新媒體技術(shù)在傳統(tǒng)文化保護(hù)與傳播中的應(yīng)用研究

摘? 要： 隨著現(xiàn)代化技術(shù)的發(fā)展以及新媒體技術(shù)的興起，不斷地改變著人們對生活以及文化的看法。對于新聞媒體工作者來說，如何更好地利用新聞廣播宣傳我國的傳統(tǒng)文化，并利用新媒體技術(shù)幫助人們樹立保護(hù)傳統(tǒng)文化的意識。新媒體技術(shù)已經(jīng)不斷地滲透到新聞廣播中來，并對新聞廣播電臺的傳統(tǒng)文化類資料采集、節(jié)目策劃、播出效應(yīng)等有著很好的推動作用。基于此，該文闡述了新媒體的技術(shù)和理念，分析了現(xiàn)階段新媒體對傳統(tǒng)文化傳播的積極影響，并研究了傳統(tǒng)文化在保護(hù)與傳播過程中新媒體技術(shù)的應(yīng)用，從借鑒西安、河南對傳統(tǒng)文化的保護(hù)與傳播從中獲取經(jīng)驗(yàn)和啟發(fā)，以供相關(guān)人員參考。

關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù)? 傳統(tǒng)文化保護(hù)? 傳播發(fā)展? 數(shù)字化

中圖分類號：TP37? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? 文章編號：1672-3791（2021）11（a）-0000-00

Research on the Application of New Media Technology in the Protection and Dissemination of Traditional Culture

Meng Xiaoting

（Jilin Radio and Television Station， Changchun， Jilin Province， 130000 China）

Abstract：With the development of modern technology and the rise of new media technology， people's views on life and culture are constantly changing. For news media workers， how to make better use of news broadcasting to publicize our traditional culture， and how to use new media technology to help people establish awareness of protecting traditional culture. New media technology has continuously penetrated into news broadcasting， and has a very good impetus to the collection of traditional cultural data， program planning and broadcasting effect of news broadcasting stations. Based on this， this paper expounds the technology and concept of new media， analyzes the positive influence of new media on the dissemination of traditional culture at present， and studies the application of new media technology in the process of protection and dissemination of traditional culture， so as to gain experience and inspiration from the protection and dissemination of traditional culture in Xi 'an and Henan for reference.

Key Words： New media technology; Protection of traditional culture; Communication development; Digitization

近些年來，我國各地的新聞媒體受新媒體技術(shù)的影響，在節(jié)目策劃、風(fēng)格定位、信息采集等方面都做了較大的改進(jìn)，并獲得了一定的收視成果。對于我國經(jīng)久流傳的傳統(tǒng)文化，更需要通過新聞廣播進(jìn)行保護(hù)和傳播。基于新媒體環(huán)境下，對傳統(tǒng)文化傳播與保護(hù)產(chǎn)生了積極地影響，有效地改變了傳統(tǒng)的文化傳播方式，通過創(chuàng)建傳統(tǒng)文化網(wǎng)站，讓更多的人能夠多渠道地對傳統(tǒng)文化的內(nèi)容和價值進(jìn)行了解，從而加深文化保護(hù)的意識。但是，在新聞媒體傳播文化的過程中，也存在一定的不足，例如：部分文化推廣宣傳仍采用傳統(tǒng)方式，新媒體工作難以開展，節(jié)目生產(chǎn)率低致使文化類節(jié)目成本較高等，不利于新媒體技術(shù)在傳統(tǒng)文化保護(hù)與傳播中的有效應(yīng)用。因此，針對該課題的研究非常有必要性。

1 新媒體技術(shù)和理念

1.1手段較先進(jìn)

新媒體技術(shù)重點(diǎn)在于運(yùn)用的手段先進(jìn)，其有效地結(jié)合了數(shù)字化以及虛擬技術(shù)等優(yōu)點(diǎn)，將信息進(jìn)行融合與交互，讓觀眾能夠跟隨廣播電視的步伐深入到新聞環(huán)境中來。目前VR主要的虛擬產(chǎn)物，有效地打破了虛擬與現(xiàn)實(shí)的界限，讓人們在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中感受虛擬時空帶來的視覺沖擊，通過VR技術(shù)，能夠?qū)⑶曛暗奈幕宫F(xiàn)在人們眼前，將歷史文物精確地還原出來，進(jìn)一步提升了歷史文物與人之間的互動交流[1]。

1.2互動性較強(qiáng)

