走出青海特色文旅蝶變發展之路

李欣

紅色旅游厚植家國情懷，生態游、鄉村游、自駕游持續火爆，青海明長城出鏡央視直播，西寧上榜“全國十大最受自駕人群喜愛的目的地”……

“十四五”開局之年的國慶假期，青海大地勾勒出一幅幅歡樂祥和、富足興旺的美好畫面。無論是回家團圓還是擁抱“詩和遠方”，無論是感受傳統文化還是新興經濟魅力，在保證疫情防控常態化的前提下，活力四射的假日經濟背后，盡展“大美青海”的生機與活力。

大自然的饋贈造就了雄奇壯麗的青海風光，光輝燦爛的歷史鑄就了輝煌的高原文明，也為青海文旅融合發展提供了豐厚資源。自2018年11月，青海省文化和旅游廳掛牌以來，“詩和遠方”實現了最美的邂逅。

在深化文旅融合創新實踐中，省文化和旅游廳準確把握文化和旅游發展規律，認真分析全省文旅發展優勢、發展特色和自身差距，始終堅持對上負責、對下指導、對內融合、對外協同，讓理念變成一項項實實在在的行動;進一步明特色、強優勢、找差距、補短板、強弱項、增效能，讓更多文化資源、文化產品發揮作用，營造良好的人文環境和旅游消費氛圍，以文旅融合打造獨具青海特色的“詩和遠方”，走出一條具有青海特色的文旅蝶變發展之路。

文旅融合 為青海高質量發展積蓄勢能

在今年9月23日至27日舉辦的第十七屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會上，青海文旅融合發展最新成果在沉浸式體驗中“圈粉”無數——蟲草、藏紅花、枸杞等特色旅游商品熱銷，掐絲唐卡銷售一空;西寧市博物館與西寧城隍文化開發的枸杞（沙棘）唇膏，省博物館、柳灣彩陶博物館的文具文創產品，阿木河打造的“吐寶獸”IP系列產品，土族盤繡的小包、藏香等特色產品使民俗文化更具生活色彩……展會期間，我省參展企業累計銷售額達146萬元，訂貨320萬元，與2019年相比分別提高16%和13%。

深圳文博會記錄著青海文化旅游企業辛勤耕耘的成績，刻畫著青海文化旅游融合發展的航程，見證著為青海高質量發展積蓄勢能。

“十三五”期間，青海省接待游客1.9億人次，旅游收入2100億元，旅游人次和收入均實現兩位數增長。2021年上半年，接待游客1740.4萬人次，同比增長68.8%，旅游收入153.5億元，同比增長109%，按可比口徑分別恢復至疫前同期水平的86.4%和75%，高于國家平均恢復水平。入青自駕車輛超過200萬輛，同比增長89.9%。

這是一張亮眼的成績單。

青海文化和旅游事業發展積極融入國家重大戰略，主動對接“一帶一路”、黃河流域生態保護和高質量發展、新時代西部大開發、脫貧攻堅、鄉村振興等國家重大戰略，積極主動謀劃推進重大工程項目。認真研究編制《“十四五”文化和旅游業發展規劃》，梳理文化遺產資源保護利用工程、公共文化服務體系建設工程、文藝精品創作工程、國際生態旅游目的地創建工程、文旅產業融合工程、宣傳推廣與人才培育工程等6大項363個項目，總投資約874億元。認真編制《黃河文化保護傳承弘揚青海省專項規劃》《黃河國家文化公園建設青海省專項規劃》等專項規劃。

3年來，我省文化旅游產業不斷謀求高質量發展路徑，質量效益持續提升，融合創新成效涌現。

——出臺政策30余項，累計實施文化旅游及涉旅項目1400余個，累計完成投資726億元。先后與10余家省內金融機構、20余家國內優秀企業和院校簽訂了框架合作協議，與援青及深圳等11個省市文化和旅游部門簽訂合作協議，與海東、黃南、海南等市州簽訂廳地共建協議，推進涉藏工作重點省和新疆的區域合作，打造青川、青甘、青藏、青新等文化旅游線。

——文藝精品創作和展示展演展播成果顯著。建立健全線上、線下相結合的文藝作品展示展演展播機制，圍繞全面建成小康社會、脫貧攻堅、黃河文化、抗擊疫情等主題，先后創作推出大型生態舞劇《大河之源》、民族舞劇《唐卡》、現代京劇《生如夏花》、青海地方劇《繡河湟》等20臺優秀劇目，180余個優秀現實題材作品，10個項目入選國家藝術基金支持項目，5部劇目入選慶祝中國共產黨成立100周年舞臺藝術精品創作工程。全省國有文藝院團演出3956場，觀眾人數近千萬人次。

——公共服務體系建設日趨完善。全省52個圖書館、55個文化館線上線下服務惠及1200萬人次。新建改建旅游廁所447座，累計完成1879座，百度電子地圖標注780座;修訂出臺《青海省旅游廁所管理辦法》，成功創建西寧、互助國家公共文化服務體系示范區（項目）。組建100支大美青海文藝輕騎兵團隊。為500個村級綜合性文化服務中心配備管理員。舉辦重點群眾文化活動1.8萬余場，線上線下參與人數達1800余萬。

