基于網絡銷售數據的2020冬季女褲流行特征調查

朱明月，張 莉，龔 璇，唐 淼

（武漢紡織大學，湖北 武漢 430073）

網絡銷售打破時空限制，為服裝行業發展提供了開放的新模式，服裝零售業績在各銷售平臺呈現上升趨勢，褲裝作為最基礎的服飾品類之一，造型繁多，具有相當大的市場比例，冬季女褲增加防寒保暖功能性需求，尤為突出，市場呈現出不同的消費特征。在數據信息化迅速發展的大背景下，根據網絡平臺銷售表現，對2020冬季主要流行女褲款式進行分類敘述及不同細節設計特征銷售動向分析，其結論對服裝企業設計、生產及銷售流程具有一定的參考價值，更有利于服裝企業充分的、有針對性的對2020-2021年冬季女褲市場進行合理化布局。

1 2020冬季流行女褲款式收集與分類統計

根據褲裝的常用廓形分類，市場女褲以直筒褲、緊身褲、收口運動褲、錐形褲和喇叭褲為主。淘寶、京東、拼多多、唯品會是近年來用戶活躍度排名前列的零售電商平臺，分別對其進行冬季女褲款式統計，搜索“冬女褲”，對銷量排序前250件褲裝進行收集，共計1000件褲裝，具體統計結果如下：

表1 不同零售電商平臺的2020冬季女褲款式統計數據 單位：件

綜合表1數據可得，不同品類的網絡銷售情況由多至少排序依次是：錐形褲，直筒褲、收口運動褲、緊身褲及其他類別，其他類別包含喇叭褲等。根據此排名，本文選取銷量前列的三類褲裝進行流行特征調查分析，即錐形褲，直筒褲，收口運動褲，文中分析數據來源于不同褲裝造型在銷售平臺銷量排名前600件。

2 錐形褲主要流行特征調查分析

錐形褲是以傳統合體西褲為原型，縮小褲腳口，適量增加臀圍放松量而形成的上寬下窄形似錐形或倒梯形的褲裝造型[1]，其結構從臀圍至腳口漸趨收緊，因而膝蓋以下小腿部位略窄，更易塑造出小腿的曲線輪廓，同時臀圍加放適度松量，對臀部寬大以及假胯寬等身材特征有一定的隱藏與修飾作用，這尤其與亞洲梨型身材相契合，除此之外，錐形褲造型具有強烈的視覺垂墜感，使得褲管更加纖長，整體效果瘦勁挺拔。

調查發現，市場錐形褲以牛仔、毛呢與燈芯絨等面料為主，常翻折腳口以進行服飾搭配。不同錐形褲外觀的主要區別表現在腰部設計及褶裥設計。

2.1 腰部設計流行分析

根據有無彈力，錐形褲的腰頭設計可以分為無彈腰頭、全橡筋腰頭和部分橡筋腰頭，無彈腰頭根據寬度及結構不同又可以分為普通直線腰頭和曲線寬腰頭設計，寬腰頭的高腰處理可以針對蘿卜褲在臀圍至大腿部位松量略多的問題在視覺上進行調整，優化腿部比例。另外橡筋腰頭的寬腰頭設計并不常見，劃為其他類別，不同腰部設計的錐形褲銷售數據調查結果如表2所示。

表2 不同腰部設計的錐形褲銷售數據統計 單位：件

調查結果顯示，盡管不同平臺有所區別，但總體而言四種腰頭設計數量差別不大，無彈直線腰頭與部分橡筋腰頭數量最多，各占比31%，全橡筋腰頭其次，占比21.3%，曲線寬腰頭數量最少，占比13%，其他類別共包括全松緊寬腰頭設計6件、部分橡筋寬腰頭設計7件和連腰設計9件，占比3.67%。市場錐形褲的不同腰部設計主要特征以圖1所示。

圖1 錐形褲的不同腰部設計

2.2 褶裥設計流行分析

褶裥是指以面料為載體，經過折疊、縫合固定、壓燙等一系列流程而形成的具有規律性和美觀性的折痕[2]。褶裥設計是錐形女褲外觀設計的重要組成部分，可隨身體運動而運動，褶紋的運動形狀變化多樣，使得服裝產生較強的動態韻律感和立體感。根據褶锏數量不同可分為無褶、單褶以及雙褶設計，具體銷售數據調查結果如表3所示。

