彰顯民族品牌魅力！

陳墨

波司登專注羽絨服45年，秉持“勇攀高峰、永爭第一”的登峰精神，堅持品牌引領的發展模式，發揮數字賦能價值增長的作用，推動羽絨服從單一保暖功能向科技化、時裝化、綠色化變革，實現羽絨服規模全球第一，引領中國羽絨服行業高質量、可持續發展。

12月2—4日，主題為“共謀數字發展，共贏綠色發展”的2021中國企業家博鰲論壇在海南博鰲舉行。論壇由新華社民族品牌工程辦公室、新華網、新華社新聞信息中心、中國經濟信息社、中國財富傳媒集團、新華社新媒體中心、新華每日電訊和半月談雜志社聯合舉辦，邀請各方領導及知名經濟學家、企業家深度思考、前瞻判斷，剖析中國經濟的內生動力，突破產業發展瓶頸，共謀“十四五”中國經濟高質量發展新篇章。

波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康應邀與會并接受2021中國企業家博鰲論壇專訪，分享波司登創業45年的創業心路，交流數字賦能、綠色發展的前沿思想和創新路徑，展望中國品牌高質量發展的美好藍圖。

以數字化加快“雙碳”進程

讓“波司登溫暖全世界”

當前，數字化、綠色化匯流奔涌，紡織服裝行業創新密集活躍，波司登積極對接“雙碳”戰略目標，攜手全球合作伙伴和創新資源，推進品牌升級、智能化改造、綠色轉型和數字化經營。高德康表示，數字化能力作為品牌建立長期競爭力的基礎設施，已成為中國制造面向未來最確定的趨勢和機遇。波司登在新零售、大數據、智慧門店等領域深度發力，在行業內率先完成“上云”轉型，贏得了第一波數字化紅利。

隨著國家明確將智能制造作為制造強國建設的主攻方向，波司登數字化轉型正加速從零售前端向后端制造滲透。波司登獨立研發了擁有自主知識產權的軟件系統和大數據中心，建成了服裝行業最先進的智能制造生產基地和智能配送中心，實現商品一體化、全國一盤貨。特別是在經歷疫情之后，聚焦新零售能力建設、商品快反能力建設和數據中臺建設，打通“人貨場”“產銷存”，今年“雙11”波司登集團羽絨服業務全渠道銷售27.8億元，GMV同比增長53%，成為時代主流人群首選的羽絨服品牌。

碳達峰、碳中和是中國對世界的莊嚴承諾。當綠色環保成為消費偏好，環境共治變為投資傾向，循環低碳列為產業方向，科技、時尚、綠色發展成為“十四五”中國服裝行業再出發的戰略機遇，可以肯定的是，未來市場增量空間巨大。

高德康表示，“波司登溫暖全世界”不僅是波司登人矢志不渝的初心使命，更代表了品牌對環境、對社會的鄭重承諾和履責能力。波司登率先將羽絨服品質對標國際標準，引領全行業向綠色環保轉型。針對研發、生產、物流、服務的全過程，推進碳排放量化和碳目標考核，全面覆蓋“綠色管理”。同時，發揮行業領軍責任，以負責任的供應鏈打造協同共生的產業生態，促進產品碳足跡持續優化，入圍中國首個“可持續時尚踐行者”名錄，為引領行業綠色發展注入新活力。

肩負領航者責任

閃耀博鰲夜空，驚艷世界之窗

引領時代發展，是創新者的底色，更是領航者的責任。

為期3天的2021中國企業家博鰲論壇吸引了上千家企業代表云聚。波司登以動態發布與靜態展示兩種形式，展現了民族品牌的實力。在超級發布會中，首次發布了風衣羽絨服，贏得滿堂彩;冰雪國潮館全程“靚妝”迎賓，眾多與會領導嘉賓以及來自娃哈哈集團、月星集團、一汽紅旗、高通中國、今世緣、小仙燉等的知名企業家、高管高度認同波司登的品牌升級策略，自愿自發為優秀的民族品牌站臺發聲。

面對后疫情時代瞬息萬變的國內外市場環境，中國品牌準確識變、科學應變、主動求變，持續提升品牌在全國乃至全球競爭力與影響力。從羽絨服品類發展看，高端化趨勢明顯，頭部品牌虹吸效應更加顯現。這是一個品牌覺醒的時代，也是品牌強國的盛世。

聚焦主航道與主品牌，

攀登品牌和業績新高峰

當下，外部環境各種不確定因素交織，在所有不確定性中有兩個非常確定的機會：一是數字化，二是內需市場的消費升級。國人在消費領域的文化自信持續高漲，人們越來越愛用國貨。14億中國人對美好生活有著更多期待，擴大內需，引導消費健康發展，國內總需求長期提升，未來的機會點就是中國品牌的突破點。

目前，世界權威調研機構歐睿國際發布全球羽絨服調研報告，結果顯示：波司登羽絨服規模全球第一，銷售額、銷售量同時位列第一。波司登集團2021/22財年年中財報顯示：上半年錄得收入人民幣53.9億元，同比增長15.6%;其中波司登主品牌錄得收入人民幣32.5億元，同比增長19.1%。集團經營業績、盈利能力持續攀升，再一次驗證波司登羽絨服全球領先水平。

從長遠來看，波司登向中高端轉型的趨勢和戰略不會變。波司登將堅持全球創新，賦能品質升級，把主要精力聚焦在產品創新和價值創造上，努力在自己最擅長的領域，盯住一個品類，做到全球領先，以更“高”和“值”的產品以及服務引領消費新趨勢，滿足時代主流消費者的美好生活需要。

站在“兩個一百年”的歷史交匯點上，中國的國際話語權、中國品牌的世界影響力與日俱增。波司登將堅定“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰略定位，聚焦顧客價值，聚焦數智經營，整合全球創新資源，以國際化中高端視角升級品牌，以產品的深度支撐品牌的高度，成為全球消費者首選的羽絨服品牌，不懈攀登品牌和業績“全球領先”的新高峰，真正在全球市場叫響“世界羽絨服、中國波司登”。