——國家級熱貢文化生態保護區，國家級藏族文化（玉樹）、格薩爾文化（果洛）生態保護實驗區，海西德都蒙古族、互助土族、循化撒拉族等省級文化生態保護實驗區傳承體系更加完善，區域性整體保護更加有效，成為新的文化旅游目的地和增長極。出臺《“青繡”提升三年行動計劃（2021-2023年）》，實施青繡“八個一”工程，30萬繡娘用老手藝繡出了新生活。

——加快發展生態旅游、全域旅游、鄉村旅游、紅色旅游、度假休閑旅游，不斷豐富研學旅游、冰雪旅游等新業態，策劃梳理近200條精品旅游線路，其中3條線路入選建黨百年紅色旅游百條精品線路，7條線路入選黃河文化旅游帶精品線路。

——組建博物館、圖書館、文化館聯盟，成立省級旅行社、導游、文創、非遺保護、刺繡行業等行業協會，出臺文化和旅游領域信用承諾信用修復機制實施方案，全力推動公共文化和旅游服務標準化建設。

——舉辦青海文化旅游節、冬春季旅游、黃河民歌集等系列活動2000余項，全力參與外交部青海全球推介和世園會“青海日”等活動，在50余個國家和地區線上線下推介青海文化旅游資源。

——建成省級數字文旅大數據平臺，構建旅游大數據、產業運行監測、文旅行業管理、景區客流監測等4類分析系統，形成文旅資源統計、文旅數據統計、文博數據統計、文旅產業扶貧、旅游景區運營、自駕旅游路線、公眾評價分析等8項數據功能，被文化和旅游部評為“2020年度文化和旅游信息化發展典型案例”。

——一手抓疫情防控，一手抓文旅發展。先后開展文旅人游青海、青海人游青海、誠邀全國人民游青海、“黃河·河湟文化”惠民消費季、全國文旅產業融合發展高峰論壇、景區創新發展論壇、文旅企業家建言獻策座談會等活動，多措并舉推進文旅消費。

打造博物館文化制高點

把時鐘撥回2019年2月28日，許多人依然記憶猶新——

上午10時，由北京市人民政府、青海省人民政府主辦，北京市文物局、青海省文化和旅游廳、青海省文物局承辦，首都博物館與青海省博物館承辦的《山宗·水源·路之沖——“一帶一路”中的青海》文物展，在首都博物館與公眾正式見面。參展的442件文物精品，均是見證千年絲路歷史的“活化石”，向全國觀眾和首都人民呈現了一場充分展現青海厚重歷史文化、珍貴歷史文化遺產、鮮明地域風格的歷史文物展覽盛宴。

時間回到現在。

在省委省政府的決策部署及省文化和旅游廳的指導下，青海省博物館順應文旅融合戰略，助力打造“國際生態旅游目的地”，努力提升博物館事業高質量發展，精心組織策劃了以《青海歷史文物展》為主、《青海非物質文化遺產精品展》《青海考古成果展》《百年青海革命文物目錄展》為輔的“1+3”主題展，在11月24日這一天開館試運行。其中，2018血渭一號墓考古出土文物首次展出。

文物是人類文明的瑰寶，承載著中華民族光輝燦爛的文明。

秉承“千水之源、萬山之宗、多元共生、人文河湟、大美青海”的辦展理念，省博物館“1+3”主題展在充分挖掘自身館藏資源及文物研究成果的基礎上，整合青海博物館聯盟文物資源，全景式展示青海從史前文明到近代百年的發展歷程。展覽展陳面積增加至9450平方米，上展文物1331件（套）/2405件，其中一級文物191件、珍貴文物248件（套），為青海在中華文明進程中的重要地位提供了實物佐證，也為省文化和旅游廳組建3周年送上了一份“厚禮”。

“青海歷史文物展”客觀再現古代青海境內的羌中道、吐谷渾道、唐蕃古道、青唐道、茶馬古道的交通功能與歷史風采，呈現青海獨特人文風貌與生態景觀，全方位展示青海深厚的歷史文化底蘊。

“青海考古成果展”將青海考古歷程中最具代表性的典型遺址進行集中展示，輔以古道調查、文物保護等內容，全方位、多角度呈現青海考古的豐碩成果。

“青海非物質文化遺產精品展”依托國務院公布的五批國家級非物質文化遺產代表性項目名錄和青海省政府公布的五批省級非物質文化遺產代表性項目名錄，展出190套（640件）展品，輔以青海古建風情、地區代表性自然風景等。

“百年青海革命文物目錄展”獻禮中國共產黨百年華誕，依托我省公布的第一批革命文物名錄，梳理全省紅色可移動文物和不可移動文物，利用我省具有重大歷史意義的紅色遺址、革命歷史紀念場所等紅色資源，深入挖掘紅色文化精神譜系。

省博物館還以數字展廳助力文旅深度融合，利用三維建模、AR增強現實技術、動畫場景還原等形式，打造沉浸式5G全息體驗區和歷史傳送門體驗區，充分滿足觀眾想看卻無法親臨現場參觀的現實需求，不僅做到保護和延續以文物資源為載體的城市文脈，更能凸顯數字技術服務于文旅融合發展。

