基于網絡直播的陶瓷藝術發展新模式的優勢與意義

高惠凡

（景德鎮學院，景德鎮，333000）

0 引言

網絡直播作為網絡技術高度發達的產物，于近幾年來呈現出爆發式增長。網絡直播給了每一個普通人一個向公眾展示自我的平臺，具有其獨特的優勢，必然地給各行各業傳統發展模式帶來巨大的沖擊。陶瓷藝術作為我國歷史悠久的藝術類型，在改革開放之后進入到空前繁榮的時期，但近幾年來卻呈現出蕭條下滑的趨勢。為了扭轉頹勢，陶瓷藝術界人士抓住了網絡直播這一重要機遇，紛紛介入到網絡直播領域當中，在推動陶瓷藝術發展的同時，也給觀眾帶來了前所未有的體驗感。通過幾年來的發展，基于網絡直播的陶瓷藝術發展新模式已經初步形成，其具有傳統模式所難以比擬的優勢，對陶瓷藝術發展具有重要的價值與意義。

1 基于網絡直播的陶瓷藝術發展新模式形成背景與類型概述

1.1 基于網絡直播的陶瓷藝術發展新模式的形成背景

網絡直播是基于娛樂游戲平臺則發展起來的一種新型的社交模式，近幾年來得到飛速的發展，并從秀場和網紅模式逐漸走出來，發展成為一種產品營銷的新模式。各行各業認識到網絡直播的巨大發展潛力，紛紛介入到網絡直播當中開拓新的發展領域，開啟網絡直播帶貨營銷的新途徑。

陶瓷藝術在我國的發展已有近萬年的歷史，形成了豐富多彩的陶瓷藝術類型，在世界范圍內廣受歡迎。上世紀80年代以后，我國陶瓷藝術逐漸得到復興，并在進入21世紀以后獲得迅猛發展。然而，近幾年來，我國陶瓷藝術市場進入到低迷時期，嚴重地影響了陶瓷藝術的發展。為了尋求陶瓷藝術的發展，傳統的店面式傳播營銷方式已面臨巨大困難，大量實體店鋪關停或倒閉，舊有的發展模式必須得到改變。在這種時代背景下，網絡直播得到我國陶瓷藝術界的高度關注，并大量入駐其中，使網絡直播成為一種陶瓷藝術發展的新型模式。基于網絡直播的陶瓷藝術發展新模式的類型豐富，主要包括以下幾種類型。

1.2 基于網絡直播的陶瓷藝術發展新模式的主要類型

進入陶瓷藝術網絡直播領域的主體主要是陶瓷藝術企業、藝術家以及相關部門、機構、店鋪等，采取的模式也是豐富多樣，主要包括以下幾種類型。

（1）名人模式。名人模式指的是邀請陶瓷藝術領域以及其他領域的名人參與到網絡直播當中，包括著名的陶瓷藝術名家大師、專家學者、陶瓷企業家及影視明星等。這些名人在社會上具有一定的影響力，能夠自帶流量，吸引更多關注，產生更大的效應。如2020年5月9日，馬云受邀參觀景德鎮并在淘寶進行直播首秀，對陶瓷藝術網絡直播發展起到了重要的推波助瀾的作用。

（2）發布會模式。發布會模式指的是以網絡直播發布會的形式向公眾推出重要的陶瓷藝術作品、重要展覽會等，具有高效節約的特點。

（3）個人模式。個人模式指的是個人組織的網絡直播，通常是陶瓷藝術家或陶瓷藝術愛好者，出于作品推廣營銷或興趣愛好而進行的網絡直播，更為自由靈活而不受約束的特點，在直播現場不但可以展示作品，還可以展示整個創作過程。

（4）電商模式。電商模式指的是陶瓷藝術品相關的網絡店鋪組織的網絡直播，包括許多陶瓷藝術企業及個人開設的網絡店鋪。與靜態的電商模式相比，陶瓷藝術網絡直播電商模式具有更真實直觀的感受，受眾可以真實地觀看作品并與電商實時交流。

2 基于網絡直播的陶瓷藝術發展新模式的優勢

基于網絡直播的陶瓷藝術發展新模式具有與實體以及其他網絡模式所不同的巨大優勢，從而決定了這一新模式具有強大的發展潛力，前景非常廣闊。具體地來說，基于網絡直播的陶瓷藝術發展新模式主要有以下幾大優勢。

2.1 傳播速度快，成本大為降低

基于網絡直播的陶瓷藝術發展新模式具有其他模式所無可比擬的傳播速度，它幾乎省去了所有的中間環節，實時地將作品傳遞到全國各地的受眾面前。與高效的傳播速度相對應的，網絡直播還實現了在邊直播邊下單的功能，極大地提高了交易的速度。由于幾乎沒有中間環節，同時也不需要進行實體店鋪的裝修，并節省了人力開支，從而使成本也大為降低。而在直播互動中，直播者能夠及時地了解受眾的需求并接受訂單，從而能夠大大降低陶瓷藝術作品的庫存和積壓，也節約了大量成本。