新媒體技術(shù)互動性較強(qiáng)，傳統(tǒng)形式的傳統(tǒng)文化節(jié)目已經(jīng)很難吸引觀眾，也不容易引起人們對文化的重視。在新媒體時代下，人們的參與度和話語權(quán)越來越高，他們可以對當(dāng)下所發(fā)生的事件進(jìn)行評論，表達(dá)自己的感受，也是信息反饋的一種體現(xiàn)。從新聞媒體角度來看，更應(yīng)該進(jìn)一步提升觀眾的地位，通過互動和交流加深觀眾對文化的理解和認(rèn)識，從全新的角度了解傳統(tǒng)文化。

2 新媒體技術(shù)對傳統(tǒng)文化傳播的積極影響

2.1改變傳統(tǒng)傳播方式

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，有效地改變了人們獲取信息、了解信息的方式。傳統(tǒng)的文化類節(jié)目傳播往往采用新聞、廣播收聽等方式，限制了廣播電視臺的發(fā)展。而運(yùn)用新媒體技術(shù)，人們可以在收看新聞廣播的同時，有更多的途徑接收到來自全國不同類型的傳統(tǒng)文化節(jié)目，足不出戶便能直觀地了解我國的傳統(tǒng)文化。目前，新媒體技術(shù)也在不斷地創(chuàng)新，致力于通過多樣化的傳播方式讓人們更深入地了解文化的內(nèi)涵，并采用視頻宣傳、專題節(jié)目采訪等方式，激發(fā)人們觀看傳統(tǒng)文化類節(jié)目的興趣[2]。目前，越來越多的關(guān)于傳統(tǒng)文化類的優(yōu)秀電視節(jié)目呈現(xiàn)了出來，例如：吉林廣播電視臺2019年主辦的家園文化益智節(jié)目《你不知道的吉林》，節(jié)目以互動性為主，通過市民益智答題，讓人們以問答參與學(xué)習(xí)的方式了解吉林的傳統(tǒng)文化、民俗風(fēng)情、自然資源等，進(jìn)一步調(diào)動了全國人民了解吉林的熱情，讓更多的吉林人主動地了解本土文化，讓其他省份的人民愛上吉林，在一定程度上帶動了吉林的旅游產(chǎn)業(yè)，也促進(jìn)了吉林廣播電視臺朝著更高的平臺發(fā)展。

2.2創(chuàng)建傳統(tǒng)文化網(wǎng)站

有不少地方電視臺已經(jīng)著手利用新媒體技術(shù)，創(chuàng)建屬于地方特色的傳統(tǒng)文化網(wǎng)站，將傳統(tǒng)文化以多樣化的形式傳達(dá)給觀眾，在國內(nèi)掀起了一番宣傳發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化之風(fēng)，讓人們在體驗(yàn)文化的過程中感受文化帶來的魅力和震撼。例如：新疆地區(qū)的達(dá)瓦孜文化，是一種傳統(tǒng)體育、游技與雜技，而當(dāng)?shù)仉娨暸_將達(dá)瓦孜文化進(jìn)行宣傳，弘揚(yáng)達(dá)瓦孜的體育精神，讓人們從新的視角認(rèn)識達(dá)瓦孜文化。同時，建設(shè)達(dá)瓦孜文化網(wǎng)站，讓更多人的人能夠有更多的機(jī)會進(jìn)行深入了解。

3 新媒體技術(shù)在傳統(tǒng)文化保護(hù)與傳播中的應(yīng)用

3.1新媒體從業(yè)人員加強(qiáng)新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)和借鑒

為更好地將新媒體技術(shù)的虛擬性和互動性與傳統(tǒng)文化傳播保護(hù)相結(jié)合，新媒體從業(yè)人員更需要從自身出發(fā)，加強(qiáng)新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)和利用，并與傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)涵相互融合，加強(qiáng)文化創(chuàng)新，從而激發(fā)人們對傳統(tǒng)文化的重視和學(xué)習(xí)，進(jìn)一步達(dá)到文化保護(hù)的目的[3]。同時，也要借鑒和學(xué)習(xí)當(dāng)前國內(nèi)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化傳播節(jié)目，例如：河南文化節(jié)目的策劃，引發(fā)全國人民對河南文化以及中國傳統(tǒng)文化的重視，震撼了所有人。今年，河南創(chuàng)作了《唐宮夜宴》《皇帝千古情》《洛神水賦》《秋月稷》等節(jié)目吸引了一大批觀眾，讓人們足不出戶了解中國傳統(tǒng)文化。一部河南史，半部中國史，河南衛(wèi)視將節(jié)目的重心放在了還原歷史文化，重現(xiàn)民族風(fēng)采上，有效地利用新媒體技術(shù)，通過舞蹈、燈光、舞臺機(jī)械和設(shè)備完美地展現(xiàn)了多姿多彩的節(jié)目。全國各地的媒體從業(yè)者更需要從中吸取經(jīng)驗(yàn)，正視自身存在的短板，在借鑒、參考中不斷挖掘?qū)儆诒就撂厣膫鹘y(tǒng)文化。

