奮力轉型探索期刊創(chuàng)新發(fā)展

鄭子謙

創(chuàng)刊31年的品牌期刊《人之初》直面?zhèn)鹘y(tǒng)期刊業(yè)的嚴峻挑戰(zhàn)和危機，緊抓健康中國戰(zhàn)略和健康廣東建設的機遇，提出“健康全周期，從人之初開始”的新定位,不斷提升傳播力、引導力、影響力、公信力，奮力打造國家和省衛(wèi)生健康工作宣傳主陣地，努力為廣東省衛(wèi)生健康事業(yè)改革發(fā)展提供強大精神動力和良好輿論氛圍，初步探索出一條健康可持續(xù)的轉型發(fā)展之路，實現(xiàn)了三大轉型：一是辦刊定位，從傳播性健康向服務大健康轉型；二是傳播方式，從紙媒向全媒體轉型；三是經營模式，從單一辦刊向辦媒體、宣傳活動策劃、品牌運營等多元經營模式轉型。鍛造了一支政治堅定、業(yè)務精湛、作風優(yōu)良、黨和人民放心的宣傳出版鐵軍，在激烈的競爭中保持全國著名科普期刊的優(yōu)勢地位和優(yōu)質品牌。

一、堅持奮戰(zhàn)在抗疫最前沿，用心用情用功弘揚偉大抗疫精神

新冠肺炎疫情爆發(fā)以來，《人之初》采編團隊堅決貫徹落實總書記“人民至上、生命至上”等系列重要講話和重要指示批示精神，將宣傳工作融入抗疫大局，長期深入抗疫最前線，600多天24小時全程值守，全媒體全平臺發(fā)力報道，撬動全省抗疫宣傳巨大聲勢。2020年疫情爆發(fā)之初，雜志社社長總編輯被抽調到省衛(wèi)生健康委疫情防控領導小組任宣傳組組長，日夜奮戰(zhàn)在戰(zhàn)疫宣傳最前線，組織中央及地方主流媒體集中發(fā)聲，為廣東省打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)提供有力輿論支持。雜志社組織最強采編團隊24小時值守，深入各級疫情防控指揮部、定點救治醫(yī)院、疫情發(fā)生地調研采訪，精心策劃推出系列有影響力的重磅報道在人民日報等中央媒體發(fā)表，為公眾提供一手的疫情動態(tài)、權威可信的科普知識，為全國乃全球疫情防控提供詳細的廣東抗疫方案，把廣東擔當、廣東智慧和廣東經驗推向全中國。

截至2021年8月，雜志社推出16期160萬字戰(zhàn)疫專刊，是廣東乃至全國抗疫報道覆蓋面最廣、報道最深入、傳播力最廣、影響力最大的期刊之一。旗下廣東衛(wèi)生在線新媒體團隊推送圖文視頻2.08萬余篇（條），總閱讀量逾6億，其中配合今年“5·21抗疫”大規(guī)模核酸檢測發(fā)布的推文《@廣州市民：要想核酸采樣完成早，“葵花碼”出門前先掃好（含視頻指引）》閱讀量高達1158萬，為廣東2.1億人次的核酸檢測提供專業(yè)權威的指引，獲省疫情防控指揮部充分肯定和全社會普遍好評。策劃系列重磅報道，1篇獲人民日報紙質版刊用，70余篇首發(fā)人民日報客戶端，200余篇登上學習強國，2000余篇分別被新華網、南方日報、南方+等平臺采用。開設“新時代最可愛的人”專欄，推送180多位抗疫英雄；策劃出版國內首部描述應對德爾塔疫情的圖書《圍剿德爾塔》，深入解讀全國首次迎戰(zhàn)德爾塔取得階段性成功的廣東戰(zhàn)法，為全國各省市迎戰(zhàn)德爾塔提供廣東經驗，為全球新階段疫情防控提供中國智慧和中國方案，同時首次大量披露廣大醫(yī)務人員生命至上、舍生忘死、晝夜奮戰(zhàn)的感人事跡，生動詮釋“江山就是人民，人民就是江山”的理念。配合省疫情防控指揮部制作《個人防控10條》《企業(yè)防控8條》等系列科普動畫，全省播放，為科普抗疫貢獻力量。

