創維電視將高端化走到底

文｜盧潔萍

雖說高端化是如今家電行業的趨勢之一，但創維的步伐無疑更為激進。3 月31 日，創維在北京發布了，其目前為止售價最高的一款電視，近20萬元的定價，可以說超出大部分消費者對電視的理解范疇。“創維電視零售均價持續提升，截至2020 年12 月，創維電視零售均價同比增長25.6%。”深圳創維-RGB電子有限公司董事長王志國在發布會現場表示，“創維電視一直定位高端路線，但（完成銷售指標）壓力也確實很大”。

售價199999 元的創維電視W92 能實現8K 120Hz 畫質，配置OLED屏幕和1.3億像素。其音響系統還搭載了全球首創的聲學玻璃發聲技術，用一整面玻璃作為振膜。均勻分布在整塊玻璃板上的4顆30芯電磁驅動器，直接驅動玻璃進行發聲，形成了由點到面的聲音傳播。深圳創維-RGB電子有限公司輪值總裁李堅，在接受媒體采訪時表示：“上述技術創新，第一能使用戶在各個角度，都能聽到更沉浸、更清晰的聲音，第二是有更大的聲壓，第三則是低頻的部分，可以下沉到更低頻率”。

除了W92，創維還推出了售價3 萬元的65 英寸電視W82。W82 電視是創維推出的第一款柔性曲面電視，可根據適合用戶觀看的最佳距離，調整電視彎曲程度，也可隨著用戶選擇的觀影模式、游戲模式等場景來調整曲率。創維W82 還瞄準了電競玩家，其內置HDMI 2.1 接口，支持的最大的未壓縮帶寬為48Gbps，理論支持8K 60Hz和4K 120Hz的視頻輸出，可在游戲模式中實現10ms 級超低畫面延遲。另外，W82 還支持全程真VRR（可變刷新率）和240Hz Crystal Motion OLED 功能，能有效減少輸入遲滯，減少圖像撕裂和卡頓。

李堅表示，W92和W82的制造對創維是很大的挑戰，同時，高端產品對測試和調試的要求也更高。“（這兩個產品）現在雖然能量產，但產量還非常少，我們希望三個月以后，能夠做到一天生產50臺到100臺。”

“我們留意到家電行業正越來越兩極化，消費者要不追求極高的性價比，要不追求性能更高、價格更高的產品。2019 年開始，創維的品牌和產品就開始走高端化路線，現在創維高端產品起量非常快。”唐曉亮在接受采訪時表示。但唐曉亮也坦言，從品牌營銷理論來講，高端化和年輕化有一定沖突。“我們選取的方式是單獨做A系列面對年輕用戶。”然而，在年輕化產品線，創維遭遇主打性價比多年并熟悉線上營銷的小米電視的阻擊。

根據小米發布的2020 年財報，小米電視全球出貨量1200萬臺，蟬聯中國第一。以3 月4 日開售的Redmi MAX 86 英寸智能電視為例，Redmi 總經理盧偉冰在3 月16 日宣布，經過12天的銷售，這款電視銷量已達到1.2 萬臺，超過了2020 年同行業、同尺寸的總銷量。同時，小米也在發力高端產品線，2020年推出了透明電視、98英寸巨幕電視等高端產品，全年小米70寸以上大屏電視銷量，已位列中國大陸市場第一。

華為此前也曾先后推出多款智慧屏，讓彩電行業狼多肉少現象更加明顯。“我們非常歡迎像華為這樣有實力的新晉品牌，希望借此能夠提升彩電行業的熱度，吸引更多消費者和媒體關注。”唐曉亮表示，電視除了硬件和軟件，也需要大量的經驗和人才積累，這是創維的核心壁壘，也是創維在中高端產品市場上的優勢。

此外，創維還積累了一定的供應鏈優勢。2019 年，創維電視OLED 自制模組（OBM）落地，創維電視由此成為除索尼外，全球第二家具備OBM 能力與資質的科技企業。OBM（OLED Basic Module 的縮寫）是指由電視廠家，獨立完成OLED 模組的研發設計、系統測試及制造生產全過程。是否擁有OBM 能力，被認為是判斷一家企業，能否獨立發展OLED 的顯著標志。

創維表示，2020 年其在OLED 高端線下市場銷量第一，在全行業OLED 電視的市場份額達到49.8%。目前，幾乎所有主流廠商都在布局OLED 電視。資料顯示，今年一季度，OLED面板和LCD 面板的價差正逐漸拉近，供應端受惠于樂金顯示（LGD）在廣州8.5 代線產能提升，預估今年OLED 電視出貨量將大幅增長72%，達676 萬臺，成為今年品牌布局高端產品的優先選擇。這也意味著，OLED 電視高端市場將會出現更加激烈的競爭。