新理念的注入、新模式的引進，正在讓文化自信越來越成為直抵人心的存在。

3年來，我省文物保護利用水平穩步提升。扎實開展考古項目申報，實施考古調查、勘探、發掘項目30余項。加強大遺址保護，首個國家級熱水墓群考古和文物保護研究基地建設、喇家國家考古遺址公園建設和明長城保護管理工作積極推進。加強革命舊址和文物保護，第一個核武器研制基地、黃南囊拉千戶院保護利用工作扎實開展。青海藏醫藥文化博物館、湟中縣博物館分別被評為國家一級、二級博物館。《唐蕃古道——七省區精品文物聯展》被國家文物局評為重點展覽項目。《多元華彩·融合創新——青海民族民間藝術展》入選2020年度“弘揚優秀傳統文化、培育社會主義核心價值觀”主題展覽推介項目。熱水墓群、喇家遺址入選百年百大考古發現，2018血渭一號、烏蘭縣泉溝吐蕃時期壁畫墓分別入選全國十大考古新發現，入選“考古中國”重大項目成果。“山宗·水源·路之沖——‘一帶一路’中的青海”“江河源人類史前文明展”雙獲“第十七屆全國博物館十大陳列展覽精品推介活動”優勝獎，在我省文物史上尚屬首次。

3年來，全省41個博物館線上線下參觀2600萬人次，精品文物展參觀人數超241萬人次，網絡點擊量4400余萬，話題指數2300余萬。博物館日漸成為年輕人的網紅打卡地。

綠水青山讓文旅品牌有“增值”

“綠色、生態是青海文化旅游發展的底色和本色，創新、開放是青海文化旅游發展的動力和支撐。青海文化旅游將進一步聚焦生態文明建設，積極融入深入實施創新驅動戰略、國家戰略，堅決扛起筑牢國家生態安全屏障的政治責任，不斷彰顯‘三個最大’省情魅力，把潛在的生態價值有效轉化為現實的發展優勢，讓綠水青山出‘顏值’，金山銀山有‘價值’，文旅品牌可‘增值’！”

2020年初春，新冠肺炎疫情肆虐全球，我省文旅行業也遭遇“寒冬”。那么，如何“于變局中開新局”？

2020年9月5日，在北京舉辦的中國文化和旅游融合發展論壇上，省文化和旅游廳廳長張寧的主旨演講給出了答案。

習近平總書記參加十三屆全國人大四次會議青海代表團審議和在青考察時，賦予青海“打造國際生態旅游目的地”的重大任務和歷史使命，為青海文化旅游發展指明了方向，提供了遵循。

我省扎實開展生態旅游資源普查，全面分析發展現狀和短板弱項，研究提出發展思路，先后編制《青海省生態旅游發展規劃》《青海省生態旅游示范省創建方案與導則》，大力發展高原極地旅游，謀劃了一批既有生態體驗又有文化感受的精品項目，打造青藏、青川、青新、青甘區域生態旅游大環線。加快開發國家公園、風景名勝區等重要生態保護地的生態旅游產品，打造了一批重點生態旅游目的地和生態風景廊道，推出三江源溯源之旅、雪山探秘之旅、國家公園生態體驗之旅等生態旅游精品線路，生態旅游產品多樣化格局初步形成。

舉辦打造國際生態旅游目的地高峰論壇、專題研討會、專家咨詢會、文旅產業發展聯盟座談會，加快發展生態旅游、研學旅游、紅色旅游、鄉村旅游、低空旅游、自駕旅游，建設主導產業優、文化韻味濃、市場口碑好、引領帶動強的特色生態文旅示范區（點），構建共建共融共享的生態文旅發展新模式，努力走出一條全新的、生態的、高質量的青海文旅融合發展新路子。

新時代賦予新使命，新征途開辟新境界。

前不久，青海省人民政府與文化和旅游部聯合印發《青海國際生態旅游目的地行動方案》，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，著眼正確處理發展生態旅游和保護生態環境的關系，以生態塑造旅游品質、以旅游彰顯生態價值，促進國內國際旅游雙循環，以文化賦能，打造基礎設施完善、產業布局合理、產品體系豐富、服務水平優質、管理運營科學、帶動效益明顯的國際生態旅游目的地。以6大重點行動、28項具體措施，部省合作共同打造青海國際生態旅游目的地。推動青海國際生態旅游品牌享譽全國、走向世界，并實現生態旅游強省目標。

春風得意馬蹄疾。

乘著“十四五”發展的東風，在省委省政府的堅強領導、高位推動下，省文化和旅游廳將以更高層次、更寬視野、更大力度謀劃國際生態旅游目的地建設，激活文旅融合發展“新動能”，講好青海故事，傳播青海聲音，展示青海形象，持續擴大“大美青海 生態旅游”影響力，以高質量文化旅游供給增強人們的獲得感和幸福感。

讓我們共同期待。

（作者系青海日報社記者管理部副主任、主任記者）