二、堅持改革創(chuàng)新轉型，積極服務健康中國戰(zhàn)略

雜志社站在黨的衛(wèi)生健康事業(yè)改革發(fā)展、媒體轉型融合和宣傳報道全局的高度謀發(fā)展，抓住衛(wèi)生健康系統(tǒng)變革的機遇，借時代力量探索轉型道路，推進內容生產和傳播的結構性改革，重塑形象、升級品牌，以健康中國戰(zhàn)略及廣東衛(wèi)生強省決定為導向，化挑戰(zhàn)為機遇，化變量為增量，及時精準傳達黨和政府在衛(wèi)生健康領域的政策，及時總結傳播基層探索的好經驗好做法,成功實現(xiàn)雜志社改革轉型和廣東衛(wèi)生健康宣傳工作高質量發(fā)展，為健康中國建設營造良好輿論環(huán)境。一是提高政治站位，助力省衛(wèi)生健康系統(tǒng)“四有工程”黨建工作。推動全行業(yè)內容黨建升級質量黨建，形成一套可操作、可考核、可復制、可推廣的行業(yè)黨建新路徑，雜志社入選全省首批“四有工程”試點單位，帶動業(yè)務全面升級。二是堅持服務大局，解讀國家和省衛(wèi)生健康政策，講述廣東改革故事。圍繞抓黨建、強基層、建高地、促醫(yī)改、促健康五大工作重點，聚焦改革開放40周年、新中國成立70周年、中國共產黨成立100周年、全國首個醫(yī)師節(jié)等重大節(jié)點，推出系列策劃報道和視頻，承辦系列主題活動，不斷提升傳播力。三是堅持弘揚正能量，挖掘醫(yī)務人員優(yōu)秀代表，不遺余力選樹典型。策劃制作賀運河、王爍等典型人物故事分享會、紀錄片等，獲人民日報等中央及省級媒體集中報道，獲省委宣傳部充分肯定。推出系列有影響力的名院、名科、名醫(yī)專訪，展示廣東醫(yī)務人員不忘初心、堅守使命的情懷與擔當，營造尊醫(yī)重衛(wèi)、醫(yī)患互信的良好氛圍。四是堅持創(chuàng)新驅動，與人民日報社廣東分社深度合作，探索輿論宣傳新模式。雜志社重磅稿件在人民日報首發(fā)，通過最優(yōu)稿件與最強平臺整合，把期刊影響力與廣東衛(wèi)生健康宣傳提升至新高度。五是堅持學習實踐結合，外借大腦，助推雜志社融合轉型。與深耕衛(wèi)生健康領域、傳播領域的北京大學、復旦大學、中山大學、武漢大學等10余所高校專家團隊合作，實現(xiàn)政界、學界和醫(yī)界三界融合。

三、堅持推動媒體融合發(fā)展，努力構建頂天立地宣傳大格局

習近平總書記強調，推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我黨的一項緊迫課題。雜志社堅決貫徹落實習近平總書記在新聞輿論工作座談會上的重要講話精神，積極應對輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式的深刻變化，大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，積極構建全媒體平臺，先后取得《網絡出版服務許可證》《廣播電視節(jié)目制作經營許可證》，在媒體融合中走在前列。2018年創(chuàng)建廣東衛(wèi)生在線微信公眾號，短短幾年已成為衛(wèi)生健康行業(yè)輿論引導的新高地。進駐微信、微博、今日頭條、南方+、喜馬拉雅FM、抖音、百度百家號等主流平臺，組建新媒體傳播矩陣，打造一系列10萬+爆款、1000萬+現(xiàn)象級產品。人之初雜志公眾號聚焦婚育性，聚集30多萬活躍受眾，開啟全面三孩時代科普新征程。同時，受省衛(wèi)生健康委委托運營健康廣東行動、廣東老齡、廣東衛(wèi)生監(jiān)督等系列官方公眾號，用專業(yè)專注注入傳播活力，形成聲勢浩大的衛(wèi)生健康宣傳合力。以《人之初》為基礎，以新媒體矩陣為支撐，積極構建頂天立地宣傳大格局。一是關注民生深入基層一線，選樹重大改革典型。積極響應省委關于“大學習、深調研、真落實”的號召，自覺增強腳力、眼力、腦力、筆力，帶領采編團隊走基層，訪民生，行程20多萬公里，足跡遍及21個地市50多個縣（市、區(qū)）100多個鎮(zhèn)村和200多家各級醫(yī)療衛(wèi)生機構，深度報道基層改革發(fā)展的好經驗、好辦法，策劃推出“互聯(lián)網+醫(yī)療健康”、人才強基層、縣域醫(yī)改開新局等重磅專題，精心打造羅湖模式、小欖經驗、湛江經驗、花都經驗、清遠“一縣一策”模式等在全國產生示范效應的重大改革典型，引發(fā)各類媒體關注轉載，獲得全國衛(wèi)生健康系統(tǒng)好評。二是注重傳播科普知識，服務百姓健康。作為廣東省衛(wèi)生健康行業(yè)重要宣傳陣地，為百姓傳播健康知識是《人之初》的初心與使命。編輯記者聚焦民生熱點話題，聚焦疾病預防控制、職業(yè)病防控等重點領域，推動疾病預防關口前移；為讀者提供科學權威有用有趣的科普知識，倡導健康生活理念，提升公眾健康素養(yǎng)，引領健康生活方式。

