具有湖南地域鮮明特色，且在不斷傳承和發展中保持相對穩定的文化形態，也被稱為“瀟湘文化”等。從古至今，湖湘文化見證了多少王朝更迭、歷經幾千年的演變，其內容體系得到極大豐富和完善，成為中華民族傳統文化中的重要組成部分，體現出湖南地區不同民族的風土人情、風俗習慣以及價值觀念等。同時，依托于湖湘文化發展起來的湖湘文化產業受到國內外的一致歡迎，又進一步拓展了湖湘文化內容體系、豐富了湖湘文化精神內涵。

文化要在繼承中創新，在創新中發展，堅持“走出去”戰略，在文化交融中獨樹一幟，促進文化產業繁榮發展，湖湘文化也不例外。湖湘文化對外傳播的意義主要體現在三個方面：第一是有助于中華文化不斷傳承與發展，湖湘文化是中華文化的重要分支，加強湖湘文化對外傳播輸出，既是“走出去”戰略在湖湘文化中的具體應用，也是提高國家文化軟實力的重要體現，國內和國外游客通過對湖湘文化的了解，以及在湖南地區游玩的所見所聞都會轉化成對湖湘文化的印象。第二是有助于提升湖湘文化知名度和湖南地區形象，只要談到湖南，媒體藝術之都、岳麓書院、小龍蝦、臭豆腐等代名詞瞬間涌現出來，具有湖湘文化特色的影視媒體、文化旅游、特色小吃等更是促進了文化產業的發展，湖湘文化影響力逐漸增強，湖湘文化美譽度、湖南地區形象得到極大提升。第三是有助于促進湖南地區經濟發展，湖湘文化對外傳播為湖南地區發展打開了一個對外宣傳窗口，以湖湘文化為基礎的文化產業借助于其知名度和影響力吸引國內外游客前來觀光消費，促進旅游經濟的發展，同時加強了其他方面的經濟貿易往來與合作。

2 新媒體時代湖湘文化對外傳播特點和形式

相比較于報刊書籍、電視廣播等傳統媒體形式，新媒體作為數字化時代的新興產物，體現出獨特的新特點和新優勢，也成為湖湘文化對外傳播的一項重要載體。具體而言，借助于新媒體平臺，湖湘文化對外傳播的特點和形式主要體現在以下四個方面：

第一，實時高效、觸手可及。與傳統的報刊書籍等紙質媒介和電視廣播等有線媒介相比，新媒體在傳播速度上具有不可比擬的優勢，能夠實現實時在線傳播。無論是文字、圖片，還是音頻和視頻等形式的湖湘文化信息都能夠借助于強有力的數字化技術，通過無處不在的互聯網、便攜式智能終端等設備，實現實時、實地獲取和發布湖湘文化信息，從而增強湖湘文化的傳播時效性。

第二，內容豐富、互動共享。在新媒體平臺下，個體和企業都可以在法律允許范圍內制作發布、觀看瀏覽喜歡的內容，同時還能夠對內容進行留言評論、交流互動、轉發共享等，極大提高了內容存儲量和受眾喜愛度。因此，在湖湘文化對外傳播過程中，新媒體的發展有效增強了湖湘文化對外傳播力度，在內容上拓展了短視頻、直播等傳播形式，在操作上增加了受眾查詢、修改、發布和共享等行為，從而使湖湘文化更加讓人易于接觸和接受，極大提高了受眾興趣、增強了受眾粘性。

第三，廣泛覆蓋、營造氛圍。隨著我國信息技術的快速發展，互聯網普及率逐年遞增，信息基礎設施建設不斷完善，現如今網絡寬帶已“飛入尋常百姓家”，同時智能手機等終端設備物美價廉，人人買得起、用得起，為湖湘文化對外傳播奠定了堅實的軟件和硬件基礎。因此，在新媒體時代，人人都可以成為湖湘文化的傳播者，處處都可以成為湖湘文化的宣傳欄，湖湘文化的受眾面更加廣泛，更有利于營造濃厚的湖湘文化氛圍，有助于湖湘文化產業走出國門、走向世界。

第四，多元發展、文化創新。如同當前社會流行的漢服潮，不是一時興起，而是對國家文化自信的一種外在表現，同時又賦予了新的含義。在當今開放包容、萬物互聯的時代，文化在不斷相互交融，呈現多樣化、多元化，并在繼承發展中創新，在融合創新中取得新發展，湖湘文化也不例外。借助于新媒體工具、平臺和技術，湖湘文化對外傳播的內容、呈現形式也在不斷變化，并以更加開放的姿態迎接國內外友人前來觀光旅游。

3 新媒體平臺下湖湘文化對外傳播現狀

面對新媒體時代，湖湘文化對外傳播體現出新的特點，呈現新的發展趨勢，受到國內外的廣泛歡迎，知名度、影響力逐漸增強。同時也需要看到，湖湘文化在對外傳播過程中也出現了一些不足，主要體現在以下四個方面：

