會展經濟的跨界融合發展模式研究

摘 要：得益于互聯網技術在相關領域的普及應用，會展經濟已經進入了轉型發展的新階段。因此，需要積極推進會展行業的轉型發展，進而推動地方經濟的轉型發展。在相關的改革實踐中，需要會展單位緊抓互聯網時代的發展機遇，以保留體驗、關注實效優勢為前提，按照跨界融合發展的思路靈活適應全新的行業發展模式。本文針對會展經濟在新形勢下的跨界融合發展問題進行了整合分析，旨在為推動會展經濟的轉型發展探尋一條可行之路。

關鍵詞：會展經濟;跨界融合發展;文化創意產業;旅游產業;移動互聯網產業

本文索引：余寧玲.<標題>[J].商展經濟，2021（24）：-009.

中圖分類號：F203 文獻標識碼：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.24.03

會展經濟的優勢在于高聯動性，因此它能夠將有關行業整合到一起并且讓其產生規模化效應，進而推動地方經濟的發展。新形勢下，以互聯網技術為代表的現代信息技術已經成為推動相關行業轉型發展的新動力，為會展經濟的轉型融合發展打下了堅實的基礎。面對全新的發展形勢，會展單位需要深入挖掘自身優勢并且準確把控自身的不足之處，立足于自身的實際情況構建起全新的轉型發展策略，最終以提高自身的核心競爭力為前提占據行業主導地位。

1 國內會展經濟的特點分析

首先，與宏觀經濟發展趨勢相適應。新形勢下，國內經濟雖然已經進入了穩步發展的新階段，但是受到了宏觀經濟形勢的影響與沖擊。自2020年開始，全球經濟形勢的不斷惡化使國內經濟遭受了前所未有的沖擊，直接影響到有關行業的運營發展。萬事萬物相互依存、相互聯系，因此，危機之中也潛藏著機遇。對以會展經濟為代表的強創新潛力和增長潛力的行業而言，能夠把握好危機中潛藏的機遇，便可以實現自身的轉型發展。從大環境來看，國內居民的人均可支配收入已經實現了較大幅度的增長，因此民眾在精神層次方面的需求也在不斷提高，進而為會展經濟的轉型發展注入了新動力[1]。而且在產業結構優化調整不斷深入的大環境之下，國內會展經濟也正在成為整體經濟發展的潤滑劑，為有關問題的順利解決和相關改革的有序推進注入了新動力。

其次，總體經營管理能力較為薄弱。近幾年國內會展經濟雖然已經進入了轉型發展的新階段，但就國內的宏觀經濟形勢而言，它依舊屬于新生事物。因此國內會展經濟普遍存在經營管理能力薄弱的問題[2]。需要注意的是，由于會展經濟仍舊處在發展的紅利期，因此，很少有人關注其經濟管理能力較弱的問題。當然，不能因為它存在這方面的問題而否定其在地方經濟轉型發展中發揮的推動作用。在會展企業內部，普遍存在盲目跟風和缺少科學嚴謹發展戰略的關系，而且企業大都將關注重點放在日常成本控制之上，缺少整體管理協調能力。內容展出方面，企業往往習慣于在某一特定的時間段組織會展[3]。雖說這種做法保證了有關人員或資源的利用效率，但在其他方面造成了極大的資源浪費。如果解決不好，會使得企業的固定資產收縮，進而影響到企業的轉型發展。

2 國內會展經濟的積極作用研究

首先，會展經濟有助于擴大城市的知名度，吸引外資資本引入。現階段，我們已經進入了流量為主的時代，因此，掌握住流量便等于掌握了經濟效益。在舉辦大型會展活動之前，必須進行有針對性地宣傳引導，以確保能夠提高有關會展活動的社會關注度。為了完成上述目標，通常需要借助互聯網平臺開展有關方面的宣傳推廣工作，使擁有一定社會資源且在各個領域內獲得話語權的高凈值人士參與到會展活動之中，進而利用他們的影響力在短時間內打造社會熱度話題，為外資的順利引進打通渠道。會展經濟在增強城市知名度方面的作用還體現在調整市場功能結構上。作為新興產業陣營的重要組成部分，會展經濟的強周邊輻射作用以及城市邊際遞增作用能夠在一定程度上促進相關行業的轉型發展、產業結構優化升級[4]。雖說其間影響最為深遠的行業主要以餐飲、酒店、文化以及交通行業為主，但只要做好引導干預，便能夠促進所有關聯產業的轉型升級。