3.2以傳統(tǒng)藝術(shù)形式為題材的新媒體作品

為更好地將新媒體技術(shù)應(yīng)用到傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳播中來，新聞媒體在創(chuàng)作節(jié)目時要積極引用傳統(tǒng)藝術(shù)豐富節(jié)目的內(nèi)容，例如中國風(fēng)舞蹈、民俗文化等[4]。同時，為了讓節(jié)目更加親民化，在節(jié)目策劃前，相關(guān)的工作人員可以深入民間進(jìn)行尋訪，深入挖掘?qū)儆诘胤教厣膫鹘y(tǒng)技藝，從而讓它們重新呈現(xiàn)在大眾的視野中，激發(fā)人們保護(hù)和傳播傳統(tǒng)文化的意愿。以吉林廣播電視臺為例，為更好地向國人展現(xiàn)吉林的魅力和鄉(xiāng)土文化，電視臺特別策劃了融匯本省方言、東北二人轉(zhuǎn)等特色的綜藝小品節(jié)目《東北大秧歌》以及戲曲節(jié)目，從而讓更多的年輕人通過這些節(jié)目認(rèn)識傳統(tǒng)文化、學(xué)習(xí)文化。

3.3有效融合數(shù)字媒體技術(shù)構(gòu)建文化自信

目前，數(shù)字媒體技術(shù)雖然已經(jīng)在新聞媒體行業(yè)得到應(yīng)用，但是仍有較大的開發(fā)利用空間，新聞媒體行業(yè)可以有效地利用數(shù)字媒體技術(shù)，構(gòu)建文化自信，選取數(shù)字技術(shù)中可利用的地方，進(jìn)一步優(yōu)化新聞媒體的不足，從深層次解剖傳統(tǒng)文化，將傳統(tǒng)文化中的核心價值觀提煉出來，在文化價值反思層面的基礎(chǔ)上，構(gòu)建有中國特色的社會主義文化自信[5]。因此，新聞媒體可以借用數(shù)字媒體技術(shù)，傳播我國地區(qū)性特色傳統(tǒng)文化。例如：吉林地區(qū)的二人轉(zhuǎn)文化，在唱腔、表演手段、扮裝等方面非常考究，是吉林富有代表性的傳統(tǒng)藝術(shù)，吉林電視臺更需要加大對二人轉(zhuǎn)表演藝術(shù)的宣傳和保護(hù)力度，讓更多人認(rèn)識吉林二人轉(zhuǎn)。又如：西安的大唐不夜城，以唐朝文化為背景，主打唐風(fēng)元素，并以消費(fèi)體驗(yàn)為特點(diǎn)的一站式消費(fèi)景點(diǎn)。它的出名一方面在于地域文化濃厚，有十三王朝在此建立都城。另一方面，這里有很多值得深挖的傳統(tǒng)文化素材，為更好地構(gòu)建文化自信，很多歌手、演員、藝術(shù)家等都在這里將西安的文化以不同的形式展現(xiàn)給世界。作為新聞媒體工作者更應(yīng)該向西安，河南學(xué)習(xí)，立足本土文化資源，建立文化自信，讓世界看見中國傳統(tǒng)文化[6]。

4 結(jié)語

總體來說，我國傳統(tǒng)文化歷史悠久，需要每一個中國人守護(hù)和弘揚(yáng)，新聞媒體行業(yè)運(yùn)用新媒體技術(shù)，能夠以多樣化的形式將傳統(tǒng)文化展現(xiàn)給觀眾。同時，以傳統(tǒng)藝術(shù)形式為題材的新媒體作品在傳統(tǒng)播放手段的基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新和優(yōu)化，讓人們能夠透過節(jié)目感受吉林本土文化。有效融合數(shù)字媒體技術(shù)構(gòu)建文化自信，并積極融合數(shù)字媒體技術(shù)開拓市場，進(jìn)一步促進(jìn)新聞媒體行業(yè)朝著更高的平臺發(fā)展，將傳統(tǒng)文化以更多的形式展現(xiàn)給觀眾，從而更好地體現(xiàn)新聞媒體的價值和作用。

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作者簡介：孟曉婷（1980—），女，碩士，編輯，研究方向?yàn)閺V播電視。

DOI：10.16661/j.cnki.1672-3791.2110-5042-7702