模塊化設計在會展空間中的可行性研究

陶蓓蓓

摘 要：隨著商品會展在全球市場中得到重視和普及，各企業對于商品會展的質量和技術要求也愈加嚴格。根據模塊化展示設計技術在國內外的研究和發展情況，詳細地分析其在實際運行中的特點與其獨特性。在國內展示設計逐漸邁入成熟發展的階段，模塊化的展示設計必然會成為展示設計未來發展的重要趨勢。

關鍵詞：模塊化;展示設計;會展

基金項目：本文系江蘇高校哲學社會科學研究基金項目（2017SJB0124）研究成果。

一、國內外會展中展示設計的應用及發展情況

（一）國內展示設計情況

國內會展通常都會采用木質框架建筑物對會展中的物品進行陳列，注重展示物品的外觀造型與物品其他方面的細節。后來發現，人們對于模塊化設計中物品的外觀、造型以及裝飾都較為注重，對外觀裝飾的關注程度已經遠遠超過了物品自身。在改革開放以后，人們逐漸發現陳列設計具有重復使用性與反復可拆除性。相較之前采用的木質框架，模塊化展示設計在款式結構上比較簡單，投入的資金較少，但在使用效能上較高。自步入21世紀以來，可以進行移動的建筑物展示系統已經進入深入發展階段，新型材料的建筑物展示在會展中也得到廣泛的應用。之后，新型的產品設計一體化平臺開始正式投入使用，會展的參展者能夠根據自己攤位的特點在網站中對自己的攤位進行靈巧化的設計，確保價格低廉，節能環保，不斷提高工作人員的工作效率，促進資源的循環使用，實現資源整合。

（二）國外展示設計情況

國外的展示設計起源較早，技術較為先進，模塊化設計已經在會展中進行廣泛應用。借鑒其發展經驗，方便人們節省資源與時間。早在1984年，在奧克坦姆（德國）的倡導與組織下，世界會展行業的第一家也是唯一的全球性互助合作聯盟——Octanorm Service Panner Intemational（OSPI，全球合作伙伴）網站成立，為會展公司和展臺搭建商提供資源信息。依靠對模塊化系統的使用，對產品進行陳列式的設計，在整個產品設計過程中，可以通過各種各樣的溝通方式對客戶的需求進行滿足，最終再制定出一個具體可行的產品設計方案，然后通過模塊化的系統設計運送到各個地方合作公司。在材料的結構構架上，往往會全國統一。同時，在建筑管理設計中，建立負責監督管理的部分，進而保證工作的有效推進。總之，國外的陳列館相較于國內的陳列技術，在技術水平上較高。

二、模塊化展具的設計應用

（一）模塊化展具類型

1.模塊化的功能

“模塊化”是到現在為止，最具有設計性的一個概念。模塊化的會展，通常來說，是能夠將一個完整的物體進行靈活拆分，逐漸將整體物體轉變成單個結構的元件構成部分，這樣能夠實現展會的獨立功能與轉化。根據不同展會的現場場景，可以對模塊化的展會進行臨時不同功能的展臺設計和造型設計。在進行模塊化元件的設計中，需要提高不同設計部門的互通性，呈現出完整的效果。

2.展具設計的類型

（1）展架類

展架具有拉網展架、弧形展架、折疊展架等，設計師運用金屬材質對展架進行制作設計時，可以對模塊化的柔韌性與剛性進行較好的利用，根據不同場地的設計要求，設計不同類型的展架元件。在運輸階段，展架元件可以大量節省儲存空間。根據圖紙設計，不同的展架元件可以通過不同類型的組裝，對設計方案進行滿足，進而提高不同展會的可塑性，豐富展示的可能性。

（2）展柜類

拼接類展柜是像搭建積木一樣對展臺進行緊密構造，連接方式主要有固定件連接、結構連接等。結構連接的方式主要是依靠產品自身的形狀特點對結構進行固定，因此，一旦進行多次拆卸，連接處非常容易出現松動的現象。采用固定件的連接方式，元件將會裸露在外，盡管會在一定程度上影響展臺的造型美觀，但具有穩定的牢固性，即便多次進行拆卸也不會對展臺的牢固性有所影響。