其次，會展經濟能夠促進經濟增長。現階段，國內會展行業的利潤率和投資回報率依舊處在較高水平，所以應當通過相應的引導干預措施強化會展行業對于經濟增長的促進作用，進而實現國內經濟的良性發展。第一，應當依托會展行業刺激民眾的消費需求，推動傳統行業的轉型發展。在差異化消費需求趨勢日漸顯著的大環境下，標準化的產品生產供應模式已很難滿足顧客日漸多樣化的消費需求。鑒于上述情況，如果能夠依托會展經濟的優勢將有關企業或產品集中到一起，讓顧客集中選擇，便能夠降低他們的選擇成本并且全方位滿足其消費需求。而上述流程也從側面說明了推動會展經濟轉型發展的必要性，對此需要提高認識[5]。第二，會展經濟能夠降低企業的溝通成本，進而為企業打造出全新的投資經營渠道。在會展企業或是會展公司的引導之下，企業能夠在相對公平、公開的平臺開展多樣化的溝通交流合作，所以其溝通交流成本將進一步降低。以此為起點，企業之間的交流合作還會帶動相關行業的轉型發展，最終營造出全新的城市經濟發展格局。

3 會展經濟跨界融合發展的策略研究

新形勢下，推動會展經濟的跨界融合發展需要利用好現代信息技術的作用，進而營造出全新的產業發展模式。具體內容如下：

第一，建立大數據庫。需要依托互聯網平臺建立適用于會展經濟轉型發展的大數據庫，進而實現會展行業與連鎖經營和互聯網平臺之間的有機融合、資源共享。其間，需要通過數據采集機制和云計算等全新的技術模式理念對各個環節涉及的數據資料進行整合分析，進而挖掘出其中的價值有針對性地推薦宣傳。建立大數據庫之后，會展企業能夠通過更加高效精準的方式對參與會展活動的客戶進行精準定位，進而對其提供有針對性的服務[6]。在此基礎上，還可以為活動之后的評估以及下場活動的優化改進提供必要的數據參考，進而保證各項工作的有效性。從宏觀角度分析，依托大數據庫能夠實現各個商業平臺信息之間的資源共享，提高會展企業的會展活動策劃組織能力，進而引導會展企業通過連鎖經營的思路實現自身的轉型發展，為國內會展經濟的可持續發展打好基礎。

第二，建立信息化管理系統。由于會展活動涉及各個方面的信息資訊，所以能否在組織籌備活動時做好信息管理工作便成為保證活動影響力的基本前提。從會展企業經營發展的角度分析，其信息化分析管理整合能力直接影響到自身的轉型發展，因此需要在跨界融合發展改革中建立專業化的信息化管理系統[7]。以此為起點，才能夠在組織籌備會展活動、搭建產品宣傳營銷渠道以及提高顧客忠誠度等工作中提高工作效率，進而讓相關主題的會展活動發揮出應有的作用，并且讓會展經濟成為推動國內經濟轉型發展的新動力。

第三，搭建App。搭建App的主要目的是通過精準、高效率的宣傳營銷渠道提高客戶對于產品或服務的關注度，進而引導其對會展經濟建立起系統全面的認識，為會展經濟的跨界融合發展打好基礎。站在會展公司的角度分析，依托App做好與連鎖運營商、客戶以及會展活動參展單位的溝通交流能夠提高其對于相關信息資訊的獲取效率，幫助其降低經營管理和招商成本，因此，應當提高對于此類問題的關注度，積極開展這方面的改革實踐。

第四，搭建線上會展交流平臺。得益于互聯網技術在相關領域中的普及應用，有關傳統行業已經進入了轉型發展的新階段。對會展企業而言，如果能夠按照線上與線下齊頭并進的思路做好會展活動的組織管理工作，便能夠為相關工作的有序開展以及自身的轉型發展注入新動力。其關鍵在于積極推進互聯網平臺宣傳推薦與線下會展活動的有機融合，進而通過線上交易的服務模式提升整體服務質量。要注意根據行業以及特定地區的會展經濟發展特點構建虛擬會展中心，進而通過全天候、多樣化的宣傳推薦模式營造出全方位的購物狂歡節[8]。在此基礎上，還應當拓展參展商、連鎖經營單位以及客戶之間的溝通交流渠道，要打破時間和空間的限制，為其提供多樣化的會展咨詢服務以及溝通交流渠道，為其轉型發展打好基礎。要做好相關環節的技術投入，逐步優化線上會展交流平臺的體驗場景，增強線上會展活動的代入感，以促進交易的順利達成。