第一，湖湘文化對外傳播人才培養不夠。目前，文化傳播領域所面臨的一項難題即是人才匱乏，對人才的綜合素質要求比較高，湖湘文化在對外傳播過程中也不例外，主要表現在一是要對湖湘文化內涵及其表現形式有豐富的了解，二是要掌握漢語言翻譯、媒體傳播以及國際文化交流等專業知識，三是要具有獨特的文化對外交流見識，對文化產品和品牌經營具有較強的管理能力，而具備這三方面專業素養的人才少之又少。此外，湖南的區位優勢并不明顯，相比較于沿海城市，對優秀人才的吸引力不夠，也較難引進優秀人才。

第二，湖湘文化內容挖掘與創新度不夠。談到湖南，給大部分人的第一印象主要有湖南廣播電視臺、張家界風景區、牛欄山、小龍蝦和臭豆腐等，但這只是湖湘文化中所包含的具體表象，并不是湖湘文化的真正內涵，由此表明對湖湘文化的挖掘與對外傳播還有待進一步深入。同時，湖南作為國內文化大省，文化產業發展與文化產業收入并不是很高，與其地位不相符，表明湖湘文化在文化內容創新、文化產業創新等方面還有諸多可以深入研究的地方。

第三，傳統湖湘文化與現代商業文化融合不夠。從湖湘文化對外傳播內容來看，近些年湖湘文化中的皮影、雜技等是對外傳播中的傳統文化代表，而在現代商業文化中，湖湘文化對外傳播內容則多以專題電視節目等為主，兩者之間缺乏有效的融合，尚未形成強大合力。此外，傳統湖湘文化對外傳播受文化差異、語言背景等影響，有時難以被國外受眾所理解與接受，而湖湘現代商業文化僅是在國內具有較高知名度，在國際上的影響力有限，沒有體現出湖湘文化的真正內涵。

第四，湖湘文化產業推動文化交流不夠。當前，湖湘文化對外傳播以“送出去”為主，主要依靠相關部門或高校以文藝匯演、巡回展覽和學術交流等方式開展，但成效不夠顯著，湖湘文化的知名度和影響力主要還是集中于國內。要讓湖湘文化從“送出去”轉變為“走出去”，大力發展以湖湘文化為載體的文化產業非常重要，然而文化產業發展緩慢、文化產品較為單一等問題擺在面前，因而亟須以湖湘文化產業發展加強文化間的交流與合作，促進共同發展。

4 新媒體平臺下提升湖湘文化對外傳播對策

為更好利用新媒體平臺促進湖湘文化對外傳播與交流合作，提高湖湘文化產業發展水平，推動湖湘文化產業經濟繁榮，本文從四個方面提出湖湘文化對外傳播對策：

第一，加大湖湘文化對外傳播人才培養力度。主要可以從三個方面著手：一是不斷完善人才培養制度，建立具有競爭力的人才制度優勢，同時制定人才培養相關政策，提高人才引進政策的開放水平，吸引并留住更多優秀的國內外人才；二是強化湖湘文化人才培養資金支持，統籌湖湘文化發展大局，表彰獎勵在湖湘文化領域做出突出貢獻的人，進一步提高人才吸引力；三是建立科學的湖湘文化人才評價機制，充分借鑒其他領域好的做法，為培養優秀的湖湘文化對外傳播人才奠定堅實基礎。

第二，充分挖掘和創新湖湘文化內涵。湖湘文化對外傳播效果如何，不僅僅是看湖湘文化產品輸出多少，更多取決于受眾是否對湖湘文化中所蘊含的價值理念產生認同，這才是最持久、最具影響力的文化對外傳播。諸如文物展覽、文藝匯演等方式固然重要，但從精神價值等層面對外傳播湖湘文化必不可少，且應當擺在突出位置。因此，只有不斷深入挖掘和創新湖湘文化內涵，通過精神價值層面展現湖湘文化獨特性，才能更好地促進湖湘文化對外傳播。

第三，打造湖湘文化對外傳播品牌。傳統湖湘文化與現代商業文化的融合不能停留在對西方商業文化的跟隨模仿層面，這樣難以使湖湘文化得到受眾的真正認同。為此，必須將湖湘文化中蘊含的本質凝練出來，通過結合新媒體平臺下的現代商業模式，打造并樹立起獨具湖湘文化特色的品牌。

第四，積極拓展多方文化交流與合作。在新媒體時代，人與人之間的聯系和互動更為緊密、頻繁，而湖湘文化對外傳播也需要從依靠官方往來推動轉變為依靠官方和民間共同推動，充分發揮民間團體、知名人士的作用，進一步強化不同文化間的交流與合作，從而促進湖湘文化產業發展。