（3）展板類

在模塊化的材質中，展板以木板材料、金屬材料為主要的材料，可供選擇的類型較多，一般情況下，用來展示各項說明。

（二）模塊化展具的優勢

模塊化元件的組合具有很大的靈活性，可以根據設計圖紙在現場進行構建，組裝便利，能節約大量人工成本。模塊化元件的組合不需要技師對造型進行專門設計，所以保證模塊化元件設計尺寸的統一性是非常具有必要性的。在會展中，展覽的主題不盡相同，各種防火板也使得空間環境呈現多樣化的特征，所以展示應用的樣式較多。商家會根據自身產品的特點對模塊化的區域進行靈活的布置，調動消費者對產品的購買欲望。

三、模塊化設計在可變性空間中運用的原則

可變性空間的主要特點是根據特定的人文、歷史、環境等因素的變化，其功能逐漸產生變化，從而保證空間的形式能夠滿足功能性的需求，較為人性化，具有可持續性。模塊化的設計在可變性空間的運用通常遵循以下四種原則。

（一）功能性原則

現代商業空間是商家維持與消費者的聯系非常必要的一種溝通場所，既能夠滿足商家與商家之間的交流探討互動要求，又能滿足消費者需求，不斷地提高城市居民生活的質量水平。因此，現代商業空間的功能便是需要滿足消費者對產品的體驗與互動要求。

（二）人性化原則

人的行為通常為一個動態的存在，只有把可變的設計元素在靜態空間中進行運用，運用動態的方法進行空間設計，真正地實現空間的可變動性，才能夠滿足人們的各種需要。

（三）靈活性原則

商業陳列具有瞬息萬變的特點，為了對空間條件以及環境進行合理化的構建，保證順應時代的潮流對商品陳列進行革新，需要給予商品陳列空間可變性和開放性，將傳統的、封閉式的空間改造成為一個動態的發展空間。這種可變性在設計中本質上是為了讓空間的使用者可以根據時空的變化在一定的時間內靈活地對產品進行個性化的展示。

（四）可持續性原則

當前，環境問題是全球關注的一個重要問題。因此，生態設計、綠色設計以及可持續性設計需要融入可變性的設計中去。商品陳列在零售市場中，是一種重要的商品展示形式，更是一個企業展現自身品牌形象以及企業文化的重要方式。不同的品牌對展示空間的處理，有不同的處理形式與裝飾圖案，彰顯獨特性才能更好地展示企業的品牌形象與文化觀念。為了對不同屬性與功能的模塊化設計進行凸顯，往往會根據不同客戶的需求對商品陳列的空間進行裝飾與布局。將模塊化的設計充分運用到商業空間設計中，保證空間內的各種設施能夠自由進行組合拆卸，保證各類商品的展示效果，打造出不同的商品展示空間。模塊化的設計被給予了空間互動屬性，該屬性賦予空間可變性，能夠適應人們的需要。

四、模塊化設計應用于可變性空間的意義

（一）模塊化設計應用于可變性空間對于商品展示的意義

模塊化設計能夠實現商品展示空間功能、外觀的多元化，保證商品展示空間成為可變性的空間。模塊化設計多元化的功能主要體現在功能的附加與替換上，利用新的構成模式，將空間設施的適用范圍進行擴大。模塊化設計作為一個設計單體，能夠輕易對展示設計的顏色、材質、肌理進行改變，通過形式多樣的組合，形成不同顏色、結構、形態的設計空間，進而為消費者帶來新鮮的視覺感受，提升消費者的體驗。商品展示空間外觀上的多元化能夠增加局部空間展示的多樣性，凸顯空間個性，有助于對銷售商品進行更好的展示。為了對品牌的形象、文化觀念進行展示，商品展示空間在設計中往往會采用統一的設計風格。統一商品展示空間風格，既能夠實現成本的節約，又能夠實現時間的節約。

（二）模塊化設計應用于可變性空間對于可持續發展的意義

由于商品展示空間的商品更新周期較短，所以若設計初期不能嚴格遵循設計的可持續性原則，在空間的開發與改造中，將導致環境的污染和資源的巨大浪費。然而，模塊化的設計思維和方法能夠有效減少展示空間設計中的資源消耗，實現建材的再利用，進而降低對環境的污染與對資源的浪費。

五、結語

經過漫長的發展，會展的專業性展示設計中模塊化設計的應用越來越普遍。伴隨著我國社會經濟的快速發展，市場呈現出多元化的發展態勢，模塊化設計越來越成熟，將會有更大的市場，是展示設計未來發展的主流。根據現代商業空間對商品展示的需求，需要進行動態的、具有可變性的展示空間設計，減少建材對環境的污染，將綠色發展理念融入展示空間設計，促進資源的循環利用，使展示空間建設更加人性化，可持續利用。

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作者單位：

南京林業大學