表3 不同前片褶裥數量的錐形褲銷售數據統計 單位：件

表3中無褶錐形褲數量最多，共有472件，占比78.67%，單褶次之，占比16.5%，雙褶錐形褲數量最少，僅有29件，占比4.83%，因此無褶設計是市場錐形褲設計的主要方向，單褶設計是潛在的發展趨勢，值得引起注意。

市場不同數量褶裥設計的錐形褲產品對比效果如圖2所示，無褶錐形褲造型簡潔大方，單褶或雙褶錐形褲常將褶裥自然地融入到垂直的褲中線中，對褶裥上端進行部分固定，可促使褲裝腹部更加平整，另外雙褶設計分為對向和順向兩種。

圖2 無褶、單褶和雙褶錐形褲產品實例

3 直筒褲主要流行特征調查分析

直筒褲是指膝圍與腳口尺寸一致，整體造型呈現長方形或“H”廓形的褲裝，直筒褲線條流暢、干凈利落，有整齊、穩重之感，同時由于褲管挺直，可以有效修飾腿部形態，包容性強，因而適合于所有腿型。直筒褲造型變化主要體現在合體程度設計和面料設計兩方面。

3.1 褲身合體程度流行分析

不同松量對直筒褲的整體造型起到至關重要的作用，市場直筒褲根據合體程度的不同可劃分為合體型直筒褲和寬松型直筒褲兩類，本文對于合體型直筒褲的定義為腰臀及大腿部位合體，間隙小，大腿上部輪廓清晰，膝圍及小腿部較大腿部略寬松，可襯托出女性優美的身材曲線，而寬松型直筒褲則褲管更寬，臀圍以下松量明顯，隨身體活動易產生褶皺，腳口寬大，穿著更加舒適輕松，也被稱為闊腿褲，具體統計結果如下：

表4 不同合體程度的直筒褲銷售數據統計 單位：件

由表4可得，在被調查的600件直筒褲中，合體型直筒褲有130件，占比21.67%，寬松型直筒褲有470件，占比78.33%，兩者比例約為1:3.62，可見寬松型直筒褲是主要流行趨勢。

3.2 面料應用流行分析

面料是構成服裝的基礎，不同面料具有不同的質感，營造出不同的褲裝造型視覺感受。調查發現，市場冬季直筒女褲面料區別較大，根據面料所呈現出的不同效果，可劃分為牛仔、燈芯絨、毛呢、絲絨、針織面料以及用以制作西褲的混紡面料等，具體統計結果如下：

表5 不同面料的直筒褲銷售數據統計 單位：件

絲絨 16 19 3 20 58 9.67%混紡面料 19 21 26 24 90 15%針織面料 2 4 5 1 12 2%其他 3 1 4 3 11 1.83%

表5中不同面料所占比例由多至少依次是牛仔、毛呢、混紡面料、燈芯絨、絲絨、針織面料及其他，其他品類包含絮料填充面料等，因此可得，市場冬季直筒女褲造型以牛仔面料最為普遍，毛呢、燈芯絨材質直筒褲是潛在的發展趨勢。

市場不同面料直筒褲具有不同的外觀造型及穿著效果。對比效果如圖3所示，牛仔直筒褲包含多樣色彩及風格，布面光潔、紋路清晰、手感滑爽且緊實耐磨。毛呢直筒褲色澤柔和、挺括有型，具有一定厚度，保暖效果良好。混紡職業風筒褲以聚酯纖維為主，造型端莊，面料垂順，不易產生褶皺；燈芯絨直筒褲絨條圓潤均勻、外觀舒適。絲絨直筒褲表面具有光澤，手感柔軟。針織直筒褲具有視覺溫暖感，延展性優異，便于活動。

圖3 牛仔、毛呢、混紡面料、燈芯絨及絲絨直筒褲產品實例

4 收口運動褲主要流行特征調查分析

收口運動褲指從事戶外健身運動時穿用的褲裝，為提高其活動機能性，通常采用針織面料、松緊腰、束腳口設計，從臀圍至褲口保持較大放松量，對下肢不完美體型有一定的隱藏和修飾作用。市場運動褲造型多樣，主要細節設計要素包括褲身寬松程度、拼接裝飾以及褲口收口方式三方面。

