國有企業做好微信公眾號之思考
——以“中色大冶”微信公眾號為例

占亞芬

（大冶有色金屬集團控股有限公司，湖北 黃石 435000）

隨著新媒體時代的到來，新媒介尤其是微信越來越成為國有企業宣傳的重要載體和陣地，占據著十分重要的位置，微信衍生出來的微信公眾號的影響力也越來越大。企業微信公眾號是企業信息展示和宣傳思想文化傳播的平臺，微信群體通過微信公眾號關注和了解企業的改革與發展，從而使企業凝聚人心、匯聚力量、激發創造力，助推企業改革發展目標的早日實現。

1 優勢特點和實踐背景

習近平總書記在全國思想宣傳工作會上強調：“宣傳思想工作創新，抓好理論創新、手段創新，以思想認識新飛躍打開工作新局面，積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法。”

為此，大冶有色金屬集團控股有限公司（以下簡稱：公司）緊跟新媒體發展步伐，不斷創新思維理念、管理模式、傳播方法、工作方法和傳播內容，開創了企業微信公眾號“中色大冶”。在手機端客戶越來越多的現在，微信公眾號為企業的發展起到不可忽視的作用。“中色大冶”微信公眾號相比于《大冶有色報》、有色電視新聞、網站等有無可比擬的優勢和特點：一是便捷高效的信息傳播效果，有利于公司傳播相關資訊和發展動態。在只爭朝夕的奮戰中，微信公眾號可以起到聯系企業與職工群眾的橋梁和紐帶作用。二是打破時空界限，變“小微信”為企業 “大舞臺”，手機與互聯網的鏈接是企業文化工作不僅僅局限于公司內部，而是全天候、全方位的覆蓋。三是由于傳輸介質的高速發展，給了微信公眾號特定的傳輸特性及強大的開發功能，圖文、音頻、視頻、動圖等都輕松實現，使文章在圖文并茂的背景下更顯直觀和生動，受眾的關注度和認可感得以提升。四是微信公眾號作為新媒體的傳播載體，能更大程度地滿足受眾多元化、個性化的閱讀需要，給人實實在在帶來精神愉“閱”。

公司作為中國有色集團旗下最大的出資企業，深入貫徹落實中國有色集團關于宣傳思想工作的安排部署，履行宣傳思想工作“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務，為推進公司高質量發展凝聚強大精神力量。公司黨委宣傳部強占制高點，以文化自信引領職工群眾的閱讀興趣，貫徹習總書記的講話精神，借鑒“黨媒”的優勢，以微信公眾號為突破口，搭建“中色大冶”微信公眾號新媒體信息傳播平臺，展開了一系列宣傳思想工作的實踐與探索。

2 創新實踐和工作成效

習近平總書記在全國宣傳思想工作會上指出：“堅持穩定團結鼓勁，正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的主要方針。必須堅持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律、傳播正能量，激發全社會團結奮進的強大力量。”

公司 “中色大冶”微信公眾號作為企業“代言人”，始終堅持高度的政治站位，在平臺設計上，緊緊圍繞“把握導向、守正創新、主動作為、鼓動造勢”的公司2020年宣傳思想工作總體要求，進行多樣化、多角度、動態化的實踐，具體表現在：

2.1 首先，聚焦重大新聞事件，發揮微信平臺的傳播力

傳播力是新聞輿論工作需要增強的“四力”之一。“中色大冶”微信公眾號在創立之初就把聚焦重大新聞事件的宣傳報道確定為發展目標。7月7日至9日，“中色大冶”微信公眾號對中國有色集團董事長、黨委書記王彤宙到湖北出資企業調研的新聞進行連續不間斷的報道。相繼推送了王彤宙董事長拜會湖北省委書記應勇，湖北省委常委、武漢市委書記王忠林，黃石市委書記董衛民的新聞。連續報道了王彤宙董事長深入在鄂出資的中色大冶等企業開展工作調研，幫助解決面臨的具體問題，推動企業全力以赴把疫情造成的損失追回來，以保產穩產的實際成效，助力湖北省疫后重振。通過聚焦重大新聞事件，以此提高微信平臺在發展中的實際影響力度與傳播力。