4 會展經濟跨界融合發展的模式分析

4.1 會展融合文化創意產業

現代社會背景下，文化創意產業已經進入了發展的2.0時代，并且它也在逐漸成為推動社會經濟發展的支柱性產業。新形勢下，如果進一步推進會展經濟與文化創意產業的有機融合，不僅能夠為會展行業的轉型發展創造出更多的可能性，而且可以為文化創意產業的可持續發展注入新內涵。現階段，會展企業可以通過提升文化信息服務質量的方式來提升公眾對于會展活動的關注度，提升會展活動對于參展商的吸引力。以此為起點，需要通過多樣化的文化創意活動，增強客戶對于會展活動的代入感和體驗感，進而為后續發揮會展活動的實踐價值打好基礎。在此基礎上，可以通過品牌文化塑造展覽活動打造出有關產品或服務的品牌價值鏈，進而提高客戶對于相關產品或服務的認可程度，最終實現其轉型發展。無論是文化創意產業還是會展行業，其轉型發展都需要現代科學技術的創新應用，之后還應當將技術以及服務等方面的創新理念落實到各個環節，進而通過高水準的服務模式滿足顧客全方位的需求，讓相關會展活動的宣傳組織開展發揮出應有的作用。在相關改革實踐中，需要借助文化創意產業的人文性特征豐富會展活動以及會展企業經營發展的核心價值，進而通過有吸引力、人性化的項目活動實現會展經濟的健康可持續發展。

4.2 會展融合旅游產業

面對全新的行業發展形勢，各個行業都在通過技術革新或是資源共享等方面的改革實踐實現利潤最大化的經營發展目標，并且由此初步建立起以產業經濟一體化為核心的經濟發展模式。現階段，會展和旅游產業都屬于具有強勁發展潛能的朝陽產業，因此，如果將這兩大產業融合到一起便可以煥發出全新的活力。需要注意的是，這方面的改革實踐應當以完善城市基礎設施建設為前提，要確保各個環節的基礎設施能夠滿足游客的游覽和消費需求，最終營造出全新的產業發展格局。這一環節的改革實踐需要立足于地方特點，變革有關旅游產品的生產與宣傳營銷模式，進而通過充滿人性化的旅游產品或旅游服務為游客帶去賓至如歸的旅游體驗。在條件允許的情況下，可以嘗試將會展場地改造成旅游景點，并且嘗試組織具有人文性特點的會展活動，最終實現會展行業與旅游業的深度融合。此外，會展企業在組織會展活動時還可以通過與旅游公司相互聯合的方式提高有關會展活動的社會關注度，進而讓游客參與到會展活動的宣傳營銷中，最終營造出全新的會展活動宣傳推薦格局。

4.3 會展融合移動互聯網產業

現階段，移動互聯網產業已經成為推動傳統行業轉型發展的核心驅動力，因此如果能夠實現會展經濟與移動互聯網產業的有機融合，便能夠營造出全新的產業發展格局。以會展活動的宣傳推廣為例，應當按照現代都市人群的閱讀和資訊獲取習慣搭建起全新的宣傳推廣機制，進而提升宣傳推廣效果。具體來說，現代都市居民早已習慣了以智能手機或是iPad等移動互聯網終端為主導的信息資訊獲取模式，因此，在開展相關活動的宣傳推廣時，必須要適應他們碎片化的閱讀方式，之后還應當通過圖文并茂或是以短視頻為主導的宣傳方式幫助其對于相關主題的會展活動構建系統全面的了解。在此基礎上，應當按照互聯網技術加智能展覽的思路為傳統會展經濟賦能，最終實現會展經濟的轉型發展。

5 結語

新時期，會展經濟已經成為推動國內經濟和傳統行業轉型發展的新動力，因此，應當提高對于這類問題的關注度，并且立足于實際行業現狀推動會展經濟的跨界融合發展，最終營造出和諧融洽的經濟與社會秩序。本文從會展經濟的特點著手對相關問題進行了研究論述，希望能夠進一步推進各項工作的落地實施，最終促進會展經濟的跨界融合發展。

參考文獻

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作者簡介：余寧玲（1977-），女，漢族，江蘇南京人，研究生，經濟師，講師，研究方向：工商管理。