四、堅持實施多元化傳播戰(zhàn)略，奮力提升衛(wèi)生健康新聞宣傳“四力”

《人之初》團隊積極參與健康中國、健康廣東建設各項工作，在基礎性、戰(zhàn)略性工作上下功夫，在關鍵處、要害處下功夫，在工作質量和水平上下功夫，全面提高衛(wèi)生健康事業(yè)新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。一是主辦承辦峰會論壇，構建主題宣傳新高地。成功主辦兩屆中國（廣東）衛(wèi)生健康發(fā)展峰會，聚焦縣域衛(wèi)生，推動人民群眾公平享有高水平醫(yī)療健康服務；承辦兩屆粵港澳大灣區(qū)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展大會，助力三地交流與合作，推動中醫(yī)藥走向世界；承辦2018環(huán)北部灣（湛江）首屆醫(yī)院院長論壇，助推湛江打造環(huán)北部灣醫(yī)療衛(wèi)生中心；舉辦首屆廣東醫(yī)改十大創(chuàng)新典型評選，被寫入2019年廣東省深化醫(yī)改工作報告。二是策劃組織系列主題活動，推動衛(wèi)生健康“強基層”。近年來，承辦“健康中國行”廣東主題宣傳活動周“萬人健步”等系列活動、“弘揚大醫(yī)精誠 踐行核心價值”廣東省中醫(yī)藥先進典型事跡全省巡回報告會、“中醫(yī)藥健康你我他”中醫(yī)中藥中國行——廣東省2018年中醫(yī)藥健康文化主題活動，“廣東名醫(yī)進基層”健康知識大巡講活動等等，這些活動的成功舉辦得到國家中醫(yī)藥管理局、省委宣傳部、省衛(wèi)生健康委、省中醫(yī)藥局領導的充分肯定，獲得中央及省內媒體關注點贊，在社會上特別是在基層引起較大反響。三是制作出品視頻動畫，打造健康宣教新品牌。帶領團隊制作廣東省衛(wèi)健委宣傳片《一切為了人民的健康——健康廣東建設走進新時代》，梳理健康廣東建設軌跡；制作《砥礪奮進，中醫(yī)藥發(fā)展五周年》宣傳片，總結中醫(yī)藥建設突出成就；制作10集大型中醫(yī)人物系列紀錄片《南粵大醫(yī)》，全面展現(xiàn)嶺南中醫(yī)名家風采和中醫(yī)藥文化魅力。

人之初雜志社在改革創(chuàng)新、媒體融合、全民健康教育與促進等方面做出的積極探索和取得的顯著成效，多次獲得國家衛(wèi)生健康委和省衛(wèi)生健康委領導肯定表揚，在醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)擁有獨特影響力，也贏得期刊行業(yè)領導專家充分肯定，獲得“廣東省第五屆十大品牌期刊獎”“2018首屆廣東青年優(yōu)秀4K微視頻大賽二等獎”“2018全國兩會南方號影響力排行榜十五強”“2018年政務新媒體年度最佳互動獎”等榮譽。

《人之初》雜志成功轉型，31年老品牌煥發(fā)出新活力。站在我們黨下一個百年奮斗的新起點上，雜志社以史為鑒、開創(chuàng)未來，埋頭苦干、勇毅前行，正在努力將積淀31年的品牌雜志社打造成為中國最具影響力的健康傳播平臺，為提升國民健康素養(yǎng)、實現(xiàn)全民健康和全面小康奉獻力量。