4.1 褲身寬松程度流行分析

調查發現，冬季運動褲寬松程度具有很大差別，運動褲內設置不同空間量會產生不同外部效果，決定運動褲造型整體印象，具體可分為較適體型與寬松型兩類，寬松型運動褲整體造型松量大，幾乎完全隱藏體型。而較適體型運動褲相對合體，隱約顯露腿部曲線，兩者區別主要表現在較適體型運動褲從膝圍至腳口部位更收緊，窄腳口設計，更加修身，而寬松型運動褲膝圍部寬松，腳口通常存在較多面料堆積。

表6 不同寬松程度收口運動褲銷售數據統計 單位：件

由表6可知， 較適體型運動褲共計451件，占總數75.17%，遠超于寬松型運動褲，具體到不同平臺，唯品會及京東平臺所呈現的褲裝不同寬松程度比例差別最為明顯，較適體型運動褲數量達到寬松型運動褲的六倍以上，由此可得，社會大眾對于冬季運動女褲的購買意向更傾向于較適體型。

4.2 拼接設計流行分析

拼接是運動褲普遍的設計方法之一，根據拼接設計位置不同，可劃分為側縫拼接、腰部拼接、小腿部拼接、前片拼接、后片育克拼接以及包含兩個部位以上的組合拼接。

表7 不同拼接設計的收口運動褲銷售數據統計 單位：件

如表7所示，本文根據冬季運動女褲各電商平臺銷量排名，共收集1323條運動褲，含有拼接設計的運動褲500條，占總量的37.8%。在500條含拼接設計的運動褲中，側縫拼接運動褲396件，占比79.2%，可分為側縫整體拼接和側縫部分拼接，前片拼接設計應用占比9.2%，腰部拼接、小腿部拼接、后片育克拼接、組合拼接設計應用數量較少，不同拼接產品實例如圖4所示。

因而側縫拼接設計依然是2020冬收口運動褲拼接設計主要流行方向，多形成鮮明的色彩對比效果，不僅從視覺特征層面增強服裝層次感，同時會對人的心理甚至生理層面產生影響，尤其不同純度的色彩搭配，含有積極向上的治愈意味，可在情感上調動運動活躍性。

圖4 拼接設計收口運動褲產品實例

4.3 腳口收口方式流行分析

冬季運動褲為了減少熱量損失，腳口通常設計為緊縮或松緊可調的結構，可以有效增強服裝保暖性能，防止風塵進入。常見的運動褲腳口收口方式有：羅紋彈力面料收口、橡筋收口、抽繩收口和部分收口設計。

褲腳口圍度會對不同收口方式選擇產生影響。羅紋及部分收口設計更適用于較窄腳口，橡筋應用受腳口圍度限制較小，抽繩收口是將繩與調節袢結合使用，可按舒適度需要調節松緊，通常應用于寬松腳口，可實現散褲口與束褲口之間轉換，一定程度上提高褲裝的利用率。不同腳口收口方式的市場應用情況具體分析見表8。

表8 不同腳口收口方式的運動褲數據統計 單位：件

如表3所示，本文共調查收口運動褲600件，羅紋收口占總量41.83%，其次為橡筋收口、抽繩收口及部分收口，分別占比34.67%、18.67%和3.17%。其他類別包括魔術貼收口、紐扣收口及拉鏈收口等，占比1.67%。由此可知，羅紋和橡筋收口最為常見，總比例達到76.5%，是2020冬最能體現運動女褲設計特征的收口方式。

5 結語與啟示

本文依據淘寶、拼多多、唯品會和京東平臺2020冬季女褲銷售情況，進行女褲流行特征調查，從而得到以下結論：

2020年冬季女褲整體流行方向以寬松為主，最受歡迎的女褲款式為錐形褲、直筒褲和收口運動褲，共占比76.5%。

2020年冬季錐形女褲以前片無褶，部分松緊腰頭設計為代表，直筒褲以牛仔面料寬松造型最為普遍，其次為毛呢、燈芯絨面料，而收口運動褲則以較合體造型、羅紋收口或橡筋收口、側縫拼接設計為流行，服裝企業及設計師可根據此結論來進行女褲市場合理布局。

本文所采用的銷售數據研究方法適用于不同服裝品類和不同需求，對研究結果進行對比分析，可挖掘潛在的流行規律，進一步預測出市場銷售走勢。