2.2 其次，推送重點項目報道，突出微信平臺的時效性

時效性強是新媒體的一大特征。5月12日，在黃石新港工業園，湖北省重大項目集中開工黃石分會場暨中色大冶40萬噸高純陰極銅生產項目開工活動隆重舉行。“中色大冶”微信公眾號以最快的速度對當天開工活動進行多角度、全方位的宣傳報道，第一時間對報道內容進行編輯和推送，僅當天就獲得上千人的閱讀量，一個星期內點擊量破5000，超過關注人數的90%，不僅在公司內部，還在社會上引起不小的反響。40萬噸高純陰極銅清潔生產項目是公司二次創業、再次崛起，打造現代化銅企業的重點項目，是黃石轉型發展的標志性項目之一，是中國有色集團邁向世界500強的骨干項目，對于中色大冶加快高質量趕超發展，以及黃石市產業結構優化升級和湖北省有色金屬產業綠色發展都具有重要意義。截至目前，“中色大冶”微信公眾號第一時間推送了20余篇關于40萬噸項目建設進展情況的報道。

2.3 最后，傳遞基層一線聲音，提升微信平臺的互動值

互動值的大小決定受眾在傳播過程中能動作用的發揮。公司董事長、黨委書記翟保金在《大冶有色報》出刊3000期之際，作出重要批示：讓基層一線職工在媒體上唱主角。隨之，“中色大冶”微信公眾號迅速推出“專題報道”欄目，將筆頭、鏡頭對準基層一線，講好大冶有色故事，推出了《讓“閑”資源“活”起來》《克難攻堅 力爭實現“雙過半”》《咬定目標不放松 鉚足干勁從“過半”》等一些有溫度、有深度、有品質的報道，極大地激發了公司干部職工干事創業的熱情。公司開展“對標再出發、改革再深化”學習研討活動以來，公司基層單位將精神落實到一線班組，大家紛紛撰稿報道本單位持續推進“對標再出發、改革再深化”工作。“中色大冶”微信公眾號順勢而為，開辟了“對標再出發、改革再深化”專欄，在微信平臺與基層一線職工進行互動，進一步統一對標認識、凝聚改革共識，樹牢對標初心，銘記改革使命，動員公司上下堅定信心決心，匯聚起全面深化改革的磅礴力量。

3 優化成果和總結發展

習近平總書記在全國宣傳思想工作會上指出：“在長期的實踐中，我們黨的宣傳思想工作積累了十分豐富的經驗。這些經驗來之不易、彌足珍貴，是做好今后工作的主要遵循，一定要認真總結、長期堅持，并在實踐中不斷豐富和發展。”

在公司黨委宣傳部宣傳思想工作創新實踐中，“中色大冶”微信公眾號的影響力和關注度正日益增強。對內，它鼓舞士氣、凝聚人心，激發公司廣大干部職工的創造力和激情；對外，它宣傳和展現了公司良好的企業形象，在社會上贏得廣泛支持和信任。有鑒于此，“中色大冶”微信公眾號采編團隊不斷完善和強化以下方面：

第一，建立健全微信平臺信息管理的長效機制。美國知名學者、哈佛大學教授約瑟夫?奈認為：“機制能夠增加一個國家的軟實力”。同樣，我們在傳統媒體和新興媒體綜合并集模式下，要有長效的管理機制和設計原則，只有把微信公眾號納入常態化的工作機制，才能使新媒體成為企業宣傳思想文化建設的左臂右膀，為企業發展傳播聲音、傳遞力量、傳揚故事。

第二，提高微信公眾號運行團隊的技術水平。基于高科技信息技術支持下的微信軟件運用，這是一個不斷完善和不斷發展著的體系。需要團隊人員不斷學習和努力提升技術水平，才能適應微信人間的不斷更新和升級。微信平臺設計的版式、圖片、視頻、音頻、字體、色彩等元素對受眾起到至關重要的影響作用。界面和諧愉悅、視覺生動醒目、結構簡約明了等都能夠吸引受眾的注意力和參與度，從而為企業宣傳形成互動鏈式的宣傳。

新媒體時代下，微信公眾號作為國有企業宣傳的重要媒介，只有采取與時俱進、因勢利導的工作策略與方法模式，搶占輿論陣地，才能開創便捷、高效、互動式宣傳思想文化建設新局面，公司推進二次創業、再次崛起，打造現代化銅企業，走高質量發展道路的目標就能早日實現。