2.2 直觀而真實，更易獲得好感與認同

基于網絡直播的陶瓷藝術發展新模式具有實時性的特點，受眾能夠直觀地觀看到作品，甚至觀看到作品的創作過程，在較大程度上避免了造假的可能性，與其他網絡營銷相比，更具有直觀性和真實度。為了達到真實度，陶瓷藝術網絡直播者也往往有意識地展示作品的創作流程，將瓷胎、彩繪顏料以及工具帶到直播間，使觀者親眼感受陶瓷藝術的魅力，加強觀眾對陶瓷藝術的認知度，從而更易博得受眾的好感與認同，使受眾產生信任感，從而有利于提升營銷效益。

2.3 緊跟時尚，契合潮流發展

基于網絡直播的陶瓷藝術發展新模式緊跟流行時尚，契合于潮流發展，也就更易于吸引到觀眾，這是傳統傳播營銷模式遠遠不如的。網絡直播的觀眾主體毫無疑問以中青年群體為主，他們普遍關注時尚流行動向，樂于接受新鮮事物。陶瓷藝術發展中采用網絡直播模式，其本身即是一種時尚潮流行為，而在實際的操作中，直播者更傾向于引入時尚元素，作品往往富有創新性、獨特性，從而更易吸引中青年群體，特別是都市中青年白領階層的關注，而受眾又反向地推動了陶瓷藝術網絡直播的時尚化。

2.4 平等互利，深度互動交流

在陶瓷藝術傳統傳播營銷模式中，主客體的關系往往是不對等的，陶瓷藝術主體往往居高臨下，而客體之間的地位也并不平等，從而影響了用戶的體驗。而基于網絡直播的陶瓷藝術發展新模式中，主客體的關系是平等的，雙方進行親切友好的平等對話，而在這種平等的互對中更易達到深度的交流。陶瓷藝術網絡直播中的客體，也即用戶之間的關系也是平等而獨立的，無論身份如何，參與權利都是一致的，從而更好地提升了用戶的體驗感與參與度。

3 基于網絡直播的陶瓷藝術發展新模式的意義

3.1 助力陶瓷藝術擺脫困境，尋求新的發展空間

近年來，陶瓷藝術已由高速發展而轉向一片蕭條低迷，陷入到發展的困境當中，而如何擺脫困局去尋求新的發展空間成為陶瓷藝術行業亟待解決的重要問題。網絡直播的出現為蕭條的陶瓷藝術市場帶來了一股春風，使大量陶瓷藝術企業與藝術家有了新的發展目標與動力，將陶瓷藝術帶入到更廣闊的發展空間當中，重新煥發起了發展的信心。而通過近幾年來的發展，網絡直播對于拉動陶瓷藝術市場復蘇已經產生了顯著的效果，許多企業與藝術家借助網絡直播平臺增加了營銷量，取得了立竿見影的效果，從而助力于陶瓷藝術擺脫困境，重煥繁榮與生機。

3.2 構建與塑造了全新的傳播營銷方式與理念

基于網絡直播的陶瓷藝術發展新模式是陶瓷藝術未來發展的主要模式，但不少陶瓷藝術界人士，包括許多參與其中者，還沒有真正扭轉觀念，只是將這一新模式作為一種暫時的權宜之計，甚至具有娛樂和游戲的心態，這實際上是沒有真正認識到這一新模式對于陶瓷藝術傳播營銷的意義。基于網絡直播的陶瓷藝術發展新模式，構建的是全新的傳播營銷方式與理念，徹底打破了傳統傳播營銷方式，而憑借其巨大優勢，在將來必然成為一種主流模式而非輔助模式，將完全改變陶瓷藝術發展格局。

3.3 弘揚優秀陶瓷文化，增強文化自信心

我國是最早發明陶器的國家之一，是瓷器的母國，陶瓷文化可以說是中國的國粹。基于網絡直播的陶瓷藝術發展新模式固然有其顯著的宣傳營銷目的，但在客觀上使受眾得到了陶瓷藝術的洗禮，感受到這一國粹藝術的無窮魅力。而許多陶瓷藝術直播者本身即充滿了對陶瓷藝術的自豪感，他們充滿感情地宣傳推介陶瓷藝術作品，使許多觀眾受到感染并引起共鳴，充滿了對我國陶瓷藝術的熱愛之情，從而為增強了人民的文化自信心，樹立正確的文化價值觀而做出重要貢獻。

3.4 搭建展示平臺，激勵青年人才創業

在傳統陶瓷藝術發展模式下，幾乎唯職稱與資歷至上，青年人才很難有出頭之日，而與此同時，因高校陶藝教育連年大規模擴招，導致大量青年學子就業困難。而網絡直播為青年陶藝人才的創業提供了一個巨大的機遇與舞臺，青年人才可以借網絡直播盡情地展示自身的陶藝才華，并可以借此而開啟一條創業之路。因此，基于網絡直播的陶瓷藝術發展新模式非常有利于青年人才展示自我、自主創業，有助于打破舊有的人才制度，使真正有才華的青年人才不致于埋沒，為陶瓷藝術發展發掘優秀的后備人才。

4 結語

基于網絡直播的陶瓷藝術發展新模式打破了傳統的發展模式，構建了一個全新的發展模式。在陶瓷藝術市場行情低迷的現狀下，這一發展新模式的構建無疑能夠為推動和促進陶瓷藝術行業復蘇發展發揮重要作用，廣大陶瓷藝術界人士應當積極地參與其中，在相關部門的監管與指引下，不斷健康平穩地向前發展。